８周刊 责任编辑：安沙圆园１０年１１月２７日星期
六 市场 海尔冰箱破译高成本时代战略密码 海尔第一亿台冰箱在意大利工厂下线 阴汪洋 “物价上涨”无疑是近期最受关注的话题之
一，而对于企业来说，这个词背后是沉甸甸的成本压力。
将１９９０年和２０１０年中国冰箱行业相关数据后对比，笔者发现： ２０年前，中国冰箱出口总量为１２．８７１２万台，出口额为５１８７万美元，出口均价为４４４美元，那时冰箱企业工人的平均月薪为２８美元。
２０年后，中国冰箱出口均价变成１３５美元，而此时冰箱企业工人的平均月薪为３０３美元。
均价缩水三分之
二，工资涨了１０倍，原材料价格节节攀升，各项营业支出飞速上涨……对于中国冰箱企业来说，高成本时代已然来临。
如何在新的环境中实现持续增长成为中国冰箱企业的当务之急，是以偷工减料作为应对策略，挤压成本出卖明天？还是勇于转型实现价值溢价？中国冰箱行业正在探索一条全新生存路线。
而此时，销量过亿且实现了全球高端市场突破的海尔冰箱，其前瞻性的战略路径值得冰箱行业乃至整个中国制造借鉴。
挑战：成本优势不再 中国冰箱企业迷失竞争力 人民币升值、原材料和劳动力成本持续上涨、市场环境日益严酷、政府监管愈加严格……这一系列的变数让原本已经微薄的冰箱制造业利润空间进一步挤压。
低成本优势正在逐步从中国企业的核心竞争力中剥离，而且这一趋势正在以不可逆转的力量汹涌而至，中国冰箱企业的竞争力遭遇到前所未有的挑战。
据博思艾伦咨询公司一项调查显示，５４％的被调查企业认为，由于劳动力成本提高和其他一些不利趋势，与其他低成本国家相比，中国的竞争力下降了。
丧失了价格优势后，大量的低端外向型冰箱企业外销受阻，开始转变经营思路，积极拓展内销市场。
然而高度成熟的中国冰箱市场并不能短时间内化解庞大闲置产能，巨大的库存如同定时炸弹一般成为整个产业链上的毒瘤。
面对这一复杂的环境，部分冰箱企业延续了低廉时代的思维惯性，价格战的硝烟在２０１０年的中国冰箱市场上不断弥漫，甚至连外资企业都卷入了这场价格 漩涡。
然而，市场业绩却表明，消费者对 这种低质、低价、低端的三低冰箱产品不感兴趣，反而是设计新颖、功能先进的高端产品赢得了更多消费者的青睐。
根据ＧＦＫ（中国）最新调查数据显示，全国冰箱零售总量达到１４１０万台，较２００９年上半年增幅达３４％。
其中，对开门、三门及多门冰箱为主体的高端市场增长率达到了８０％，成为了整个冰箱市场的领涨中心，占据高端市场压倒性优势的海尔再度成为２０１０年中国冰箱市场的最大赢家。
这一反差令人不得不深入思考：离开成本优势，中国冰箱的真正的竞争力该如何打造？ 颠覆：从全球冰箱制造中心到全球冰箱潮流中心 一直以来，中国都以强大的生产能力被誉为世界工厂，同时，由于缺少技术创新、过度依赖规模优势，中国制造“无创造”的弊端也被人们所诟病。
然而，在冰箱行业，这一状况却发生了根本的变化，海尔冰箱凭借着全球资源整合能力和颠覆性的创新能力，引领着世界冰箱潮流的变迁。
从法式对开门替代传统对开门成为高端的新标志，到法式六门冰箱开创高端冰箱节能新纪元；从全球首台物联网冰箱的诞生到被誉为第三种冰箱的三门无霜冰箱……每一款海尔冰箱新产品的诞生都引来众多追随者，从全球知名的百年家电企业到国内名不见经传的山寨工厂，模仿海尔冰箱成了全球冰箱企业的共同点。
业内专家分析指出，海尔冰箱能够被全球同行模仿，说明其已经实现了领先行业一个设计周期，而这种在设 计创新上的绝对优势也为海尔冰箱在全球市场业绩突破奠定了基础：２００８年，全球经济陷入危机，各大家电巨头纷纷亏损裁员，海尔冰箱却逆市增长，一举夺得全球第一；２００９年，复苏中的世界级企业在冰箱行业展开最为激 烈的争夺，海尔冰箱依旧以１０．４％的品牌市场占有率继续蝉联第
一，比上一轮统计增长了４．１个百分点；２０１０年，在全球高端冰箱的制高点———欧美市场中，海尔冰箱取代老牌欧美企业，成为了引领趋势的象征。
据ＧＦＫ最新的监测数据显示，海尔在德国三门及三门以上的多门冰箱领域以７５．９％的垄断性份额高居第
一，在高端 市场上销量相当德国本土品牌之和的 ３倍多。
在西班牙三门及三门以上的多门冰箱市场中，海尔冰箱同样以３６．１％市场份额高居第
一。
２０１０年９月７日，海尔第一亿台冰箱产品在意大利生产线下线，随即被送往用户家中，至此，海尔冰箱实现了全球销量过亿的突破，成为引领世界冰箱潮流的中国力量。
从全球第一到全球销量过亿，海尔冰箱用亿万用户的认可赢得了行业的话语权。
２０１０年国际电工委员会（简称ＩＥＣ）第７４届大会在美国西雅图隆重召开。
作为唯一一家参会的中 国冰箱企业，海尔提报的１７项议案全部通过大会审定，成为本届会议上提案数量最多的企业。
其中，海尔冰箱提报的２项提案将发布为国际标准。
这既是对海尔冰箱技术实力的认可，也凸显了中国企业在全球工业体系中角色的转变。
经济学家分析指出，目前，中国已近进入了经济变革的新阶段，越来越多的企业意识到低成本制造只能带来短期繁荣，要想长期发展，就必须注重产品质量与创新向更高的价值链转移。
海尔冰箱通过全球化的布局、充分整合全球资源，准确把握消费需求变化，成为全球冰箱产业链上的价值集中者，实现了消费者与企业的双赢，开创了良性持续发展全球领先的样板。
手机应用商店，你拿什么打动用户？ 移动ＭＭ、天翼空间应用商城、ＷｏＳｔｏｒｅ……现如今，各种手机应用商 店如雨后春笋般在全球各个地方开门迎客。
面对如此众多的应用商店，用户该如何选择？哪些应用才能最终打动 用户？应用商店如何才能真正黏住客户？ 截至２０１０年９月，中国移动ＭＭ上架产品近４万，注册开发者近１０万，用户数近２０００万，应用下载次数超过５０００万。
移动ＭＭ之所以能释放出如此大的能量，不仅与其面向消费者提供“一站式”销售的综合商场有关，更离不开面向开发者的“一站式”服务和应用销售平台等。
我当家，你做主 由于手机用户需求的个性化和多样化，单独依靠企业开发不仅无法满足用户需求，获得的收益也无法让企 业满意，应用商城的发展需要充分发挥个人开发者的热情。
中国移动显然看到了这一点。
“在这个价值链上，我们尤其重视个人开发者。
”王建宙表示。
为此，中国移动甚至动员终端厂商为个人开发者服务。
而且相比于移动梦网、ＭＤＯ两大平台的合作伙伴更多集中于ＳＰ等企业级开发者，中国移动ＭＭ的开发门槛更低，将大多数 个人开发者纳入合作体系，且个人开发者不需要与中国移动达成类似于ＳＰ的合作协议，而开发者社区的建立，以及诸多开发工具与培训体系的支撑，更将开发的技术障碍拉到最小。
我喜欢，我付费自移动ＭＭ发布以来，外界不断质疑，应用开发者更直接指出，“如果ＭＭ商店的应用卖不出去，开发者自然会逐渐离去。
”可喜的是，ＭＭ上线以来，围绕“培养用户消费习惯、提高应用销售收入”，不断推出激励手段和政策，努力与广大开发者、应用提供商达成“共赢”。
７月１２日，中国移动开发者社区向手机应用软件开发者发送了一封电子邮件，倡导开发者使用“先使用后付费”（简称ＴＢ）的计费销售模式。
公告中指出，经过前期试用，ＴＢ已经被证明是一种有吸引力的计费模式，在前期使用中ＭＭ试点上线了４７款ＴＢ应用，下载总次数突破３０万次，其中部分应用日均下载达３００次，远远超过普通收费应用的下载数量，运营效果显著。
我投资，你开发据了解，中国移动联合共青团中央共同发起了“ＭＭ百万青年创业计 划”，以零门槛、零成本、零风险的创业机制有效打破了青年大学生的就业创 业瓶颈，并为他们提供百万创业机会和总额高达千万元的创业奖励。
在“ＭＭ百万青年创业计划”的带动下，许多有志青年纷纷加入其中。
很多人表示，ＭＭ重在扶持个人创业，用户同时也可以是开发者，符合ＳＯＨＯ一族的生活方式，而“激励计划”又弥补了免费软件开发者无法分红的不足。
正因为如此，移动ＭＭ获得了开发者的热捧，真正实现了“以创业促就业，以就业促和谐”的良好局面。
（松梅） 博青生物攻克乳牛子宫内膜炎、乳房炎治疗难题 一类生物新兽药即将上市 近日，国家一类新兽药“重组溶葡萄球菌酶粉”正式获得中国农业部的批准。
与此同 时，农业部亦批准了该药生产商———昆山博青生物科技有限公司的兽药ＧＭＰ证书 ［（２０１０）兽药ＧＭＰ证字３０８号］，这预示着此例新药的全面上市指日可待。
该药的出现能 够解决奶牛治疗中一直使用抗生素的问题，并通过有效降低体细胞数提升原奶质量和产量，具有广阔的市场前景，对国人的营养健康状况亦具有重大改善作用。
今年以来，“超级细菌”问题引起了全球的高度关注。
１０月２６日，中国疾病预防中心也通报称，中国已发现３例超级细菌病例，而超级细菌其实就是在治疗过程中大量滥用抗生素造成的后果之
一。
自１９４３年第一个真正意义的抗生素———青霉素商业化生产并进入临床使用，在不到７０年的 时间里，出现了大量针对各种抗生素的耐药菌。
公开资料显示中国感染性疾病占全部疾病 总发病数的４９％，其中８０％以上属于滥用抗生素引起发病。
医学专家指出，除在疾病治疗时不要滥用抗生素外，食品中抗生素残留的问题也应引起人们的足够重视。
特别是随着社会经济的发展，出于治疗、预防疾病和促进动物生长的需要，部分养殖企业和个人存在不合理使用甚至滥用抗生素，致使畜牧、畜禽产品抗生素残留超标，给我们的食品安全及健康带来极大的安全隐患，其中最典型的就是乳业生产中“抗生奶”和“三聚氰胺”的案例。
“抗生奶”顾名思义就是在治疗奶牛乳房炎和子宫内膜炎时使用抗生素，导致原奶中直接携带抗生素进入人类食物链的问题。
而臭名昭著的“三聚氰胺”事件则是由于奶牛乳房炎或者子宫内膜炎引起的体细胞数、细菌数或抗生素含量超标，对原奶进行稀释后加入三聚氰胺从而在氮含量检测中达标， 使坏奶变成蛋白质高的优质奶 的恶劣行为。
随着博青生物“重组溶葡 萄球菌酶粉”的问世，将为奶牛 养殖业提供一个绿色生物治疗 奶牛子宫内膜炎和乳房炎的有 效办法，从根源上解决抗生素 残留问题，降低抗生素使用量， 提升我国奶品质量。
具体而言，乳牛子宫内膜 炎及乳房炎是乳牛产奶期易发 病，目前的治疗方法单一采用 抗生素治疗，其副作用是容易 造成药物残留而使机体产生严 重耐药性。
“重组溶葡萄球菌酶 粉”则具有直接裂解致病菌（尤 其是耐药性细菌）细胞壁的独 特杀菌机制，效果显著优于目 前临床常用的抗生素，产生细
菌耐药性的概率极低，且对动 物和人体均无任何毒副作用。
目前，“重组溶葡萄球菌酶粉”一类新兽药已在上海、广 州、江苏、浙江、河北、四川等地 的十余家奶牛场进行了约 １０００多例奶牛乳房炎和子宫 内膜炎的临床试验，结果表明 该药治疗有效率在９０％以上， 优于目前临床常用的青霉素和 土霉素，且在奶牛慢性子宫内 膜炎和隐性乳房炎两方面有显 著疗效，向牧民提供了“无抗、 不弃奶”的有效治疗方案。
“重组溶葡萄球菌酶粉”的 研究者博青生物的科学家们表 示，他们从
１９９３年，即着手开 始对该药的研究，期间累计投 入科研资金超过亿元，几经波 折，最终才获得成功。
该药是中 国第一个拥有独立知识产权的 一类生物型新兽药。
上海博青生物的市场拓展 人员也介绍说，中国奶牛子宫 内膜炎和乳房炎的治疗药物市 场容量已达
３０亿元人民币左 右，“重组溶葡萄球菌酶粉”投 产上市后有望迅速在这个市场 获得相当份额。
此外，应用在抗 感染人及医疗器械方面，基于 同一原理的人用局部抗感染新 药，目前也已进入三期临床阶 段。
随着它的成功，其市场前景 将更为广阔。
（张
洁） 《科学时报·中关村周刊》 “创新推动示范区发展”专题 期待您的加入 咨询电话：０１０－６２５６９４５５６２５６３７４７联系人：李琪姜洋 社址：北京市海淀区中关村南一条乙猿号邮政编码：员园园１９园新闻热线：０１０－６２５６９３０９６２５６９３４５广告发行：０１０－远圆缘远怨源缘缘愿圆远员源缘愿远广告经营许可证：京海工商广字第８０３７号零售价：０．８０元年价：员９８元 解放军报社印刷厂印刷