跨界营销带动消费升级,周刊2019

兼职 4
年12月19日星期
责任编辑:陈建钟芷涵电话:8237576Email:srrbzt@ 消费观察 消费 XIAOFEI “看到故宫文创推出的彩妆产品惊喜极了,撇开精美不说,光产品文案就令人心动不已,比如近期上新的故宫彩妆盘,以‘花开岁朝’为灵感,鹤禧觉色故宫岁朝清供彩妆盘,以花入画,以画入色,熏染欲醉。
”小黄今年24岁,是一名彩妆爱好者,家里已经收集了几十只口红、十几盘眼影了,“从口红开始我买了很多故宫的周边产品,对故宫这个品牌有着强烈的好感与信任,简直无法抗拒。
”不知何时起,有些人购买的不仅是化妆品本身,而是一种文化符号、审美情趣,不同行业不同品牌元素的跨界融合逐渐成为一股风潮。
玩转跨界营销带动消费升级 本报记者陈建见习记者钟芷涵 跨界商品创新再现销售火爆 不久前,饶城市民刘婷女士买了一款大白兔奶糖味的香氛香水安利给周围的朋友:“最近大白兔奶糖要崛起啊,盘它。
”随后记者搜索了大白兔奶糖相关产品,发现大白兔奶糖在“跨界”的道路上,阔步向前。
其中就包括它和光明牛奶厂家联合新推的光明大白兔奶糖风味牛奶。
“家里的两个孩子很喜欢,大一岁的孩子还特意带到学校去显摆。
”家住金龙岗的程女士说第一次看到这款牛奶外形就被吸引了:“看到包装盒就能让人记起无数童年的美好回忆,口感也很不错,甜甜的,可能是因为有一种情怀在,总感觉有小时候的味道。
” 大白兔奶糖是几代人共同的童年回忆,随着各种进口糖果抢占市场,大白兔奶糖在市场上渐渐失去了踪影。
借助跨界营销,既增加了品牌关注度、话题性,消费者的注意力一下子被吸引过来了。
“小时候就很喜欢吃大白兔奶糖,看到大白兔润唇膏、大白兔奶糖味香水等产品出来时,一下子就勾起我童年的回忆,就很想尝试,”市民龚女士说道。
而且大白兔奶糖和服装品牌联合推出的毛衣、外套以及包包配饰等,在市场反响也非常好。
据淘宝厂家反映:“自从我们将大白兔奶糖尝试和其他品牌跨界合作后,销量一路在涨。
” 随着人们生活水平的提高,年轻消费群体的突起,消费者的购物需求也渐渐发生变化。
跨界领域众多圈粉无数 近年来,品牌跨界营销颇为热闹,这种方式正扩展到越来越多的企业和品牌。
故宫推出故宫彩妆、穿搭配饰等一系列周边商品,受到大量女性消费者的追捧;优衣库与KAWS的联名T恤网上一经上线就被销售一空,在线下实体店,消费者为了早点买到联名款,都早早排队,甚至出现哄抢的情况;宝可梦联名款卫衣、大白兔奶糖香氛香水、可口可乐运动鞋、星巴克猫抓杯……丰富多样的联名品牌,层出不穷的各式“跨界”,圈粉无数,充分展示了跨界营销的魅力。
今年,饶城书店也迎来一股“跨界风”。
8月22日,位于赣东北大道的新华书店重装开业,在阅读之余,更丰富了文化生活需要。
一楼开设了文化及电子产品购物中心,售价在20元左右的精品笔记本、书签等特色的产品,一应俱全。
而一旁的信州图书馆增设阅读饮品区,为广大读者提供研磨咖啡和各色饮品。
上饶新文化广场不仅引入科普体验、亲子文化、绘本等元素,也能看到晨光生活馆、读书郎学习机、温医大珍视堂等商家入驻图书馆,而这也给前来阅读的市民朋友提供了不少便利。
刚阅读结束的小曹和朋友就来到一楼珍视堂询问眼镜有关事宜,很快便得到了专家的建议。
饶城不少商家都进行了“跨界”尝试。
“+饮品”、“+休闲”等多样经营模式的“跨界”书店相继出现,部分奶茶店也在为创新饮品内容、装修环境如何与有趣生活相结合绞尽脑汁,服装的跨界元素也是“屡见屡鲜”。
跨界合作的商家不仅更注重服务品质,而且联合的品牌商品更加优惠。
在服务质量、文化宣传等方面,商家品牌跨界合作增加了产品的文化底蕴和生活趣味,给用户带来不同往常的绝佳消费体验。
跨界营销有惊喜合作共赢 跨界营销带热消费升级,这和消费者越来越关注生活品质、追求有趣美好的生活理念离不开。
消费者开始更多关注商品的文化精神内涵和形象价值,更愿意为产品的设计、创意、个性买单。
通过跨界的方式,消费者在这种充满新鲜感的品牌体验中了解到了品牌文化、品牌设计的独特个性等,品牌们也因此获利,在跨界领域多做尝试。
故宫彩妆预售断货,星巴克每年会定期推出杯子等衍生产品,大白兔润唇膏不仅获得高销量也为品牌树立了良好的形象。
如今,各大品牌纷纷绞尽脑汁为消费者带来新鲜的跨界产品,不仅玩法出人意料,大流量吸睛,还能助力品牌收获好感度,能营造更具新鲜感的消费体验,甚至有可能引领消费潮流。
业内人士提到:“跨界在给消费者带来全新的品牌体验的同时,通过创意吸引用户眼球,也让一些“老字号”品牌借势焕发出新活力。
”可见,跨界营销是商家品牌之间的合作共赢,也是商家和消费者的消费体验达成一致的结果。
冬令进补 “阿胶节”现场免费熬阿胶 冬至将近,位于信江东路的家家大药房现场免费为市民熬阿胶。
冬令进补是我们的传统习俗,民间有“今年冬令进补,明年三春打虎”之说。
阿胶文化,源远流长,始于秦汉,至今已有2000多年的历史,为传统的滋补、补血名品。
据了解,阿胶一名最早出现于《神农本草》,记载“山东阿,故曰阿胶”。
上品阿胶带琥珀色,以驴皮为主要原料,放阿井之水而制成。
记者陈建见习记者钟芷涵摄影报道 消费提醒 网络兼职需警惕“刷单”陷阱 本报记者陈建见习记者钟芷涵 足不出户就能赚钱,“工作”门槛低、收益快……“网络兼职”成功吸引了一些家庭主妇、待业人员和大学生的眼球。
但从事这种工作不仅容易上当受骗,还易涉嫌违法。
“恭喜小伙伴一大早收高工资380元,小兼职大收获。
”待业居家的市民罗女士刷到朋友圈文案并配有微信红包截图,心动了,便找到该朋友询问“微信推广刷单”相关兼职事宜。
朋友告诉她:“开始几天要在一个手机软件上听课,每天按要求在朋友圈转发6条广告就能领钱;拉朋友进群,每人还有300元额外提成。
”如果确定要继续做刷单兼职,得先交押金。
看到朋友已经领到工资,罗女士便没有怀疑,立即决定加入这个刷单兼职团队。
罗女士在朋友的推荐下交纳了520元押金,并告诉记者这还是打折后的价格,原价是600元。
罗女士介绍道,“加入了这个兼职刷单的微信群,头两天还有专人培训,要求你上网课打卡。
学习结束后做广告转发朋友圈作为宣传广告,内容都是群里一些人做任务的红包金额截图。
管理员每天会发任务在群里,大家复制转发该广告在自己的朋友圈即可。
”就这样,罗女士按要求做了一礼拜,正式接刷单任务时,被拉进一个语音软件内,大家通过该软件交流,“工作”十分简单,只要懂电脑、 会网购即可。
该语音聊天软件内每天都会公布需要“刷”购买量或好评度的订单,每个利润不等,自己可以随意选择。
而后罗女士才发现,他们晒出来“日赚三百”的红包截图都是包括刷单商品总金额的,实际一单赚得的钱除去商品原价只剩下2-5元。
如此一个月下来,押金都没能赚回来。
罗女士表示刷单过程复杂,打着“门槛低、收益快、受益高”旗号的网络工作都是骗人的,再也不会信了:“被骗的人很多,我希望大家引以为戒。
”其朋友林女士讲述刷单经验:“我一般都选不需要支付的,这样风险小。
” 法律专业人士何律师对记者表示,对于“网络刷单”而言,利用社交软件进行广告推 广要比传统的广告营销更具危害性。
由于网络的迅速扩散性,很难及时被监管,被骗者维权也十分困难。
专家认为,消费者在面对差不多的商品时,会倾向于选择好评多、销量多、信誉高的店铺,“刷单”这种造假行为就是一种不正当的竞争手段,实际上已经违反了我国消费者权益保护法的规定,侵犯了消费者的知情权和选择权,是一种以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者的做法。

6 消费 “大吉大利今晚吃鸡” 刺激战场从线上火到线下 本报记者陈建见习记者钟芷涵 “毒来了,快跑!”游戏成为00后网络社交的重要方式之
一,他们认为在游戏中可以开拓自己的视野。
“有一次玩反恐精英时,整个队只剩我一个人,队友都在旁边鼓励我,挺感动的。
他们说对面5个人,你自己一个人,但你也要相信自己。
”13岁的小谦同学绘声绘色地跟记者描述游戏里的精彩世界,“放学回到家,也没啥好玩的,跟同学一起打游戏,时间过得快,也觉得快乐。
游戏能交到很多好朋友,也会随机匹配到一些陌生的朋友,有些游戏大神风趣幽默还很厉害,感觉能向优秀的大神们学习到很多。
” 《绝地求生》是一款大逃杀类型的游戏,而“大吉大利,今晚吃鸡”一词随着游戏《绝地求生》的火爆常常出现在大众视野中。
在各主播和职业游戏玩家的带动下,“吃鸡”一词越来越火,而游戏也从线上“火”到了线下。
12月15日,记者在饶城华熙公园遇见了一个真人版的“吃鸡战场”,在铺满了绿色塑胶草地的空间里,4名男生穿着迷彩服、防护衣,带着头盔,拿着枪支在油桶和障碍之间穿行、躲避、射击,玩的不亦乐乎。
记者观察到,他们打出的子弹是一个个小小的冰珠,有力度但不会造成实际伤害。
记者从一个同样穿迷彩服工作人员处了解到,他们的大本营设在上饶师院后的渔乐山庄内,里面有实景的游戏战场,是现实版的“和平精英”。
工作人员李先生告诉记者:“我们这里要提前预约,会在合适的地方布置实景,有专业的工作人员提供游戏指导,很安全。
目前售价是98元一位,一般都是几个同学或者朋友结伴一起来的。
”中途子弹打完了在一旁休息的小张同学是师院的学生,他告诉记者:“作为一个游戏迷,有真人版的游戏战场,当然就想来体验一番。
而且,现在很多游戏的创意是值得我们拿游戏开拓眼界的,要动脑子、打配合,也不是那么简单的。
” 据了解,比起对着电脑、手机屏幕里的游戏,现实版的“刺激战场”,不仅让参与者感受到游戏中的团队协作、相互配合,还能感受到冬日暖阳里生活的乐趣与刺激,也别有一番滋味。
吃鸡 即“大吉大利,晚上吃鸡”简称,网络流行词,该词最早来源于电影《决胜21点》,随后在游戏《绝地求生:大逃杀》而火遍网络,当你获得第一名的时候就会有一段台词出现:“大吉大利,晚上吃鸡”,所以,“吃鸡”即指玩家在《绝地求生:大逃杀》等逃杀类游戏中取得第
一。
取暖“黑科技”知多少 本报记者汪珊兰见习记者钟芷涵 最近上饶气温忽高忽低,前两日还觉得气候宜人,今天就风雨交加、骤降10度。
作为一个每到冬天就手脚冰冷的“日常怕冷”女孩,记者早早就开始关注保暖神器了。
近日,记者观察发现,饶城消费市场中不仅冬装热销,帽子、围巾、手套等保暖单品更是占据了各大商场服饰柜台的半壁江山,而且保暖产品种类齐全、款式多样、价格区间大。
其中,暖宝宝、电暖扇在冬季成为抢手货,特别是女生,几乎人人都会抱一个。
而仅暖水袋“、暖宝宝”这一类产品,样式繁多,便宜的五至十元,贵的要七八十元。
尽管价格偏高,冲着其颜值买的人仍不在少数。
除此之外,记者发现在这些日常见得到的保暖产品里,还有一些有趣的“黑科技”产品,令人惊奇不已。
尤其是打着办公室人员的“保暖神器”旗号黑科技非常受欢迎,比如折叠收纳毯暖脚神器、充电保暖两用暖手宝、迷你暖风机、网红保温马克杯等等。
“前两日刚入手一个暖手宝,鼠标按久了手冰冷,把暖手宝握在手里,微微发热,暖和多了。
”在广告公司上班的祝小青表示暖手宝性价比很高,价格在60到80元左右,一机多用,既能暖手、充电还有照明功能,很有创意。
记者观察到,使用这些保暖神器的人不在少数。
邻居万阿姨特别喜欢暖足贴这一类产品,她告诉记者“:还是去年过年看到我女儿脚上贴了这玩意,才知道有这么多神奇的东西,还蛮好用的。
” 饶城的保暖产品已然“热”了起来,各种防寒保暖的产品多得让人目不暇接。
但是要注意“小”电器也可能有“大”脾气,记者提醒冬季取暖应重视以下几点:首先,使用电暖器、电热毯等取暖设备时,在购买时要注意到正规商场购买,以防买到假冒伪劣产品。
其次,在使用暖宝宝、电暖扇时,也一定要注意,暖宝宝在插上电时千万不能离开,一定要看着;很多暖宝宝会有自动断电的功能,但难免会出现接触不良,无法自动断电,因加热气体膨胀过度而爆炸;要定期给暖宝宝放气,使用一段时间后,当你发现暖宝宝在凉的时候鼓鼓的,就需要给它放气了,以防内部气体过多加热爆炸。
最后使用电暖扇一类产品时严禁接触水,以防短路烧毁甚至引起火灾,在使用过程中发现有异常情况要及时断电、断气,在家中没有人时一定要断掉电源。

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