C2TMT 编辑/吴可仲美编/范凡校对/汪岚wukezhong@2018.3.26CHINABUSINESSJOURNAL中国经营报 九大手机厂商合纵共建“快应用”平台 “围剿”微信小程序 本报记者张靖超北京报道 3月20日，华为、小米、OPPO、vivo等九大手机厂商共同发布“快应用”标准，并宣布共建“快应用”平台。
据介绍，“快应用”具有“免安装、免存储、一键直达、更新直接推送”四大体验优势，“快应用”将使用户通过手机更容易获取到自己所需的服务。
与微信小程序类似，快应用亦属“轻应用”范畴，而此番九大手机 剑指微信 品牌合纵，不少业内人士认为，这是一场硬件商抱团取暖，与软件APP微信抗衡，以挽回预装软件市场的份额。
“快应用不是WAPI，只要手机厂商统一安装就万事大吉。
快应用是平台，需要吸引APP厂商支持，意味着需要很大的市场推广及宣传费用。
”手机中国联盟秘书长王艳辉在接受《中国经营报》记者采访时称，手机品牌商之间利益诉求不同，因此所形成的联盟关系较为松散，难以抗衡腾讯。
“快应用”的模式，一定程度上被认为对标微信“小程序”。
无需下载APP、用完即走，这是轻应用的典型特点。
据了解，在手机系统操作界面下，用户不用下载安装，就能实现APP的即点即用。
用户可以通过安卓手机的多种入口使用快应用，比如在搜索栏输入想要使用的手机应用名称，之后点开带有“秒开”字样的快应用便可使用操作。
例如，在手机搜索栏输入“饿了么”，页面将显示搜索结果，点击带有“秒开”标记的“饿了么”应用便可直接进入。
至于推出快应用的原因，华为方面回复本报记者称，手机厂商看到了目前移动端用户和开发者的痛点，网页缺失很多接口，导致了服务功能无法做到完备，用户性能体验也较差。
对于应用而言，一次性下发的特点导致下载安装的等待时间过长，占手机空间较大，使用频率较低。
“即时应用生态发展联盟是由九大主流手机厂商联合发起，通过统一标准让开发者低成本接入，共建快应用生态，为消费者提供更好的体验。
”华为方面表示，快应用在研发接口、场景接入、服务能力和接入方式上建设标准平台，以平台化的生态模式对个人开发者和企业开发者全品类开放。
硬件厂商有庞大的用户基数，丰富的场景入口，大量的流量扶持计划，快应用让用户、开发者和手机厂商实现三方共赢。
“快应用”的模式，一定程度上被认为对标微信“小程序”。
无需下载APP、用完即走，这是轻应用的典型特点。
今年年初微信公开课PRO上公布的数据显示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用户数突破了1.7亿。
当微信月活跃用户数超过10亿之际，小程序已经逐渐成长为一个新的分发平台。
此外，据媒体报道，在2017年7月，“微信之父”张小龙曾表示未来2年内，小程序将取代80%的APP市场。
“小程序更多是一个开放平台，所有的端口和资源都是平等的。
”在记者采访中，腾讯方面这样表达了对小程序的定位。
对于可能会与微信小程序发生的竞争，华为方面表示，快应用生态的建立意在打造一个让用户、开发者和手机厂商实现三方共赢的生态，华为很乐意联合其他友商，并与中国信息通信研究院、电信终端产业协会，共同启动快应用标准和即时应用生态发展联盟，共同探讨快应用生态和未来，实现终端体验的闭环和不断完善，深度发掘终端硬件的能力和潜力,为终端用户提供最佳体验、高品质的数字云服务,满足用户全场景、多元化的需求。
应用分发之利 应用的便捷到达和系统层的整合分发，已经成为所有厂商在推进系统升级时共同选择的一个战略性方向。
“小程序直接影响了APP商店和手机预装软件的分成，而且对于越传统的手机品牌，小程序造成的冲击越大。
”中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通说。
从盈利模式上来讲，手机应用商店采取和开发者分成、广告的模式。
微信生态的踏足，对于部分工具型应用，开发者又多出了一种选择。
唐兴通认为，微信已经在小程序与公众号、APP之间的导流与回流当中，形成了非常稳定的闭环关系；而手机厂商为此不仅失去了应用分发的价值，也被截断了预装和广告营销的红利。
为此，手机厂商必须建立一种新的规则重构应用分发机制，这就成为“快应用”推出的根本原因。
另一方面硬件商与软件商的边界在应用分发上变得越来越模糊。
于是，在2017年，硬件商与微信的冲突越来越多。
2017年4月，苹果宣布微信内公众号打赏功能被苹果认为符合IAP中解锁交易一项，需要向苹果 截至2018年1月15日，微信小程序日使用用户数突破了1.7亿。
支付30%的抽成，4月27日晚间，微信突然关闭公众号打赏功能；2017年8月初，腾讯向监管部门处投诉华为，认为华为的相关机型已经涉嫌通过不正当途径获取腾讯的数据，而且还侵犯了微信用户的隐私，而华为则认为产品通过检测，不存在争议。
据《新京报》报道，2017年8月腾讯公司副总裁丁珂在腾讯与华为的冲突发生后，曾称赞了华为的技术实力，称Magic（华为荣耀的
一 款机型）的本意是好的，从技术上说AI可以带来高效，而引发的争论是两家公司的“理念不同”。
而应用的便捷到达和系统层的整合分发，已经成为所有厂商在推进系统升级时共同选择的一个战略性方向。
“应用的分发无疑是手机厂商想夺回的一大重点。
”唐兴通认为，诸多应用的下载已经出现瓶颈，由于“小程序”的出现，原有的这些应用的数据与资源被微信夺 合纵之患 “一个和尚挑水喝、三个和尚没水喝。
九个和尚呢？” 在3月3日的腾讯媒体沟通会上，马化腾这样表达了对小程序的看法：“我觉得这是意义重大的，小程序撬动的是整个开发者生态，更多人懂这样编程的方式才能在线上线下整合方面开发出非常深入的应用，我觉得这是非常重要的。
这对我们来说无疑是一个平台级的，而且含金量比较高的平台产品。
” 记者了解到，此前百度、UC浏览器都曾推出“轻应用”，也都是基于WebAPP，用户无需下载，直接在上述平台中“添加”即可使用。
相对于快应用是手机系统自带的 产品，百度或UC的“轻应用”是基于单一公司的客户端，整体流量与用户不够。
“从单个APP的生态来看，轻应用要求这个APP必须有足够多的用户，且用户黏性强、每日打开次数够多、停留时间够长，所以截至目前，只有微信成功了。
”唐兴通分析认为，“与微信小程序相比，安卓系统的轻应用打开可以简化一次打开，但是轻应用这种平台产品也是存在生命周期的，所以能否在短期内形成合力，并且推广开来，这是十分关键的。
” 但是手机品牌商形成的联盟却不被业内人士看好。
“一个和尚挑水喝、三个和尚没水喝。
九个和尚呢？”王艳辉说，“每一家企业占据的市场份额、技术实力、目的都有所不同，这就意味着很难在关键节点上形成合力。
” 唐兴通也表达了同样的担忧：“如果按照市场占有率来进行分工，那么仅仅是头部玩家的，对于小品牌而言，将缺乏话语权，但若平等分摊，也很难让大品牌接受。
” 对于各方的分工协作、标准 本报资料室/图 走，对于手机厂商而言，流量的大量真空将无法进一步把握用户的使用行为习惯和日常生活中的一些数据，进而无法推动使用体验的升级。
“从技术的角度进一步来看，打开应用程序下一步应该会通过Siri这样的语音交互方式，这也是安卓系统接下来需要突破的一个方向，在这个层面上也会造福于手机硬件商，所以类似‘快应用’这样的平台出现应该是必然的。
”唐兴通说。
的细则，记者曾分别向华为、小米等厂商询问，双方均表示无法予以回复。
对于推广，华为方面则表示，通过开发者联盟的平台，联动线上线下的服务供应商开拓入口场景，实现移动服务精准直达，为消费者带来更加智慧和高品质的应用体验。
同时，通过厂商与开发者协同设计共建快应用生态，完善用户产品使用流程，提高用户信息利用效率和开发者业务的转化留存，减少用户冗余操作，更符合用户直觉的服务触达。
中国联通业绩触底反弹创新业务待突破 本报记者张靖超北京报道 3月15日，中国联通（600050.SH）公布了2017年年报，数据显示，2017年全年实现主营业务收入2490.2亿元，同比增长4.6%；利润总额达到23.8亿元，归属于母公司净利润为4.3亿元，同比增长176.4%。
如果扣除联通的一项非经常 性损益，中国联通业绩改善更为显著。
财报显示，2017年，公司发生与光改相关的资产报废损失29亿元。
剔除上述光改相关的资产报废净损失后，公司利润总额达到52.8亿元，归属于母公司的净利润达到11.5亿元，同比增长647.1%。
作为混改后的第一份年报，中国联通的财报数据较2015年 时的低迷有了显著改善，但是对于混改在其中的拉动作用，业内人士向《中国经营报》记者表达了两种观点：一方认为混改于2017年第四季度方才正式开启，见效甚微；另一方认为，中国联通与战略投资者的合作始于2016年第四季度，经过一年的努力，在基础业务等方面带来了明显提升。
王卡助力显著 在中国联通的各项业务中，非语音业务收入1955亿元，同比增长11.3%，成为业务增长的主要拉动点。
具体而言，2017年，中国4G用户净增7033万户，总数达到1.74亿户，4G用户市场份额同比提高3.7个百分点；4G用户占移动出账用户比例达到61.5%，同比提高21.9%。
此外，移动出账用户ARPU（每用户每月贡献值）达到48.0元，同比提升3.5%；手机上网收入同比增长28.8%，达到921.4亿元；手机用户月户均数据流量达到2433MB，同比增长359.0%。
同时，记者还了解到，在2017年，腾讯王卡为中国联通新增了超过5000万户的4G用户，这就意味着，与腾讯合作推出的2I2C类产品成为报告期内4G用户的拉新主力。
据悉，腾讯王卡是中国联通与腾讯联合推出的号卡产品，其最大的亮点就是提供腾讯应用宝 免流量服务。
中国联通八家嘉园营业网点的一位工作人员则告诉记者，腾讯王卡有定向减免流量的特点，用户在使用腾讯旗下的王者荣耀、腾讯视频等APP时，亦可减免流量。
“腾讯王卡对中国联通新增4G用户的拉动是非常明显的，这是中国联通2I2C产品中做得最成功的一个。
”电信分析师付亮说。
腾讯王卡的成功，中国联通在2017年开始了更大规模的造卡，2I2C的合作伙伴范围也大大延伸，今日头条、B站、百度、饿了么、滴滴纷纷成为中国联通造卡的合作伙伴，且由互联网公司蔓延至传统行业。
在金融领域，中国联通联合招商银行推出招行招卡、携手浦发银行推出大小发卡，又与工商银行一同推出工行e卡。
在教育领域，中国联通联合幼教平台“宝宝树”推出了宝宝沃卡。
在物流领域，中国联通与顺丰成为合作伙伴，并推出 大丰卡。
据统计，截至目前，中国联 通与合作伙伴推出的2I2C套餐已近60种。
然而，这些2I2C类套餐产品，其彼此间的差异却越来越小，甚至有直接复制其他产品之嫌。
以招商银行的招卡和浦发银行的发卡为例。
招行招卡和浦发发卡均包含96元和36元两个价位的月套餐，其中在96元价位，套餐内容均为6GB国内流量+600分钟国内语音，超出套餐国内流量10元/GB，国内语音0.1元/分钟；在36元价位，两种套餐内容均为2GB国内流量+100分钟国内语音，超出套餐国内流量10元/GB，国内语音0.1元/分钟。
飞象网CEO项立刚表示，运营商通过2I2C的战略发展新用户的方式是正确的，但产品设计不宜复杂，若能将产品种类减少，并体现出彼此间的差异，则会便于用户取舍。
提速降费之压 中国联通2I2C策略、不限量套餐政策明显见效，拉动在三大运营商中4G份额明显提升，2G、3G用户向4G转移。
同时，借助互联网公司的渠道优势，中国联通在营销成本上也获得了一定的释放。
数据显示，2017年销售费用发生340.9亿元,同比下降1.6%，所占营业收入的比重由上年的12.64%下降至12.40%。
总成本合计为2664.7亿元,同比下降1.3%。
但是，随着提速降费的推进，平均每MB收入快速下降，从2015年的8.4分钱/MB，到2016年的4.4分钱/MB，再到2017年的1.2分钱/MB，环比下滑72.7%，比2015年下降85.7%。
快速下降的流量资费，大大消减了用户增加带来的好处。
而在今年的《政府工作报告》中，李克强总理再次提出提速降费，且要求流量单价再下降30%。
“与以前不一样的是，以前主要 混改拉动几何？ 中国联通业绩触底反弹，混改在其中发挥的作用亦受关注。
付亮认为，中国联通在2016年10月，就陆续与腾讯、阿里、百度等现今的战略投资者签订了战略合作协议，因此混改的实际作用早于方案公布。
项立刚则认为，中国联通原本业绩垫底，即使没有混改，王晓初依然会寻求上述公司的合作。
不过就数据来看，在混改方案正式获批、并开始实施后，对集团整体的拉动作用尚不明显。
一位中国联通的中层人士向本报记者透露，目前云、大数据、物联网、内容是公司较为重要的创新业务，也是混改后受益较多的业务领域，且都是以独立公司方式发展。
据悉，在大数据方面，联通与腾讯明确共同合作；物联网方面，联通 是取消了语音长途漫游费，不过在2016年时，流量业务在整体营收中的比例就已经取代了语音、短信等业务，所以此前的影响并不大。
”付亮认为，此番提速降费的力度之大，将迫使三大运营商寻找基础通信服务以外的新增长点。
“这次提到‘明显降低家庭宽带、企业宽带和专线使用费’，需要注意的是，运营商面临的是以前提速不提价，速度翻番按价格下降50%计算，而国家这次的要求是平均月使用费的降低，而不管你的速度是否增加。
这对三大电信运营商业绩会有较大影响。
”付亮分析说道。
不过，联通在线总经理马彦在接受本报记者采访时这样表示，目前在业绩考核上的最大挑战是，一方面要给传统的电信企业增加效益，另一方面降低成本、满足客户需求，这个平衡是经营者面临的很大 与阿里巴巴合作，阿里新增物联网端口全部由联通来实施；在公有云方面，联通已和腾讯、阿里打通，底层由联通提供，中间层和应用层则由合作伙伴提供；联通与百度的合作主要向家庭、内容、智能、家庭网关等方向。
从中国联通财报可以看出，2017年IDC及云计算业务收入为110.2亿元，物联网业务收入达到14.1亿元；大数据业务收入达到1.6亿元。
“总体来说，这些业务比之前还是有了明显的增长，但拉升还不是很显著，预计未来几年也不会有特别大的改善，毕竟阿里云等企业在国内市场的份额已经稳固，特别是阿里云已经有了初步成熟的生态，错过了之前5年风口的中国联通，追 挑战。
“提速降费对中国联通来说，影 响很小。
”项立刚则表达了另一种看法，“虽然流量单价下降了，但是却能刺激用户使用更多的流量，从而实现薄利多销，所以在流量资费方面，使用量的增加可以抵消单价下降带来的压力。
” 项立刚认为，在传统业务方面，值得注意的是中国联通的固网宽带业务。
记者梳理财报发现，2017年中国联通的固网宽带用户新增130万户，达7654万户，固网宽带接入收入427.1亿元，同比降2.6%，此外，ARPU为46.3元，下降6.3%。
“未来数年内，中国联通依然会以管道工的角色出现，作为基础业务，固网宽带近两年的发展不尽如人意，在用户量方面，三大运营商中垫底，且全年仅增长100多万户，若不能有所突破，该业务将面临较大的压力。
”项立刚如是说。
赶还是很困难的。
”上述人士向记者表示，由于股权激励带来的压力，目前的主要压力依然在基础业务上。
据今年2月中国联通公布的股权激励方案显示，股权解锁的须满足公司业绩要求，而在2018年须达到三项标准：主营业务收入较2017年度主营业务收入基准的增长率不低于4.4%，且不低于同行业企业平均水平；年度利润总额较2017年度利润总额基准的增长率不低于65.4%，并且不低于同行业企业75分位水平；年度净资产收益率不低于2.0%。
不过，混改为中国联通带来了重组的资金补充，其自由现金流从2016年时的24亿元增至429亿元。
对于自有资金的使用意向，记者向中国联通方面问询，但截至记者发稿时其未作回应。