研究报告
2017ChinaMediaTransformationResearchReport
（内部精简版）
研究方法
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。
•通过对行业专家、相关企业、手机网民进行深度访谈， 了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。
•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调 研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点 •根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草 莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析。
•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研 发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。
•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情 可咨询whd@。
目录 12017年中国媒体转型发展概况22017年中国媒体转型现状分析 32017年中国媒体转型改善方法 及案例分析 42017年中国媒体转型未来发展 趋势 1PARTONE 2017年中国媒体转型发展概况 中国媒体转型发展市场现状 新闻客户端、微信公众号相继而生 互联网时代，网络媒体相继产生。
随着移动互联网时代的到来，大量网民从PC端转到移动客户端，手机网民规模增多，新闻媒体瞄准移动网络市场，研发新闻客户端。
微信公众号作为信息传播的一大途径，也成为传统 新闻媒体转型的发展领域。
传统纸质媒体存在自身不足 传统纸质媒体以文字传播为主，在新闻报道的表达上存在主观性，与客观
事实存在误差。
其次，传统纸质媒体篇幅有限，内容提供量和审核权均不在自身，运营模式上会受到一定限制，对于信息大爆发时代的用户来说，不足以满足用户对资讯的大量需求。
再者，年轻用户群体对于轻松、灵活的新闻叙事风格更感兴趣，纸质媒体固定的排版与单一的图文，难以满足年轻用户的个性化需求。
在移动互联网时代，传统纸质媒体在视觉、听觉体验上与新媒体相比存在自身不足，在广告传播上在一定程度上失去市场空间，传统媒体必须寻找新出路。
传统媒体转型市场新气象 新闻客户端、微信公众号从声音、图像、视频更可视化的多个维度报道新闻，突破时空界限，且有着实时性，用户可以随时随地查看新闻，更能满足现代网民的“碎片化”阅读方式。
许多传统媒体都实现了转型，如人民日报APP、澎湃新闻APP，新华社APP，相应的微信公众号也上线运营。
传统媒体市场呈现出向移动互联网转型的新气象。
但由于传统媒体开发APP、注册微信公众号、头条号等途径不足以达到真正转型的目的，目前传统媒体转型市场尚未成熟。
中国媒体转型行业背景 习近平“2·19”讲话一周年各大媒体加入直播行业 2017年2月19日，习近平召开党的新闻舆论工作座谈会一周年，人民日报、央视、新华社在移动直播做出举措，拉开媒体直播时代的帷幕，有助于提高媒体报道的传播速度与影响力。
人民日报“人民直播” 人民日报与微博、一直播合作，共同推出全国移动直播平台”人民直播”,平台成员将共享原创直播内容，提高新闻传播效率与扩大传播范围。
目前已有100多家媒体机构、政府机构、自媒体、文体名人等加入人民直播平台。
新华社“现场云” 新华社启动“现场云”全国服务平台，向全国新闻媒体开放现场新闻功能应用。
实现记者通过移动端同步回传、编辑实时报道，提高新闻即时性。
中央媒体、地方媒体、地方党政机关等102家首批机构同步入驻平台。
央视新闻移动网 央视新闻移动网正式上线，央视新闻移动网包括新闻资讯客户端和基于移动端的新闻网站，为用户通过移动端直击新闻现场提供平台，更快更多地了解新闻资讯。
目前全国37家省级和计划单列市广电机构宣布入驻央视新闻移动网。
中国媒体转型行业动态 VR报道初尝试 2016年两会期间，人民日报客户端用VR技术无死角观察全会场，新华社拍摄了新闻发布会、会议记录、现场采访等19个VR视频，更结合闯关游戏，增强网友的参与性。
《光明日报》、《经济日报》等媒体也进行了VR视频报道两会的新尝试。
传统报刊休刊转型 2017年1月1日，上海报业集团的《东方早报》休刊，原有新闻报道、舆论引导功能全部转移到澎湃新闻网。
同日，《京华时报》休刊，保留和发展新媒体业务，转战京华圈APP。
这标志着上海报业与北京日报报业从传统媒体向互联网新媒体行业整体转型。
鲜闻引擎登陆市场 2016年9月，鲜闻作为中国领先的移动新媒体大数据运营服务提供商，正式宣布对外开放引擎。
鲜闻移动新媒体融合解决方案主要包含移动端APP、PC端编辑管理后台与新闻大数据系统开发。
运用新技术实现业务流程改造，提供转型成套解决方案。
微信小程序上线 2017年1月9日，第一个新闻类微信小程序“新华社微悦读”上线。
卡片式现场阅读、记者互动等特色功能，结合微信小程序无需安装、轻量化的特点，开启传统媒体转型新的探索方向。
移动端成为媒体转型风口 数据显示，2016年中国各类传统媒体在移动端传播渠道占有情况中，报纸媒体融合传播度最高，百强报纸微信公众号开通率高达100%，93%转型APP，广播、电视类传统媒体转型APP占比相对较低。
艾媒咨询分析师认为，未来1-2年将是传统媒体转型的黄金期。
随着手机网民规模的扩大，用户需求趋于多样化，为了占据手机用户市场，移动端成为继微信公众号的下一个转型风口。
100% 2016年中国传统媒体移动端传播渠道占有情况 100%99%93% 97%92% 99% 100%100% 80%60% 79% 65% 67% 40%20% 25% 0%报纸TOP100 杂志TOP100 广播TOP100 电视TOP30 微信公众号入驻聚合APP转型APP 数据来源：人民网、艾媒咨询 数字广告崛起倒逼媒体转型 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2014-2018年中国数字广告市场占比持续增加，2016年中国数字广告市场占比达到38.8%，其中移动广告占比21.7%，电视广告市场占比32.4%，位居第
二。
预计2018年中国数字广告市场占比将超一半。
艾媒咨询分析师认为，数字广告市场占比迅猛增长，传统媒体广告市场占比明显减少，将在一定程度上使企业经营出现危机，传统媒体亟需转型。
2014-2018中国广告市场及投放渠道预测 2014 2015 2016 2017E 2018E 电视广告 36.0% 33.1% 32.4% 29.6% 26.8% 数字广告
（移动） 29.7%(8.9%) 34.3%(14.5%) 38.8%(21.7%) 45.3%(27.6%) 51.3%(35.7%) 报纸杂志广播户外直投 10.2%8.2%8.8%4.1%3.0% 9.4%7.4%8.8%4.1%2.9% 7.5%6.0%8.7%4.0%2.6% 5.6%4.7%8.6%3.9%2.3% 4.3%3.3%8.4%3.8%2.1% 数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测） 2PARTTWO 2017年中国媒体转型现状分析 传统媒体转型迫在眉睫 随着移动互联网的发展，传统媒体向着“两微一端”发展。
2017年中国传统媒体主流转型方式包含自建APP、进驻公众号等自媒体平台以及购买解决方案。
艾媒咨询调查结果显示，过去十年，传统媒体过于注重使用微信、微博来扩大其影响力，但随着平台政策及用户行为习惯发生改变，传统媒体对于微博、微信平台的承载力和控制力明显降低，导致传统媒体行业整体陷入困境。
艾媒咨询分析师认为，传统媒体转型，必须拥有独立媒介存在主体来支撑，而非依附在任何其他平台上，拥有独立客户端是传统媒体当前主要转型形式。
自建 进驻APP购解买决 平台 方案 传统媒体 传统媒体转型主流方式 传统媒体平台进驻转型非长久之计 在通过进驻平台实现转型的渠道当中，微信公众号成为最主流的平台选择。
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2016年中国微信公众号数量达1206万个，较2015年增长46.2%，预计2017年达1415万个。
2013-2017年中国微信公众号数量及预测 16001200 376.4% 1206 1415 400.0%300.0% 825 800 686 200.0% 400144 02013 20.3%46.2% 17.3% 2014 2015 微信公众号数量（万个） 2016变化率 2017E 100.0%0.0% 传统媒体微信公众号优势 •信息达到率高。
微信公众号内容对每一位粉丝进行推送，用户点 击公众号即可查看，新闻资讯的信息达到率高。
•分享简便。
用户对于感兴趣或认可的新闻可直接分享到朋友圈， 简便的分享操作提高新闻的传播效率。
•流量来源广。
借助传统媒体的原始用户以及其APP用户，传统媒 体微信公众号得到的流量来源广，信息推广较快。
数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测） 传统媒体微信公众号影响力较大 iiMedia
Research（艾媒咨询）数据显示，2017年2月中国时事类微信公众号影响力排行榜中，传统媒体微信公众号的艾媒指数整体排名靠前，在文章更新数量、用户阅读量、点赞数上占有优势，其中人民日报、央视新闻整体较其他公众号影响力大，都市快报、新闻夜航、南方都市报等传统媒体微信公众号影响力还有一定提升空间，不过变现能力不足。
2017年2月中国时事类微信公众号影响力排行榜(TOP20) 排名 微信公众号ID 微信公众号名称 艾媒指数
1 rmrbwx 人民日报 96.4
2 newscenter 央视新闻 86.0
3 people_rmw 人民网 73.1
4 zhanhao668 占豪 69.9
5 观察者网 61.6
6 dskbdskb 都市快报 59.5
7 yehang82898289 新闻夜航 59.4
8 ckxxwx 参考消息 58.9
9 hqsbwx 环球时报 57.5 10 qianjiangwanbao 钱江晚报 57.1 11 fgzadmin 冯站长之家 57.0 12 xinhuashefabu1 新华社 56.8 13 xinwenzaocan 新闻早餐 56.4 14 bandaochenbaowx 半岛晨报 54.2 15 nanfangzhoumo 南方周末 53.2 16 xbf_23186688 新北方 53.1 17 ctdsbgfwx 楚天都市报 51.8 18 nddaily 南方都市报 51.5 19 ifeng-news 凤凰网 50.8 20 shxwcb 新闻晨报 50.4 传统媒体进驻平台主要问题 专注于自身新闻报道的传统媒体微信公众号具有权威性，影响力较大。
但随着各类进驻平台不断增加，公众号、今日头条号等平台内容同质化现象严重，新媒体战斗力与影响力不断上升，传统媒体劣势逐渐显现。
艾媒咨询分析师认为，主要问题在于需要专业运营团队、文章发布数量有限、粉丝易流失、“推拉式”互动少、受平台政策影响、传统媒体人才流失等问题。
需要专业运营团队 传统媒体进驻平台在图文音频排版、HTML5等形式上是一个全新领域，需要一支新的专业运营团队。
粉丝维护有难度 微信公众号等平台用户常被标题吸引，以内容为重点的传统媒体与“标题党”平台相比，未能较好吸引用户眼球，易导致粉丝流失。
变现能力不足 整体上看，无论是微博还是微信公众号上，传统媒体几乎都无法实现有效的变现，广告等形式的植入非常有限。
文章发布数量有限 图文推送量存在限制，在数量上制约传统媒体新闻更新效率，文章内容涉及范围有限，未能满足部分用户信息需求。
“推拉式”互动少 传统媒体微信公众号以推送新闻为主，缺少与用户的“推拉式”互动活动，用户缺少评论、主动订阅等体验，活跃度不高。
受平台政策影响 传统媒体在入驻各类平台扩大影响力的同事，也在很大程度上受制于微信公众号、头条号等平台政策调整的影响。
传统媒体客户端转型迫在眉睫 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2016年全球APP数量达519.8万个，较2015年增长19.1%。
艾媒咨询分析师认为，顺应应用开发的大潮，自建应用拥有更高的定制化以及自主性，同样成为不少传统媒体转型的方式之
一。
2010-2016年全球手机应用软件数量 600 200.0% 500 156.7% 436.4 519.8 160.0% 400 123.7% 300 200 93.4% 321.8 85.7% 173.3 120.0%
80.0% 100 89.6 15.6 34.9 35.6%19.1%40.0%
0 0.0% 2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年 手机应用数量（万个） 变化率 传统媒体转型APP优势 •受众广泛。
中国庞大的手机网民数量为传统媒体转型APP提供巨大的用户来源，传统媒体转型APP不同的新闻可以满足不同用户需要。
•可操作性强。
传统媒体转型APP用户不再局限于阅读操作，还可以搜索、观看直播、订阅等，可操作性更强。
•时空约束少。
用户可以随时随地打开APP进行新闻阅读，增加新闻阅读量，提高新闻的传播速度，扩大传播范围。
•形式多样化。
没有纸质排版的空间约束，传统媒体在文字、图像、声音等排版设计上更加自由，多样化。
媒体转型自建APP显流量劣势 iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2016年第四季度，腾讯新闻以41.0%的活跃用户占比领跑中国手机新闻客户端市场，而今日头条则以34.8%紧随其后。
艾媒咨询分析师认为，传统媒体转型自建APP后，对于应用本身的分发以及运营上，与传统门户打造的新闻客户端或者是聚合型新闻APP，均有一定差距，导致在整体用户流量上仍有较大劣势。
2016Q4中国手机新闻客户端活跃用户分布 腾讯新闻今日头条网易新闻搜狐新闻凤凰新闻新浪新闻一点资讯 ZAKER人民日报澎湃新闻 其他 20.4%11.1%10.9%6.4%6.2%5.2%4.9% 15.1% 27.6% 41.0%34.8% 数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测） 媒体转型自建APP主要问题 传统媒体转型自建APP与聚合类新闻APP相比，在下载量、用户活跃
度、用户体验方面均处于劣势位置。
艾媒咨询分析师认为，传统媒体向移动客户端转型存在需要专业技术支持、开发运营成本高、信息来源单
一、用户体验欠佳的问题。
需要专业技术支持 •APP从上线到运营需要专业团队以及技术支持，传统媒体转型APP需要在专业人员和技术上做 出投入。
开发运营成本高 •APP需要用户主动下载，在推广上需要一定资金投入。
从开发到维持运营则需要投入成本提高技术，满足用户需求。
信息来源单
一 •聚合类新闻APP汇集各种新闻，而传统体转型APP则主要显示自家报道新闻，信息来源单
一，覆盖面较少。
用户体验欠佳 •聚合类新闻APP如ZAKER新闻具有定位与社区功能，传统媒体转型APP个性化、互动性较少，未能较好地满足用户体验需求。
3PARTTHREE 2017年中国媒体转型改善方法及案例介绍 媒体通过自建APP实现转型 在新媒体盛行时代，用户更加接受自主化阅读体验，为了争夺用户市场，部分传统媒体通过自建APP完成转型。
例如澎湃新闻、界面新闻、上海观察等。
企业主要盈利来源发生卖报纸—卖广告—卖服务三次转变，传统媒体转型后如何发挥传统媒体丰富的社会资源、汇聚信息流、线上线下布局垂直产业方面，将成为未来主要突破点。
读者需求特点 共享化 02 01移动化 02 03个性化 01社交属性 传统媒体自建APP可以通过设置新闻点评功能开设社交媒体。
03焦点捕捉 结合大数据分析，把握热点事件、焦点等话题的开发。
传统媒体自建APP优势 02时效性强 相对于传统媒体，自建APP可以提升新闻捕捉更新速度。
04多路径传播 及时报道和多渠道、多路径传播，提升影响力。
媒体自建APP转型案例——人民日报 2015年10月，人民日报社新媒体中心成立，人民日报进一步以微博、微信公众号及新闻客户端为渠道，完善新媒体发展格局，努力形成以人民日报客户端为核心的移动传播新格局。
人民日报作为我国传统官方发声渠道，在政务信息权威新方面具有优势。
人民日报客户端在充分发扬优点基础上，通过接入直播完善新闻表现方式，还接入生活服务和事件追踪等功能，为客户提供更好新闻服务。
官方权威媒体，热点重点实时跟进 丰富形式 特色栏目 开设热点新闻、锐度评论、问政、纸媒新闻等特色栏目，对新闻进行报道基础上推进深度思考。
人民日报通过语音播报、图片展示、短视频及直播等形式进行新闻传递。
人民日报客户端设置事件追踪功能，方便用户根据自身需求，持续关注时间发展状况。
持续关注 紧贴地方 人民日报新闻客户端除在频道设置中科进行地区选择、添加外，更在底部增添“政务”栏目，用户可在此关注推荐政务号，并查看地方最新发布新闻。
媒体购买解决方案实现转型 受限于进驻平台规则以及开发成本等问题，部分传统媒体则选择通过购买技术方案的方式，来实现自身的转型问题。
顺应互联网+的风潮，通过专业的技术服务商为自身提供技术保障，配合自身在媒体内容的专注，试图在媒体转型大潮中突围而出。
传统媒体 用户运营 广告投放 解决方案 文章编辑 服务定制 用户 01 03 准确掌握用户需求 02 节约企业运营成本 通过实时流量监控掌握 购买新闻分发引擎不仅 用户浏览动态，建立用
户标签，获取用户数据。
准确捕捉大量用户个性化需求。
智能推荐提升阅读量 通过采购新闻推送引擎，运用新闻大数据算法，结合技术代码实现专 可以节省企业产品研发成本，更能在产品运营、推广环节为企业节省大量成本。
属栏目内容定制，提升 用户点击量。
数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测） 媒体购买解决方案转型案例——鲜闻 鲜闻是中国领先的移动新媒体大数据运营服务提供商。
鲜闻采用智能阅
读大数据系统、可视化智能编辑后台、发布效果控制系统三大优势。
结合用户兴趣数据挖掘和智能资讯推荐引擎，根据用户兴趣画像和阅读大数据系统，为企业提供成熟高效的成套解决方案。
鲜闻移动新媒体融合方案介绍 运用新技术实现业务流程改造，构建全媒体化业务流程。
移动端APPPC端编辑管理后台 新闻大数据系统开发维护 即时兴趣的动态智能匹配算法，使得鲜闻可以让用户更高效地利用碎片化时间快速浏览类别丰富的移动短视频。
基于情感分析智能算法建立的互联网用户安全管理系统，能够自动添加、维护评论内容，有效引导群体舆论导向。
鲜闻 4PARTFOUR 2017年中国媒体转型未来发展趋势 中国媒体转型发展趋势 内容付费催生传统媒体转型后优质内容生产 传统媒体在互联网冲击下，出现大量内容同质化现象，难以实现粉丝长久保持关注。
付费阅读作为一种原创保护方式，可以鼓励内容创作者创造出更多优质内容，并且持续不断的输出。
内容生产专业化、优质化、深度化将会帮助传统媒体转型后快速形成商业模式，完成内容的价值转化。
微信公众号流量减退传统媒体转型另寻风口 微信公众号作为信息爆炸时代新媒体转型方向之
一，在粉丝数量增长、内容变现、维持运营等方面发展仍不成熟。
微信公众号刷量事件在行业内曝光后，作为媒体行业普遍盈利模式的广告转化，也出现瓶颈。
未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口，在一定程度上解决微信公众号发文数受限，维护粉丝难等问题。
采购解决方案加速传统媒体转型APP 目前大量传统媒体鉴于转型APP后技术成本高、内容维护难，导致其在传统媒体领域内停滞不前。
基于场景感知的采购方案，可以实现利用大数据精准定位用户兴趣与需求，助力传统媒体升级，在提供行业垂直细分市场内容输出的同时，为传统媒体转型降低成本，未来采购解决方案将受到待转型的传统媒体所追捧。
中国媒体转型发展趋势 战略合作促进营销推广 传统媒体转型APP与微信公众号均需要用户主动下载或关注，品牌推广与和合作将是传统媒体提高知名度与增加用户量、阅读量的一个重要举措。
与其他APP或微信公众号合作，将自己品牌或文章推广到其他应用平台，提供更多用户浏览资讯的渠道，驱动用户量与阅读量的增加。
多样化信息扩展用户范围 传统媒体肩负着树立人们正确价值观、维护社会和谐的责任，地方媒体则大多专注于地方新闻消息的传播，内容维护上存在着一定程度的局限。
将信息覆盖范围拓展到全国热点事件中，大范围获取热点资讯，吸引更多的用户，将是传统媒体转型成功的基础。
个性化新闻增强用户粘性 传统媒体转型将更注重用户体验，引进优质人才与技术优化用户体验，加速传统媒体转型。
APP运用LBS技术根据用户定位整合出当地新闻，提高本地用户对新闻的关注度。
利用大数据及时、准确捕捉用户兴趣点，根据用户浏览记录个性推荐资讯，增强用户阅读兴趣。
微信公众号设置个性菜单与服务功能等，用户根据需要选择新闻类别进行浏览，增强用户粘性。
艾媒大数据解决方案 围绕“互联网+”主题，依托艾媒集团的整合传播营销与互联网行业大数据挖掘的资源优势，为寻求互联网转型的传统企业以及互联网创业企业提供业务咨询，整合资源，提升客户价值。
法律声明 本报告由iiMediaResearch（艾媒咨询）调查和制作，报告版权归属于艾媒咨询集团控股有限公司（中国香港）；报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及香港特别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；iiMediaResearch（艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。
本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。
因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司不承担因使用本报告而产生的法律责任。
在未接受本声明前，请不要阅读本报告。
研究报告编号：170315
•通过对行业专家、相关企业、手机网民进行深度访谈， 了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。
•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调 研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点 •根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草 莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析。
•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研 发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。
•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情 可咨询whd@。
目录 12017年中国媒体转型发展概况22017年中国媒体转型现状分析 32017年中国媒体转型改善方法 及案例分析 42017年中国媒体转型未来发展 趋势 1PARTONE 2017年中国媒体转型发展概况 中国媒体转型发展市场现状 新闻客户端、微信公众号相继而生 互联网时代，网络媒体相继产生。
随着移动互联网时代的到来，大量网民从PC端转到移动客户端，手机网民规模增多，新闻媒体瞄准移动网络市场，研发新闻客户端。
微信公众号作为信息传播的一大途径，也成为传统 新闻媒体转型的发展领域。
传统纸质媒体存在自身不足 传统纸质媒体以文字传播为主，在新闻报道的表达上存在主观性，与客观
事实存在误差。
其次，传统纸质媒体篇幅有限，内容提供量和审核权均不在自身，运营模式上会受到一定限制，对于信息大爆发时代的用户来说，不足以满足用户对资讯的大量需求。
再者，年轻用户群体对于轻松、灵活的新闻叙事风格更感兴趣，纸质媒体固定的排版与单一的图文，难以满足年轻用户的个性化需求。
在移动互联网时代，传统纸质媒体在视觉、听觉体验上与新媒体相比存在自身不足，在广告传播上在一定程度上失去市场空间，传统媒体必须寻找新出路。
传统媒体转型市场新气象 新闻客户端、微信公众号从声音、图像、视频更可视化的多个维度报道新闻，突破时空界限，且有着实时性，用户可以随时随地查看新闻，更能满足现代网民的“碎片化”阅读方式。
许多传统媒体都实现了转型，如人民日报APP、澎湃新闻APP，新华社APP，相应的微信公众号也上线运营。
传统媒体市场呈现出向移动互联网转型的新气象。
但由于传统媒体开发APP、注册微信公众号、头条号等途径不足以达到真正转型的目的，目前传统媒体转型市场尚未成熟。
中国媒体转型行业背景 习近平“2·19”讲话一周年各大媒体加入直播行业 2017年2月19日，习近平召开党的新闻舆论工作座谈会一周年，人民日报、央视、新华社在移动直播做出举措，拉开媒体直播时代的帷幕，有助于提高媒体报道的传播速度与影响力。
人民日报“人民直播” 人民日报与微博、一直播合作，共同推出全国移动直播平台”人民直播”,平台成员将共享原创直播内容，提高新闻传播效率与扩大传播范围。
目前已有100多家媒体机构、政府机构、自媒体、文体名人等加入人民直播平台。
新华社“现场云” 新华社启动“现场云”全国服务平台，向全国新闻媒体开放现场新闻功能应用。
实现记者通过移动端同步回传、编辑实时报道，提高新闻即时性。
中央媒体、地方媒体、地方党政机关等102家首批机构同步入驻平台。
央视新闻移动网 央视新闻移动网正式上线，央视新闻移动网包括新闻资讯客户端和基于移动端的新闻网站，为用户通过移动端直击新闻现场提供平台，更快更多地了解新闻资讯。
目前全国37家省级和计划单列市广电机构宣布入驻央视新闻移动网。
中国媒体转型行业动态 VR报道初尝试 2016年两会期间，人民日报客户端用VR技术无死角观察全会场，新华社拍摄了新闻发布会、会议记录、现场采访等19个VR视频，更结合闯关游戏，增强网友的参与性。
《光明日报》、《经济日报》等媒体也进行了VR视频报道两会的新尝试。
传统报刊休刊转型 2017年1月1日，上海报业集团的《东方早报》休刊，原有新闻报道、舆论引导功能全部转移到澎湃新闻网。
同日，《京华时报》休刊，保留和发展新媒体业务，转战京华圈APP。
这标志着上海报业与北京日报报业从传统媒体向互联网新媒体行业整体转型。
鲜闻引擎登陆市场 2016年9月，鲜闻作为中国领先的移动新媒体大数据运营服务提供商，正式宣布对外开放引擎。
鲜闻移动新媒体融合解决方案主要包含移动端APP、PC端编辑管理后台与新闻大数据系统开发。
运用新技术实现业务流程改造，提供转型成套解决方案。
微信小程序上线 2017年1月9日，第一个新闻类微信小程序“新华社微悦读”上线。
卡片式现场阅读、记者互动等特色功能，结合微信小程序无需安装、轻量化的特点，开启传统媒体转型新的探索方向。
移动端成为媒体转型风口 数据显示，2016年中国各类传统媒体在移动端传播渠道占有情况中，报纸媒体融合传播度最高，百强报纸微信公众号开通率高达100%，93%转型APP，广播、电视类传统媒体转型APP占比相对较低。
艾媒咨询分析师认为，未来1-2年将是传统媒体转型的黄金期。
随着手机网民规模的扩大，用户需求趋于多样化，为了占据手机用户市场，移动端成为继微信公众号的下一个转型风口。
100% 2016年中国传统媒体移动端传播渠道占有情况 100%99%93% 97%92% 99% 100%100% 80%60% 79% 65% 67% 40%20% 25% 0%报纸TOP100 杂志TOP100 广播TOP100 电视TOP30 微信公众号入驻聚合APP转型APP 数据来源：人民网、艾媒咨询 数字广告崛起倒逼媒体转型 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2014-2018年中国数字广告市场占比持续增加，2016年中国数字广告市场占比达到38.8%，其中移动广告占比21.7%，电视广告市场占比32.4%，位居第
二。
预计2018年中国数字广告市场占比将超一半。
艾媒咨询分析师认为，数字广告市场占比迅猛增长，传统媒体广告市场占比明显减少，将在一定程度上使企业经营出现危机，传统媒体亟需转型。
2014-2018中国广告市场及投放渠道预测 2014 2015 2016 2017E 2018E 电视广告 36.0% 33.1% 32.4% 29.6% 26.8% 数字广告
（移动） 29.7%(8.9%) 34.3%(14.5%) 38.8%(21.7%) 45.3%(27.6%) 51.3%(35.7%) 报纸杂志广播户外直投 10.2%8.2%8.8%4.1%3.0% 9.4%7.4%8.8%4.1%2.9% 7.5%6.0%8.7%4.0%2.6% 5.6%4.7%8.6%3.9%2.3% 4.3%3.3%8.4%3.8%2.1% 数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测） 2PARTTWO 2017年中国媒体转型现状分析 传统媒体转型迫在眉睫 随着移动互联网的发展，传统媒体向着“两微一端”发展。
2017年中国传统媒体主流转型方式包含自建APP、进驻公众号等自媒体平台以及购买解决方案。
艾媒咨询调查结果显示，过去十年，传统媒体过于注重使用微信、微博来扩大其影响力，但随着平台政策及用户行为习惯发生改变，传统媒体对于微博、微信平台的承载力和控制力明显降低，导致传统媒体行业整体陷入困境。
艾媒咨询分析师认为，传统媒体转型，必须拥有独立媒介存在主体来支撑，而非依附在任何其他平台上，拥有独立客户端是传统媒体当前主要转型形式。
自建 进驻APP购解买决 平台 方案 传统媒体 传统媒体转型主流方式 传统媒体平台进驻转型非长久之计 在通过进驻平台实现转型的渠道当中，微信公众号成为最主流的平台选择。
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2016年中国微信公众号数量达1206万个，较2015年增长46.2%，预计2017年达1415万个。
2013-2017年中国微信公众号数量及预测 16001200 376.4% 1206 1415 400.0%300.0% 825 800 686 200.0% 400144 02013 20.3%46.2% 17.3% 2014 2015 微信公众号数量（万个） 2016变化率 2017E 100.0%0.0% 传统媒体微信公众号优势 •信息达到率高。
微信公众号内容对每一位粉丝进行推送，用户点 击公众号即可查看，新闻资讯的信息达到率高。
•分享简便。
用户对于感兴趣或认可的新闻可直接分享到朋友圈， 简便的分享操作提高新闻的传播效率。
•流量来源广。
借助传统媒体的原始用户以及其APP用户，传统媒 体微信公众号得到的流量来源广，信息推广较快。
数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测） 传统媒体微信公众号影响力较大 iiMedia
Research（艾媒咨询）数据显示，2017年2月中国时事类微信公众号影响力排行榜中，传统媒体微信公众号的艾媒指数整体排名靠前，在文章更新数量、用户阅读量、点赞数上占有优势，其中人民日报、央视新闻整体较其他公众号影响力大，都市快报、新闻夜航、南方都市报等传统媒体微信公众号影响力还有一定提升空间，不过变现能力不足。
2017年2月中国时事类微信公众号影响力排行榜(TOP20) 排名 微信公众号ID 微信公众号名称 艾媒指数
1 rmrbwx 人民日报 96.4
2 newscenter 央视新闻 86.0
3 people_rmw 人民网 73.1
4 zhanhao668 占豪 69.9
5 观察者网 61.6
6 dskbdskb 都市快报 59.5
7 yehang82898289 新闻夜航 59.4
8 ckxxwx 参考消息 58.9
9 hqsbwx 环球时报 57.5 10 qianjiangwanbao 钱江晚报 57.1 11 fgzadmin 冯站长之家 57.0 12 xinhuashefabu1 新华社 56.8 13 xinwenzaocan 新闻早餐 56.4 14 bandaochenbaowx 半岛晨报 54.2 15 nanfangzhoumo 南方周末 53.2 16 xbf_23186688 新北方 53.1 17 ctdsbgfwx 楚天都市报 51.8 18 nddaily 南方都市报 51.5 19 ifeng-news 凤凰网 50.8 20 shxwcb 新闻晨报 50.4 传统媒体进驻平台主要问题 专注于自身新闻报道的传统媒体微信公众号具有权威性，影响力较大。
但随着各类进驻平台不断增加，公众号、今日头条号等平台内容同质化现象严重，新媒体战斗力与影响力不断上升，传统媒体劣势逐渐显现。
艾媒咨询分析师认为，主要问题在于需要专业运营团队、文章发布数量有限、粉丝易流失、“推拉式”互动少、受平台政策影响、传统媒体人才流失等问题。
需要专业运营团队 传统媒体进驻平台在图文音频排版、HTML5等形式上是一个全新领域，需要一支新的专业运营团队。
粉丝维护有难度 微信公众号等平台用户常被标题吸引，以内容为重点的传统媒体与“标题党”平台相比，未能较好吸引用户眼球，易导致粉丝流失。
变现能力不足 整体上看，无论是微博还是微信公众号上，传统媒体几乎都无法实现有效的变现，广告等形式的植入非常有限。
文章发布数量有限 图文推送量存在限制，在数量上制约传统媒体新闻更新效率，文章内容涉及范围有限，未能满足部分用户信息需求。
“推拉式”互动少 传统媒体微信公众号以推送新闻为主，缺少与用户的“推拉式”互动活动，用户缺少评论、主动订阅等体验，活跃度不高。
受平台政策影响 传统媒体在入驻各类平台扩大影响力的同事，也在很大程度上受制于微信公众号、头条号等平台政策调整的影响。
传统媒体客户端转型迫在眉睫 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2016年全球APP数量达519.8万个，较2015年增长19.1%。
艾媒咨询分析师认为，顺应应用开发的大潮，自建应用拥有更高的定制化以及自主性，同样成为不少传统媒体转型的方式之
一。
2010-2016年全球手机应用软件数量 600 200.0% 500 156.7% 436.4 519.8 160.0% 400 123.7% 300 200 93.4% 321.8 85.7% 173.3 120.0%
80.0% 100 89.6 15.6 34.9 35.6%19.1%40.0%
0 0.0% 2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年 手机应用数量（万个） 变化率 传统媒体转型APP优势 •受众广泛。
中国庞大的手机网民数量为传统媒体转型APP提供巨大的用户来源，传统媒体转型APP不同的新闻可以满足不同用户需要。
•可操作性强。
传统媒体转型APP用户不再局限于阅读操作，还可以搜索、观看直播、订阅等，可操作性更强。
•时空约束少。
用户可以随时随地打开APP进行新闻阅读，增加新闻阅读量，提高新闻的传播速度，扩大传播范围。
•形式多样化。
没有纸质排版的空间约束，传统媒体在文字、图像、声音等排版设计上更加自由，多样化。
媒体转型自建APP显流量劣势 iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2016年第四季度，腾讯新闻以41.0%的活跃用户占比领跑中国手机新闻客户端市场，而今日头条则以34.8%紧随其后。
艾媒咨询分析师认为，传统媒体转型自建APP后，对于应用本身的分发以及运营上，与传统门户打造的新闻客户端或者是聚合型新闻APP，均有一定差距，导致在整体用户流量上仍有较大劣势。
2016Q4中国手机新闻客户端活跃用户分布 腾讯新闻今日头条网易新闻搜狐新闻凤凰新闻新浪新闻一点资讯 ZAKER人民日报澎湃新闻 其他 20.4%11.1%10.9%6.4%6.2%5.2%4.9% 15.1% 27.6% 41.0%34.8% 数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测） 媒体转型自建APP主要问题 传统媒体转型自建APP与聚合类新闻APP相比，在下载量、用户活跃
度、用户体验方面均处于劣势位置。
艾媒咨询分析师认为，传统媒体向移动客户端转型存在需要专业技术支持、开发运营成本高、信息来源单
一、用户体验欠佳的问题。
需要专业技术支持 •APP从上线到运营需要专业团队以及技术支持，传统媒体转型APP需要在专业人员和技术上做 出投入。
开发运营成本高 •APP需要用户主动下载，在推广上需要一定资金投入。
从开发到维持运营则需要投入成本提高技术，满足用户需求。
信息来源单
一 •聚合类新闻APP汇集各种新闻，而传统体转型APP则主要显示自家报道新闻，信息来源单
一，覆盖面较少。
用户体验欠佳 •聚合类新闻APP如ZAKER新闻具有定位与社区功能，传统媒体转型APP个性化、互动性较少，未能较好地满足用户体验需求。
3PARTTHREE 2017年中国媒体转型改善方法及案例介绍 媒体通过自建APP实现转型 在新媒体盛行时代，用户更加接受自主化阅读体验，为了争夺用户市场，部分传统媒体通过自建APP完成转型。
例如澎湃新闻、界面新闻、上海观察等。
企业主要盈利来源发生卖报纸—卖广告—卖服务三次转变，传统媒体转型后如何发挥传统媒体丰富的社会资源、汇聚信息流、线上线下布局垂直产业方面，将成为未来主要突破点。
读者需求特点 共享化 02 01移动化 02 03个性化 01社交属性 传统媒体自建APP可以通过设置新闻点评功能开设社交媒体。
03焦点捕捉 结合大数据分析，把握热点事件、焦点等话题的开发。
传统媒体自建APP优势 02时效性强 相对于传统媒体，自建APP可以提升新闻捕捉更新速度。
04多路径传播 及时报道和多渠道、多路径传播，提升影响力。
媒体自建APP转型案例——人民日报 2015年10月，人民日报社新媒体中心成立，人民日报进一步以微博、微信公众号及新闻客户端为渠道，完善新媒体发展格局，努力形成以人民日报客户端为核心的移动传播新格局。
人民日报作为我国传统官方发声渠道，在政务信息权威新方面具有优势。
人民日报客户端在充分发扬优点基础上，通过接入直播完善新闻表现方式，还接入生活服务和事件追踪等功能，为客户提供更好新闻服务。
官方权威媒体，热点重点实时跟进 丰富形式 特色栏目 开设热点新闻、锐度评论、问政、纸媒新闻等特色栏目，对新闻进行报道基础上推进深度思考。
人民日报通过语音播报、图片展示、短视频及直播等形式进行新闻传递。
人民日报客户端设置事件追踪功能，方便用户根据自身需求，持续关注时间发展状况。
持续关注 紧贴地方 人民日报新闻客户端除在频道设置中科进行地区选择、添加外，更在底部增添“政务”栏目，用户可在此关注推荐政务号，并查看地方最新发布新闻。
媒体购买解决方案实现转型 受限于进驻平台规则以及开发成本等问题，部分传统媒体则选择通过购买技术方案的方式，来实现自身的转型问题。
顺应互联网+的风潮，通过专业的技术服务商为自身提供技术保障，配合自身在媒体内容的专注，试图在媒体转型大潮中突围而出。
传统媒体 用户运营 广告投放 解决方案 文章编辑 服务定制 用户 01 03 准确掌握用户需求 02 节约企业运营成本 通过实时流量监控掌握 购买新闻分发引擎不仅 用户浏览动态，建立用
户标签，获取用户数据。
准确捕捉大量用户个性化需求。
智能推荐提升阅读量 通过采购新闻推送引擎，运用新闻大数据算法，结合技术代码实现专 可以节省企业产品研发成本，更能在产品运营、推广环节为企业节省大量成本。
属栏目内容定制，提升 用户点击量。
数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测） 媒体购买解决方案转型案例——鲜闻 鲜闻是中国领先的移动新媒体大数据运营服务提供商。
鲜闻采用智能阅
读大数据系统、可视化智能编辑后台、发布效果控制系统三大优势。
结合用户兴趣数据挖掘和智能资讯推荐引擎，根据用户兴趣画像和阅读大数据系统，为企业提供成熟高效的成套解决方案。
鲜闻移动新媒体融合方案介绍 运用新技术实现业务流程改造，构建全媒体化业务流程。
移动端APPPC端编辑管理后台 新闻大数据系统开发维护 即时兴趣的动态智能匹配算法，使得鲜闻可以让用户更高效地利用碎片化时间快速浏览类别丰富的移动短视频。
基于情感分析智能算法建立的互联网用户安全管理系统，能够自动添加、维护评论内容，有效引导群体舆论导向。
鲜闻 4PARTFOUR 2017年中国媒体转型未来发展趋势 中国媒体转型发展趋势 内容付费催生传统媒体转型后优质内容生产 传统媒体在互联网冲击下，出现大量内容同质化现象，难以实现粉丝长久保持关注。
付费阅读作为一种原创保护方式，可以鼓励内容创作者创造出更多优质内容，并且持续不断的输出。
内容生产专业化、优质化、深度化将会帮助传统媒体转型后快速形成商业模式，完成内容的价值转化。
微信公众号流量减退传统媒体转型另寻风口 微信公众号作为信息爆炸时代新媒体转型方向之
一，在粉丝数量增长、内容变现、维持运营等方面发展仍不成熟。
微信公众号刷量事件在行业内曝光后，作为媒体行业普遍盈利模式的广告转化，也出现瓶颈。
未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口，在一定程度上解决微信公众号发文数受限，维护粉丝难等问题。
采购解决方案加速传统媒体转型APP 目前大量传统媒体鉴于转型APP后技术成本高、内容维护难，导致其在传统媒体领域内停滞不前。
基于场景感知的采购方案，可以实现利用大数据精准定位用户兴趣与需求，助力传统媒体升级，在提供行业垂直细分市场内容输出的同时，为传统媒体转型降低成本，未来采购解决方案将受到待转型的传统媒体所追捧。
中国媒体转型发展趋势 战略合作促进营销推广 传统媒体转型APP与微信公众号均需要用户主动下载或关注，品牌推广与和合作将是传统媒体提高知名度与增加用户量、阅读量的一个重要举措。
与其他APP或微信公众号合作，将自己品牌或文章推广到其他应用平台，提供更多用户浏览资讯的渠道，驱动用户量与阅读量的增加。
多样化信息扩展用户范围 传统媒体肩负着树立人们正确价值观、维护社会和谐的责任，地方媒体则大多专注于地方新闻消息的传播，内容维护上存在着一定程度的局限。
将信息覆盖范围拓展到全国热点事件中，大范围获取热点资讯，吸引更多的用户，将是传统媒体转型成功的基础。
个性化新闻增强用户粘性 传统媒体转型将更注重用户体验，引进优质人才与技术优化用户体验，加速传统媒体转型。
APP运用LBS技术根据用户定位整合出当地新闻，提高本地用户对新闻的关注度。
利用大数据及时、准确捕捉用户兴趣点，根据用户浏览记录个性推荐资讯，增强用户阅读兴趣。
微信公众号设置个性菜单与服务功能等，用户根据需要选择新闻类别进行浏览，增强用户粘性。
艾媒大数据解决方案 围绕“互联网+”主题，依托艾媒集团的整合传播营销与互联网行业大数据挖掘的资源优势，为寻求互联网转型的传统企业以及互联网创业企业提供业务咨询，整合资源，提升客户价值。
法律声明 本报告由iiMediaResearch（艾媒咨询）调查和制作，报告版权归属于艾媒咨询集团控股有限公司（中国香港）；报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及香港特别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；iiMediaResearch（艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。
本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。
因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司不承担因使用本报告而产生的法律责任。
在未接受本声明前，请不要阅读本报告。
研究报告编号：170315
声明：
该资讯来自于互联网网友发布，如有侵犯您的权益请联系我们。
