电影微博月报 报告概述 研研究究目目的的 在微博中进行电影推广和传播已在近两年成为电影营销的重要手段，电影自身的话题性和故事性在微博中往往成为用户讨论和分享的关键内容。
为此，微博数据中心特撰写本报告，对电影的热议度、热搜度、电影评分及其与电影票房的关系予以分析和探讨，希望能够使用户和行业对电影在微博上的讨论情况有基本的了解。
主要发现 本月，《神奇动物在哪里》、《你的名字》和《我不是潘金莲》等影片在微博热议、热搜和票房表现上较为突出。
本月，国产影片和外资影片都在上映前有多次小范围的热议出现，外资影片热议度在上映后出现多次讨论峰值。
12月上映的影片中有12部影片开通了电影官方微博与公众互动，当月外资电影《你的名字》影响力排行第
一。
本月重点针对《神奇动物在哪里》、《你的名字》、《28岁未成年》和《我不是潘金莲》的观影人群属性进行 了简要分析。
由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。
电影票房与微博关联度综合分析
重点影片微博提及搜索与票房分析电影官方微博运营情况分析重点影片观影人群属性分析 研究说明 总票房与微博提及度 本月，《神奇动物在哪里》、《你的名字》和《我不是潘金莲》等影片在微博热议和票房表现上较突出。
10000000 12月份电影微博热议度与票房关联度分析 你的名字 气泡为最终票房数额，气泡越大票房越大。
8000000 6000000 微博影片热议度 40000002000000 间谍同盟 超级快递 冲天火 深海浩劫 勇士之门 28岁未成年 佩小姐的奇幻城堡 神奇动物在哪里 血战钢锯岭我不是潘金莲 海洋奇缘 我是处名女侦座探柯南极：速纯之黑的巅恶梦
0 萨利机长阿拉丁与神灯 三少爷的剑
0 5最萌身高差 10 15 20 25 30 35 40 45 50 -2000000 上映天数 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量。
总票房与微博搜索度 
本月，《你的名字》、《神奇动物在哪里》和《我不是潘金莲》等影片在微博热搜和票房表现中同样较为突出。
3000000 11月份电影微博热搜度与票房关联度分析 气泡为最终票房数额，气泡越大票房越大。
25000002000000 你的名字 微博影片热搜度 1500000 1000000 500000 0我是处0女座 萨利机长佩小姐的奇幻城堡 名侦探柯南：纯黑的恶梦 间谍同盟 冲天火 阿拉丁与神灯 极速之巅
5 最萌身高差勇士之门 10深海浩劫 -500000 28岁未成年 超级快递 三少爷的剑 15 20 神奇动物在哪里 血战钢锯岭 海洋奇缘 25 30 35 40 上映天数 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的搜索量。
我不是潘金莲 45 50 微博热议、热搜与影片票房对应关系 
本月，《神奇动物在哪里》、《你的名字》和《我不是潘金莲》几部影片在微博中受到热议，同时也受到观众重点搜索关注。
整体来说，获得较高票房收入的影片均在微博中受到网友的重点关注。
12月影片热议度与票房数 热议度 票房 12月影片热搜度与票房数 热搜度 票房 2828 神你我血海 佩三深超萨冲名间勇阿极最我 奇的不战洋岁小少海级利天侦谍士拉速萌是 动名是钢奇未姐爷浩快机火探同之丁之身处 物字潘锯缘成的的劫递长 柯盟门与巅高女 在 金岭 年奇剑 南 神 差座 哪 莲 幻 ： 灯 里 城 纯 堡 黑 的 恶 梦 神你我血海 佩三深超萨冲名间勇阿极最我 奇的不战洋岁小少海级利天侦谍士拉速萌是 动名是钢奇未姐爷浩快机火探同之丁之身处 物字潘锯缘成的的劫递长 柯盟门与巅高女 在 金岭 年奇剑 南 神 差座 哪 莲 幻 ： 灯 里 城 纯 堡 黑 的 恶 梦 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量。
名侦探柯南：纯黑的恶梦 我是处女座 三少爷的剑 冲天火 你的名字 最萌身高差 我不是潘金莲 萨利机长 间谍同盟 超级快递 2016年12月
在映电影微博热议度份额变化 11月，《你的名字》在本月上旬属于重点讨论影片，中旬时段《28岁未成年》、《血战钢锯岭》是热点，下旬《你的名字》成为重点热议影片。
2016/12/312016/12/302016/12/292016/12/282016/12/272016/12/262016/12/252016/12/242016/12/232016/12/222016/12/212016/12/202016/12/192016/12/182016/12/172016/12/162016/12/152016/12/142016/12/132016/12/122016/12/112016/12/102016/12/92016/12/82016/12/72016/12/62016/12/52016/12/42016/12/32016/12/22016/12/1 数据来源：微博数据中心，统计内容为电影在2016年12月1日至12月31日的热议度。
血战钢锯岭 勇士之门 神奇动物在哪里 佩小姐的奇幻城堡 极速之巅 阿拉丁与神灯 28岁未成年 血战钢锯岭 深海浩劫 你的名字 海洋奇缘 28岁未成年 60%
你的名字 40%20% 微博热议度份额变化 0% 100%80% 电影票房与微博关联度综合分析重点影片微博提及搜索与票房分析电影官方微博运营情况分析重点影片观影人群属性分析 研究说明 微博热议与国产影片、外资影片票房走势变化（按日期） 本月，国产影片和外资影片在上映前有多次小范围的热议出现，外资影片的热议度基本集中于上映期间。
国产影片热议度与票房数 热议度 票房 外资影片热议度与票房数 热议度 票房 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量。
上映前后微博热议热搜度比重 本月，不论是国产高票房影片还是外资影片高票房影片，上映阶段的热议度、热搜度均较为集中。
12月部分国产影片上映前后微博热议度比重 上映前4周上映下映后2周 12月部分外资影片上映前后微博热议度比重 上映前4周上映下映后2周 我不是潘金莲28岁未成年 神奇动物在哪里你的名字 三少爷的剑 血战钢锯岭 超级快递 海洋奇缘 12月部分国产影片上映前后微博热搜度比重 上映前4周上映下映后2周我不是潘金莲 28岁未成年三少爷的剑 超级快递 12月部分外资影片上映前后微博热搜度比重 上映前4周上映下映后2周神奇动物在哪里 你的名字血战钢锯岭 海洋奇缘 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量。
微博热议度与每日票房-部分国产影片 本月，以下四部影片能在上映前出现明显的热议峰值，说明前期的推广对于热议的提升有一定的效果。
我不是潘金莲热议度与票房数 热议度 票房 28岁未成年热议度与票房数 热议度 票房 三少爷的剑热议度与票房数 热议度 票房 超级快递热议度与票房数 热议度 票房 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量。
微博热议度与每日票房-部分外资影片 对于外资影片来说，上映前也出现了热议峰值，微博热议多为用户自发而来，因此微博热议走势与其票房走势紧密相关。
神奇动物在哪里热议度与票房数 热议度 票房 你的名字热议度与票房数 票房 热议度 血战钢锯岭热议度与票房数 热议度 票房 海洋奇缘热议度与票房数 热议度 票房 数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量。
电影票房与微博关联度综合分析重点影片微博提及搜索与票房分析电影官方微博运营情况分析重点影片观影人群属性分析 研究说明 电影官方微博账号主动行为与被动行为分析 12月，亿元片有两部国产片和五部外资片。
亿元片的微博账号的平均发博数为普通片微博账号5.14倍，平均主动评论数为普通片账号的12.06倍；12月亿元片的平均博文被转发数和平均被评论数均远高于普通片水平，其中平均原创被转发数亿元片是普通片账号的6.24倍，平均被评论数则是38.47倍。
12月上映的19部影片有12部开通官方微博，微博电影推广得到明显重视。
电影官方微博账号主动行为与被动行为分析 普通片 亿元片单位：条 普通片 亿元片单位：条 发博数 评论数 数据来源：微博数据中心，统计时间为2016年11月30日至12月31日 原创被转发 被评论数 电影官方账号微博影响力排名 2016年12月部分上映电影官方微博账号影响力排名TOP12 微博昵称 影响力排名 活跃度排名 传播力排名 覆盖度排名 你的名字官微
1 1
1 3 电影神奇动物在哪里
2 2
2 2 电影我不是潘金莲
3 3
3 1 电影冲天火
4 4
4 5 电影超级快递
5 6
6 4 电影三少爷的剑3D
6 5
5 7 最萌身高差电影
7 7
8 6 电影勇士之门
8 8
7 8 血战钢锯岭
9 9
9 9 电影我是处女座 10 10 10 11 电影深海浩劫 11 11 11 10 电影阿拉丁与神灯 12 12 12 12 数据来源：微博数据中心，统计时间为2016年10月21日至2017年1月20日 
12月上映的影片中有12部影片开通了电影官方微博与公众互动； 当月外资电影《你的名字》影响力排行第
一。
其他电影也通过微博推广获得了高人气。
电影官方微博账号影响力排名 2016年10月至2016年12月部分上映电影官方微博账号影响力排名变化 影响力排名 12345678910 2016年10月 电影从你的全世界路过电影捉迷藏 电影爵迹2016电影湄公河行动电影我不是潘金莲 电影惊天破电影圆梦巨人电影魔发精灵电影勇士之门电影王牌逗王牌 2016年11月 电影我不是潘金莲电影捉迷藏 电影爵迹2016电影从你的全世界路过 电影湄公河行动电影勇士之门电影魔发精灵电影-外公芳龄38电影比利林恩的中场战事电影圆梦巨人 2016年12月 你的名字官微电影神奇动物在哪里电影我不是潘金莲 电影冲天火电影超级快递电影三少爷的剑3D最萌身高差电影电影勇士之门血战钢锯岭电影我是处女座 从三个月的影响力变化来看，随着上映期的不同，官方微博的运作强度变化不大； 电影《从你的全世界路过》、《我不是潘金莲》和《你的名字》在9月份、10月份和11月份中，综合排名靠前。
数据来源：微博数据中心，统计时间为2016年9月至11月 电影票房与微博关联度综合分析重点影片微博提及搜索与票房分析电影官方微博运营情况分析重点影片观影人群属性分析 研究说明 重点影片观影人群属性分析 《我不是潘金莲》作为本月热门的国产影片，在观影人群的结构上呈现出以女性观众为主，集中于90后和95后，一线、二线、三线、四线城市全覆盖的特点，这与影片自身内容与特点密切相关。
性别我不是潘金莲你的名字28岁未成年神在奇哪动里物 男 41.73% 32.30% 30.27% 25.42% 女 58.27% 67.70% 69.73% 74.58% 年龄段 60后70后80后85后90后95后00后 我不是潘金莲你的名字 1.73%7.72%8.01%16.04%28.42%25.57%11.49% 0.31%2.95%2.41%7.37%26.09%43.21%17.31% 28岁未成年 0.47%4.45%4.75%13.15%29.35%37.66%9.89% 神奇动物在哪里 0.32%3.29%3.51%10.04%29.41%39.11%13.86% 用户类别我不是潘金莲你的名字 普通用户名人橙
V 蓝v 92.21%5.45%2.34% 96.45%2.29%1.26% 28岁未成年 97.57%1.80%0.64% 神奇动物在哪里 95.16%3.14%1.70% 城市级别我不是潘金莲 1线2线3线4线及以下港澳台海外 15.98%23.65%25.89%33.31%0.26%0.91% 你的名字 14.92%27.67%26.66%29.47%0.39%0.90% 28岁未成年 16.22%27.57%26.34%27.25%1.09%1.53% 神奇动物在哪里 18.61%28.93%25.28%25.36% 0.51%1.32% 数据来源：微博数据中心 电影票房与微博关联度综合分析重点影片微博提及搜索与票房分析电影官方微博运营情况分析重点影片观影人群属性分析 研究说明 研究说明 名词解释 提及度：提及度是指某个关键词在原创博文和转发博文中的提及次数。
搜索数：搜索量指微博用户在微博搜索中检索关键词的次数。
研究方法 本报告以定量分析为主，借助微数据、风云榜和微指数三大产品，运用了对比分析、交叉分析、内容分析等研究方法。
微数据访问地址：微指数访问地址： 风云榜访问地址：微报告访问地址：/report 样本说明 本报告中博文的样本范围是截止到2016年12月1日新浪微博中提及到2016年12月31日在映电影的博文。
本报告中电影票房数据为互联网公开数据收集整理而来。
法律声明 法律声明 本报告为微博数据中心制作，由新浪技术（中国）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权。
报告中所有的文字、数据、图片、表格、均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。
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撰写本报告的研究人员对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，并且通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。
但是由于研究方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况，因此本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
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