中国经营报CHINABUSINESSJOURNAL2020.1.13
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运营商5G时代精细化管理能否出奇效？C2
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中经e商圈微信号：zjetmt C1 《中国经营报》旗下TMT版组长期关注于家电、科技、通信等领域的报道。
微信号：zj3cjd 主编/雷士武编辑/张靖超助理美编/吴双校对/于淑梅leishiwu@611982653@ “AI四小龙”竞逐：旷视科技闯关港股C3 博天环境资金承压6500万逾期未还C4 2019年净利润预计降近七成，逾三分之一靠政府补助 分众传媒陷楼宇广告巷战 分众传媒2017年-2019年净利润及政府补助 60.057.36 58.288.72 13.65.8 净利润政府补助单位：亿元 本报实习记者郭梦仪记者张靖超北京报道 电梯媒体不再是分众传媒（002027.SZ）一家独大，在竞争日趋激烈、营收及净利润下滑明显的背景下，高额的政府补助对分众传媒净利润的贡献更显突出。
2019年12月26日晚间，分众传媒发布了关于获得政府补助的公告称，2019年1月1日至本公告披露日，公司及子公司累计收到与收益相关的政府补助6.85亿元。
而按照分众传媒于2019年10月30日发布的公告，预计全年17.5~20.5亿元的净利润计算，6.85亿元的政府补助对全年净利润的贡献接近三分之
一。
当《中国经营报》记者以投资者身份咨询公司证券代表时，其表示，政府补助主要原因在于分众传媒在当地政府注册公司有贡献，比如在收入、税收和外资引进方面，当地政府根据每年的收入和利润进行相应的补助。
一家独大，是分众传媒风光的起点。
但2018年新潮传媒的崛起给分众传媒制造了一定的压力。
一位不愿具名的互联网巨头负责广告营销的相关人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，一二线城市的电梯终端已经饱和，而三线以下城市的城市化进程仍在继续。
三四线城市未来可能是新潮传媒与分众传媒争夺的焦点，这是两者业务上的增量。
对此，《中国经营报》记者采访了分众传媒，但截至发稿未获回复。
政府补助占比较大 在2019年前三季度，政府补助对报告期内净利润的共享比例甚至远高于三分之
一。
2017年 2018年 2019年前三季度据公开资料整理 公告内容显示，根据《企业会计准则第16号-政府补助》的规定，与资产相关的政府补助是指企业取得的、用于购建或以其他方式形成长期资产的政府补助；与收益相关的政府补助，是指除与资产相关的政府补助之外的政府补助。
公司获得的上述政府补助均属于与收益相关的政府补助。
分众传媒指出，公司获得的上述政府补助，预计会增加公司2019年度利润。
而在2019年前三季度，政府补助对报告期内净利润的贡献比例甚至远高于三分之
一。
值得注意的是，根据分众传媒2019年第三季度财报数据显示，公 司前三季度归属于母公司所有者的净利润为13.6亿元，较2018年同期减少34.5亿元，降幅71.72%。
其中，公司的政府补助为5.68亿元，占总净利润的58%。
其中，分众传媒报告期内归属于母公司所有者的净利润为5.8亿元，较2018年同期减少8.8亿元，降幅60.18%。
2019年前三季度，分众传媒实现营收89.06亿元，同比下降18.12%。
其中，第三季度实现营收31.89亿元，同比下降15.33%；归母净利润方面，公司第一季度、第二季度其净利分别为3.4亿元、4.38亿元，同比分别下降71.81%和79.55%。
对此，分众传媒解释称，2019年至今，中国广告市场受宏观经济影响需求疲软，叠加公司自身客户结构调整的影响，致使公司营业收入承压；同时自2018年第二季度起公司大幅扩张电梯类媒体资源，导致公司在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长，综上所述预计公司2019年度的经营业绩有所下滑。
记者了解到，自2019年初至上述报告期末，分众传媒营业成本发生额为49.83亿元，较去年同期增加16.37亿元，增幅48.93%。
其中楼宇媒体营业成本约为39.50亿元，较去年同期增长66.40%；影院 媒体的营业成本9.75亿元，较去年7.36亿元和5.26亿元。
同期增长6.83%。
公司自2018年
二 2016年公司披露收到政府补 季度起大幅扩张楼宇媒体资源，导助6笔，共计8.6亿元，2016年年报 致分众传媒2019年前三季度楼宇披露计入当期损益的政府补助 媒体资源租金、设备折旧、人工成（与企业业务密切相关，按照国家 本及运营维护成本等分别较2018统一标准定额或定量享受的政府 年同期增长68.22%、204.76%、补助除外）10.37亿元，当年实现净 66.41%及13.63% 利润44.5亿元，公司所得税约 值得注意的是，分众传媒自17%，则扣除政府补助后实现净利 2016年4月份正式回归A股以来，润约为36亿元。
高额政府补助一直为人诟病。
根 2017年公司披露收到政府补 据公司公告整理，自2016年4月份助3笔，2017年年报披露计入当期 至2017年9月份，公司公告共收到损益的政府补助7.36亿元，细查年 9笔财政补助，合计金额13亿多报中的报表附注：其他收益包括
7 元。
2017年年报及2018年中报披笔财政补助、所得税补贴等，共计 露，分众传媒分别取得财政补助7.36亿元。
一家独大格局受挑战 新潮传媒在诞生之后，一直向行业“头部”分众传媒发起挑战，并以最快的速度拿下了行业的第二把交椅。
一家独大，是分众传媒风光的起点。
2003年，在互联网行业爆发之前，江南春创立了分众传媒。
当年广告传播的渠道主要还是集中在电视、平面媒体、广播等传统媒介上。
于是，分众传媒将视角聚焦在了电梯上。
相比于传统广告，梯媒有着诸多竞争优势。
当年的尼尔森调查报告显示，电梯媒体的到达率和眼球份额分别为74%和19%，广告效果远高于其他线下媒体。
但平静在2018年被打破。
新潮传媒在诞生之后，一直向行业“头部”分众传媒发起挑战，并以最快的速度拿下了行业的第二把交椅，这也让原本平静的梯媒行业开始出现争议的声音。
根据投资界的计算，新潮传媒融资共计21亿元人民币。
最新的融资是2019年8月8日京东 集团对新潮传媒进行的战略投资。
公开资料显示，本轮融资近10亿元，由京东集团领投。
新潮传媒创始人、董事长张继学表示，新潮传媒未来将专注社区消费场景，打造每天覆盖三到五亿人群的“中国社区第一媒体流量平台”。
“2019年10~11月时候的事情，比如做某日化品牌项目的时候，本来跟分众传媒谈了一两亿元的预算，而且是独家的。
后面因为新潮传媒的价格较低，导致该日化品牌经过两次的招标，价格降到了5000万元到1亿元的预算，而且是分众传媒和新潮传媒一起做的这个项目，不再是分众传媒的独家项目了。
”一位接近分众传媒的知情人士表示，新潮传媒虽是后起之秀，但是因为后者向客户报出的价格优势，已经在广告业打出了一片天。
当然，市场的不景气，也是口号，以广告补贴、打五折等形 分众传媒净利下滑的主要原因。
式和分众抢夺亿元级大客户。
2019年上半年，公司营收57 一位接近传媒公司的小高 亿元，同比下降19.6%。
其中互联（化名）表示，分众传媒之前主要 网行业的销售收入为12.6亿元，盈利点是框架（电梯海报媒体）， 降幅达到56%，这其中包括了传框架的数量是电梯电视的近
5 统行业中高度依赖互联网的公倍，2018年新设了大量新潮传媒 司，即涵盖了新经济领域的公司。
主打的智能屏，通过压低智能屏 面对营收的大幅下滑，分众报价，拉高框架的价格打包成不 传媒的应对策略是积极调整品同的套餐推销。
但是框架相比 类结构，大力拓展日用消费品及电子屏来说成本较高，需要专人 商业服务类的客户。
2019年以维护，效率也较低。
来，三全食品、洽洽食品、飞鹤、 “一般来说，客户投放一次 光明莫斯利安、慕思寝具、波司广告大概需要3~4周，一块框架 登、妙可蓝多等传统消费行业品广告200元一天，北京全城没有 牌均成为了分众传媒的客户。
几千万元是下不来的，但是电子 为了继续保持巨大的规模优屏因为显示快、维护成本低，加 势及黄金点位的垄断优势，大量上我们是市场的追逐者，价格能 铺设点位，分众传媒和新潮传媒降到20元一天。
这是一个数量 一度陷入“白刃战”。
新潮传媒级的降低。
”一位北京地区的新 更是喊出了“价格是分众传媒的潮传媒销售人员提供的一份资 一半，效果和分众传媒一样”的料显示，新潮传媒在北京地区有 3万个点位，覆盖15个行政地区。
该资料列出的比对表格中，一线城市新潮传媒电梯电视的单屏平均覆盖人数和CPM（每千人成本）低于分众传媒，但每天的单价低于分众传媒。
小高透露，分众传媒和新潮传媒竞争最激烈的时候，新潮传媒给广告主的报价总能在分众传媒的基础上更低，因为分众传媒的上刊率比新潮传媒更好，对新潮传媒而言，把资源空着不如低价销售给广告主。
根据新潮传媒官网披露的信息，截至2019年3月，新潮传媒已覆盖70万部电梯，销售收入超过10亿元。
小高表示，相比分众传媒主要占领了写字楼，传播时间只有工作日，新潮传媒主要占领了社区，以小客户为主。
这使得之前没有竞争对手的分众传媒失去了此前的独家优势。
西瓜视频搅局长视频 本报记者李静北京报道 2020年1月4日，由著名英剧《神探夏洛克》制作团队全新创作的年度巨制《德古拉》(Dracula)通过西瓜视频全网独家上线，与Netflix全球同步播出。
吸血鬼剧集爱好者柳欣（化名）听到这个消息后，第一时间下载了西瓜视频APP。
柳欣告诉《中国经营报》记者：“使用今日头条的时候会在里面看短视频，就是由西瓜视频提供的，没想到西瓜视频还可以看电视剧，为了 看《德古拉》才专门下载的西瓜视频APP。
” 其实在短视频领域深耕多年的西瓜视频早已插足“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）三足鼎立的长视频市场。
2018年初西瓜视频推出首档自制综艺节目《考不好，没关系？》，开始涉足长视频，2018年8月更是豪掷40亿元宣布打造原生综艺IP。
但是西瓜视频在自制综艺上的投入并没有带来流量和用户的暴涨，此次加码独播巨制剧集能否如愿以偿？ 《德古拉》来了 《德古拉》是BBC公司的年度巨制，由HartswoodFilms制作、BBCOne和Netflix联合出品，BBCStudios负责全球发行。
据了解，《德古拉》分为3集，每集约一个半小时。
西瓜视频一次性上线全3集，观众无须付费即可观看。
对于和西瓜视频的此次合作，BBCStudios亚洲商业运营与战略高级副总裁PhilHardman说道：“中国网络视频行业正在迅速发展，其步伐与规模令世界震惊。
通过与西瓜视频的合作，我们希望触达更广泛的收视人群，并探索全新的合作模式。
”PhilHardman同时表示，《德古拉》这部作品聚集了行业内最优秀的演员和最顶尖的创 作团队，在力求丰满角色形象的同时，也在故事情节和整体制作等方面更加精进，希望能给观众带来耳目一新的感受。
“我们始终致力于为用户带来更精良的视频内容和更卓越观看的体验。
”西瓜视频内容合作中心相关负责人表示，“此次引进《德古拉》是西瓜视频2020年度非常重要的海外剧合作项目，体现了在用户的兴趣和审美标准不断提升的情况下，我们将世界顶级资源带入中国市场的决心。
此外，《德古拉》也标志着西瓜视频在内容布局上的又一突破，通过引进BBC顶级英剧内容，提供给用户多元化的选择，也为平台自身带来国际化合作的可能。
” 由短入长 值得注意的是，要想观看《德BBC是国际顶尖的内容出品方，作为 古拉》必须通过西瓜视频APP。
《德古拉》的版权方，在中国区的合作 记者在今日头条APP里搜索关键对象上首选应该不是西瓜视频，因为 词“德古拉”相关的视频，只有时中国长视频领域爱优腾是第一梯队， 长在几十秒到十几分钟的中、短深耕多年且拥有稳定的用户群。
”西 视频。
瓜视频方面也未对记者透露此次拿 不过，字节跳动旗下的不少信下《德古拉》版权所花的费用。
息流产品都在推荐《德古拉》这部 不过“从短入长”，西瓜视频的 剧。
在今日头条的推荐栏信息流野心早已显露。
中，记者发现了《德古拉》的相关文 “西瓜视频的风格一向是 章。
用户陈西告诉记者，2020年1‘Allin’，我们选定方向，就会最大 月5日他在刷抖音时，也刷到了限度做这个事情。
”西瓜视频总裁张 《德古拉》的推荐短视频，为了看这楠在2018年10月的西瓜PLAY视 部电视剧，他也专门下载了西瓜视频嘉年华活动上这样向业界宣告。
频，当天晚上就看了一集。
在这一活动上，西瓜视频发布 一位业内人士对记者表示“：西了2018年九档综艺片单，其中两档 瓜视频拿下BBC出品的《德古拉》在原生综艺《头号任务》和《考不好 中国区的独播权，花费应该不菲。
没关系？》，都采用了互动玩法，让 用户通过手机就能直接参与到综艺的进程中来；另外还有7档微综艺包括和新片场联合打造的资讯节目《西瓜拌饭》、和理娱团队共同打造的深度访谈节目《理娱客》以及和亚歌文化合作的真人秀《我的哥哥们》，和侣行团队联合打造《侣行·翻滚吧非洲》等等。
“对于西瓜视频而言，微综艺是趋势中的趋势。
”西瓜视频综艺合作负责人庄军认为，移动互联网的发展为微综艺这种内容形态提供了生长土壤。
相比于传统的综艺内容，微综艺更适应用户的观看习惯。
同时，在制作层面它最大的特点在于“轻”和“快”，通过大数据挖掘内容热点，捕捉用户对于明星偏好，可以更快、更有针对性地完 成节目的策划、拍摄及制作。
而优质内容永远是用户最感兴趣的。
2019年西瓜视频还推出多款微综艺，但在豆瓣平台梳理西瓜视频自2018年8月份自制与联合出品的微综艺类型及评分发现，只有少部分微综艺有评分，大部分微综艺都没有豆瓣评分显示，有一些甚至搜索不到。
易观新媒体领域分析师马世聪对记者表示，对于西瓜视频自制和联合出品的微综艺，在市面上听到的声音比较少，从播放量来看，和爱优腾出品的一些综艺还是有一定差距，比如爱奇艺2018年的《偶像练习生》和2019的《乐队的夏天》、腾讯视频2018年的《创造101》等都是年度爆款综艺。
西瓜视频的野心 从易观《2019年8月移动APPTOP1000排行榜》可以看到，爱奇艺、腾讯视频和优酷视频分别位于总榜单的第五名、第七名和第八名，月活跃数据分别为5.70亿、4.95亿和4.35亿。
可见三大长视频占据前列，不过也竞争胶着。
而从易观获得的西瓜视频月活跃数据显示，2018年2月，其月活突破1亿，之后的一年多时间里月活有小幅提升，但最高月活数未突破1.5亿。
马世聪认为，西瓜视频和爱优腾之间的月活跃数据的差距，其实也意味着西瓜视频做长视频的市场空间很大。
艾媒咨询CEO张毅也赞同这一观点。
“从艾媒咨询的观测数据来看，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家的交叉用户数在30%～40%，用户重合度非常高，这对西瓜视频来说就是一个契机。
”张毅继续解释道，“用户对三大视频网站忠诚度较低，哪里有用户喜欢的内容，用户就去哪里。
”也就是说，只要西瓜视频 能提供用户喜欢的长视频内容，就能够和优爱腾分食这块蛋糕。
另外张毅认为，站在字节跳动这个更大的维度来看，把长视频做起来之后的西瓜视频将是字节跳动体系内承接品牌广告的重要阵地。
“今日头条的一个大问题是品牌广告上不去，抖音恐怕也不是承担广告的一个好平台，西瓜做长视频其实是为了承载更多的商业。
” 从微综艺到独播剧集，可以看出西瓜视频在内容领域一步 一步的尝试和探索。
不过，记者在西瓜视频梳理发现，目前无论是电影还是电视剧西瓜视频上的版权内容大部分为陈旧剧集，如《亮剑》《济公游记》《新少林寺》等。
马世聪认为，目前来看西瓜视频还不足以撼动爱优腾三足鼎立之势，未来就要看西瓜视频在内容投入上能否实现由点及面的规模化的长期投入。
对于今年在剧集上的投入规划，截至记者发稿西瓜视频方面未作出回应。
中经e商圈微信号：zjetmt C1 《中国经营报》旗下TMT版组长期关注于家电、科技、通信等领域的报道。
微信号：zj3cjd 主编/雷士武编辑/张靖超助理美编/吴双校对/于淑梅leishiwu@611982653@ “AI四小龙”竞逐：旷视科技闯关港股C3 博天环境资金承压6500万逾期未还C4 2019年净利润预计降近七成，逾三分之一靠政府补助 分众传媒陷楼宇广告巷战 分众传媒2017年-2019年净利润及政府补助 60.057.36 58.288.72 13.65.8 净利润政府补助单位：亿元 本报实习记者郭梦仪记者张靖超北京报道 电梯媒体不再是分众传媒（002027.SZ）一家独大，在竞争日趋激烈、营收及净利润下滑明显的背景下，高额的政府补助对分众传媒净利润的贡献更显突出。
2019年12月26日晚间，分众传媒发布了关于获得政府补助的公告称，2019年1月1日至本公告披露日，公司及子公司累计收到与收益相关的政府补助6.85亿元。
而按照分众传媒于2019年10月30日发布的公告，预计全年17.5~20.5亿元的净利润计算，6.85亿元的政府补助对全年净利润的贡献接近三分之
一。
当《中国经营报》记者以投资者身份咨询公司证券代表时，其表示，政府补助主要原因在于分众传媒在当地政府注册公司有贡献，比如在收入、税收和外资引进方面，当地政府根据每年的收入和利润进行相应的补助。
一家独大，是分众传媒风光的起点。
但2018年新潮传媒的崛起给分众传媒制造了一定的压力。
一位不愿具名的互联网巨头负责广告营销的相关人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，一二线城市的电梯终端已经饱和，而三线以下城市的城市化进程仍在继续。
三四线城市未来可能是新潮传媒与分众传媒争夺的焦点，这是两者业务上的增量。
对此，《中国经营报》记者采访了分众传媒，但截至发稿未获回复。
政府补助占比较大 在2019年前三季度，政府补助对报告期内净利润的共享比例甚至远高于三分之
一。
2017年 2018年 2019年前三季度据公开资料整理 公告内容显示，根据《企业会计准则第16号-政府补助》的规定，与资产相关的政府补助是指企业取得的、用于购建或以其他方式形成长期资产的政府补助；与收益相关的政府补助，是指除与资产相关的政府补助之外的政府补助。
公司获得的上述政府补助均属于与收益相关的政府补助。
分众传媒指出，公司获得的上述政府补助，预计会增加公司2019年度利润。
而在2019年前三季度，政府补助对报告期内净利润的贡献比例甚至远高于三分之
一。
值得注意的是，根据分众传媒2019年第三季度财报数据显示，公 司前三季度归属于母公司所有者的净利润为13.6亿元，较2018年同期减少34.5亿元，降幅71.72%。
其中，公司的政府补助为5.68亿元，占总净利润的58%。
其中，分众传媒报告期内归属于母公司所有者的净利润为5.8亿元，较2018年同期减少8.8亿元，降幅60.18%。
2019年前三季度，分众传媒实现营收89.06亿元，同比下降18.12%。
其中，第三季度实现营收31.89亿元，同比下降15.33%；归母净利润方面，公司第一季度、第二季度其净利分别为3.4亿元、4.38亿元，同比分别下降71.81%和79.55%。
对此，分众传媒解释称，2019年至今，中国广告市场受宏观经济影响需求疲软，叠加公司自身客户结构调整的影响，致使公司营业收入承压；同时自2018年第二季度起公司大幅扩张电梯类媒体资源，导致公司在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长，综上所述预计公司2019年度的经营业绩有所下滑。
记者了解到，自2019年初至上述报告期末，分众传媒营业成本发生额为49.83亿元，较去年同期增加16.37亿元，增幅48.93%。
其中楼宇媒体营业成本约为39.50亿元，较去年同期增长66.40%；影院 媒体的营业成本9.75亿元，较去年7.36亿元和5.26亿元。
同期增长6.83%。
公司自2018年
二 2016年公司披露收到政府补 季度起大幅扩张楼宇媒体资源，导助6笔，共计8.6亿元，2016年年报 致分众传媒2019年前三季度楼宇披露计入当期损益的政府补助 媒体资源租金、设备折旧、人工成（与企业业务密切相关，按照国家 本及运营维护成本等分别较2018统一标准定额或定量享受的政府 年同期增长68.22%、204.76%、补助除外）10.37亿元，当年实现净 66.41%及13.63% 利润44.5亿元，公司所得税约 值得注意的是，分众传媒自17%，则扣除政府补助后实现净利 2016年4月份正式回归A股以来，润约为36亿元。
高额政府补助一直为人诟病。
根 2017年公司披露收到政府补 据公司公告整理，自2016年4月份助3笔，2017年年报披露计入当期 至2017年9月份，公司公告共收到损益的政府补助7.36亿元，细查年 9笔财政补助，合计金额13亿多报中的报表附注：其他收益包括
7 元。
2017年年报及2018年中报披笔财政补助、所得税补贴等，共计 露，分众传媒分别取得财政补助7.36亿元。
一家独大格局受挑战 新潮传媒在诞生之后，一直向行业“头部”分众传媒发起挑战，并以最快的速度拿下了行业的第二把交椅。
一家独大，是分众传媒风光的起点。
2003年，在互联网行业爆发之前，江南春创立了分众传媒。
当年广告传播的渠道主要还是集中在电视、平面媒体、广播等传统媒介上。
于是，分众传媒将视角聚焦在了电梯上。
相比于传统广告，梯媒有着诸多竞争优势。
当年的尼尔森调查报告显示，电梯媒体的到达率和眼球份额分别为74%和19%，广告效果远高于其他线下媒体。
但平静在2018年被打破。
新潮传媒在诞生之后，一直向行业“头部”分众传媒发起挑战，并以最快的速度拿下了行业的第二把交椅，这也让原本平静的梯媒行业开始出现争议的声音。
根据投资界的计算，新潮传媒融资共计21亿元人民币。
最新的融资是2019年8月8日京东 集团对新潮传媒进行的战略投资。
公开资料显示，本轮融资近10亿元，由京东集团领投。
新潮传媒创始人、董事长张继学表示，新潮传媒未来将专注社区消费场景，打造每天覆盖三到五亿人群的“中国社区第一媒体流量平台”。
“2019年10~11月时候的事情，比如做某日化品牌项目的时候，本来跟分众传媒谈了一两亿元的预算，而且是独家的。
后面因为新潮传媒的价格较低，导致该日化品牌经过两次的招标，价格降到了5000万元到1亿元的预算，而且是分众传媒和新潮传媒一起做的这个项目，不再是分众传媒的独家项目了。
”一位接近分众传媒的知情人士表示，新潮传媒虽是后起之秀，但是因为后者向客户报出的价格优势，已经在广告业打出了一片天。
当然，市场的不景气，也是口号，以广告补贴、打五折等形 分众传媒净利下滑的主要原因。
式和分众抢夺亿元级大客户。
2019年上半年，公司营收57 一位接近传媒公司的小高 亿元，同比下降19.6%。
其中互联（化名）表示，分众传媒之前主要 网行业的销售收入为12.6亿元，盈利点是框架（电梯海报媒体）， 降幅达到56%，这其中包括了传框架的数量是电梯电视的近
5 统行业中高度依赖互联网的公倍，2018年新设了大量新潮传媒 司，即涵盖了新经济领域的公司。
主打的智能屏，通过压低智能屏 面对营收的大幅下滑，分众报价，拉高框架的价格打包成不 传媒的应对策略是积极调整品同的套餐推销。
但是框架相比 类结构，大力拓展日用消费品及电子屏来说成本较高，需要专人 商业服务类的客户。
2019年以维护，效率也较低。
来，三全食品、洽洽食品、飞鹤、 “一般来说，客户投放一次 光明莫斯利安、慕思寝具、波司广告大概需要3~4周，一块框架 登、妙可蓝多等传统消费行业品广告200元一天，北京全城没有 牌均成为了分众传媒的客户。
几千万元是下不来的，但是电子 为了继续保持巨大的规模优屏因为显示快、维护成本低，加 势及黄金点位的垄断优势，大量上我们是市场的追逐者，价格能 铺设点位，分众传媒和新潮传媒降到20元一天。
这是一个数量 一度陷入“白刃战”。
新潮传媒级的降低。
”一位北京地区的新 更是喊出了“价格是分众传媒的潮传媒销售人员提供的一份资 一半，效果和分众传媒一样”的料显示，新潮传媒在北京地区有 3万个点位，覆盖15个行政地区。
该资料列出的比对表格中，一线城市新潮传媒电梯电视的单屏平均覆盖人数和CPM（每千人成本）低于分众传媒，但每天的单价低于分众传媒。
小高透露，分众传媒和新潮传媒竞争最激烈的时候，新潮传媒给广告主的报价总能在分众传媒的基础上更低，因为分众传媒的上刊率比新潮传媒更好，对新潮传媒而言，把资源空着不如低价销售给广告主。
根据新潮传媒官网披露的信息，截至2019年3月，新潮传媒已覆盖70万部电梯，销售收入超过10亿元。
小高表示，相比分众传媒主要占领了写字楼，传播时间只有工作日，新潮传媒主要占领了社区，以小客户为主。
这使得之前没有竞争对手的分众传媒失去了此前的独家优势。
西瓜视频搅局长视频 本报记者李静北京报道 2020年1月4日，由著名英剧《神探夏洛克》制作团队全新创作的年度巨制《德古拉》(Dracula)通过西瓜视频全网独家上线，与Netflix全球同步播出。
吸血鬼剧集爱好者柳欣（化名）听到这个消息后，第一时间下载了西瓜视频APP。
柳欣告诉《中国经营报》记者：“使用今日头条的时候会在里面看短视频，就是由西瓜视频提供的，没想到西瓜视频还可以看电视剧，为了 看《德古拉》才专门下载的西瓜视频APP。
” 其实在短视频领域深耕多年的西瓜视频早已插足“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）三足鼎立的长视频市场。
2018年初西瓜视频推出首档自制综艺节目《考不好，没关系？》，开始涉足长视频，2018年8月更是豪掷40亿元宣布打造原生综艺IP。
但是西瓜视频在自制综艺上的投入并没有带来流量和用户的暴涨，此次加码独播巨制剧集能否如愿以偿？ 《德古拉》来了 《德古拉》是BBC公司的年度巨制，由HartswoodFilms制作、BBCOne和Netflix联合出品，BBCStudios负责全球发行。
据了解，《德古拉》分为3集，每集约一个半小时。
西瓜视频一次性上线全3集，观众无须付费即可观看。
对于和西瓜视频的此次合作，BBCStudios亚洲商业运营与战略高级副总裁PhilHardman说道：“中国网络视频行业正在迅速发展，其步伐与规模令世界震惊。
通过与西瓜视频的合作，我们希望触达更广泛的收视人群，并探索全新的合作模式。
”PhilHardman同时表示，《德古拉》这部作品聚集了行业内最优秀的演员和最顶尖的创 作团队，在力求丰满角色形象的同时，也在故事情节和整体制作等方面更加精进，希望能给观众带来耳目一新的感受。
“我们始终致力于为用户带来更精良的视频内容和更卓越观看的体验。
”西瓜视频内容合作中心相关负责人表示，“此次引进《德古拉》是西瓜视频2020年度非常重要的海外剧合作项目，体现了在用户的兴趣和审美标准不断提升的情况下，我们将世界顶级资源带入中国市场的决心。
此外，《德古拉》也标志着西瓜视频在内容布局上的又一突破，通过引进BBC顶级英剧内容，提供给用户多元化的选择，也为平台自身带来国际化合作的可能。
” 由短入长 值得注意的是，要想观看《德BBC是国际顶尖的内容出品方，作为 古拉》必须通过西瓜视频APP。
《德古拉》的版权方，在中国区的合作 记者在今日头条APP里搜索关键对象上首选应该不是西瓜视频，因为 词“德古拉”相关的视频，只有时中国长视频领域爱优腾是第一梯队， 长在几十秒到十几分钟的中、短深耕多年且拥有稳定的用户群。
”西 视频。
瓜视频方面也未对记者透露此次拿 不过，字节跳动旗下的不少信下《德古拉》版权所花的费用。
息流产品都在推荐《德古拉》这部 不过“从短入长”，西瓜视频的 剧。
在今日头条的推荐栏信息流野心早已显露。
中，记者发现了《德古拉》的相关文 “西瓜视频的风格一向是 章。
用户陈西告诉记者，2020年1‘Allin’，我们选定方向，就会最大 月5日他在刷抖音时，也刷到了限度做这个事情。
”西瓜视频总裁张 《德古拉》的推荐短视频，为了看这楠在2018年10月的西瓜PLAY视 部电视剧，他也专门下载了西瓜视频嘉年华活动上这样向业界宣告。
频，当天晚上就看了一集。
在这一活动上，西瓜视频发布 一位业内人士对记者表示“：西了2018年九档综艺片单，其中两档 瓜视频拿下BBC出品的《德古拉》在原生综艺《头号任务》和《考不好 中国区的独播权，花费应该不菲。
没关系？》，都采用了互动玩法，让 用户通过手机就能直接参与到综艺的进程中来；另外还有7档微综艺包括和新片场联合打造的资讯节目《西瓜拌饭》、和理娱团队共同打造的深度访谈节目《理娱客》以及和亚歌文化合作的真人秀《我的哥哥们》，和侣行团队联合打造《侣行·翻滚吧非洲》等等。
“对于西瓜视频而言，微综艺是趋势中的趋势。
”西瓜视频综艺合作负责人庄军认为，移动互联网的发展为微综艺这种内容形态提供了生长土壤。
相比于传统的综艺内容，微综艺更适应用户的观看习惯。
同时，在制作层面它最大的特点在于“轻”和“快”，通过大数据挖掘内容热点，捕捉用户对于明星偏好，可以更快、更有针对性地完 成节目的策划、拍摄及制作。
而优质内容永远是用户最感兴趣的。
2019年西瓜视频还推出多款微综艺，但在豆瓣平台梳理西瓜视频自2018年8月份自制与联合出品的微综艺类型及评分发现，只有少部分微综艺有评分，大部分微综艺都没有豆瓣评分显示，有一些甚至搜索不到。
易观新媒体领域分析师马世聪对记者表示，对于西瓜视频自制和联合出品的微综艺，在市面上听到的声音比较少，从播放量来看，和爱优腾出品的一些综艺还是有一定差距，比如爱奇艺2018年的《偶像练习生》和2019的《乐队的夏天》、腾讯视频2018年的《创造101》等都是年度爆款综艺。
西瓜视频的野心 从易观《2019年8月移动APPTOP1000排行榜》可以看到，爱奇艺、腾讯视频和优酷视频分别位于总榜单的第五名、第七名和第八名，月活跃数据分别为5.70亿、4.95亿和4.35亿。
可见三大长视频占据前列，不过也竞争胶着。
而从易观获得的西瓜视频月活跃数据显示，2018年2月，其月活突破1亿，之后的一年多时间里月活有小幅提升，但最高月活数未突破1.5亿。
马世聪认为，西瓜视频和爱优腾之间的月活跃数据的差距，其实也意味着西瓜视频做长视频的市场空间很大。
艾媒咨询CEO张毅也赞同这一观点。
“从艾媒咨询的观测数据来看，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家的交叉用户数在30%～40%，用户重合度非常高，这对西瓜视频来说就是一个契机。
”张毅继续解释道，“用户对三大视频网站忠诚度较低，哪里有用户喜欢的内容，用户就去哪里。
”也就是说，只要西瓜视频 能提供用户喜欢的长视频内容，就能够和优爱腾分食这块蛋糕。
另外张毅认为，站在字节跳动这个更大的维度来看，把长视频做起来之后的西瓜视频将是字节跳动体系内承接品牌广告的重要阵地。
“今日头条的一个大问题是品牌广告上不去，抖音恐怕也不是承担广告的一个好平台，西瓜做长视频其实是为了承载更多的商业。
” 从微综艺到独播剧集，可以看出西瓜视频在内容领域一步 一步的尝试和探索。
不过，记者在西瓜视频梳理发现，目前无论是电影还是电视剧西瓜视频上的版权内容大部分为陈旧剧集，如《亮剑》《济公游记》《新少林寺》等。
马世聪认为，目前来看西瓜视频还不足以撼动爱优腾三足鼎立之势，未来就要看西瓜视频在内容投入上能否实现由点及面的规模化的长期投入。
对于今年在剧集上的投入规划，截至记者发稿西瓜视频方面未作出回应。
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