星期二第2806、2807期合刊 中国 发现思想传播智慧 “学先锋树榜样——广西青少年爱党教育阅读活动”启动 中国出版传媒商报讯3月25日，由广西壮族自治区党委宣传部、自治区教育厅、广西出版传媒集团主办的“学先锋树榜样——广西青少年爱党教育阅读活动”启动仪式采取线上线下结合的形式，同步在接力出版社的接力阅读营及广西新华文盛图书有限公司、自治区各市新华书店举行。
广西壮族自治区党委宣传部副部长利来友，广西出版传媒集团党委副书记、副董事长、总经理唐咸秋，广西新华书店集团党委书记、董事长张华斌，接力出版社党总支书记、社长黄俭，以及广西壮族自治区党委宣传部出版管理处，自治区教育厅基础教育处、校外教育培训监管处等相关部门代表出席活动。
全区14个市的市委宣传部、市教育局领导代表，各市、县新华书店经营管理班子通过 B3案例解读 本版编辑：张聪聪E-mail：446459315@ 排版：姚志英 视频直播在各地新华书店分会场共同参与启动仪式。
启动仪式由张华斌主持。
唐咸秋在动员讲话中表示，此次活动紧紧围绕迎接、宣传党的二十大这一主线，以习近平新时 代中国特色社会主义思想为指引，以中宣部重点出版项目“中华先锋人物故事汇”丛书为载体，将连 续三年在全区开展青少年爱党教育阅读活动。
利来友强调，要提高思想认识和政治站位，强化领 导，加强把关，把“学先锋
树榜样——广西青少年爱党教育阅读活动”作为今年全民阅读活动的
一 项重要活动和亮点工作抓实抓好。
据悉，活动启动后，承办单位将陆续开展“讲先锋”“读先锋”“写先锋”系列活动。
“中华先锋人物 故事汇”作家代表、著名儿童文学作家徐鲁通过视频连线致辞，并讲述了参与“中华先锋人物故事 汇”丛书创作心得。
（沈西） 19 抢占流量风口，新媒体平台运营指南热销 流量对于各行各业来说，都已成为关键词。
无论是基于爱好拓展、个人IP运营需要，还是基于市场营销、新媒体运营相关工作能力提升考量，抖音、小红书、B站等新媒体平台的运营实操书切中一大批读者的实际需求。
许多出版机构瞄准该领域市场，策划具有实操性和应用价值的选题。
近日，《抖音思维》（台海出版社）、《爆款小红书》（时代华语策划、北京时代华文书局）、《视频号运营攻略》（中国人民大学出版社）、《抖音电商从入门到精通》（北京大学出版社）、 《流量掘金：新媒体+短视频实战全攻略》（机械工业出版社）、《中视频之战：B站运营指南》（中国铁道出版社）等多种相关图书接连上市，并受到关注。
这些图书侧重揭示运营逻辑、梳理操作性强的运营指南，成为管理类图书市场近来的热门板块。
该类书有哪些策划亮点？如何切中目标读者需求？如何借助营销触达读者？我们特别从近期新书中选择了《抖音思维》《爆款小红书》《视频号运营攻略》，邀约其作者、编辑分享策划营销思路，以及对该类图书市场的思考观察。
●《作者谈 抖 IP 音图 思维书的受访 》作 目 人： 标秋 者秋 不 叶（秋 是叶 叶： 卖品牌创 书 始人 ，而） 是 采访 打 人： 通 张聪 读聪（ 者 中国 和 出版 作 传媒 者 商报 的 记者 联） 系 □ ■ 由秋叶著、台海出版社出版的《抖音思维》一书上市后，只是经过秋叶团队一轮公号和社群推广，便成功登榜当当管理榜第一名、当当管理飙升榜第一名、当当新书总榜第二名。
之后，完全靠自然流量销售，目前稳定在管理类前六名，表现稳健。
□《抖音思维》的策划有何缘起？如何架构内容，与线上可获取内容形成差异化？ ■《抖音思维》讨论的内容和观点，对做过抖音的企业和个人，深具共鸣；对抖音感兴趣的新朋友，会是很好的起步指南，这两类人群都能兼顾。
之所以策划该书，是我们发现市场上讲抖音的图书很多，侧重技巧和短视频剪辑拍摄，但是从整体上理解抖音运营思维的相关图书是空白。
而对于企业和抖音实际从业者而言，这样的图书更有价值。
因此，我们想打造超出普通技巧，侧重用运营思维指导抖音实操的图书，和市场上同类产品形成错位竞争。
该书最大的亮点有两个，一是先谈底层逻辑，再谈实操思路，让读者理解为什么要这样做，再谈怎样做；二是案例多，每个思维都有大量不同赛道案例对标讲解，让抖音从业者能对号入座，一看就懂。
读者现在要跟上抖音日新月异的变化，必须从运营思维层面提升。
我们的图书和线上抖音短视频教学内容区别非常大，线上短视频为了抓住流量，往往追求浅层次利益刺激，听起来过瘾、励志，但难以解决实操问题。
《抖音思维》一书强化实操思路指引，案例详实详细，能引发读者的深度共鸣。
□从以往的PPT、EXCEL实操类图书到短视频实战、视频号运营、抖音思维等 相关主题，秋叶团队打造了一系列图书产 品。
一般如何评估做书的可行性？如何 突显图书的实操性和深度价值？ ■我们对图书评估主要是依据网络 指数，也就是判断一本书是否具有长期 稳定的搜索热度，会尽量选择在一段时 间内有足够读者群，可以稳定长销的图 书。
实际上，我们更喜欢选择能够持续 卖很多年的图书品类。
图书最大的价值 应该是侧重写不容易变化的内容，网上 的教程侧重写最新的变化和趋势。
所以 我们在选材角度不写平台功能，因为太 容易过时，而是写运营思维，平台千变万化，有运营思维能够以 不变应万变。
□该书采取了哪些精准触达目标受众的营销路径？
■我们有三个主要营销动作：一是社群推广，秋叶大叔铁粉很多对抖音感兴趣，我们在自己社群社区公号推广效果不错。
另外我们还发动很多书友领书写书评。
二是企业团购，我们有意识地送书给企业端，希望能引发团购，目前这个动作还在努力。
三是关键词推荐，我们在自己的图书销售渠道通过购买关键词推荐，带动图书销售，这在天猫、拼多多平台已经初步见效，可以持续投放带动销售。
此外，本来计划在抖音推广，不过因为抖音临时限制销售抖音类图书，所以这个动作发挥空间变小。
□能否分享一些图书内容策划、转化的思路和经验？■图书是知识付费的导流品，这是我们的基本理念。
要让图书导流，就得让读者和作者有建立联系的通道，这是未来很多IP图书推广的目标，不是为了卖书，而是为了打通读者和作者的联系。
《抖音思维》是我们设计得比较收敛的产品，因为考虑企业团购，所以只是简单放了一个二维码，引导感兴趣的读者去下载图书配套的精美PPT，共250多页，质量非常高，等于提供了一个完整的抖音内训课件。
如果读者对这个PPT感兴趣，就会关注“秋叶大叔”公众号领取，这样就让我们有机会接触读者做后续运营转化。
□秋叶团队也和出版机构有很多图书带货合作。
如何看待出版业图书带货的现状？有何建议？ ■现在，出版社图书带货的一个大趋势是，需要通过好的短视频内容做信息流投放，所以做内容策划，做信息流投放，做算法研究，是出版社推广图书要发力解决的问题。
短视频达人带货也是非常好的合作模式，但需要通过投放放大效果。
如果只依赖过去的渠道销售模式，图书销量会持续萎缩，很难放大。
● 由中国人民大学出版社出版的《视频 两周发行近万册编号运营攻略》一书上市两周发行近万册， 辑受到读者欢迎。
因新冠肺炎疫情影响物 《视频号运营攻略》双重架构唤起读者阅读欲说流配送，部分渠道已出现缺货。
■李伟（中国人民大学出版社） 双重架构指导“小白”入局微信视频号。
2020年初，微信视频号尚在内测阶段，我们就注意到腾讯作为流量大户在短视频领域发力的决心和巨大的用户规模前景。
彼时，抖音、快手、哔哩哔哩已经基本覆盖了移动端的短视频内容需求，一个新的竞争者会有前景吗？对这个问题相信很多人都有疑问。
受疫情影响，人们的生活和工作方式从2020年初开始发生了巨大变化，很多传统的需求从线下转到线上，催生了很大的新市场。
视频号从内测到公测再到正式上架，依托微信带来的稳定流量，迅速开辟了一个全新的短视频赛道。
我们经过筛选找到了视频号原生博主萧大业，双方沟通后一拍即合，诞生了《视频号运营攻略》的出版计划。
考虑到受众的知识获取需求和痛点，我们促动作者与从事视频号运营培训实务的知名博主艾乐联手合作。
经过需求调研和市场分析，我们为该书设计了二重架构：前半部分由萧大业执笔，切入点是普通人的短视频入局转型，通过对自身经历的活泼讲述，使读者产生充分共鸣，受到激励；后半部分着眼视频号运营实操，从作品制作到流量聚集，提供完整的指引和方法论。
选题策划阶段，我们给《视频号运营攻略》的定位是，以可读性强、有趣、接地气的阅读体验，指导短视频“小白”入局微信视频号 这个新赛道。
潜在受众群体主要是对微信视频号这款产品和短视频商业运营、IP打造尚不太熟悉的一般用户、个人创业者，以及新媒体转型商家。
唤起目标读者需求，借私域流量形成裂变式推广。
新媒体相关书籍近年成为读者关注的热点。
一方面，该领域入门门槛不高，人人可操作；另一方面，要在简单的娱乐、学习需求基础上更进一步，投身短视频领域实现自己的IP运营和创业起步，却不是一件简单的事。
基于这些现状，我们从相对较新的微信视频号赛道切入，目标是为一般读者提供从认知转变到上手实操的指引。
为了让该书给读者提供有新意、有价值的信息，我们调研了同类的若干头部、中部产品，力求填补空白，满足最大多数人的阅读和求知痛点。
内容设计上，借鉴其他图书的优点和不足，首先考虑唤起对视频号较关注、有兴趣的读者的阅读欲。
只有读者的需求比较强烈，一本书的影响力扩散才有坚实的基础。
营销设计上，我们没有花费太多时间在传统线下推广方式上，而是重点考虑充分发挥作者影响力，以社交为基础扩散，形成裂变式推广效应。
我们促动作者围绕新书出版在个人私域开展集中的推广活动，并以首发形式提供限时秒杀 福利，在短时间内形成集中销售，使新书在主流网店的排名高居首位。
首发期过后，通过作者定期直播，维护新书的持续影响力，并充分利用视频号流行的连麦等环节，与其他不同领域的知名博主围绕新书进行直播，从私域到公域，进一步扩大信息辐射范围。
以读者兴趣点为指引，以传统载体呈现新潮内容。
当下，传统出版的上升空间和发展模式并不乐观，绝大多数品类的图书产品都面临巨大挑战。
短视频内容本身也是传统出版的应对目标，《视频号运营攻略》则是在以传统载体呈现新潮内容，很多受众会通过短视频本身去了解短视频，但该书的出版和发行情况让我们相信，还有很多受众愿意通过纸书深入了解短视频。
由此可见，内容形态的矛盾、冲突也许并不是不可化解、无法并存。
与时俱进，借力新的内容传播方式和渠道，合理变通，是理智选择。
大众图书领域，选题策划往往不是“垂钓”，而是“撒网捕鱼”。
在坚持正确出版导向的前提下，读者的兴趣点在哪里，策划选题的兴趣点就应该在哪里。
心理、经管类是近年读者较为关注、图书品类较丰富的领域。
编辑无疑是一个匠心职业，既要保持视野开阔，还要把眼前的每个工作环节做到无比精细，没有兴趣很难做好做久；有兴趣没有持久地投入，也很难有广受认可的产出。
在这条路上前行，指引我们的是对好内容和好产品的不懈坚持。
近日，《爆款小红书：从零到百万粉丝的玩赚策略》一书上市当天，即登上当当、京东管理飙升榜第1位。
上市1周后，该书取得当当管理新书榜第
1、新书总榜第4的成绩。
在微信读书平台，4000余人点击阅读该书，第二天继续阅读的读者占17%，好评率超过80%。
截至目前，该书已加印3次。
上市一周加印3次《爆款小红书》快速抢占赛道 ■王迎（时代华语策划一中心产品经理） 深度挖掘目标受众需求，强化实操性。
几年前，抖音大火，博主们从中赚得盆满钵满，很多人为错过红利而懊悔。
小红书风口机遇来临时，不少人有想要尝试的欲望。
对于小红书自媒体博主来说，目前小红书还是一片蓝海领域；对于品牌运营新手来说，小红书平台的年轻女性用户居多、消费能力强，因此很适合品牌方在这里树口碑、做宣传；对于小红书运营机构来说，很多MCN公司正 ●书讯 《美国儿科学会心理教养全书》 关注青少年心理健康 自1996年起，我国确定每年3月份最后一周的星期
一，为全国中小学生“安全教育日”。
安全教育的内涵丰富，除了生命安全教育外，青少年心理健康教育也是当代安全教育中重要的环节。
2022全国两会上，青少年心理健康也是被人大代表和政协委员多次提及的重要议题。
由北京科学技术出版社引进出版的家庭教育指南《美国儿科学会心理教养全书》，便重点关注青少年心理健康。
该书主要针对学龄期儿童的家庭教育，不同章节分别对应父母的不同需求，能让父母懂得如何进行亲子沟通、管教、陪伴，以及应对孩子成长中的一些行为和情绪，帮助他们引导孩子的心理健康发展。
美国儿科学会（AAP）是成立于1930年的世界著名组织，拥有包括儿科保健医生、儿科专科医生、小儿外科专家在内的6.7万名成员，始终致力于保障所有婴幼儿、儿童和青少年的身体和心理健康，其专门为所有父母出版了一个系列的养育图书。
《美国儿科学会心理教养全书》中，读者能看到基于扎实的心理学研究和实践得来的教养理念和方法，书中的观点和建议非主观臆断或一家之言，而是基于事实和证据得来，具有普遍适用性。
（沈西） 在拓展小红书运营业务，急需了解这一平台的运营策略。
因此，《爆款小红书》的读者主要定位在三大群体：小红书自媒体博主、品牌运营新手和小红书运营机构。
此前，市面上指导做小红书账号运营的工具书屈指可数，能把小红书账号做火且能将方法输出的老师也寥寥无几。
我们在小红书官方直播课程中，了解到吕白老师搭建过300万小红书粉丝矩阵的经验，曾在英语领域、出境游领域频出爆款，不断复盘总结之后，他整理出一套小红书运营策略，实操性较强。
于是，我们找到吕白老师，达成合作。
过程中，吕白老师也给了我们很多惊喜。
他前期做了很多调研工作，从自己的用户社群、社交平台留言深度挖掘用户需求，并根据需求调整全书大纲和脉络。
他说，一定要让新手小白看到这本书就能懂、就会用。
更让我们意外的是，吕白老师做了一个大胆尝试：从幕后转至台前，亲自策划选题、真人出镜、参与剪辑，运营一个全新的小红书账号“吕白聊内容”，不到3个月积累了3万粉丝，到该书出版时，不过4个月时间粉丝已突破10万。
这也证实了书中方法具有的实操性和应用价值。
为了让该书内容契合目标读者需求，我们加进了吕白老师的“小红书运营粉丝群”，在群里和大家一起讨论小红书博主的难题和需求。
后面设计封面时，还征求大家意见，如用什么文案更能吸引眼球，怎样设计更符合新媒体运营博主的审美，等等。
找到目标受众，多维营销触达。
该书的营销策略是找到做自媒体的人群。
不管是副业做账号或者主页做新媒体运营、编导、主播等，都是该书的受众人群。
如何找到这些人？我们从两个方向着力，一是作者方面发力。
作者有很多新媒体写作和小红书运营的课程，有一批固定受众和粉丝，并且他也有专门讲小红书运营的账号，很垂直。
这部分主要通过作者的影响力和社群、圈层去触达。
二是策划方精准营销。
我们把精力都放在了小红书上，找到一大批小红书博主，当时设计的目标是影响100个小红书博主。
做到50 多个时，我们就发现小红书上出现了大量“自来水”流量推荐该书，再次证明了其内容的可操作性和实用性。
我们还锁定一批专门在微信公众号讲自媒体运营的KOL，他们会分享很多小红书运营的干货，也是该书营销的一个抓手。
过程中，我们发现除了自媒体人，还有很多品牌方的市场部对该书感兴趣。
现在很多品牌商家都在做小红书投放，后期我们也会在这个领域继续发力，挖掘更多受众。
平衡好时代的“快节奏”与图书出版的“慢节奏”。
市场营销图书板块，与抖音、小红书、视频号运营相关的图书层出不穷，也很受读者欢迎。
一个人或团队需要在各大平台之间游刃有余，线上线下通力协作。
那么博主该怎么转型？企业该如何提前布局？需要有与“全媒体”相关的图书，来引领一个新的“全媒体时代”。
因此，“全媒体运营”相关选题可能会成为引领该板块的新趋势。
此外，当前传播渠道过于分散，受众注意力停留也较短暂。
但是针对各个渠道的运营和实操手册，是新媒体盛行、个人IP盛行时代大家都需要的。
从策划来说，是否能判断这个赛道的影响力，找到合适的领头人，然后快速抢占赛道非常关键。
营销方面，与其广撒网，不如找到精准受众。
以该书为例，找到愿意做小红书运营、正在尝试做，以及关注新媒体行业的人去影响，比面对茫茫人海做营销更有效。
因此，刚开始，我们就为该书锁定小红书渠道，只在这一渠道做营销投放和分享，一个渠道打透了，再去做别的次渠道。
直播电商相关的话题，也是目前市场营销类图书赛道中值得关注的方向。
目前，各平台都在鼓励直播带货，这也是博主们急需抓住的一波红利。
我们希望紧跟热点，有超前眼光、有预判热点的能力，深度挖掘读者需求，策划实用又好操作的工具书。
虽然当前是快节奏时代，但作为图书编辑，更希望能够平衡好时代的“快节奏”与图书出版的“慢节奏”，让更多人从书中收货知识。