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特稿广告
5 “老公在看足球。
老婆问：哪队踢哪队？老公：英格兰对俄罗斯。
老婆：是中超吗？老公：欧洲杯。
老婆：中国队呢？老公：跟你一样在看电视。
老婆：为什么不上去踢？老公：国际足联不让。
老婆：为啥不让？老公：因为水平不行。
老婆：不是有姚明吗？老公：……这是我的卡，你去淘宝吧。
” 欧洲杯开赛之前，事业单位科员张兵在微信朋友圈转发了一条这样搞笑的段子，还引来了妻子的点赞以及偷笑表情的回复。
进入盛夏6月，法兰西已是热闹无比，四年一届的欧洲杯让这个以浪漫著称的国度备受关注。
而在地球另一端的中国，虽与法国相隔万里之遥，有着6个小时的时差，但是很多人还是宁愿黑着眼眶熬着夜，一睹欧洲杯的风采。
欧洲杯开战之后，白天，张兵正常上班；晚上，回到家吃完饭便提前睡觉；凌晨，起床看球。
欧洲杯已经开始了近两周的时间，张兵几乎每天的睡眠都不足六个小时。
“最近上班也是经常迟到，也有些累。
不过，习惯了也就好了，平时工作效率高一点，赶赶工，并不会耽误工作。
” 张兵的疯狂行为，虽然没有影响到工作，却引发了夫妻关系危机。
妻子就因为他天天熬夜看球而大发雷霆。
结婚之前，妻子虽然知道张兵是球迷，但没想到他会如此疯狂。
球迷疯狂：球赛高于婚姻？ 截至6月24日，新浪微博有关“欧洲杯”的帖子已经超过80万条，阅读量更是超过18亿。
也就是说，每个欧洲杯比赛日，关于欧洲杯话题的微博至少有6.7万条，阅读量1.5亿 其实，张兵的妻子还算是幸运的。
网名为“爱C罗的J罗”的广州网友罗先生，为了能够有时间看欧洲杯，竟然选择了与老婆离婚再结婚。
罗先生是广州一家公司的项目经理，也是C罗的铁杆球迷。
由于年假已经休完，为了能够请假看球，他突发奇想，选择了离婚再结婚骗婚假这样令人啼笑皆非的举动。
而他的妻子“小萌萌爱吃白饭”在微博中也晒出视频证明了这一点。
小罗在视频中承诺，离婚期间，所有的财产都归妻子所有，所有的债务都自己一个人背。
“小萌萌爱吃白饭”还在微博中发了一条“人生中又多了一个结婚纪念日”的感慨。
罗先生的行为在网上引起了巨大争议，新浪微博甚至有“为欧洲杯而离婚”的专题，讨论量超过13万条，阅读量更是接近4000万。
除了少数网友能够理解罗先生的行为外，大多数网友都认为他对于婚姻不负责、太过儿戏。
记者向相关律师咨询此事，律师给予回复：“婚假都是带薪休假，如此频繁离婚、结婚，为的就是骗取薪水，公司完全可以不批假，甚至辞退员工都是合情合理的。
”至于国人对于欧洲杯有多关注，新浪微博给出了一项数据：在新浪微博的搜索热词中，“欧洲杯”名列前茅。
截至6月24日，有关“欧洲杯”的帖子已经超过80万条，阅读量更是超过18亿。
也就是说，每个欧洲杯比赛日，关于欧洲杯话题的微博至少有6.7万条，阅读量1.5亿。
在欧洲杯进行的前12天里，拥有欧洲杯大陆独家转播权的央视体育频道超越所有电视频道、卫视，成为中国收视率最高、市场份额最高的频道。
而在央视体育频道的收视率前十名里，几乎是清一色的欧洲杯现场直播，很多比赛场次收视率超过3%。
欧洲杯期间，淘宝、天猫等网店的球衣销售量暴涨，酒吧、KTV、烧烤店的生意也格外红火。
许多平时没有时间聚会的人，也因为欧洲杯聚到了一起。
喝酒、撸串、聊球、买彩票，成为欧洲杯期间球迷必备的四大法宝。
媒体博弈： 氛围不够只因纸媒衰落？ “比实效，比全面，报纸都已经比不上新媒体。
以这次欧洲杯为例，去法国的传统媒体越来越少，主要的还是电视台、网络媒体的记者。
”上海《东方早报》体育记者宋承良表示 作为仅次于世界杯、奥运会的全球第三大赛事，欧洲杯也是国内媒体争相报道的焦点赛事。
据本报记者不完全统计，此次前往法国进行报道的国内媒体工作人员超过200人。
央视是本届欧洲杯的最大受益者。
根据央视与欧洲足球协会联盟签署的协议，央视将拥有本届欧洲杯全部比赛和开闭幕式的独家转播 欧洲杯来了，6小时时差仍挡不住国人喝酒撸串、熬夜“追球”…… 在地球另一端看球 □本报记者王磊 6月11日，欧洲杯揭幕战打响，看台上的罗马尼亚球迷人山人海，前来为球队助威。
（资料图） 权，以及在大陆地区拥有全媒体转播权利。
央视体育频道总监江和平表示，“我们要 用世界杯的要求和水准来报道法国欧洲杯！我们派出了40人的前方报道团队，主要在解说评论、现场拍摄、现场编辑、现场报道等方面强化创作力量。
” 央视不仅现场直播全部51场比赛，还在欧洲杯期间推出包括《体育晨报》等3档体育新闻节目的《法兰西足记》的欧洲杯专题报道。
此外，还将继续推出《豪门盛宴》等王牌栏目。
由于独家版权，央视体育频道的收视率也是大幅提升。
据CSM52统计，6月11日至6月21日，央视体育频道日均收视率高达0.54%，收视份额高达5%，均排在中央、卫视频道第一名。
6月13日至6月19日，央视体育频道赛事收视率前十名中，欧洲杯占据九席，其中B组小组赛英格兰VS威尔士的比赛以3.16%的收视率排名榜首。
央视垄断转播权，给一向依赖转播生存的网络视频媒体造成了不小的麻烦。
两年前的巴西世界杯，新浪体育在没有转播权的情况下，采取了真人秀直播节目《老黄goalParty》，主持人黄健翔与诸多前国脚、明星解说调侃世界杯，栏目取得巨大成功。
两年后，新浪的方式已经被诸多网站借鉴，比如乐视体育就开设了《新三味聊斋》。
优酷土豆推出《大话欧洲杯》节目。
新浪微博推出自制足球脱口秀《黄家欧洲杯》。
熊猫TV直播平台邀请前央视著名足球评论员段暄“出山”，打造了一档名为《香蕉球·直播法兰西》的真人秀直播节目，在法国进行现场报道。
其中，段暄的这种真人秀直播方式，是派驻法国现场记者最普遍的报道方式。
乐视体育记者杨志超表示，“由于网络媒体没有场内版权，大多数新媒体都采取了C2C的真人秀直播节目。
在国内，真人秀直播已经很火。
新媒体正是利用了这点，派出美女主播团队进行欧洲杯直播，吸引粉丝。
” 杨志超表示，“几乎每家新媒体都是拿美女做噱头，确实有收视率，颠覆了原来很多东西。
以我们乐视为例，不再是之前看比赛做新 闻报道，更多的是直播，通过拍美女到处溜达，进行法国全景报道，有什么新闻也直接通过真人秀直播来传达。
” 而传统的门户网站则延续了内容报道，相比于报纸，他们可以在赛后第一时间将比赛分析、球员和教练采访发布在网站上。
腾讯体育记者赵宇表示，“我们不仅需要出及时新闻，还要出相对深度的一些报道，此外，还要对于场外情况进行一些直播。
” 门户网站做的面面俱到。
上海《东方早报》体育记者宋承良表示，“比实效，比全面，报纸都已经比不上新媒体。
以这次欧洲杯为例，去法国的传统媒体越来越少，主要的还是电视台、网络媒体的记者。
” 宋承良说，“《东方早报》也是主要精力放在澎湃新闻上，但是在报纸方面，有时间限制，的确比较困难，我们主要在可读性上下功夫，比如段子式的‘看球笔记’，再做几个涉及经济、民族、人物的深度稿子。
” 甚至有人认为今年欧洲杯是气氛最淡的一届，原因是纸媒衰落。
媒体人王旭就在腾讯《大家》里提到：“以乌合之众为主的自媒体，是无法在体育这么一个以专业和细分为特征的领域中贡献出真正的服务的”。
商家大战： 一个广告花掉1/4年利润 欧洲杯官方网站显示，法国欧洲杯一共有10家赞助商，海信是唯一一家来自中国的赞助商，也是亚洲仅有的两家赞助商之
一。
光一个欧洲杯广告，就花掉了海信电器去年净利润的四分之
一 “海信电视，中国第一”，6月11日凌晨，欧洲杯拉开战幕，在法国队对阵罗马尼亚队的揭幕战比赛中，赛场边的广告牌上出现了来自中国青岛的电视品牌———海信的广告。
这是欧洲杯设立56年以来，第一次出现来自中国商家的广告。
欧洲杯官方网站显示，法国欧洲杯一共有 10家赞助商，海信是唯一一家来自中国的赞助商，也是亚洲仅有的两家赞助商之
一。
按照双方约定，海信的广告将在欧洲杯全部51场比赛中得到展示，每场比赛可以展示至少8分钟。
有媒体报道称，海信能够成为欧洲杯的顶级官方赞助商，花费了5000万欧元，折合人民币约3.7亿元。
而根据海信去年公布的财报，2015年，海信电器全年营收为301.90亿元，同比增长4.08%；净利润为14.89亿元，同比增长6.34%。
也就是说，光一个欧洲杯广告，就花掉了海信电器去年净利润的四分之
一。
海信之所以会投入如此之大，与公司战略不无关系。
海信集团品牌总监朱书琴表示，“‘海信的发展，大头在海外’，国际化是海信的战略，尽管我们在2015年有30亿美金的海外收入，但离海外必须占到半壁江山有很大的差距。
欧洲杯是全球三大赛事之
一，全球有230个国家直播，这无疑是品牌全球化的一个机遇。
” 海信的巨额投入不只是投在了本届欧洲杯上，还包括欧足联2016年至2018年所有赛事，比如2017年世界杯欧洲区预选赛、2018年的奥运会欧洲预选赛，还有女子欧洲杯等赛事。
不过，“海信电视，中国第一”的标语引发巨大的争议，不少人认为“中国第一”的说法不符合广告法正当竞争的规定。
“传播‘第一’是效率最高的品牌塑造途径。
在消费者看来，‘成为第一’总是胜过‘做得最好’。
”朱书琴还提到，“阿迪达斯等广告商都是欧洲杯的常客，赞助了很多届，阿迪达斯的广告是：‘第一从不跟随’、嘉士伯是‘全世界最好的啤酒’、土耳其航空是‘欧洲最好的航空公司’，大家都选择了这种话题营销的广告语。
在举办地法国，这种‘第一’和‘最好’的广告诉求是允许的。
再说，海信电视连续13年中国销量第一是事实。
” 除了比赛现场广告LED电子显示屏之外，欧洲杯门票票面上也印有海信的广告。
在法国9个举办欧洲杯比赛的城市的FANZONE（球迷区）广场大屏幕下都有海信的logo。
海信品牌策划专员王薇表示：“截至22 日，电视直播中，海信广告露出时长为13346秒，相当于在央视做了890条15秒的广告，超过3亿的广告价值。
微博中，海信品牌总曝光次数19亿次。
海外报道超过1000篇。
印有海信logo的门票售出250万张。
重点打造的足球宝贝视频点击量超过5300万。
其实，除了海信之外，还有其他中国厂家与欧洲杯有合作：奥拓电子为法国欧洲杯提供场外LED显示屏；杭州孚德获得了欧洲杯吉祥物等周边产品制作与销售的全球独家授权；盛开体育与欧足联合作，成为2016年欧洲杯官方款待计划中国区的代理合作伙伴。
博彩“凶猛”： 比赛并没有看上去那么单纯 据公安部公布的数据显示，中国每年由于赌球而流到境外的赌资相当于全国彩票一年发行额的15倍，超过6000亿元。
2012年欧洲杯，全球博彩公司赌球金额达到100亿欧元，其中60%的增量赌资来自中国内地 每天早上九点开始，傅昱程的手机就嗡嗡响个不停。
“傅哥，今天比利时可以下重注吗？”，“傅哥可能在休息中”，“我也在等傅哥”，“大家都在等”，“傅哥得开个7×24客服才行”…… 傅昱程所在的一个足球微信群里，不断有人向他咨询“今晚欧洲杯怎么买”的问题。
作为“时刻足球APP”首席足彩分析师，傅昱程在已经开打的36场欧洲杯比赛中均下了注。
“刚开始纯粹按照个人倾向和球队实力差距来判断比赛胜负，基本上都以赔钱为主，买的多了，也就发现了其中的规律。
比赛并没有看上去那么单纯，可能会牵扯一些其他的东西。
”傅昱程说。
欧洲杯开始之后，傅昱程开始研究欧洲杯，“本届欧洲杯因为扩军至24支球队，6个小组的前两名和4个小组成绩最好的第三名都可以小组出线，这也意味着一支球队只要拿到4分基本就可以小组出线。
因此，已经出线的球队在比赛时很可能出现出工不出力的状况，或者出现疑似假球的比赛。
当然，这只是我的个人观点。
” 与很多人赌球只为发财的目的不同，傅昱程一直是把博彩当成兴趣，在微信群里，傅昱程也不断提醒朋友们，尽量不要去赌球，“庄家都不是傻子，他们主要目的还是赚钱，欧洲体育的繁荣很大程度上依赖于博彩业的繁荣，其中也就会有一些操纵比赛、踢假球的现象。
” 但还是有不少网友掉入庄家的“大坑”里，上海球迷小戴虽然对于欧洲杯并不十分感冒，但是对于赌球却很感兴趣。
欧洲杯小组赛阶段，小戴觉得买足彩不过瘾，多次通过外国赌球网站下注，结果“战绩”不佳，净亏一万多元，“这届欧洲杯太假了，现在只能安慰自己，破财免灾吧，我是不会继续投注了。
” 2015年3月，国家财政部、民政部和体育总局等机构联合发布互联网彩票停售整改要求。
自那之后，线上彩票全部停售。
正规的体彩购买渠道只剩线下的实体彩票门店。
但是对于小戴这样的资深老彩民来说，并没有产生太大的影响，因为他们会选择到国外的传统博彩公司下注，比如Bet365、UEDbet等。
对此，业内人士向记者透露，“其实，这些在国内都是违法的。
国内目前所有的网站投注都是不允许的。
用户要想使用这些外围投注软件，一般要安装多个插件，但是安全性值得考量。
” 记者尝试安装了UEDbet软件后，发现里面不仅有猜测胜负、让球胜负、比分等传统项目，还有猜角球数、黄牌数、进球队员等五花八门的投注项目。
下注最低要求10元，最高可达19700元。
为了中国用户使用方便，赌球软件还可以绑定微信支付、支付宝等。
据公安部公布的数据显示，中国每年由于赌球而流到境外的赌资相当于全国彩票一年发行额的15倍，超过6000亿元。
2012年欧洲杯，全球博彩公司赌球金额达到100亿欧元，其中60%的增量赌资来自中国内地。
近日，公安部治安局作出部署，组织各地采取网上巡查、发动群众举报等方式，加强对利用欧洲杯赛事赌球案件线索的专项侦查，重点打击赌球集团的上层团伙和赌博资金流转渠道，摧毁犯罪组织源头。
公安部还给网友送上了温馨提示，“赌球如毒品，十赌九输，一条不归路。
”
5 “老公在看足球。
老婆问：哪队踢哪队？老公：英格兰对俄罗斯。
老婆：是中超吗？老公：欧洲杯。
老婆：中国队呢？老公：跟你一样在看电视。
老婆：为什么不上去踢？老公：国际足联不让。
老婆：为啥不让？老公：因为水平不行。
老婆：不是有姚明吗？老公：……这是我的卡，你去淘宝吧。
” 欧洲杯开赛之前，事业单位科员张兵在微信朋友圈转发了一条这样搞笑的段子，还引来了妻子的点赞以及偷笑表情的回复。
进入盛夏6月，法兰西已是热闹无比，四年一届的欧洲杯让这个以浪漫著称的国度备受关注。
而在地球另一端的中国，虽与法国相隔万里之遥，有着6个小时的时差，但是很多人还是宁愿黑着眼眶熬着夜，一睹欧洲杯的风采。
欧洲杯开战之后，白天，张兵正常上班；晚上，回到家吃完饭便提前睡觉；凌晨，起床看球。
欧洲杯已经开始了近两周的时间，张兵几乎每天的睡眠都不足六个小时。
“最近上班也是经常迟到，也有些累。
不过，习惯了也就好了，平时工作效率高一点，赶赶工，并不会耽误工作。
” 张兵的疯狂行为，虽然没有影响到工作，却引发了夫妻关系危机。
妻子就因为他天天熬夜看球而大发雷霆。
结婚之前，妻子虽然知道张兵是球迷，但没想到他会如此疯狂。
球迷疯狂：球赛高于婚姻？ 截至6月24日，新浪微博有关“欧洲杯”的帖子已经超过80万条，阅读量更是超过18亿。
也就是说，每个欧洲杯比赛日，关于欧洲杯话题的微博至少有6.7万条，阅读量1.5亿 其实，张兵的妻子还算是幸运的。
网名为“爱C罗的J罗”的广州网友罗先生，为了能够有时间看欧洲杯，竟然选择了与老婆离婚再结婚。
罗先生是广州一家公司的项目经理，也是C罗的铁杆球迷。
由于年假已经休完，为了能够请假看球，他突发奇想，选择了离婚再结婚骗婚假这样令人啼笑皆非的举动。
而他的妻子“小萌萌爱吃白饭”在微博中也晒出视频证明了这一点。
小罗在视频中承诺，离婚期间，所有的财产都归妻子所有，所有的债务都自己一个人背。
“小萌萌爱吃白饭”还在微博中发了一条“人生中又多了一个结婚纪念日”的感慨。
罗先生的行为在网上引起了巨大争议，新浪微博甚至有“为欧洲杯而离婚”的专题，讨论量超过13万条，阅读量更是接近4000万。
除了少数网友能够理解罗先生的行为外，大多数网友都认为他对于婚姻不负责、太过儿戏。
记者向相关律师咨询此事，律师给予回复：“婚假都是带薪休假，如此频繁离婚、结婚，为的就是骗取薪水，公司完全可以不批假，甚至辞退员工都是合情合理的。
”至于国人对于欧洲杯有多关注，新浪微博给出了一项数据：在新浪微博的搜索热词中，“欧洲杯”名列前茅。
截至6月24日，有关“欧洲杯”的帖子已经超过80万条，阅读量更是超过18亿。
也就是说，每个欧洲杯比赛日，关于欧洲杯话题的微博至少有6.7万条，阅读量1.5亿。
在欧洲杯进行的前12天里，拥有欧洲杯大陆独家转播权的央视体育频道超越所有电视频道、卫视，成为中国收视率最高、市场份额最高的频道。
而在央视体育频道的收视率前十名里，几乎是清一色的欧洲杯现场直播，很多比赛场次收视率超过3%。
欧洲杯期间，淘宝、天猫等网店的球衣销售量暴涨，酒吧、KTV、烧烤店的生意也格外红火。
许多平时没有时间聚会的人，也因为欧洲杯聚到了一起。
喝酒、撸串、聊球、买彩票，成为欧洲杯期间球迷必备的四大法宝。
媒体博弈： 氛围不够只因纸媒衰落？ “比实效，比全面，报纸都已经比不上新媒体。
以这次欧洲杯为例，去法国的传统媒体越来越少，主要的还是电视台、网络媒体的记者。
”上海《东方早报》体育记者宋承良表示 作为仅次于世界杯、奥运会的全球第三大赛事，欧洲杯也是国内媒体争相报道的焦点赛事。
据本报记者不完全统计，此次前往法国进行报道的国内媒体工作人员超过200人。
央视是本届欧洲杯的最大受益者。
根据央视与欧洲足球协会联盟签署的协议，央视将拥有本届欧洲杯全部比赛和开闭幕式的独家转播 欧洲杯来了，6小时时差仍挡不住国人喝酒撸串、熬夜“追球”…… 在地球另一端看球 □本报记者王磊 6月11日，欧洲杯揭幕战打响，看台上的罗马尼亚球迷人山人海，前来为球队助威。
（资料图） 权，以及在大陆地区拥有全媒体转播权利。
央视体育频道总监江和平表示，“我们要 用世界杯的要求和水准来报道法国欧洲杯！我们派出了40人的前方报道团队，主要在解说评论、现场拍摄、现场编辑、现场报道等方面强化创作力量。
” 央视不仅现场直播全部51场比赛，还在欧洲杯期间推出包括《体育晨报》等3档体育新闻节目的《法兰西足记》的欧洲杯专题报道。
此外，还将继续推出《豪门盛宴》等王牌栏目。
由于独家版权，央视体育频道的收视率也是大幅提升。
据CSM52统计，6月11日至6月21日，央视体育频道日均收视率高达0.54%，收视份额高达5%，均排在中央、卫视频道第一名。
6月13日至6月19日，央视体育频道赛事收视率前十名中，欧洲杯占据九席，其中B组小组赛英格兰VS威尔士的比赛以3.16%的收视率排名榜首。
央视垄断转播权，给一向依赖转播生存的网络视频媒体造成了不小的麻烦。
两年前的巴西世界杯，新浪体育在没有转播权的情况下，采取了真人秀直播节目《老黄goalParty》，主持人黄健翔与诸多前国脚、明星解说调侃世界杯，栏目取得巨大成功。
两年后，新浪的方式已经被诸多网站借鉴，比如乐视体育就开设了《新三味聊斋》。
优酷土豆推出《大话欧洲杯》节目。
新浪微博推出自制足球脱口秀《黄家欧洲杯》。
熊猫TV直播平台邀请前央视著名足球评论员段暄“出山”，打造了一档名为《香蕉球·直播法兰西》的真人秀直播节目，在法国进行现场报道。
其中，段暄的这种真人秀直播方式，是派驻法国现场记者最普遍的报道方式。
乐视体育记者杨志超表示，“由于网络媒体没有场内版权，大多数新媒体都采取了C2C的真人秀直播节目。
在国内，真人秀直播已经很火。
新媒体正是利用了这点，派出美女主播团队进行欧洲杯直播，吸引粉丝。
” 杨志超表示，“几乎每家新媒体都是拿美女做噱头，确实有收视率，颠覆了原来很多东西。
以我们乐视为例，不再是之前看比赛做新 闻报道，更多的是直播，通过拍美女到处溜达，进行法国全景报道，有什么新闻也直接通过真人秀直播来传达。
” 而传统的门户网站则延续了内容报道，相比于报纸，他们可以在赛后第一时间将比赛分析、球员和教练采访发布在网站上。
腾讯体育记者赵宇表示，“我们不仅需要出及时新闻，还要出相对深度的一些报道，此外，还要对于场外情况进行一些直播。
” 门户网站做的面面俱到。
上海《东方早报》体育记者宋承良表示，“比实效，比全面，报纸都已经比不上新媒体。
以这次欧洲杯为例，去法国的传统媒体越来越少，主要的还是电视台、网络媒体的记者。
” 宋承良说，“《东方早报》也是主要精力放在澎湃新闻上，但是在报纸方面，有时间限制，的确比较困难，我们主要在可读性上下功夫，比如段子式的‘看球笔记’，再做几个涉及经济、民族、人物的深度稿子。
” 甚至有人认为今年欧洲杯是气氛最淡的一届，原因是纸媒衰落。
媒体人王旭就在腾讯《大家》里提到：“以乌合之众为主的自媒体，是无法在体育这么一个以专业和细分为特征的领域中贡献出真正的服务的”。
商家大战： 一个广告花掉1/4年利润 欧洲杯官方网站显示，法国欧洲杯一共有10家赞助商，海信是唯一一家来自中国的赞助商，也是亚洲仅有的两家赞助商之
一。
光一个欧洲杯广告，就花掉了海信电器去年净利润的四分之
一 “海信电视，中国第一”，6月11日凌晨，欧洲杯拉开战幕，在法国队对阵罗马尼亚队的揭幕战比赛中，赛场边的广告牌上出现了来自中国青岛的电视品牌———海信的广告。
这是欧洲杯设立56年以来，第一次出现来自中国商家的广告。
欧洲杯官方网站显示，法国欧洲杯一共有 10家赞助商，海信是唯一一家来自中国的赞助商，也是亚洲仅有的两家赞助商之
一。
按照双方约定，海信的广告将在欧洲杯全部51场比赛中得到展示，每场比赛可以展示至少8分钟。
有媒体报道称，海信能够成为欧洲杯的顶级官方赞助商，花费了5000万欧元，折合人民币约3.7亿元。
而根据海信去年公布的财报，2015年，海信电器全年营收为301.90亿元，同比增长4.08%；净利润为14.89亿元，同比增长6.34%。
也就是说，光一个欧洲杯广告，就花掉了海信电器去年净利润的四分之
一。
海信之所以会投入如此之大，与公司战略不无关系。
海信集团品牌总监朱书琴表示，“‘海信的发展，大头在海外’，国际化是海信的战略，尽管我们在2015年有30亿美金的海外收入，但离海外必须占到半壁江山有很大的差距。
欧洲杯是全球三大赛事之
一，全球有230个国家直播，这无疑是品牌全球化的一个机遇。
” 海信的巨额投入不只是投在了本届欧洲杯上，还包括欧足联2016年至2018年所有赛事，比如2017年世界杯欧洲区预选赛、2018年的奥运会欧洲预选赛，还有女子欧洲杯等赛事。
不过，“海信电视，中国第一”的标语引发巨大的争议，不少人认为“中国第一”的说法不符合广告法正当竞争的规定。
“传播‘第一’是效率最高的品牌塑造途径。
在消费者看来，‘成为第一’总是胜过‘做得最好’。
”朱书琴还提到，“阿迪达斯等广告商都是欧洲杯的常客，赞助了很多届，阿迪达斯的广告是：‘第一从不跟随’、嘉士伯是‘全世界最好的啤酒’、土耳其航空是‘欧洲最好的航空公司’，大家都选择了这种话题营销的广告语。
在举办地法国，这种‘第一’和‘最好’的广告诉求是允许的。
再说，海信电视连续13年中国销量第一是事实。
” 除了比赛现场广告LED电子显示屏之外，欧洲杯门票票面上也印有海信的广告。
在法国9个举办欧洲杯比赛的城市的FANZONE（球迷区）广场大屏幕下都有海信的logo。
海信品牌策划专员王薇表示：“截至22 日，电视直播中，海信广告露出时长为13346秒，相当于在央视做了890条15秒的广告，超过3亿的广告价值。
微博中，海信品牌总曝光次数19亿次。
海外报道超过1000篇。
印有海信logo的门票售出250万张。
重点打造的足球宝贝视频点击量超过5300万。
其实，除了海信之外，还有其他中国厂家与欧洲杯有合作：奥拓电子为法国欧洲杯提供场外LED显示屏；杭州孚德获得了欧洲杯吉祥物等周边产品制作与销售的全球独家授权；盛开体育与欧足联合作，成为2016年欧洲杯官方款待计划中国区的代理合作伙伴。
博彩“凶猛”： 比赛并没有看上去那么单纯 据公安部公布的数据显示，中国每年由于赌球而流到境外的赌资相当于全国彩票一年发行额的15倍，超过6000亿元。
2012年欧洲杯，全球博彩公司赌球金额达到100亿欧元，其中60%的增量赌资来自中国内地 每天早上九点开始，傅昱程的手机就嗡嗡响个不停。
“傅哥，今天比利时可以下重注吗？”，“傅哥可能在休息中”，“我也在等傅哥”，“大家都在等”，“傅哥得开个7×24客服才行”…… 傅昱程所在的一个足球微信群里，不断有人向他咨询“今晚欧洲杯怎么买”的问题。
作为“时刻足球APP”首席足彩分析师，傅昱程在已经开打的36场欧洲杯比赛中均下了注。
“刚开始纯粹按照个人倾向和球队实力差距来判断比赛胜负，基本上都以赔钱为主，买的多了，也就发现了其中的规律。
比赛并没有看上去那么单纯，可能会牵扯一些其他的东西。
”傅昱程说。
欧洲杯开始之后，傅昱程开始研究欧洲杯，“本届欧洲杯因为扩军至24支球队，6个小组的前两名和4个小组成绩最好的第三名都可以小组出线，这也意味着一支球队只要拿到4分基本就可以小组出线。
因此，已经出线的球队在比赛时很可能出现出工不出力的状况，或者出现疑似假球的比赛。
当然，这只是我的个人观点。
” 与很多人赌球只为发财的目的不同，傅昱程一直是把博彩当成兴趣，在微信群里，傅昱程也不断提醒朋友们，尽量不要去赌球，“庄家都不是傻子，他们主要目的还是赚钱，欧洲体育的繁荣很大程度上依赖于博彩业的繁荣，其中也就会有一些操纵比赛、踢假球的现象。
” 但还是有不少网友掉入庄家的“大坑”里，上海球迷小戴虽然对于欧洲杯并不十分感冒，但是对于赌球却很感兴趣。
欧洲杯小组赛阶段，小戴觉得买足彩不过瘾，多次通过外国赌球网站下注，结果“战绩”不佳，净亏一万多元，“这届欧洲杯太假了，现在只能安慰自己，破财免灾吧，我是不会继续投注了。
” 2015年3月，国家财政部、民政部和体育总局等机构联合发布互联网彩票停售整改要求。
自那之后，线上彩票全部停售。
正规的体彩购买渠道只剩线下的实体彩票门店。
但是对于小戴这样的资深老彩民来说，并没有产生太大的影响，因为他们会选择到国外的传统博彩公司下注，比如Bet365、UEDbet等。
对此，业内人士向记者透露，“其实，这些在国内都是违法的。
国内目前所有的网站投注都是不允许的。
用户要想使用这些外围投注软件，一般要安装多个插件，但是安全性值得考量。
” 记者尝试安装了UEDbet软件后，发现里面不仅有猜测胜负、让球胜负、比分等传统项目，还有猜角球数、黄牌数、进球队员等五花八门的投注项目。
下注最低要求10元，最高可达19700元。
为了中国用户使用方便，赌球软件还可以绑定微信支付、支付宝等。
据公安部公布的数据显示，中国每年由于赌球而流到境外的赌资相当于全国彩票一年发行额的15倍，超过6000亿元。
2012年欧洲杯，全球博彩公司赌球金额达到100亿欧元，其中60%的增量赌资来自中国内地。
近日，公安部治安局作出部署，组织各地采取网上巡查、发动群众举报等方式，加强对利用欧洲杯赛事赌球案件线索的专项侦查，重点打击赌球集团的上层团伙和赌博资金流转渠道，摧毁犯罪组织源头。
公安部还给网友送上了温馨提示，“赌球如毒品，十赌九输，一条不归路。
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