第1章网站规划 网站规划也叫网站策划，是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。
网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。
本章主要介绍网站规则的方法，主要包括：网站规划的流程、网站规划的内容、网站规划的原则，并通过一个案例分析，进一步讲解如何撰写网站规划方案。
【本章学习目标】通过本章学习，读者能够掌握：●项目调查：网站项目需求分析●方案决策：网站规划●计划制定：网站建设项目实施方案的制定 1.1网站规划的流程 网站的成功与否与建站前的网站规划有着极为重要的关系。
在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。
只有经过详细的规划，才能避免在网站建设中出现很多问题，使网站建设能够顺利进行，网站规划流程图如图1.1所示。
图1.1网站规划流程图 网站规划的工作流程如下：1)了解客户的需求。
只有了解制作网站的真正目的，才能设计出满意的网站。
比如某企业希望通过网站获得更多的知名度，则重点就要在宣传推广方面进行设计。
大家熟知的一些大型网站，比如腾讯、新浪等，都是通过推广其网站，然后陆续推出一些拍卖网、广 •2• 网站规划与网页设计(第二版) 告位等赢利项目。
2)了解管理者对网络的需求。
这里要强调的是如果管理人员对网络比较了解，那么在 规划网站时就应当根据自己的经验为客户打造他们真正需要的网站，避免制作后多次更改。
3)了解企业中未来网站的管理者。
虽然未来的网站管理者不是决定本次业务合作能否 接受的关键，但他拥有的却是决定事情难易程度的能力。
尽量把网站管理者的一些爱好和习惯考虑进去，这样在将来会减少修改的机会。
4)提出方案。
在规划方案的过程中，不要照搬他人的方案，而应认真分析客户的需求以及综合考虑多方面的因素，提出切实可行的方案。
5)站在他人的角度思考问题。
在制作规划的过程中，要假设自己是一个运营者，该关心什么问题，是成本，还是收益？只有站在别人的角度思考问题，才能交出满意的作品。
6)合理分配网站的版面，在设计网页的时候不要将太多功能压缩到3至5个栏目中，或者栏目设计太多，功能却被极力压缩，使付出的代价和得到的回报不成正比。
7)追踪调查。
体现设计人员的专业性，不仅是把规划方案制作好，而更艰巨的任务是后期的服务，比如定时追踪、接受反馈意见等。
1.2网站规划的内容 网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。
网站规划是网站建设的基础和指导纲领，决定了网站的发展方向，同时对网站推广也具有指导意义，主要任务是制定网站的发展战略、制定网站的总体方案，安排项目开发计划、制定网站建设的资源分配计划。
网站规划内容通常包括以下内容： 1.2.1建设网站前的市场分析 1)相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。
2)市场主要竞争者分析，竞争对手的上网情况及其网站策划、功能作用。
3)公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力(费用、技术、人力等)。
1.2.2建设网站的目的及功能定位 1)为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？ 2)整合公司资源，确定网站功能。
根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型：企业形象型、产品宣传型、网上营销型、信息服务型、网络销售型等。
3)根据网站功能，确定网站应达到的目的及作用。
举例说明，建设一个教育培训网站的目标是为接受培训教育的学生服务，并且吸引更 第1章网站规划 •3• 多的学生接受该校的教育培训，因此在建设网站时就要围绕这个目标确定网站的栏目，如图1.2所示。
尽管建设网站的目标不尽相同，但是有一点必须明确，那就是目标控制得越详细，对今后的工作开展越有利。
图1.2教育培训网站 1.2.3分析目标客户及潜在客户对站点的需求 在这一阶段，需要掌握一些典型目标客户的基本信息。
例如：他们共同的兴趣是什么？他们希望从站点中获得什么？要得到这些信息，既可以做一些问卷调查，也可以从亲友、同学那里获得一些建议，还可以在博客、BBS上设立反馈信息页，从浏览者那里得到实际的信息，然后对网站进行规划。
例如：对于教育培训网站，目标客户相对固定，所以比较容易确定用户对站点的需求。
通过简要分析即可确定网站的栏目主要应包括“课程分类”、“学习资料”、“教师简介”等。
1.2.4域名申请 所谓域名，就是企业在互联网上的名称。
一个企业的域名在互联网上是唯一的。
通过在浏览器的地址栏中输入域名来访问企业的网站。
域名与企业商标、企业标识物具有异曲同工的效果，因此又把域名称为“网络商标”。

1.域名的注册一般选择信誉较好的互联网信息服务提供商，由他们代为办理注册事宜。
比如：当地的电信运营商、国内较为著名的ICP服务商。

2.域名的命名规则域名非常重要，域名已经成为互联网的品牌、网上商标保护必备的产品之
一，一个好 •4• 网站规划与网页设计(第二版) 的域名对网络营销的成功具有重要意义。
1)域名的申请与企业的CIS有一定的关系。
营造一个独一无二的企业品牌是建立成功 域名的核心。
企业域名的命名应与企业名称、商标等统
一、整合，构成完整的企业识别系统(CIS)。
比如：(IBM公司的域名)、(戴尔公司的域名)。
2)命名域名时应掌握具有唯
一、易记、形象好的特点。
例如：网易原来的域名叫，后改为，更适合中国人记忆。
3)域名由字母、数字和横杠组成，不能有空格或其他特殊字符。
4)域名长度要短。
1.2.5Web服务器的选择 为什么要选择Web服务器？Web服务器是企业信息资料的存放处。
通过HTTP(超文本传输协议)来访问企业的网站。
如何构架服务器呢？有以下几种选择：1)企业自己架构服务器(用于大中型企业)，建立企业内联网()并接入到互联网。
需要专业的服务器、接入外网的专用线路和专业的网络管理人员。
2)租用ICP服务商的服务器。
●虚拟主机服务：用特殊的软件将计算机主机分成若干部分，每一部分可具有独立 的域名，因此一台Web服务器可提供给多个用户使用，这大大降低了成本，适用于中小型企业。
●租用独立服务器：租用互联网服务提供商的整台服务器，由其提供IP地址和必要的日常维护等，与自架服务器相比成本较低，适用于中小型企业。
1.2.6确定网站风格 确定了站点的整体风格，也就决定了网站内容的表现形式，包括网页所采用的布局结构、颜色、字体、标志图形、图像、动画等。
不管采用什么样的风格，只要能够找到文字与图像和其他网络媒体的平衡点，给访问者想得到的信息或是感受，最终吸引访问者，那么网站就成功了。
上的网站类型繁多，归纳起来主要有以下两种：
1.信息式 这类站点主要是以文字信息为主，所以页面的布局要求整齐划
一，而且站点中的每层页面都会有一个导航系统，顶部区域大多使用一些比较有特色的徽标或公司商标，顶部中间有一些广告横幅，页面剩余部分则分门别类放置了大量的文本超链接，整个站点对图像、动画等这些带有修饰成分的多媒体信息采用比较低调的处理方式，每个页面包含少量图像或动画。
目前国内知名的门户网站，例如“搜狐”、“新浪”等都属于信息式网站，如图1.3所示。
第1章网站规划 •5• 图1.3信息式网站：新浪
2.画廊式这类站点的典型代表是个人网站或公司网站，表现形式主要以图像、动画、多媒体等为主，注重通过各种信息手段表现个人特色或公司要宣扬的理念。
例如：对于教育培训网站，它既不是一个大型的门户网站，也不是一个公司或个人网站，所以网站的风格介于上述两种风格之间，既需要提供大量的文字信息，也需要一些图像、动画来吸引浏览者，如图1.4所示。
图1.4画廊式网站 •6• 网站规划与网页设计(第二版) 1.2.7考虑网络的技术问题 在设计网页时，要充分考虑到网络的速度因素，也就是常说的“带宽”问题，而且还要考虑浏览器、分辨率等。

1.网络的速度因素 有关下载时间有一条“8秒钟原则”，即：绝大多数浏览者不会等待8秒钟来完整下载一个网页，所以在设计网页时应使预计的下载时间少于8秒钟。
如果页面的下载速度太慢，则访问者不会考虑页面中有什么吸引人的地方，而且会很快地按下浏览器上的“停止”按钮，或是转到其他的网站。
影响网页显示速度的最主要因素是图像、动画、视频的数量和大小。
加快页面下载速度最有效的方法，就是适当减少页面中的图像、动画、视频的大小和数量。

2.浏览器与分辨率 显示器的屏幕分辨率是网页设计者应该特别关注的因素，显示器的屏幕分辨率是指计算机屏幕水平与垂直方向的像素值(即屏幕的宽度与高度)，通常可以将国内用户的显示器屏幕分辨率的设计标准定为：1024*768像素。

3.即时交互与插件 考虑网站是否需要进行交互。
网站中包含多媒体对象时，客户端是否需要下载安装相应的插件以及客户是否愿意下载安装，由于大多数浏览器内置了Flash播放器，建议多采用Flash动画或Flash视频。
1.3网页设计的原则 网页要设计好，需要看设计者的功力与用心程度。
在这里应当考虑到站点内容的丰富性，只有吸引大量的用户来关注，网站才会产生生命力。
所以，设计者应当注意以下几条原则，如图1.5所示。
1)用户优先。
无论什么时候，只有得到用户的认可，工作才算做到位。
设计者的初衷是为了满足广大用户的需要，并不是用来自我欣赏。
2)在设计网页的过程中，对一些比较大的Flash动画、图像等要尽量做技术上的分割。
进行测试，检测网页开启的速度是否合理，即前面提到的“8秒钟原则”。
3)考虑用户的软硬件配置。
有些用户的电脑软硬件配置不高，比如存在显示分辨率和浏览器版本高低等问题。
所以设计者应当为用户考虑一下，怎样才能让他们可以正确浏览网页。
4)内容丰富。
内容的丰富性包括文字、图像和音视频等巧妙搭配，但要记住，内容一定要跟网站所要提供的信息相对应。
第1章网站规划 •7• 图1.5优秀网站推荐：页面干净、主题突出、栏目导航清晰 5)着手规划、确定特色、锁定目标。
确定网站的性质、内容、目标网民后，提供及时、新颖、丰富的信息，吸引浏览者驻足网站。
6)首页的重要性。
首页是浏览者对网站产生第一印象的关键，要秉持干净而清爽的原则。
第
一，若无特殊需要，尽量不要放置大的图像文件或程序，因为它们会增加下载的时间，导致用户失去浏览网页的耐心；第
二，画面不要设置得杂乱无序，因为用户有可能会找不到自己需要的东西。
7)栏目的归类。
内容的分类很重要，可以按主题、性质、组织机构等分类，无论采用哪一种分类方法，都要让用户能够容易地找到目标。
而且分类方法要尽量保持一致，如果混用多种分类方法，就容易使用户感觉混乱。
此外，在每个分类选项的旁边或下一行，最好加上该选项内容的简要说明。
8)互动性。
互动包括整个设计的呈现、使用界面引导等，都应该掌握互动的原理，让用户感觉每一步操作都能得到互动，这部分内容需要设计上的技巧与软硬件的支持。
9)图像应用技巧。
恰当使用图像可以让网页增色不少，但图像应用不当则会适得其反。
在图像使用上，尽量采用一般浏览器均可支持的图像压缩格式，例如jpg与gif等，jpg的压缩效果较好，适合中大型图像，可以节省传输时间。
10)背景底色。
如果在网页的背景上添加一些图像，则会影响阅读的时间。
所以没有绝对必要的话，尽量避免使用背景图像，保持干净清爽。
11)HTML格式的注意事项。
为了日后维护方便，撰写HTML时要架构完整。
为了优化搜索，可在