星期二编辑：康源E-mail：kangyuany@校对：王培娟美编：马丽 消费电子 国家政策沦为落后保护伞 家电企业呼吁减少政策干预 本报记者许意强 对于当前的中国家电产业说，没有政策出台便是最好的政策。
日前，坊间再度传出国家相关部委针对即将到期的“家电下乡”政策，将通过改变补贴产品种类和产品功能的方式，延续这一政策的实施。
更早些时候，还有消息称，家电“以旧换新”政策还将重新推出。
面对当前已经实施4个多月的家电“节能惠民”新策，由于补贴力度小、推出周期迟、消费需求疲软等问题，出现了“企业、市场和消费者不买账，政府一头热”的尴尬局面。
“可以肯定，近年来国家的一系列财政直补政策，对于过去20多年以来处在完全市场化竞争状态之中、正在积极谋求全球化布局的家电企业来说，属于‘保护弱小企业、增加大企业内耗、降低企业创新斗志’的行为，可以说是利大于弊。
政策实施到期后的自然退出，已经成为对家电业发展的最大支持”。
多位家电企业人士向《中国企业报》记者表示。
中小企业口中的“唐僧肉” “前几年，国家针对家电行业的一系列密集补贴政策的后遗症已经 出现，因为政策刺激下的消费需求集中释放，给很多企业传递出错误的信号，认为农村市场需求和空间是巨大的，导致一些企业在前两年突然在各地大量上马新工业园、新生产线的建设。
随着去年底整个行业遭遇经济环境恶化和消费需求回落萎缩之后，出现产能过剩、库存激增，很多企业已经处在垂死挣扎的边缘”。
有来自家电业知情人士透露，“表面上，国家一系列政策补贴最大 受益者是消费者，实际上一些中小企业通过造假等手段，成为政策的实际获利者。
近年来，一直呼吁希望国家推出家电补贴政策、并且进行政策延续的也正是那些中小企业”。
《中国企业报》记者从可靠渠道获悉，在国家一系列家电刺激政策的背后，一些中小企业采取“全产业造假”成为国家补贴的最终受益者。
从国家对政策的招标开始，很多企业就通过贿赂评委、申报材料造假，取得中标资格。
进入市场销售阶段，通过联合经销商伪造虚假销售台账、非法获取公民身份证等手段骗取补贴。
有来自浙江的知情人士透露，“一些行业协会下属的经营性公司， 就公开对帮忙企业取得家电下乡招标资格进行叫卖，最高时达50万元，后来一路降至20万元。
” 一段时间内，由于家电下乡的标识卡采取企业自主申报获得，这成为不少中标企业的“生财手段”。
在淘宝上公开叫卖产品标识卡，甚至在产品招商会上将标识卡作为礼品直接发给经销商。
“据我所知，目前中标家电下乡资格的不少企业，就是典型的‘皮包’公司，并没有自己的生产工厂，完全靠贴牌。
没有自己的销售服务网点，完全靠与经销商共同造假，利益共享，将根本不存在的家电产品按照正常流程运作后就拿到了国家财政补贴”。
来自广东的一家电企业人士如是说。
尽管当前实施的“家电下乡”、“节能惠民”政策，国家通过不断完善相关的制度从源头上开始严查“骗补”行为。
不过，上述知情人士坦言，“上有政策、下有对策。
只要厂商想骗补，就肯定有办法。
其实，近年来来自国家的家电财政补贴已经成为一盘‘唐僧肉’，谁都能分一杯羹，结果却是扰乱了原有的市场竞争秩序”。
政策打乱企业经营节奏 上述来自广东的企业人士表示，“6月份出台的国家节能补贴，完全打乱了企业此前的市场营销和产品推 广的节奏。
一般来说，6月份企业已经完成对销售渠道的铺货，也形成固定的产品布局，此后一段时间就是消化库存，以促销带动流动，以新品增加利润。
这时国家政策一推出，为了抢政策很多企业不得不拿旗下的高端产品去投标，因为这些高端产品的节能水平高，有现成的节能检测报告。
这也就造成了一段时间以来，很多享受国家补贴的节能产品卖得贵”。
不可否认，政策的推出的确在一定程度上刺激了家电消费需求，也给一大批企业的发展注入活力。
不过，对于很早就拥有“找市长不如找市场”意识的中国家电企业来说，国家政策补贴却成为一把“双刃剑”：一些企业开始患上严重的“政策依赖症”，完全以政策为导向进行产品和市场的布局，一旦政策退出企业便失去了自主发展的方向。
家电资深观察家洪仕斌指出，当前中国家电业已经处在全球一体化的市场竞争中，过多的政府政策参与并主导，反而降低了企业的战斗力。
上述来自浙江的知情人士指出，“更大的风险还在于国家层面，一旦政策退出，一些政策投机企业也随之在市场上迅速消失，那么，已经销售出去的家电产品售后服务，谁来保证？” 产业 消费习惯改变一小步技术创新变革一大步 海尔革命性创新开启智能空调万亿级产业 本报记者许意强 中国智能空调行业再添新科技成果。
日前，在第112届中国进出口商品交易会秋季展上，一款空调“语音遥控器”现身海尔展区。
通过这款“语音遥控器”，此前需要通过手控制的空调，现在动动嘴就可以完成对家中空调的全面控制。
这项由中国企业原创的“智能控制”全新科技成果，获得来自全球客户的一致看好。
这已是继2010年推出全球首台物联网空调以来，海尔再度在空调智能化发展进程中实现新的突破，也悄然拉开了海尔从传统空调、物联网空调到智能空调的立体化产业布局，并在当前“经济疲软、需求萎缩”的产业环境下，为中国空调业构建新的发展坐标和商业模式。
一位来自俄罗斯客商在听完工作人员介绍后表示，“在智能物联网技术的应用上，中国空调企业走到全球前列。
在智能及物联网空调的技术开发和功能应用上，海尔又走在所有空调企业的前列。
可以肯定的是，随着这一‘语音遥控器’智能终端开始兼容多国语言之后，一定会在全球空调市场上吸引新一代主力消费群体的追捧，也将成为全球化的科技成果”。
从动动手到动动嘴：空调应用革命 作为中国空调行业的标杆企业，海尔早在2010年4月就推出全球首台具有智能安防、远程监控、智能管理等诸多功能于一体的物联网空调，率先实现从传统空调向物联网空调的升级换代，并拉开中国空调产业技术升级变革的大幕。
当年7月，海尔物联网空调还成功通过国家科技成果鉴定，被一致认定为达到国际领先水平，可以进行大面积产品研发和市场推广。
2010年9月，随着海尔空调在青岛卖出第一台物联网空调，短短2年时间内，海尔物联网空调市场销量已经突破5万台，市场化应用全面加速。
在物联网技术的成功运作基础上，今年以来，智能化趋势在家电业 在网友的带动下，一位中东的客商也饶有兴趣地体验起语音遥控器 得到全面爆发式增长，智能空调引发的“智能化程度低、运行效果差、人机互动操作过于复杂、繁琐”等问题，成为阻碍这一产品进行大面积市场化应用的瓶颈。
作为全球智能空调领域的开创者和领导者，海尔空调认为，“随着空调业进入智能化时代，这也意味着空调从技术创新、功能应用到产品操作，都面临着颠覆性的变革，必须要打破传统空调的操作手段和习惯”。
“语音遥控器的出现，解决了智能空调的操作难题，化腐朽为神奇。
只要你动动嘴，空调便可以根据要求智能运行。
这不只是一台遥控器，而是一部控制空调的智能小管家”，一位来自中国家电研究院的工程师表示，多年以来很多家庭都会出现空调遥控器随便放、丢失难找到引发的空调使用难题，语音遥控器的出现就很好地解决了这一问题，只要将遥控器固定在一个位置，就能够在一定范围内自动识别语音完成空调的操作控制。
目前，海尔“语音遥控器”已经被赞誉为空调界的“苹果siri”，其带来的随心所欲、自由掌握的产品使用体验迅速引发全球家电智能语音控制热潮。
一位来自国内大型商超系统的采购经理在现场亲身体验了一把“空调版的siri”：当他说出“打开空调”后，这个“小管家”就回应“好的，空调已打开”，眼前的空调就真的开启了；当他说出“太热了”，这个“小管家”就说“温度调低1度”，马上空调上显示 的温度就降低1度……空调控制手段随着智能化时代 的到来，实现从“动动手”到“动动嘴”的变化。
在消费者这一使用习惯改变的一小步背后，在业内人士看来，“正是源自于海尔革命性技术创新变革一大步的强势推动。
截至今年，海尔已经两次摘得国家科技创新领域的最高荣誉———国家科技进步奖，并建立在全球范围内的技术创新体系”。
目前，不只是可以通过“语音遥控器”达到随心控制空调，海尔空调还于今年成功推出智能手机随心控制空调等一系列科技创新成果，标志着海尔围绕“智能空调”已经建立起一整套立体化的创新体系。
不仅如此，就在2013冷年空调市场大幕甫一拉开之际，海尔空调再度以“探底变频技术极限”为突破口，推出了“最低0.1赫兹、最高150赫兹”、“最低20瓦”等一系列变频核心技术创新成果，带来“1分钟制冷、3分钟制热”舒适体验，并成功颠覆当前全球变频空调市场和技术的产业格局。
从新科技到大产业：智能空调崛起 从传统空调、物联网空调到智能空调，这被认为是一个从数千亿产业向万亿产业跨越的战略扩张路径。
但要将一项科技成果、一款成熟产品，发展到一个庞大的新兴产业，不仅需要企业主动的产品结构调整和产业升级，还要有赖于国家产业政策的积 极推动和引导。
作为国家战略新兴产业主推的 智能化，与空调等家电行业传统技术融合式创新，无疑将在“年产值高达数千亿元”的传统空调产业基础上，借助国家发展“战略新兴产业政策”东风，开辟一块高达“万亿元”的新产业。
业内人士指出，“在当前的经济和产业格局下，全球空调业的升级转型已迫在眉睫。
在很多企业找不到升级突破口的背景下，海尔先后在物联网技术上的持续创新，在智能空调上的成果研发，无疑为全球空调升级树立新的标杆”。
中国围绕智能空调的创新，在成功完成了产品整机的技术创新升级和应用功能开发之后，迅速转向以产品配件的应用创新，从空调整机到遥控器实现了一体化产品技术创新和布局，由此也构建起从“物联网技术”、“智能空调”到全球“智能化新兴产业”的递进式产业布局。
从物联网技术创新、智能化产品研发、消费者再教育等全过程中，海尔空调都成为智能空调产业化的最大推动者。
就在今年7月的中国国际消费电子博览会上，海尔再度推出包括3G智能语音控制、WIFI模块控制等全套的物联网空调系统解决方案，并被消费者誉为空调业“iPhone与iPad复合创新产品”，这在外界看来，“海尔在全球智能物联网空调领域，借助智能化、物联网化和空调需求多样化等发展趋势，提前完成从科技成果创新到市场推广应用和新产业商机挖掘等一系列布局，这意味着海尔空调将会在这个万亿级的新市场上，成为最大的赢家”。
技术创新的动力往往来自于消费者的日常生活，最终又因为高于生活需求，成为一项开创行业新革命的成果。
在中国家电协会副理事长王雷看来，“过去20多年以来，海尔空调之所以始终以技术创新牢牢屹立在行业发展浪潮的最前沿，正是得益于全球化研发平台提供的顶级资源，通过技术创新，不断为消费者提供更加智能、舒适、绿色、健康的空气解决方案，超越了对单一技术、单一产品和单一市场的低层次竞争”。
关注 节能惠民成皇明太阳能炒作工具 本报记者文剑 黄鸣再次上演一出“声东击西”的揭黑公关秀。
日前，皇明太阳能董事长黄鸣再次以揭露太阳能热水器行业潜规则的形式，公开质疑在国家“节能惠民”政策实施过程中，江苏省质检院为日出东方太阳能出具的100多份产品检测报告的可行性，并怀疑后两者联合造假骗取惠民补贴。
令人意外的是，发布会现场黄鸣并没有公布任何证据，只是以自身的操作经验作为判断竞争对手取得报告的不可行性。
对此，黄鸣解释称“，此次跟以前的揭露‘潜规则’不一样，以前的爆料是实实在在的事情，这件事情只是提出质疑，还需要相关权威机构、涉事单位内部以及惠民工程办公室等去调查”。
有太阳能热水器业内人士指出“，黄鸣在没有真凭实据的情况下公开质疑国家质检部门和同行联手造假，不仅会损害国家政策的严肃性，还将扰乱正常的商业竞争秩序”。
有不愿具名的知情人士向《中国企业报》记者表示“，质疑日出东方是黄鸣整个‘屠牛计划’中的重要组成部分，此前揭露行业潜规则只是黄鸣‘斗牛、打牛’的前奏，最终目标就是要‘屠牛’市场主要竞争对手。
一家代理‘加多宝’凉茶公关事务的北京广告公司，就负责黄鸣整个公关活动执行”。
今年7月，随着皇明太阳能IPO三度搁浅被曝光后，皇明经营陷入困境的传言甚嚣尘上。
对此，黄鸣召开新闻发布会回应称有人“买凶杀企”，泪洒现场后获得来自社会的普遍同情。
对于黄鸣“凭空质疑”对手日出东方行为，市场观察人士彭雄江推断“，不排除是借助新闻舆论对于国家‘节能惠民’政策的关注，通过造假、骗补等热点事件达到打压对手、扰乱市场秩序，最终实现皇明太阳能的‘浑水摸鱼’效果”。
在国家发改委等三部委颁布的首批“高能效太阳能热水器节能惠民产品”目录中，日出东方太阳能共有160款产品入围，皇明太阳能只有2款产品入围。
在首批中标的20家太阳能热水器企业中，日出东方太阳能中标量位居首位，皇明太阳能中标量位居最后一位。
作为曾经的太阳能热水器行业老大，近年来皇明太阳能由于身陷“多元化扩张”泥潭之中，不仅在今年四度冲刺IPO失败，还在迈向酒店旅游、房地产等其它业务领域过程中，失去在国内太阳能热水器行业领军地位。
浙江万里学院客座教授冯洪江指出，“曾经的行业老大皇明，面对当前的行业一哥日出东方，自然不愿意轻易服输。
特别是在面对160款对2款的高能效中标结果，这自然会让黄鸣怀疑竞争对手造假，却没有反思企业自身在多元化扩张过程中的经营缺乏”。
彭雄江表示“，黄鸣此举被指以不正当手段谋求企业自身商业利益最大化，涉嫌不正当竞争”。
黄鸣也承认“，若案子澄清是清白的，他愿意承担相应的法律责任，并公开道歉”。
海信苹果派A8敲开空调时尚大门 本报记者安也致 今年，还有多少人没听过苹果派A8？从第112届中国进出口商品交易会（简称广交会），到2012年中国顺德国际家电博览会（简称顺德家博会），由海信空调创新推出的“苹果派A8”系列高端新品甫一亮相，就引发中外家电企业的高度关注，并让众多海外家电客商看到了隐藏在中国家电巨头身上的“创新力”。
由海信苹果派A8系列独具的“技术创新艺术化、艺术生活科技感”，也在不经意间敲开了中国空调产业高端化、时尚化发展的大门。
对此，海信科龙空调营销公司副总经理王瑞吉指出，“进入2012冷年以来，海信空调持续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，海信通过‘以消费者为中心’的市场策略，在质量、节能、人性化设计等方面持续改善产品结构，以稳健的企业综合实力应对严峻的挑战”。
作为海信空调持续战略转型的科技创新成果，苹果派A8的问世，无疑有力地阐述了海信品牌和产品的精准定位，成为海信面对“产品同质化、竞争白热化”的市场竞争，满足消费者个性化、多样化需求体验的有力武器。
在广交会现场，两款海信苹果派A8系列超薄挂机，引发了来自众多海外客商的围观，被认为是当前全球空调市场上“技术与艺术”高度融合的创新成果，为消费者的时尚艺术生活提供更加丰富的选择。
在顺德家博会现场，苹果派A8空调也成为中外家电采购商们关注的“明星产品”，其特有的“造型大气、品质高贵、工艺精湛、技术深厚”，在产品高度同质化背景下，开启空调市场时尚高端化转型的序幕。
海信苹果派A8超薄新品的设计灵感，正是来源于苹果最新款MagicMouse鼠标，将其流畅的线条和优雅的造型融会贯通，凝练出现代工业设计的艺术张力。
辅以借鉴顶级轿车制作工艺的无缝镀铬边饰，进一步彰显了这款产品在设计上的精湛卓越。
业内人士指出，“近年来，随着中国空调产业格局趋于稳定、成熟，很多企业围绕在产品技术上的创新步伐开始放慢，甚至停滞。
作为中国空调行业的技术领袖，海信空调一直立足创新的企业基因，在传统的空调制冷技术创新基础之上，开启了空调时尚艺术生活化的发展新路径，这不仅符合国内空调产业高端化发展的趋势，也踏上消费者需求持续升级变化的主通道，必将开启中国空调产业时尚化的先河”。
作为海信变频空调产品线中具有里程碑意义的新品，“苹果派A8”极具突破性地采用了独创的Hi-Smart-I压缩机感控技术、新型变矩桥式高效低阻翅片技术、自主式宽压宽温技术、薄型蒸发器专利技术、高精度过滤网和低待机功耗设计等，为这款新品带来了行业颠覆性的技术配置，可谓完成了海信在中国空调业的“厚积薄发”。