《网络营销学》课程线上学习方案
课程性质：专业课课程编码：22X14123考核方式：考查
适用2017版网络与新媒体专业人才培养方案
总学时及学分：32学时2学分
开课学期：
第六学期
先修课程：新媒体创意文案写作后续课程：
新媒体视听产品策划、制作与推
隶属分院：电视与新媒体学院系：
广实践3网络与新媒体系
执笔人：屈霞
审核人：
张楠
一、课程描述 本门课程为专业课，采取线上教学形式授课，教学平台为超星平台（学习 通）和腾讯QQ家校群进行线上课堂讨论等内容。
主要的学习内容是通过本课 程的学习，目的使学生使系统地了解网络营销的基本概念、现状和发展趋势， 熟悉网络营销的基本内容，掌握网络营销实践的研究、分析方法，培养学生解 决网络营销问题的能力，为学生学习后续课程如漫画阅读产品创作实践课程打 下坚实的基础。
教学周数为
4周，通过超星平台优质示范课程（省级金课）进行理论讲授 及评测，配合腾讯QQ家校群、微信群进行线上课堂讨论等内容线上辅导等。
二、教学组织和监管方式 利用超星平台学习通里教学示范课程之省级金课资源进行学习。
教师主要 负责线上网络课程课前准备，课前通知和组织学生出勤，督促学生学习；发放 学习资料；课中利用腾讯
QQ家校群、微信群进行线上课堂讨论等内容组织学 生课后的知识点梳理、总结及实践，布置相关作业及指导。
课下监督学习进程， 及时解答并参与学生组群中的讨论的课程问题。
三、教学进度安排 教学基本内容 慕课教学+课
后测试 （课前） 第一节初识网络营销 第第二节网络营销与传统营销一章第三节网络营销的核心竞第争力 60分钟 二第一节网络市场调研 第 章第二节网络消费者行为分析 60分钟
一 第三节细分市场 周 第一节百科推广 第第二节事件推广 三章第三节邮件营销一
二 第四节论坛营销
一 60分钟60分钟 第第四节论坛营销二三第五节网络广告推广章 第
四 第一节微博营销一
二 第 章第二节微信朋友圈推广
二 周 第三节微信公众号推广 第第四节博客营销四章第五节新媒体运营一
二 第六节新媒体运营
三 60分钟60分钟60分钟60分钟 第一节营销型企业网站建 设
1．什么是营销型网站
2．营销型网站布局分析 60分钟
3．营销型网站建设 第二节搜索引擎优化 第 第
1.认识seo
三 五
2.Seo的关键词选择 周章
3.Seo的标题写法 60分钟
4.Seo的内容建设
5.Seo的外链建设 60分钟 第三节搜索引擎营销
1.搜索引擎营销
2.百度竞价排名 60分钟 课程安排QQ群、微信群重难点及案例补充 （课中）15分钟 15分钟15分钟15分钟15分钟15分钟15分钟15分钟 15分钟 15分钟15分钟15分钟 互动答疑&作业辅导（课中） 15分钟 15分钟15分钟15分钟15分钟15分钟15分钟15分钟 15分钟 15分钟15分钟15分钟 第一节淘宝站内优化 第第二节微淘
六 章第三节淘宝客 第 第四节店铺运营推广
四 周 第一节网络营销方案策划 第第二节网络营销效果诊断七章第三节网络营销效果优化 60分钟60分钟60分钟60分钟 15分钟15分钟15分钟15分钟 15分钟15分钟15分钟15分钟 合计 课前慕课960分钟（21课时）+课中480分钟（11课时）
四、作业和考核要求 线上课程要求学生完成学习通示范金课任务点及随堂学习通课后测试题、 课堂讨论及按时出勤作为平时成绩，结课后根据所学内容及平台实践教学相关 内容撰写一篇漫画有声剧营销策划案。
作业
1要求：完成学习通课程的任务点及课后习题测试。
作业2要求：撰写一篇漫画有声剧营销策划案。
策划内容要求灵活运用新媒体营销相关策略，内容详实，落地性好，可操作性强。
可根据相关内容进行 视频或平面的创作，次项考核作为加分项。
字数不少于1200。
五、成绩考核及评价 本课程为考查课，采用五级分制（优秀、良好、中等、及格、不及格）评 定成绩，学生总成绩分为两部分： （一）平时成绩（包括上网课出勤、课堂任务点、课上讨论）占总成绩的 70%；
（二）结课作业，占总成绩的30%，要求学生独立完成，严禁抄袭。
在4周内完成全部教学内容，按照周数和学时一并计入期末总成绩，出勤、 课堂表现、阶段性作业正常记录成绩。
教学进度表 周次
一 课次1234 授课内容摘要（含理论、实践项目内容名称） 第一章第一节初识网络营销第二节网络营销与传统营销第三节网络营销的核心竞争力第二章第一节网络市场调研第二节网络消费者行为分析第三节细分市场第三章第一节百科推广第二节事件推广 第三节邮件营销一二第四节论坛营销
一 第三章5第四节论坛营销
二 第五节网络广告推广 第四章 6第一节微博营销一
二 二 第二节微信朋友圈推广 第四章7第三节微信公众号推广 第四节博客营销 8第五节新媒体运营一二第六节新媒体运营
三 9第五章第一节营销型企业网站建设 10第二节搜索引擎优化三 11第二节搜索引擎优化
2 学时 作业 2课后练习作业 2课后练习作业2课后练习作业2课后练习作业2课后练习作业 2课后练习作业2课后练习作业2课后练习作业2课后练习作业2课后练习作业2课后练习作业 上课地点 12第三节搜索引擎营销 2课后练习作业 周次
四 课次131415 授课内容摘要（含理论、实践项目内容名称） 第六章第一节淘宝站内优化第二节微淘 第三节淘宝客第四节店铺运营推广第七章第一节网络营销方案策划第二节网络营销效果诊断 16第三节网络营销效果优化 学时 作业上课地点 2课后练习作业 2课后练习作业 2课后练习作业 撰写一篇漫画有声剧2营销策划案。
字数不少于1200 注：“上课地点”项：课表中教室可不填，其他上课或实践外地点详细填写
一、课程描述 本门课程为专业课，采取线上教学形式授课，教学平台为超星平台（学习 通）和腾讯QQ家校群进行线上课堂讨论等内容。
主要的学习内容是通过本课 程的学习，目的使学生使系统地了解网络营销的基本概念、现状和发展趋势， 熟悉网络营销的基本内容，掌握网络营销实践的研究、分析方法，培养学生解 决网络营销问题的能力，为学生学习后续课程如漫画阅读产品创作实践课程打 下坚实的基础。
教学周数为
4周，通过超星平台优质示范课程（省级金课）进行理论讲授 及评测，配合腾讯QQ家校群、微信群进行线上课堂讨论等内容线上辅导等。
二、教学组织和监管方式 利用超星平台学习通里教学示范课程之省级金课资源进行学习。
教师主要 负责线上网络课程课前准备，课前通知和组织学生出勤，督促学生学习；发放 学习资料；课中利用腾讯
QQ家校群、微信群进行线上课堂讨论等内容组织学 生课后的知识点梳理、总结及实践，布置相关作业及指导。
课下监督学习进程， 及时解答并参与学生组群中的讨论的课程问题。
三、教学进度安排 教学基本内容 慕课教学+课
后测试 （课前） 第一节初识网络营销 第第二节网络营销与传统营销一章第三节网络营销的核心竞第争力 60分钟 二第一节网络市场调研 第 章第二节网络消费者行为分析 60分钟
一 第三节细分市场 周 第一节百科推广 第第二节事件推广 三章第三节邮件营销一
二 第四节论坛营销
一 60分钟60分钟 第第四节论坛营销二三第五节网络广告推广章 第
四 第一节微博营销一
二 第 章第二节微信朋友圈推广
二 周 第三节微信公众号推广 第第四节博客营销四章第五节新媒体运营一
二 第六节新媒体运营
三 60分钟60分钟60分钟60分钟 第一节营销型企业网站建 设
1．什么是营销型网站
2．营销型网站布局分析 60分钟
3．营销型网站建设 第二节搜索引擎优化 第 第
1.认识seo
三 五
2.Seo的关键词选择 周章
3.Seo的标题写法 60分钟
4.Seo的内容建设
5.Seo的外链建设 60分钟 第三节搜索引擎营销
1.搜索引擎营销
2.百度竞价排名 60分钟 课程安排QQ群、微信群重难点及案例补充 （课中）15分钟 15分钟15分钟15分钟15分钟15分钟15分钟15分钟 15分钟 15分钟15分钟15分钟 互动答疑&作业辅导（课中） 15分钟 15分钟15分钟15分钟15分钟15分钟15分钟15分钟 15分钟 15分钟15分钟15分钟 第一节淘宝站内优化 第第二节微淘
六 章第三节淘宝客 第 第四节店铺运营推广
四 周 第一节网络营销方案策划 第第二节网络营销效果诊断七章第三节网络营销效果优化 60分钟60分钟60分钟60分钟 15分钟15分钟15分钟15分钟 15分钟15分钟15分钟15分钟 合计 课前慕课960分钟（21课时）+课中480分钟（11课时）
四、作业和考核要求 线上课程要求学生完成学习通示范金课任务点及随堂学习通课后测试题、 课堂讨论及按时出勤作为平时成绩，结课后根据所学内容及平台实践教学相关 内容撰写一篇漫画有声剧营销策划案。
作业
1要求：完成学习通课程的任务点及课后习题测试。
作业2要求：撰写一篇漫画有声剧营销策划案。
策划内容要求灵活运用新媒体营销相关策略，内容详实，落地性好，可操作性强。
可根据相关内容进行 视频或平面的创作，次项考核作为加分项。
字数不少于1200。
五、成绩考核及评价 本课程为考查课，采用五级分制（优秀、良好、中等、及格、不及格）评 定成绩，学生总成绩分为两部分： （一）平时成绩（包括上网课出勤、课堂任务点、课上讨论）占总成绩的 70%；
（二）结课作业，占总成绩的30%，要求学生独立完成，严禁抄袭。
在4周内完成全部教学内容，按照周数和学时一并计入期末总成绩，出勤、 课堂表现、阶段性作业正常记录成绩。
教学进度表 周次
一 课次1234 授课内容摘要（含理论、实践项目内容名称） 第一章第一节初识网络营销第二节网络营销与传统营销第三节网络营销的核心竞争力第二章第一节网络市场调研第二节网络消费者行为分析第三节细分市场第三章第一节百科推广第二节事件推广 第三节邮件营销一二第四节论坛营销
一 第三章5第四节论坛营销
二 第五节网络广告推广 第四章 6第一节微博营销一
二 二 第二节微信朋友圈推广 第四章7第三节微信公众号推广 第四节博客营销 8第五节新媒体运营一二第六节新媒体运营
三 9第五章第一节营销型企业网站建设 10第二节搜索引擎优化三 11第二节搜索引擎优化
2 学时 作业 2课后练习作业 2课后练习作业2课后练习作业2课后练习作业2课后练习作业 2课后练习作业2课后练习作业2课后练习作业2课后练习作业2课后练习作业2课后练习作业 上课地点 12第三节搜索引擎营销 2课后练习作业 周次
四 课次131415 授课内容摘要（含理论、实践项目内容名称） 第六章第一节淘宝站内优化第二节微淘 第三节淘宝客第四节店铺运营推广第七章第一节网络营销方案策划第二节网络营销效果诊断 16第三节网络营销效果优化 学时 作业上课地点 2课后练习作业 2课后练习作业 2课后练习作业 撰写一篇漫画有声剧2营销策划案。
字数不少于1200 注：“上课地点”项：课表中教室可不填，其他上课或实践外地点详细填写
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