董富勇胡晓新审读/邱立波美编/雷林燕 今视点 2022年6月27日星期一专题 A03
2 雅戈尔是宁波最早一批入局抖音的企业。
“史上最难6·18” 带来给哪宁些波启企示业？3转眼间，“6·18”电商大促已结束一周有余。
与往年略有不同，今 年，受疫情影响，国内需求萎缩，中小企业普遍承压，大牌主播也集体缺席…… 今年“6·18”还没开始就被“唱衰”，一度被认为是“史上最难”。
那么，在这个特殊的电商大战中，宁波企业交出了怎样的答卷，又有哪些意外收获和思考？
1 艰难中收获“惊喜” 6月18日24点，“6·18”电商大促落下帷幕。
宁波空气炸锅“悠伴”全网销售额最终定格在2000万元。
“与去年差不多，今年没有什么特别投入，这个成绩在预期之中。
”悠伴智能科技品牌总监董晶晶说。
作为近两年最有流量的小家电，空气炸锅可谓火出圈了。
不过，对于像悠伴这样的年轻品牌来说，今年“6·18”留给他们的机会并不多——除头部大品牌斥巨资“树厂牌”打法的碾压，低迷的消费市场则是更大的羁绊。
“我们能在内忧外患中与去年的成绩持平，已是比较好的结果了。
”董晶晶笑称。
当然，除了能稳住“基本盘”，也有不少“大厂”收获了惊喜—— 今年“6·18”期间，博洋集团包含男女装、童装、家纺、小家电等在内的全品类销售额增长近20%。
其中，博洋家居销售额超1.6亿元，同比增长66%； 5月31日晚8时至6月20日，雅戈尔电商全网完成销售额1.19亿元，同比增长32%； 厨电品牌方太也毫不逊色，“6·18”期间，电商纯零售额增长 超20%，其中集成烹饪中心销售量同比增长40.14%。
“尽管大环境并不理想，但市场对于高品质产品的需求并不匮乏。
方太更愿意从科研和创新角度切入，在高端领域发力。
”方太相关负责人表示，以现在市场情况看，消费分层或许已经出现，而赢下市场的法宝之一无疑是“产品”。
新渠道带来新生机 今年“6·18”依旧展现出十足的消费韧性。
星图数据统计结果显示，今年“6·18”大促期间，全网交易总额达 6959亿元，同比增长20%。
出人意料的结果背后，是品牌 与平台对消费趋势的精准判断及消费需求的精准把握。
与往年不同的是，多渠道“打包”，是今年“6·18”记者在众多企业处了解到的新玩法——除传统的京东、天猫两大主阵地，如今，不少宁波企业已把拼多多、抖音、快手、小红书也纳入渠道中，进一步完善了销售线版图。
据抖音电商6月19日发布的数据显示，6月1日至6月18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，同比增长超40%；挂购物车的短视频播放了1151亿次。
雅戈尔是宁波最早一批进入抖音电商圈的品牌，并快速在商务男装品类中确立了自己的地位。
检验了“破与立”的能力 今年上半年，受多轮疫情影响，需求紧缩、供给冲击、预期转弱“三重压力”更加明显。
因此，“6·18”大促被各地政府和企业寄予厚望。
事实上，各地政府部门也纷纷拿出“消费券”等“杀手锏”，真金白银助推消费市场复苏。
今年2月以来，宁波消费券发放已持续近半年。
其中，“春暖甬动”“欢乐红五月”两期消费券，市区两级共投入资金2.56亿元，直接带动消费24.3亿元。
6月3日，宁波又启动新一轮消费券发放，其中市财政出资1.5亿元，还新增了定向消费券，精准助力重点纾困企业9000余家。
据宁波市商务局预计，本期活动有望有效激发市场活力，带动消费人气。
预计发券核销率大于75%，消费直接撬动比1：6左右，间接带动消费40亿元以上。
不过，在采访中，记者感受到，对于这样一个特殊的“6·18”，不少宁波企业攒下的不是表面上的“销量”，而是一种“破与立”的能力。
博洋集团电商、品牌领导小组秘书长许淑敏表示，尽管今年“6·18”博洋完成了既定目标，旗下一些品牌表现也可圈可点。
但对于整个集团来说，这一节点带来的营收只是一方面，更重要的是，它让企业看到，在不确定因素越来越多的当下，如何及时 在今年的32%销售增量中，较大一部分来源于抖音平台端。
雅戈尔集团公共关系部经理徐衡律表示—— 及时抓住营销新玩法，对于消费品企业而言，是至关重要的一个能力。
而在如今环境复杂的市场背景下，这一快速调整给雅戈尔杀出另一条路子提供了宝贵的经验。
当然，公域越来越高的流量成本，也成为阻碍部分企业进入的门槛。
与雅戈尔不同的是，另一部分企业选择了私域流量出击。
“定位精准粘性好，成本相对可控”成了他们选择建社群、拉会员的最好理由。
宁波一家小家电企业相关负责人告诉记者，今年“6·18”，他们把从公域省下的营销费用投入私域做类似“消费券”的补贴活动，效果还挺好。
线上购物的时代，实体店可依赖的程度有限，但想要在电商大平台“露脸”成本太高，而经营私域或许是最好的选择。
跟上市场步伐，已经是关乎企业能否继续发展壮大的关键之
一。
许淑敏认为，在消费者更加偏理性、对民生等基础消费意愿远强于改善性消费的氛围下，企业更应该放下固有思维，理性看得更远一些，并迅速反应做出调整。
疫情期间，花艺品牌“野兽派”顺应消费者需求快速打开家居消费；原来只做遮阳伞的“蕉下”，如今涉猎户外防晒，产品线有了很大转变……这些都是积极响应市场变化的成功个案。
许淑敏称，做深做精、拓展品类、精确迎合消费端需求……均是博洋快速响应市场变化的对策。
与许淑敏持同样观点的还有王利。
作为一家厨电企业负责人，王利从事的领域和家装行业紧密关联，也是今年上半年“退步很大”的一个行业。
“6·18”期间，公司销售业绩并不理想，而这一情况或许还将持续。
王利认为，企业更应该看重的不是业绩，而是如何调整经营策略，尽量将损失降到最小。
在王利看来，预设问题、风险前置、更深入了解市场需求，将是比拉高销售更应该考虑的问题。
或许今年“6·18”，带给企业更多的是“破与立”的动能。
记者黎莉 全民反诈，你我同行 电信诈骗是指犯罪分子通过电话、网络和短信方式，编造虚假信息，设置骗局，对受害人实施远程、非接触式诈骗，诱使受害人给犯罪分子打款或转账的犯罪行为。
电信诈骗手段翻新速度非常快，有时候一两个月就能产生新的骗术，令人防不胜防。
中国银行宁波市分行罗列了以下几种主要表现形式： 网络刷单诈骗：打着“网络兼职”旗号，以返佣金为诱饵，要求你以刷单形式做任务的。
网络贷款诈骗：打着“零门槛”“无抵押”“当天放款”等旗号，以预付手续费、预交保证金、增加银行流水记录等 为由，要求先行转账汇款或者索要银行卡密码、手机验证码的。
冒充公检法诈骗：自称是公检法机关或交管局、医保局工作人员，以涉嫌严重违法犯罪并需要保密等为由，索要银行卡信息及密码、验证码进行“资金清算”或者让你直接把钱打到所谓的“安全账户”的。
冒充老师向家长索要“培训费”诈骗：自称是老师，通过QQ或微信以培训、名额竞争为名让家长转账缴费的。
冒充领导要求下属向其汇款诈骗：自称是某某领导并以工作为由，要求你以支付宝、微信、银行卡等方式向其汇 款的。
红包返利诈骗：声称发红包就返利 的。
在此，中国银行宁波市分行提醒大 家要牢记四要四不要:四要:转账前要通过电话、视频等方 式核对对方身份。
微信支付宝要开启转账延迟到账功能，发现被骗可以及时撤回。
网上聊天要留意系统弹出的防诈骗提醒。
接到可疑电话或发现自己亲友被骗的要及时拨打110。
四不要:不要向他人透露短信验证码、银行卡和身份证信息。
不要在任何网站接收所谓通缉令、逮捕令和资产冻 结令。
不要点击不明链接，不要将资产转入所谓的“安全账户”。
宁波银保监局提醒广大市民：在生活中一定要擦亮眼睛，谨防诈骗。
记者徐文燕通讯员朱建刚俞若望郑波