游戏业务强势领跑社交、广告优势继续保持
发布时间：2014-01-21来源：易观智库阅读：392次
加入收藏复制链接给好友打印分享到：
事件背景：
北京时间11月13日，腾讯公布了截止2013年9月30日的第3季度财务报告。
财报显示，腾讯第3季度营收155.4亿元，较上一季度增长8.0%，同比增长34.3%；净利润38.7亿元，较去年的32.2亿元同比增长22.8%， 易观分析：互联网增值服务网络游戏： EnfoDesk易观智库研究发现，本季度腾讯整体营收继续延续强势增长的态势，营收达到84.2亿元，较上一季度增长10.9%，较去年同期同比增长41%。
在客户端游戏整体低迷的大环境中，腾讯以高于行业平 均水平的增长速度，进一步扩大了在游戏业务方面的的领先优势。
由于第3季度包含暑期假期，而腾讯旗下游戏主要面向学生年龄层的玩家群体，因此第3季度增长明显 高于其他季度符合腾讯的网络游戏营收增长规律。
目前，腾讯游戏在整体产品数量、质量及类型覆盖上均具 有较大领先优势。
《穿越火线》和《地下城勇士》两款游戏市场份额长期以来一直占据国内FPS和横版格斗
类游戏的首位。
《英雄联盟》则在全球范围内流行，今年第一季度以来其全球在线人数已突破500万人，超过《魔兽世界》成为目前世界第一大在线游戏。
自研MMORPG游戏的短板也在今年以来得到显著改善，《御龙在天》在新最新资料片的推动下最高同时在线突破80万，《斗战神》开启公测后最高同时在线50万。
腾讯在游戏业务的战略已不再局限于单纯的研发或代理，而是在强IP路线下的泛娱乐精品化布局。
从其
目前在研和在测产品上来看，包括《怪物猎人OL》、《天涯明月刀》等绝大多数都是成功IP的改编作品。
此外，腾讯在细分市场毫不松懈，不断推出同类型游戏以巩固领先地位，如在FPS领域继续推广《枪神记》、《使命召唤OL》、《逆战》等，强化竞争壁垒，形成品牌优势，进一步推进平台化战略。
移动游戏业务方面，腾讯于8月5日推出微信和手机QQ最新版本，该版本正式上线的“游戏中心”标志着 腾讯移动游戏平台正式进入商业化阶段。
首批上线的游戏均为腾讯旗下工作室自主研发，并且游戏类型均为
轻度休闲。
原本市场中盈利能力较弱的休闲游戏，在腾讯巨大的社交关系链带动下，产生巨大长尾效应。
受 此影响，多季度以来腾讯社交网络方面收入下降态势终结，本季度环比增长2%达到32.11亿元。
随着未来
更多“微信游戏”的上线，此部分业务收入将进一步增长，腾讯在移动游戏的领先地位也将进一步巩固。
网络广告业务： 网络广告业务收入为13.901亿元人民币，比上一季度增长7.1%，比去年同期增长36.9%。
占2013
年第三季度总收入的8.9%。
3季度，腾讯广告营收持续增长，环比增长7.1%。
本季度广告收入的增长，社交网络效果广告及网络 视频广告依旧是主要的驱动力。
其次，传统门户广告也有所增长，移动端推广力度增强。
传统门户广告的收入有所增长。
主要取决于以下两个方面：第
一，腾讯网依托自身差异化优质内容，以 及基于QQ庞大的用户精准内容推送，对于提升用户流量及粘性有很好的推动作用。
第
二，腾讯网在稳固自 身全国市场外，开始积极向地方站进行开拓，开展的腾讯城市门户集群，使得地方门户网站收入有所增长。
视频广告方面收入强劲。
3季度，腾讯视频市场广告收入占中国视频广告市场收入比重为8.55%。
视频 广告的收入提升主要体现两个方面：一是视频平台广告库存增加。
腾讯视频持续在独播内容上大力布局，在
流量方面得到很大的提升。
加上腾讯视频在移动端的布局，移动端的广告资源也有所提升。
二是视频广告价 格提高。
视频无论在PC端和移动端，视频广告越来越被广告主所接受，广告主越来越倾向于视频广告的 投放，视频平台的议价能力随之上升，整体视频广告价格的提升，也促进了腾讯视频广告收入的增长。
社交网络广告收入持续提升。
目前“QQ空间”的月活跃账户6.2亿，同比增长5.1%。
3季度，腾讯旗下“
广点通”推广力度的加大，持续吸引更多广告主增加广告预算。
广点通移动端布局也正式上线。
腾讯广点通 的推出，使得广告基于社交平台的曝光量增加，并基于关系链，使得广告目标定位更精准，提升广告客户单
次点击成本，这些效果持续吸引更多广告主进驻并增加广告预算，从而使得腾讯社交领域取得了良好的业绩。
腾讯加大自身在移动端的广告布局。
3季度，腾讯移动端媒体平台取得了重大进展。
例如，透过手机应用以及在QQ手机版及微信上的插件，腾讯新闻显著扩大了用户基数。
目前正在通过闪屏广告及信息流广告 拓展腾讯新闻的商业化。
综上，腾讯在移动、社交、视频等各个领域积极布局和运营。
EnfoDesk易观智库分析认为，未来腾讯 广告营收增长率将继续高于市场平均水平。
欲了解网络游戏市场更多内容，请访问EnfoDesk易观智库w
ww或致电客服4006-515715。
欲查看更多数据、观点、深度分析和分析工具等企业决策人士常用信息和服务支持，敬请登录易观智库。
财报显示，腾讯第3季度营收155.4亿元，较上一季度增长8.0%，同比增长34.3%；净利润38.7亿元，较去年的32.2亿元同比增长22.8%， 易观分析：互联网增值服务网络游戏： EnfoDesk易观智库研究发现，本季度腾讯整体营收继续延续强势增长的态势，营收达到84.2亿元，较上一季度增长10.9%，较去年同期同比增长41%。
在客户端游戏整体低迷的大环境中，腾讯以高于行业平 均水平的增长速度，进一步扩大了在游戏业务方面的的领先优势。
由于第3季度包含暑期假期，而腾讯旗下游戏主要面向学生年龄层的玩家群体，因此第3季度增长明显 高于其他季度符合腾讯的网络游戏营收增长规律。
目前，腾讯游戏在整体产品数量、质量及类型覆盖上均具 有较大领先优势。
《穿越火线》和《地下城勇士》两款游戏市场份额长期以来一直占据国内FPS和横版格斗
类游戏的首位。
《英雄联盟》则在全球范围内流行，今年第一季度以来其全球在线人数已突破500万人，超过《魔兽世界》成为目前世界第一大在线游戏。
自研MMORPG游戏的短板也在今年以来得到显著改善，《御龙在天》在新最新资料片的推动下最高同时在线突破80万，《斗战神》开启公测后最高同时在线50万。
腾讯在游戏业务的战略已不再局限于单纯的研发或代理，而是在强IP路线下的泛娱乐精品化布局。
从其
目前在研和在测产品上来看，包括《怪物猎人OL》、《天涯明月刀》等绝大多数都是成功IP的改编作品。
此外，腾讯在细分市场毫不松懈，不断推出同类型游戏以巩固领先地位，如在FPS领域继续推广《枪神记》、《使命召唤OL》、《逆战》等，强化竞争壁垒，形成品牌优势，进一步推进平台化战略。
移动游戏业务方面，腾讯于8月5日推出微信和手机QQ最新版本，该版本正式上线的“游戏中心”标志着 腾讯移动游戏平台正式进入商业化阶段。
首批上线的游戏均为腾讯旗下工作室自主研发，并且游戏类型均为
轻度休闲。
原本市场中盈利能力较弱的休闲游戏，在腾讯巨大的社交关系链带动下，产生巨大长尾效应。
受 此影响，多季度以来腾讯社交网络方面收入下降态势终结，本季度环比增长2%达到32.11亿元。
随着未来
更多“微信游戏”的上线，此部分业务收入将进一步增长，腾讯在移动游戏的领先地位也将进一步巩固。
网络广告业务： 网络广告业务收入为13.901亿元人民币，比上一季度增长7.1%，比去年同期增长36.9%。
占2013
年第三季度总收入的8.9%。
3季度，腾讯广告营收持续增长，环比增长7.1%。
本季度广告收入的增长，社交网络效果广告及网络 视频广告依旧是主要的驱动力。
其次，传统门户广告也有所增长，移动端推广力度增强。
传统门户广告的收入有所增长。
主要取决于以下两个方面：第
一，腾讯网依托自身差异化优质内容，以 及基于QQ庞大的用户精准内容推送，对于提升用户流量及粘性有很好的推动作用。
第
二，腾讯网在稳固自 身全国市场外，开始积极向地方站进行开拓，开展的腾讯城市门户集群，使得地方门户网站收入有所增长。
视频广告方面收入强劲。
3季度，腾讯视频市场广告收入占中国视频广告市场收入比重为8.55%。
视频 广告的收入提升主要体现两个方面：一是视频平台广告库存增加。
腾讯视频持续在独播内容上大力布局，在
流量方面得到很大的提升。
加上腾讯视频在移动端的布局，移动端的广告资源也有所提升。
二是视频广告价 格提高。
视频无论在PC端和移动端，视频广告越来越被广告主所接受，广告主越来越倾向于视频广告的 投放，视频平台的议价能力随之上升，整体视频广告价格的提升，也促进了腾讯视频广告收入的增长。
社交网络广告收入持续提升。
目前“QQ空间”的月活跃账户6.2亿，同比增长5.1%。
3季度，腾讯旗下“
广点通”推广力度的加大，持续吸引更多广告主增加广告预算。
广点通移动端布局也正式上线。
腾讯广点通 的推出，使得广告基于社交平台的曝光量增加，并基于关系链，使得广告目标定位更精准，提升广告客户单
次点击成本，这些效果持续吸引更多广告主进驻并增加广告预算，从而使得腾讯社交领域取得了良好的业绩。
腾讯加大自身在移动端的广告布局。
3季度，腾讯移动端媒体平台取得了重大进展。
例如，透过手机应用以及在QQ手机版及微信上的插件，腾讯新闻显著扩大了用户基数。
目前正在通过闪屏广告及信息流广告 拓展腾讯新闻的商业化。
综上，腾讯在移动、社交、视频等各个领域积极布局和运营。
EnfoDesk易观智库分析认为，未来腾讯 广告营收增长率将继续高于市场平均水平。
欲了解网络游戏市场更多内容，请访问EnfoDesk易观智库w
ww或致电客服4006-515715。
欲查看更多数据、观点、深度分析和分析工具等企业决策人士常用信息和服务支持，敬请登录易观智库。
声明：
该资讯来自于互联网网友发布，如有侵犯您的权益请联系我们。