星期二第2821期 教育部开展中小学校外培训教材专项抽查 中国出版传媒商报讯为进一步了解校外培训材料状况，指导各地守好校外培训材料育人关口，教育部近期组织对部分省份中小学生校外培训材料（文科类）进行抽查，重点聚焦内容的思想性、科学性和适宜性。
抽查发现部分材料中仍有不同程度的问题，主要表现在以下几方面：一是对一些重要问题和史事的表述有误；二是未按照中央新精神新要求及时更新有关内容表述；三是学习内容超标超前、应试倾向较明显；四是选材不当或有科学性错误。
另外， 本版编辑：晓雪E-mail：368912422@ 排版：姚志英 还发现培训材料印制不规范、字号过小等问题，不利于中小学生视力健康。
2021年8月，教育部办公厅印发《中小学生校外培训材料管理办法（试 行）》后，各地认真贯彻落实，建立培训材料审核把关制度，提升工作规范 性。
下一步，教育部将向各省通报材料抽查情况及问题，压实各地责任，该 修改的修改，该停用的停用，该问责的问责。
继续推进其他各类材料抽查工 作，注重举一反
三，加强对各地培训材料管理工作的指导和督促，建立健全 审核制度，推动材料监管工作更加科学、规范，确保培训材料的育人导向和 质量水平。
（尧
雯）
5 ●特别报道 影响力转化为经营力 ■中国出版传媒商报实习记者张馨宇 当依赖广告发行盈利的经营体系面临崩溃危机，传统媒体如何进行转型自救？在欧美纸媒开始出现下滑趋势的2009年，由中南传媒集团主管、《潇湘晨报》独资创办的《快乐老人报》正式创刊发行；在中国纸媒开始下滑的2013年，《快乐老人报》发行量突破百万，成为我国发行量最大的老年类报纸；在以数字化传媒产业为核心的2021年，《快乐老人报》旗下微信公众号和短视频矩阵粉丝量过千万。
经过10年的发展，《快乐老人报》将媒体影响力转化为产业经营力，打造新型老年生活综合服务平台，创造了纸媒媒体转型和老年内容产业的成功典型。
媒体布局实业是一条可行的转型路径吗？如何将媒体的影响力转化为产业的经营力？本报记者专访了湖南快乐老人产业经营有限公司董事长、《快乐老人报》社长赵宝泉，请他分享已经被证明成功的融合发展模式。
运营初心：办报伊始的战略布局 《快乐老人报》为何做实业？湖南快乐老人产业经营有限公司董事长、《快乐老人报》社社长赵宝泉在采访中表示，在互联网的影响下，过去媒体依靠内容、发行、广告的经营体系基本上已经崩溃，不足以支撑媒体活下去。
但媒体最大的价值就是影响力，可以用影响力为背书，来运营目标人群，为其提供消费服务“。
我们认为，老年人群会越来越大，而且未来会形成比较大的产业。
”赵宝泉说，《快乐老人报》在创立初期就没打算只是做一份报纸，而是使用报纸进入老年人产业。
创业团队提出两个使命，一是“为中国老龄社会提供解决方案”，二是“先做媒体再做实体”。
这也是《快乐老人报》一以贯之的目标。
与很多媒体办报初衷不同，《快乐老人报》一开始就规划了利用媒体进入实体的发展路线，并在2013年发行量逾100万之后开始进入老年产业。
2014年《快乐老人报》接手美时美刻国际旅行社，并在2018年发展老年大学，随后报纸、杂志、网站、老人大学、旅行社和老年出版逐渐成为《快乐老人报》社的业务支柱。
赵宝泉表示，在新冠肺炎疫情前，老年大学拥有近3万学员，旅行社的业务营收规模已经达到3000万元。
聚焦人群：我要影响谁？如何影响？ 《快乐老人报》如何做实业？在探讨如何做之前，首先将老年人群细分为传统老人和新老人。
赵宝泉认为，现在对老年人仅仅以年龄划分是很不科学的，以时代划分更科学一些。
赵宝泉将老人分成两大类，一类为传统老人，一类为新老人，大体是以新中国为分界，新中国成立之前出生的人是传统老人，出生于新中国的是新老人。
传统老人有三个特点，即生活历经苦难、节俭深入骨髓和自我意识较差。
他们往往不愿意接受新鲜事物和新鲜的消费观，如今老年行业发展艰难，主要原因是这些需要养老的传统老人舍不得为自己花钱。
另外一代人叫新老人，新老人主要指新中国成立以后出生的人，以上世纪60年代的出生人群为核心，包括上世纪50年代和70年代出生的一部分人。
这代人享受了改革开放的成果，收入高、积蓄多、敢花钱，更重要是，他们是承上启下的一代，传统思想可以接受，新思想也看得惯，并且是没有被互联网隔绝的一代。
据第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，老年群体已经加速融入网络社会。
截至2021年12月，我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿，互联网普及率达43.2%。
能独立完成出示健康码、购买生活用品、查找信息等网络活动的老年网民比例已分别达69.7%、52.1%和46.2%。
新老人群体的社会交往与日常生活已经通过互联网大大超出了物理空间，连接整个世界。
运营人群“：老年人群需要什么，我们就做什么” 《快乐老人报》通过对市场的准确判断将视野聚焦于新老人群体，在创立初期就报网同行。
2013年3月，快乐老人报官网改版为“枫网”上线，迅速成为国内流量最大的中老年网站之
一。
随着移动互联网的发展和智能手机的使用门槛逐渐降低，老年人也从PC端向移动端迁移。
枫网团队发现了这一趋势，将2015年定义为“中国老年人移动互联网元年”，全线转战移动端。
从2015年起，枫网陆续推出10多个针对老年人群的公众号形成微信矩阵，并在2017年开始实现盈利。
目前“，新老人”公众号粉丝数已超过200万，位列全国健康微信公众号头部；“国医大师健康”公众号粉丝数超过140万，进入“新榜”中国微信500强。
微信矩阵的总粉丝数过千万。
随着短视频的火爆，《快乐老人报》也随之抓住这一趋势，创办一系列微信视频号、抖音号、头条号、快手号等短视频账号，“赵老师举栗子”“赵老师敲黑板”“我的养身指南”“快乐金龄”等中老年视频号发展良好，形成短视频新媒体矩阵，为老年人提供形式新颖的知识与生活分享，多平台多维度提升《快乐老人报》的影响力。
“影响了谁就要把谁运营起来，将影响力转化为经营力。
”赵宝泉认为，任何经济都是人口经济，没有一个经济与人口无关。
1962年到1975年是人口出生最高峰，这十几年中国出生了3亿多人口。
今年是2022年，这意味着中国1962年开始的最大一批“婴儿潮”开始进入60岁，中国的老龄社会迎来了最高峰，同时老年产业也已经开始进入成熟时期。
以影响力为背书，以信任为依托，《快乐老人报》通过为新老人群体提供服务来运营人群，包括老年大学服务、旅游服务、电商服务、金融服务等等。
“老年人群需要什么，我们就做什么。
”在旅行社的依托下，《快乐老人报》2018年开始创办老年大学，快乐老人大学设置了声乐戏曲、器乐表演、舞蹈艺术、文体健身、养生保健、书法绘画、文史语言、生活技能八大体系，开设了近百门课程。
老年大学以授课、联谊、表演为核心，与旅游相结合，建立媒体服务与目标受众的强关系。
“我们的旅游项目很多都被做成了活动，比如每个学期课程结束之后，会组织大家到一个旅游景点举行结业汇演，实现了旅游与老年大学的紧密结合。
”赵宝泉说，虽然因为新冠肺炎疫情，老年大学的线下活动受到了限制，但线上板块年年有新发展，截至2021年上半年，快乐老人大学网上校区课程学习超过30万人次，快乐老人大学网校2021年整体收入稳中有升、线下校区逆势增长，“2021年老年大学线上营收超过400万元，今年还会增加，我们的学员已经遍布全世界了，不光是国内群体，很多生活在国外的中国老人也跟着我们学英语。
” 发展空间：老年市场的机遇与挑战 立足媒体特色，更注重文化养老，是《快乐老人报》打造的老人产业的独特性。
赵宝泉认为，中国养老有两大痛点。
“一是重物质供养，轻精神抚慰。
现代社会，人们的衣食住行都能实现很好的保障，按照马斯洛的需求理论，老年人自我满足的需求更需要被重视。
但从目前来看，关于老年人的精神文化需求满足还没有被提到日程上来。
第二个痛点是重衰弱老人，轻活力老人。
人们一提到养老就说要多少床位，但实际上80%以上是健康老人，虽然他是老人，但是身体很好，目前这一群体的需求还没有得到充分满足。
”通过10多年的老年人群运营发展经验，赵宝泉认为，老年人的内容需求、使用场景和消费习惯发生了很大变化。
“老年人过去的需求更多是保健类产品，现在需求范围更广了。
过去之所以有这么多老年标签，原因是传统一代老人没有很好地融入现代社会。
但新老人不一样，其消费更倾向于年轻化，或者说与年轻人区别不大。
”区别不大并不代表完全相同，目前正是大量健康的新老年人开始进入退休行列，5年后新老人的比重会大幅增加，然而市场对这类人群的研究和产品供给都是非常少的。
赵宝泉表示：“新老人既有消费时间又有消费观念，这就是很大的机会。
”未来老龄化社会中对于老年人 群的市场细分及其需求特殊性的把握要求会更高，这是挑战，也是机遇。
发展目标：做中国头部的老年互联网综合服务平台 《快乐老人报》一直瞄准全国老年市场，市场想象空间很大。
赵宝泉谈及未来的发展目标表示，《快乐老人报》主要规划了六个发展方向——首先，将现有的资讯与视频流量池不断扩张，以微信公众号矩阵和短视频矩阵为主阵地，努力实现亿级流量的目标。
其次，在老年教育方面，目前老年大学的线上校区发展迅速，影响到了国外，比如英语课程学员近四分之一是随子女到国外的“老漂”族。
《快乐老人报》有望在未来打造成服务全球华语老人的老年大学。
第
三，将视野集中于老年电商，老年人的需求很多，而健康是最大的刚需，《快乐老人报》计划打造专业的健康书城，由母公司中南传媒提供内容支撑，对健康类内容正本清源。
第
四，持续发展老年文旅，投资纯商业的线下老年大学，并和旅游、旅居紧密结合。
除此之外，老年健康管理和老年金融服务也在《快乐老人报》的未来发展规划中。
综上，老年资讯视频、老年教育、老年电商、老年文旅、老年健康管理、老年金融服务这六大方向共同构成快乐老人互联网综合服务平台，发展将以线上为主线下为辅，做中国头部的老年互联网综合服务平台。
《快乐老人报》对于老年人群的聚焦、把握和经营，是媒体经营转型、将影响力转化为经营力、将单一媒介产品发展为多维度媒介平台的成功案例。
尽管媒体的传播方式在技术的推进下不断产生新的变化，受众也会发生改变，媒体要对自己影响的人群有清楚的认知与把握，不断聚焦人群，把受众转化成用户，以自身影响力背书，以受众多向度需求为目标运营人群，在提供服务的过程中布局产业，将影响力转化为经营力，焕发媒体新活力。
● 网荔枝首推8款音频数字藏品，包含多种语言版本中国出版传媒商报讯5月20日是国内网友自发兴起的网络情人节，也是所谓的媒“告白日”。
音频平台荔枝集团宣布，在“520”到来之际，旗下荔枝APP发起用户在站潮内录下“我爱你”活动，超过10万用户参与，荔枝精选其中的520条音频内容，混剪打势造成国内首个多人共创的音频数字藏品。
据悉，首批音频数字藏品5月20日中午上架“阿里拍卖”开始销售，由省广集团体验营销公司版权运营，发布的数字藏品均有对应的数字凭证，不可篡改，不可复制，不可拆分。
用户进入淘宝，点击“阿里拍卖”板块，搜索“荔枝告白电波”即可根据提示进行购买。
此次音频数字藏品计划将发行8款藏品，有多国语言版、方言版、古代版、娃娃音版等版本，每款发布5200件，直购价为9.9元/件，一件竞拍为1元起拍。
荔枝集团副总裁郭小为表示，这是荔枝集团首个数字藏品，体现了Web3.0时代内容和价值用户共创共建共享，方便年轻人体验尝鲜数字藏品。
据郭小为介绍，荔枝APP首次试水音频数字藏品，探索互联网转型，将有效丰富内容生态，同时满足普通用户收藏高质量音频内容需求。
未来，荔枝集团将进行更多的数字藏品与声音的有机尝试。
（一鸣） 腾讯一季度营收1355亿元，研发投入同比增36% 中国出版传媒商报讯腾讯控股5月18日发布2022年度第一季度财报。
财报显 示，腾讯第一季度营收1355亿元，同比持平；非国际财务报告准则下，净利润255.45亿 元，同比下降23%。
截至2022年3月31日，微信及WeChat合并月活跃账户数12.88 亿，同比增长3.8%；QQ移动端月活跃账户数5.64亿，同比下降7%；收费增值服务注册 账户数2.39亿，同比增长5.9%。
腾讯视频目前拥有1.24亿付费会员。
财报显示，腾讯一季度网络广告业务收入同比下降18%至180亿元，反映了教育、 互联网服务及电子商务等行业的广告需求疲软；社交及其他广告收入下降15%至157 亿元，主要由于其移动广告联盟广告业务受监管影响，收入大幅减少。
另一方面，公 众号内的订阅列表广告拉动了其广告收入增长，部分抵销了联盟广告收入的下滑；媒 体广告收入下降30%至23亿元，反映了腾讯新闻及腾讯视频等媒体广告的收入下滑， 但部分被2022年北京冬季奥运会的广告收入弥补。
值得关注的是，第一季度，腾讯研发投入同比增长36%，达153.83亿元，腾讯研发 费用连续5个季度同比增长超25%。
（一鸣） 喜马拉雅汇聚万部儿童IP天马座动画剧场上线 中国出版传媒商报讯喜马拉雅首个有声动画厂牌天马座动画剧场5月20日上线，专为3~15岁孩子提供优质有声动画故事。
该厂牌与四川天地出版社、孩之宝中国、万达宝贝王、新创华文化等国内外知名版权方合作，汇聚奥特曼、小猪佩奇等优质动画IP。
该动画剧场以“耳朵里的动画，让想象起飞”为理念，以音频形式改编IP内容，内容类型覆盖机甲、公主、童话等多元题材，旨在为亲子共听提供沉浸式故事内容，将画面内容转化为更具想象力的声音表达，让孩子们告别视疲劳，满足多场景收听喜爱的动画内容。
目前，喜马拉雅儿童累计拥有上万部儿童IP故事。
2021年，喜马拉雅儿童上线200部儿童动画作品，动画类儿童专辑有效播放量超百亿。
在天马座动画合作的音频IP版权内容中，有声动画故事《小猪佩奇全集：一二三四季》《宇宙英雄奥特曼系列》《小马宝莉》《海底小纵队》等已在喜马拉雅平台收获了超过17亿的播放量。
（伊尹） （上接第1版） 2022年5月上半月社会科学类图书销售排行榜 排序12345678910 书名中国共产党简史中国共产党宣传工作简史（上下卷）改革开放简史社会主义发展简史中华人民共和国简史在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话（2021年7月1日）毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答论中国共产党历史蛤蟆先生去看心理医生 版别人民出版社中共党史出版社 人民出版社人民出版社中国社会科学出版社 学习出版社人民出版社人民出版社当代中国出版社 人民出版社中央文献出版社学习出版社人民出版社中央文献出版社天津人民出版社 出版时间2021年2月2022年2月2021年8月2021年8月2021年8月2021年7月2021年2月2021年2月2021年2月2020年8月 定价（元）42.0098.0032.0030.0038.003.0016.0029.0026.0038.00 2022年5月上半月文化教育类图书销售排行榜 排序12345678910 书名新概念英语1英语初阶（新版）新概念英语2实践与进步（新版）新华字典（第12版双色本）正面管教（修订版）最温柔的教养学生同义词近义词反义词组词造句多音多义字词典成为学霸——培养高分逆袭的考试脑思维走遍中国如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说（2012年全新修订版）新华字典（第12版单色本） 版别外语教学与研究出版社外语教学与研究出版社 商务印书馆北京联合出版公司 中信出版社华语教学出版社北京联合出版公司四川人民出版社中央编译出版社 商务印书馆 出版时间2019年11月2019年11月2020年7月2016年7月2021年9月2017年6月2022年4月2019年1月2016年9月2020年6月 定价（元）39.9048.9032.9038.0059.0032.8055.0029.9036.8026.90 2022年5月上半月文学艺术类图书销售排行榜 排序12345678910 书名人生海海杀死一只知更鸟（精装）生死疲劳三体（全3册）遥远的救世主活着红岩骆驼祥子百年孤独（50周年纪念版）一间只属于自己的房间 版别北京十月文艺出版社 译林出版社浙江文艺出版社 重庆出版社作家出版社北京十月文艺出版社中国青年出版社长江文艺出版社南海出版公司天津人民出版社 出版时间2019年4月2017年2月2022年1月2010年11月2008年4月2021年7月2018年1月2017年7月2017年8月2019年10月 定价（元）55.0048.0069.9093.0048.0045.0036.0022.0055.0045.00 2022年5月上半月少儿读物销售排行榜 排序12345678910 书名青铜葵花青铜葵花哈利·波特与死亡圣器大中华寻宝系列29内蒙古寻宝记哈利·波特与密室奥特曼系列视觉志（55周年纪念版）和爸妈游中国窗边的小豆豆小小聪明豆绘本系列波西和皮普画给孩子的二十四节气精装彩绘本 版别江苏凤凰少年儿童出版社 天天出版社人民文学出版社二十一世纪出版社人民文学出版社安徽少年儿童出版社 明天出版社南海出版公司外语教学与研究出版社吉林美术出版社 出版时间2016年4月2020年5月2018年10月2022年5月2018年10月2021年12月2019年9月2018年5月2015年8月2020年1月 定价（元）22.0025.0075.0035.0043.0070.0079.9039.5073.0058.00 2022年5月上半月科技生活类图书销售排行榜 排序12345678910 书名DK博物大百科——自然界的视觉盛宴神秘的答案之书崔玉涛育儿百科考试脑科学脑科学中的高效记忆法有趣的鲸豚：图解神秘的鲸豚世界（第2版）美国儿科学会育儿百科（第7版）减糖生活海蒂怀孕大百科（全新第5版）AI未来进行式贪婪的多巴胺 版别科学普及出版社江苏凤凰文艺出版社 中信出版社人民邮电出版社电子工业出版社北京科学技术出版社江西科学技术出版社 南海出版公司浙江人民出版社 中信出版社 出版时间2018年9月2019年5月2019年1月2021年4月2020年7月2020年10月2020年10月2019年4月2022年5月2021年9月 定价（元）458.0038.00178.0059.8099.80108.0058.0068.0088.0059.00 为了及时反映市场行情，为出版社、书店营销、选品提供参考，为读者阅读、购书提供指南，本报每半月刊出一次图书销售排行榜，以服务业界与读者。
半月图书销售排行基于国家出版发行信息公共服务平台的CNONIX应用示范单位销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据，由综合总榜和社会科学、文化教育、文学艺术、少儿读物、科技生活5个分类榜组成，均按销量降序排列。
（报载各榜TOP10；各榜TOP20见商报官微、官网）