7产经 2019年8月30日星期
五 2020冷年刚刚开启，品牌竞争更为激烈—— 更新换代成空调业第一动力 经济日报·中国经济网记者周雷 对空调业来说，每年8月份是新一个冷年的开端之时。
时下，2019冷年刚刚收官，市场遇冷，空调企业的日子不太好过。
专家分析认为，国内空调市场正由增量阶段向存量阶段过渡“，低增长”将成为常态，但行业未来前景依然光明—— 2019年，空调市场遭遇寒流，空调销售量、销售额同比双双下降。
空调企业该怎么办？ 近日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2019—2020中国空调行业高峰论坛”在北京举行。
与会代表认为，国内空调市场已由增量阶段转向存量阶段。
由于空调是我国大家电产品中普及率最低的品类，每年存量市场更新换代数量可观，并且品质升级趋势明显，我国空调市场依然大有可为。
空调企业应凝神聚力，把握新机遇，走高质量发展之路。
市场低迷导致竞争加剧 2018年7月份，国内空调产业在经历了为期3年的高增长后形势急转直下，这也在一定程度上奠定了2019冷年（即2018年8月份至2019年7月份）的基调——市场低迷，竞争加剧。
国家信息中心监测推总数据显示，2019冷年国内零售市场规模实现6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。
究其原因，国家信息中心资深产业专家蔡莹认为，一是3年连续增长使得空调市场基数创新高，增速回落已成必然；二是国内家庭空调保有量已达新高，城市市场基本饱和，农村市场虽有增量但难以支撑整个大盘，在房地产市场低迷、产品中低端同质化严重的情况下，增量基础不稳固。
“现阶段市场整体表现低迷，新冷年开盘经销商持观望态度的居多。
”奥维云网副总裁韩昱分享了国内空调全渠道零售推总数据，今年1月份至7月份，国内空调销售量约为4114万套，同比下降0.6%；销售额整体实现1369亿元，同比下降3.8%。
在量额齐降压力下，2019冷年品牌间竞争更加激烈，尤其第一阵营对中小品牌的挤出效应明显，同2018冷年相比，第一阵营品牌市场占有率提升1.93 个百分点至82.37%，其引领国内空调市场趋势更加明显。
此外，一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团，依托性价比优势蚕食着第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额。
压力之下，价格竞争逐渐渗透至每一细分品类市场，低端空调价格更是接近成本线。
以技术迭代换利润空间 对于空调业走势，中国家用电器协会理事长姜风认为，国内空调市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将成为行业发展第一动力，“低增长”将成为常态。
但需要明确的是，空调行业未来前景依然光明。
从全球看，极端天气频繁出现刺激了全球空调需求增长。
从国内看，目前空调在城市市场百户拥有量达到130台，但农村市场百户拥有量只有55台，而且空调可以一户多机，对比冰洗产品的保有量，还有较大提升空间。
同时，在品质升级趋势下，更新换代需求会逐渐释放。
业界注意到，尽管行业增速换挡，中国仍是全球最大的空调消费市场。
巨大的存量用户基础决定了更新需求的基本体量。
中国家电网总编吕盛华指出，根据空调市场保有量并按照每年10%的更新量测算，每年更新需求的总规模在4000万台至5000万台。
同时，空调企业这些年加大了技术研发和产品迭代力度，从而为消费者带来更好的产品体验，在一定程度上摆脱了“靠天吃饭”的宿命。
由于我国空调业拥有从原材料、零部件到整机的完备产业链，在协同创新、提速增效方面依然有较大潜力。
数据显示，2019年空调产品零售均价相对下滑，一方面是有渠道库存去化的压力，同时也有原材料价格下行、效率提升以及国家减税降费等相关因素的影响，有利于企业向消费者让渡价格空间。
奥维云网预计，下半年空调价格大概率还会处于下行通道。
面对市场新情况，空调品牌策略日 益转向以技术迭代换取利润空间。
众多企业推出的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等技术成果，推动了这些细分类目产品均价下行，有利于优质技术惠及更多消费者。
目前，3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比呈现连年上升趋势，说明品质升级趋势仍在延续。
参会代表认为，真正驱动行业发展的是用户对空调产品不断变化的需求。
在更新换代主导需求释放的当下，用户不再满足于空调简单的制冷制热基础功能，更希望拥有健康、环保、舒适、静音、家居一体化等综合功能。
为此，从2014年开始，海尔针对用户对室内空气的需求，将“造空调”升级为“造空气”，让“房间空气调节器”更加名副其实。
2015年，美的等企业推出以提升空调送风舒适度为目标的“无风感”空调，由于卖点突出，受到很多用户青睐。
此外，一些品牌在产品智能化方面搭载红外传感技术、语音操控技术等，进一步提高了对空调的使用体验。
面对困难更需行业自律 目前，空调业2020冷年已经开盘。
业界专家认为，新冷年空调行业依然面临较大压力。
在此情况下，空调业更应注重 健康、可持续发展，避免出现恶性价格战等现象。
毕竟，在空调这样一个充分竞争的市场，需要有序良性竞争，以真正推动行业发展、技术进步，实现优胜劣汰。
当前，维护行业规范的竞争秩序也是行业协会的重要使命。
在本届空调高峰论坛上，新一届中国家用电器协会空调专业委员会宣布成立。
姜风指出，过去10年间，我国空调产量突破1.5亿套整数关口，2018年行业主营业务收入更是达到6600多亿元，占中国家电业产值的40%，是行业中流砥柱。
为更好地推动行业健康发展，整合相关资源，加强行业自律，2019年协会与行业骨干企业共同发起了新一届空调专委会成立工作。
“我们希望通过专委会进一步紧密团结各企业及产业链相关企业，促进交流，共商发展大计，在面对共同挑战时发挥团体力量，有效化解企业间分歧与误解，群策群力，共同助推行业和企业可持续发展。
” 目前，我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。
一些空调企业代表认为，过去国内空调企业一直徘徊在拼“性价比”抢用户阶段，将产业高端话语权拱手让于外资品牌。
现在，市场倒逼企业进步，行业需由价格竞争转向价值竞争。
优势企业要发挥好品牌、技术、质量引领作用，引导行业积极健康发展。
5G在医疗健康领域融合应用是新生事物，政策机制有待完善，网络指标标准有待规范，数据风险监管需进一步跟进 5G医疗应用涉及领域越来越 5G 广，已经成为医疗发展新趋势、新方 向。
近日，由国家卫生健康委国际 健交流与合作中心、中国信息通信研 究院共同主办，医趋势协办的高峰 论坛在北京举行。
与会专家指出， 康5G在医疗领域的应用将改变未来 医疗生态，也将加速公立医院转 医型。
不过，5G在健康医疗领域融合 应用还是新生事物，需要进一步创 疗新健康医疗领域监管方式。
工业和信息化部总经济师王新 应哲在论坛上指出，5G作为最新一代本 移动通信技术，在医疗领域的应用报 用远不止于远程手术，其超高速率、超记 低时延、超大链轨的显著特性，加快者 了大数据、云计算、人工智能等新
一 需代信息技术的创新突破和集成应吴 创用，开启了医疗发展新时代。
佳佳 互联网医疗系统与应用国家工 程实验室主任赵杰认为，5G改变未 新来医疗生态将主要体现在4个方 面。
一是形成线上线下一体化联动 监运行模式。
通过云医院，未来医院可 以实现跨界医疗、无国界医院，不再 管受时间、地域限制。
二是助力大型公 立医院临床教育体系重构。
通过5G 方技术带来的4K高清视频带宽，可以 将优质医疗资源共享给各个医疗单 位，将会快速提升基层医疗人员水 式平。
三是助力大型公立医院临床科 研走向聚变。
四是助力大型公立医 院管理的全面集成。
随着医疗大数 据应用，将快速提升医院管理水平。
“5G发展远远不止于目前的临床场景，还将使医疗卫 生综合监管更加系统化、高效化。
”国家卫生健康委卫生发 展研究中心主任傅卫表示，5G极大地促进了数据高速、海 量、便捷传输和多元数据整合应用，将在医疗卫生综合监管 方面大有可为。
国家卫生健康委规划与信息司司长毛群安认为，5G在 医疗健康领域融合应用还是一个新生事物，参与主体多、涉 及领域广、安全风险高，在发展过程中也会遇到一些新情 况、新问题。
从监督管理来看，主要有3个方面：一是政策 机制有待完善，由于无线通信技术和医疗领域相结合，涉及 跨行业应用，需要国家层面协调设计，加强监管保障，引导 健康发展。
二是无线医疗应用场景众多，不同应用场景对 网络需求差别较大，目前缺乏标准规范定义
5G健康医疗的 网络指标要求。
三是监管手段有待进一步跟进，5G新技术 应用加快了医疗健康领域的数据流通，有可能存在医疗质 量以及数据安全风险，需要进一步创新监管方式。
蒙古马“跑”进三次产业 本报记者陈力 乡村旅游乘火热之势提档升级 在市场火爆的同时，勿忘适度开发、合理开发、科学开发 图为游客在江西省赣州市上犹县大金山漂流景区体验漂流乐趣。
当地不断丰富旅游产品，助力乡村旅游发展。
刘青摄（中经视觉） 本报记者乔金亮 为促进乡村旅游提档升级，今年农业农村部启动建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、乡村民宿、森林人家和康养基地，培育一批美丽休闲乡村、乡村旅游重点村，建设一批休闲农业示范县 农历处暑已过，不少地方的乡村旅游依然热度不减。
在全球重要农业文化遗产江西崇义上堡梯田，游客们除了领略自然风光外，还品尝农家饭，不少人临走还捎带买一些稻米。
通过“旅游+高山大米”模式，当地稻米价值迅速提升，农民的腰包也鼓了起来。
近期，全国乡村旅游业持续迎来利好。
今年6月份，国务院出台《关于促进乡村产业振兴的指导意见》提出，优化乡村休闲旅游业，实施休闲农业和乡村旅游精品工程。
不久前，农业农村部向社会重点推介了乡村精品旅游线路150条、景点496个。
有关部门表示，中央财政拟安排100亿元资金，重点支持发展农产品加工业、乡村旅游业等乡村产业振兴的关键环节。
“离城不近不远、房子不高不低、日子不紧不慢”，乡村旅游业给居民提供了望蓝天白云、看碧水清波、品特色美食的好去处。
目前，全国休闲农业和乡村旅游示范县388个，聚集村9万多个，美丽 休闲乡村710个，美丽田园248个，不仅农家乐、乡村民宿、民俗村等老三样持续火爆，农业嘉年华、共享农庄、农业主题公园等新形式也层出不穷。
“乡村旅游业越来越呈现产业融合新特点。
”北京市休闲观光农业协会副会长吕彦说，我国旅游的增长空间在乡村，民众对田园生活的憧憬是乡村旅游发展推动力。
如今，乡村旅游业挖掘乡村多元价值，催生创意农业、教育农园、农业科普等新业态，把农村一二三产业融合在一起，从零星分布向集群转变，从郊区景区周边向更多适宜乡村拓展。
数据显示，乡村旅游已成为国内旅游消费市场和投资新热点。
文化和旅游部发布的《全国乡村旅游发展监测报告》显示，今年上半年全国乡村旅游接待人次15.1亿，同比增加10.2%，约占国内游客的一半；乡村旅游就业总人数886万人，同比增加7.6%。
然而，在乡村旅游火爆背后，一些地方粗放发展模式也暴露出了不少问题， 不少消费者深有感触：“吃吃农家菜、呼吸新鲜空气，刚开始还觉得挺新鲜，可去多了就觉得大同小异。
”业内人士认为，由于缺乏规划、一拥而上，有的地方产品趋同，景点单
一，存在“千村一面”同质化现象；有的热门乡村，旅游经营户多，存在盲目发展和过度投资问题。
“越是面对火爆市场，越要从长远发展出发，加快产业提档升级。
”全国政协农业和农村委员会副主任陈晓华说，要遵循乡村自身发展规律，适度开发、合理开发、科学开发，保护田园风光、保留原始风貌、保持乡土味道，防止低水平重复建设。
要有序健康发展，真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来。
要帮助农民做好规划布局，充实一批规划设计、创意策划和营销人才，激发创新活力。
农业农村部乡村产业发展司司长曾衍德说，乡村旅游业以其连接城乡、沟通工农的独特功能，促进城乡从单向流动向双向流动转变。
为促进乡村旅游提档升级，今年农业农村部启动建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、乡村民宿、森林人家和康养基地，培育一批美丽休闲乡村、乡村旅游重点村，建设一批休闲农业示范县。
如今，大量工商资本投入乡村旅游，资金聚集效应明显，先进管理经验得到了应用。
首届内蒙古国际马文化博览会近日结束，各种名马令 呼和浩特市民大饱眼福。
宝力道摄 牧民朝格吉勒图是个“马痴”。
他在家乡内蒙古锡林郭勒盟西乌珠穆沁旗吉仁高勒镇海流图嘎查，承包草场3600亩，租赁草场3300亩，专门饲养白马。
“去年我卖马30匹，加上‘白马摄影基地’的收入，半年就挣了35万元。
”朝格吉勒图表示，明年自己一定加把劲，发展纯种乌珠穆沁白马200匹以上。
在城市里，《千古马颂》成为内蒙古旅游演艺新名片。
该项目于2014年在锡林浩特市开演，2017年成功落地呼和浩特市，场场爆满，一票难求。
今年8月份以来，马背婚礼摄影展、国际名马展、草原旅游那达慕“、弘扬蒙古马精神”文艺精品创作展等各种与马有关的活动在内蒙古一场接着一场。
正如中国马业协会会长贾幼陵所说，把牧民养马和各种活动用“马”紧密结合，是推动中国马业复兴的务实之举，是促进国际马业交流的创新之路。
内蒙古是我国养马大区，马文化底蕴深厚。
近年来，随着农牧业机械化和现代化的推进，马的役用价值逐渐被取代，马存栏量呈逐年下降趋势，目前全区存栏马不到85万匹。
内蒙古一直重视品种资源保护工作，先后在锡林郭勒盟、呼伦贝尔市、鄂尔多斯市建立了不同类群的蒙古马保种基地，各盟市依托当地的牧业基础、加工条件、旅游资源，积极构建蒙古马饲养繁育、马产品加工转化、马竞技马旅游等横跨三次产业的马产业链条。
在锡林浩特，马文化生态旅游初兴。
总投资15亿元打造的景区内建有高标准马文化演艺厅、马文化博物馆等旅游服务设施，成为目前中国规模最大、功能最完善的“马文化旅游区”。
在旅游业之外，中蕴马产业集团先后开发出以马油为代表的个人洗护制品、以马肉为代表的速食制品、以琴弦为代表的马尾鬃毛制品等六大系列产品，形成完整马产品链条。
本版编辑王薇薇