2013年1月4日星期五主编：田利平执行主编：魏刚编辑：童岱校对：么辰Tel（押010）82618715E-mail押gwei＠ 二维码卷土重来 姻本报记者童岱 “给同寝姑娘的男朋友跪了，明信片上手绘二维码，居然还能扫出来‘某某我爱你’这行字，技术与智慧并存啊……”前段时间，一位中国邮电大学的男生送给女友一张明信片，他将一句情话隐藏在上面的二维码中，只要用手机扫描便能看到“XX，我爱你”，这张技术范儿的小情书也惊艳了大批网友。
要知道，这并非“技术宅”才能做到，通过搜索引擎找到二维码生成器，输入你想表达的文字后点击生成，一封二维码情书就这样“新鲜出炉”。
二维码过去也红火过一阵，但始终“雷声大雨点小”，但近两年来随着移动互联网和物联网的快速发展，这项技术正在卷土重来。
目前，二维码已经在物流、金融、交通、制造业、电子商务、传媒、旅游等领域都得到了应用。
你肯定接触过它 或许你对二维码的概念还不清楚，但你只要坐过火车就接触过它。
过去人们购买火车票会担心买到假票，而二维码的应用早就让这种情形成为历史。
现在的每张火车票右下角有一个二维码图案，拿着手机或者别的识读设备对其扫描，便可以立刻看到票号的显示，可以和票上进行核对。
并且，还包括了看不见的乘车人姓名、身份证号、车次、座位号等相关防伪信息。
说起普通条码，大家可能会更有印象，众多商品包装上，都有一组横向排列的宽窄竖条、空隙及对应字符组成的标记，通常对于每一种物品，其编码是唯一的。
但随着应用领域的不断扩展，传统的一维条码逐渐显露出它的局限性。
北京邮电大学经济管理学院教授曾剑秋在接受《中国科学报》记者采访时表示，二维码的最 高，比普通条码译码错误率百万分之二要低得多，误码率不超过千万分之
一。
还具有纠错能力强的优点，它即使在畸变程度或者破损程度高达50%时仍能恢复出原始数据信息。
加速信息流动 二维码的“年纪”算不上年轻。
1970年，美国公司IterfaceMechanisms开发出了这项技术和相关识读设备，并在制造业中投入使用。
到了21世纪，日本、韩国等国家则让二维码进入到普通人的生活，通信、票证、海报、名片……从而让这种抽象画般的黑白图案为人所熟知。
比如日本，自从2002年9月的手机二维码运营推广以来，已实现了终端配载识读软件100%的普及率，其产品认知度高达96.5%，实际使用率更是维持在73.3%的高水平。
韩国目前市面则有超过660万台手机支持二维码业务，对韩国最热门的业务之一———手机图铃下载，手机二维码的数字链接业务能提供其45%左右的导入率。
中国电子技术标准化研究所高级工程师高健就曾对媒体表示，在这些国家，二维码早已深入人心，成为日常生活中的“常用品”。
比如日本和韩国使用的二维码电子票，占了电子门票85%的市场份额；有的商品甚至会在报纸、杂志广告里附上相应的二维码，以便公众利用相应的读取设备直接获取更多的商品信息。
“在我国，移动互联网的发展无疑成为了二维码发展的重要平台，因为二维码本身的特质为网络和终端用户之间提供了一个桥梁。
”我国通信业知名观察家、飞象网CEO项立刚说。
比如平时我们翻阅报纸或杂志，其本身信息承载量小，也不方便携带，而如果在旁边印上二维码，读者只需“一拍一扫”，就可直接用手机进 用手机扫描名片上的二维码，姓名、电话等相关信息便可存入通讯录；看电影前，在网上订好票，随后到影院的识读设备上扫描影院发来的二维码，便可省去排队、早早等候的麻烦……二维码就在你身边，方便得让你避之不及。
图片来源：淘图网 大亮点在于它是高密度编码，信息容量大。
其可容纳多达1580个大写字母、或2710个数字、或1108个字节、或500多个汉字，这比普通条码的信息容量高了几十倍。
而且，二维码是用某种特定的几何图形，按一定规律在平面分布的黑白相间图形中记录数据符号信息。
简单点说，只要智能手机上装有相关软件，或是利用识读设备对着二维码扫描，就能够在几秒之内获取其内含的信息，可能是文字说明，亦或是网络链接地址。
二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内表达大量的信息。
最让人放心的是，二维码的译码可靠性非常 入相关网站，获取更丰富、更多元的信息；到餐馆就餐，拿出手机扫描一下餐桌上的二维码，就可知道这家餐馆的招牌菜和卫生状况；想看热门微博的推送消息，扫描其微信号的二维码，便可以等着人家主动给你发来信息……可以说，二维码就像一个信息流动的加速器一般，让人们与网络连接得更加紧密。
改变消费习惯 在项立刚看来，我国电子商务的发展空间还非常大，消费者的购物体验和支付方式并非我们想象的那般便捷。
而消费者购物时的冲动和快 感，都会因复杂而烦琐的选购过程和支付方式而减少。
而二维码则像一个太极大师一般，将复杂的套路化繁为简。
户外广告总是千姿百态，而胜出的总是创意至上者。
二维码的便捷性便给了 商家一个极具创意的消费模式。
去年北京的公交车站，有心的人应该会记得，站牌边常常能看到1号店的广告。
只是其广告形式很别致，并不是宣传自身，而是营造了一面布满商品图片的照片墙。
饮料、家用电器、数码产品等等，算是一个品种繁多的虚拟超市。
每一样商品下方都标有价格和二维码。
如果你看上其中某一样商品，用手机扫描其二维码就能实时购买，填写地址和付款方式后便可以在家等着送货上门。
这种虚拟超市此前在韩国就已出现，而这种消费模式的关键就在于二维码，这在某种程度上也在改变消费者的购物习惯。
因为这种模式既保持了传统商业模式，又融入了电子商务的机会，二维码成为一个突破口。
科技总是和时尚娱乐紧密相连，明星们的演唱会中自然也少不了二维码的“参与”。
比如王菲的巡回演唱会门票上就印有二维码，观众持票入场时都要将票给检票人员扫描，以辨别真伪；而张学友的二分之一世纪演唱会的门票，则采用的是二维码电子门票技术，歌迷们不用去售票处排队，只需网上买到门票后，将手机收到的二维码在取票处一刷便可获得，黄牛党也无机可乘。
让消费者成为监督者 “二维码赶上了一个好时候，物联网为其未来的广泛应用提供了广阔的空间和平台，原因就在于二维码为物联网提供了技术支撑。
”曾剑秋说。
特别是在商业流通领域，二维码技术正在引发一场商业模式革命。
通过二维码，消费者甚至能参与到商品管理应用中去。
因为，二维码在产品溯源、物流、防伪、防串货、会员管理、召回等各个环节，都能扮演关键角色。
广东在二维码技术方面的应用，已经成为国内的领头羊。
比如在2010年亚运会之前，广州食品溯源管理系统就已经投入运营。
广州广味源食品有限公司成为该市第一个运用二维码食品溯源系统的试点，其酱油产品都贴上了二维码。
消 图片来源：淘图网 费者只需用手机扫描二维码，产品的产地、生产日期、保质时间等“来龙去脉”就会映入眼帘。
目前，这种用二维码溯源的管理方式已在广州市1400多家食品生产企业推广。
“这种模式值得提倡，不仅能协助监管部门共同打击假冒伪劣，促进行业规范，从而更好地保护消费者的利益，还对打造品牌影响力提供了质量保障。
”曾剑秋说，这种溯源管理方式，可以让每一个消费者都能监督企业的生产行为。
多方推进是关键 对于普通老百姓而言，二维码的重要性可能还是在于消费领域的应用，但与日本、韩国等国家相比，我国的应用规模只能算是起步阶段。
去年年底，移动互联网研究联盟（AMIR）在北京发布首份年度研究报告显示，截至2012年第三季度，中国智能移动设备保有量超过2亿部。
另有数据显示，今年5月，网页浏览量的15%已来自手持移动设备。
很显然，在激活二维码的市场上，通信运营商的支持力度应持续加大。
因为在这块市场，国内的产业链还很不完善，需要多家运营商联合推动。
另外，智能手机终端还有待加强。
一方面，大多数智能手机上仍然没有内置的二维码识读软件，用户需要先下载，而且有些手机的摄像头的像素过低或变焦功能，都可能成为扫描二维码的阻碍。
另一方面，手机终端的安全级别不够高，手机平台的身份识别还难以实现。
无论如何，随着二维码技术的日益受重视和拓展应用，二维码实现了平面到电子的信息转变。
无论你是否在意，二维码这项技术都将会更多地“闯入”你的生活，或者改变你的消费模式，或者改变你的生活方式。
二维码与体育“联姻” 姻曾笑生 要说女子沙滩排球比赛是奥运会最性感的项目之
一，相信多数人不会有异议。
或许正是因为这点，广告商竟然将二维码广告打在了女子沙排运动员的臀部上。
在过去的伦敦奥运会沙滩排球测试赛上，摄影师们和现场的众多球迷都拿着相机，光明正大地对着英国女队组合萨拉·丹姆普尼和肖娜·穆林的臀部狂拍，因为她俩的比基尼短裤上面赫然展示着二维码广告。
英国广播公司评论员对于她们臀部上的那个黑白小方块感叹道“：二维码完全有可能改变未来的体育商业链条。
” 博彩公司凭创意“出位” 把抽象的二维码印在运动员的服装上，而且是在最热辣的臀部，如此出位的广告创意究竟来源于什么人？答案居然是一家博彩公司，该公司发言人安迪·鲁汉认为，二维码的价值并不仅仅是这么一点体现，它为人们打开了一条跨媒体的通道。
沙滩排球一直以来获得的关注度都非常之大，把二维码放在摄影师和观众们最想拍的地方，还有什么比这更好的主意呢？ 根据伦敦奥组委的统计，女子沙排比赛和田径男子100米短跑比赛的门票是目前最抢手的。
而在女星运动员的臀部出现如此热辣的广告，无疑是惊爆人们眼球的。
嗅觉灵敏的广告商敢想，也要有人敢接，丹姆普尼和穆林以五位数英镑的广告代言费，拿下这个出位的广告。
此则性感广告一出，英国如同被投下一颗威力巨大的炸弹，有网友盛赞这个广告位置很有创意，也有网友批评广告太过火了，英国 《每日邮报》则打趣说“：这对英国冠军组合将鼓励观众拍下她俩的屁股。
” 边比赛边下注 在丹姆普尼和穆林看来，她们将比基尼球衣“出租”的行为，是为了吸引更多人关注沙滩排球。
她们认为，这次奥运测试赛是一次非常难得的机会，让更多人关注这项考验毅力和技术的项目。
对此的解释是“，出租”比基尼，只是为了让更多人了解沙滩排球，“既然广告可以让更多人关注这个项目，为什么不这么做呢？而这次奥运测试赛就是一次很好的机会，让更多人了解这个项目”。
只是她俩臀部上的二维码广告，因为无法改变的特殊使用方式，观众要先利用智能手机对着她们的比基尼短裤上的二维码图案扫描，才能自动链接到博彩公司的网站上。
不过，观众们一边欣赏沙滩排球比赛，一边下注的感觉听上去是不错的，但实际情况却更是让人发笑。
因为两位运动员比赛中总是蹦来蹦去的，满怀兴奋的观众们发现自己根本不能近距离扫描到她们身上的二维码，更加不可能下注了。
尽管这次的创意广告没有给博彩公司带来更多的收益，甚至还遭到了观众的投诉和质疑，但公司负责人对这次的广告投放效果依然给予了乐观的评价，在他们看来，凭借印刷在沙滩运动员身上的二维码，他们公司的知名度得到了很大提升。
NBA6小时“代号码行动” NBA（美国篮球职业联赛）作为一项与商业 广告商曾在英国沙滩排球女子运动员的臀部上打上二维码，从而积攒人气。
图片来源：百度图片 紧密相连的体育赛事，二维码的应用怎么可能少了他们的身影。
早在2010年初，NBA就和美国最大的网络广告商ACE集团合作开发二维码广告。
他们将有关NBA报道的报纸杂志上都印上了二维码，只要球迷们用手机对其扫描，就可以登录NBA官方网站，从而下载相关游戏、购买周边商品，或是观看经过授权的赛事视频。
2010年NBA全明星赛期间，NBA开始了史无前例的二维码广告推广活动，NBA市场部高级 官员杰洛米·阿德尔曼将这次活动命名为“代号码行动”。
在NBA的授权下，ACE集团在举办全明星赛的达拉斯牛仔球场外墙上安装了3500个HD高清屏幕，上面清一色地播放着硕大的黑白二维码广告。
球迷们只要用智能手机扫描屏幕上的二维码，就能得到一张电子折扣券，从而在NBA商店里兑换一个免费的全明星赛纪念品。
谁也没有想到最后的结果竟会是如此火暴：在短短6个小时内，1万份纪念品就都被球迷们领走了。
调查报告的结果让杰洛米·阿德尔曼激动不已“：这是NBA第一次的二维码运动，是传统的篮球运动运用新媒介尝试的巨大成功。
” 中国二维码运动偏爱姚明 在中国，二维码的应用倒是更为火热一些，在许多大型赛事期间，都有嗅觉敏锐的商家依靠二维码广告和观众们互动。
2006年多哈亚运会期间，中国移动和多家媒体就联手推出过“拍二维码、看多哈亚运会”活动。
下载了二维码软件的手机用户只要对准报纸上或网站上的相关二维码，拍下照片，就能在网上下载相关体育视频。
其中最受欢迎的，是“小巨人”姚明带领的中国篮球队的比赛视频。
此外，在2008年底，姚明的火箭队友邦齐·威尔斯加盟山西中宇俱乐部，山西的球市如日中天。
为方便球迷购票和杜绝假票，山西中宇就曾推出带有二维码技术的球票。
由于二维码技术具有保密性高、成本便宜等特性，很多体育彩票和知名体育装备公司也运用二维码技术进行防伪认证。
随着二维码所包含的信息量越来越大，它会变得越来越复杂，并且二维码信息需要通过手机摄像头来读取，只有支持近摄技术的终端才能满足用户的主动识别需求，除非事先下载相关软件，不然许多终端都不具备这样的功能。
受技术、终端、信息容量等瓶颈限制，于是，手机彩码应运而生，走向前台应用。
彩色或许比黑白更诱人 彩码技术最初是韩国延世大学的韩教授发明的。
原本是为没法操作数字键或按键的残障人士能够简单上网的一个技术，通过电脑自带的摄像头来 不 能 被 姻本报 忽 记者童 视 岱的 彩 码 监测。
由于手机键盘非常 小，操作起来非常麻烦，这 个技术应用在手机上就不用很麻烦地操作 键盘了，直接用摄像头拍摄一下就可以上 网并获取有用信息。
日本Colorzip公司获得 授权并申请专利，在全球首家开发出5×
5 四色矩阵彩码，并将这项技术运用于手机 3G，率先在日本和韩国取得成功。
彩码在传统的条码表现技术上加入了 黑、蓝、绿、红4色矩阵。
可以设计成各种漂 亮的图案，具有其独特性。
彩码在尺寸上有 更为宽广的设计空间。
彩码和二维码一样 也是方形的，只是在信息表达和外形大小 上有所不同。
最小的6*6mm，可至任意大。
而且这种条码技术非常成熟，可以支持彩 码的变形，也就是说可以在一些曲面上打 印这种条码。
在读取彩码的时候无论是远距 离还是高变形的情况下都可以通过手机或者 其他的条码设备识别、读取。
彩码与一维码、二维码有很大区别。
它既 不像一维码那样只在水平方向也就是
x轴上 表达商品信息，也不像二维码那样在水平和 垂直方向这个二维空间上承载信息。
彩码既 可以在x轴y轴上表现信息，也可以通过多 元颜色，它是一种多维条码。
彩码除了具有
二 维码所能包含的信息元素和服务功能外，也 可以表现它所不能表现的色彩元素。
图片来源：百度 应用前景广阔 彩码在未来应该也有不错的市场前
景。
网上有些资料显示，彩码的信息量是“可移动的数据库，无容量限制”，这实际上是误读。
相较于二维码，彩码信息量不是很大，但是它可以给广告创意带来很大的空间，一面墙或者产品本身就是一个码，带给大家更强的视觉冲击。
由于采用了有别于传统二维码的识别技术，彩码具有较高的容错能力，并允许图形有一定的畸变，同时在四色取值上也有较大的范围。
综合上述特点，彩码整体形态可以表现得十分丰富，即在遵循一定的规则下，彩码可以通过平面创意设计，将企业的行业特质、服务特性及CIS标志融合其中，形成具有视觉意义的移动领域的新LOGO。
一般的商品、名片甚至报纸、杂志上的广告都可以附有相应的手机彩码，用户拍摄彩码图案主动识别彩码所包含的信息，即可自动链接到相应的WAP网站上，直接浏览商品、下载折扣券、用手机支付购票，也可随时随地体验铃声、游戏、视频等流媒体信息。
目前手机彩码在日韩等国已成为新时尚，户外屏幕、广告牌、杂志、商品、电影海报、广告宣传品上已随处可见，它比以往的识别方式具有更大的优越性和更广泛的应用空间。
彩码仍面临多项挑战 尽管彩码市场的前景和规模很大，但在我国还处于起步阶段。
作为新兴业务，还要经历培育期、成熟期，以及民众的接受度达到一定程度，才有可能广泛应用。
首先是统一标准问题。
二维码发展过程中，市场上存在多种码制技术，这也造成各技术提供商各自为战，这造成了用户在使用二维码时的困难，影响整个产业的发展。
因此，彩码需要建立统一的彩码标准和规范，从政策上引导彩码的发展。
另外，运营商需要在产业链上发挥主导作用。
拿手机彩码来说，其产业链涉及技术开发商、识读设备提供商、解码服务提供商、运营商、用户等多方参与，而运营商具备移动网络控制能力并有庞大用户群，需要其发挥更积极的作用，推动核心技术、标准及彩码解析识读软件的开发。
还要推动商家和用户的认知。
对于老百姓而言，彩码是一个很新的概念，在市场推广中，商家应该为个人用户提供信息查询、电子票务等应用，加强、美化用户的体验和感知，从而促进市场的良性发展。