市场与创新
数据思维与价值发现
授课教授：王汉生、张俊妮等课程时间：2017年10月28-29日，共2天授课地点：北京课程费用：人民币12000元/人
光华校友专享价：人民币6000元/人
课程介绍
近年来，“数据时代”、“数据技术（DT）时代”等名词风靡一时。
但是，到底是什么是数据？如何正确解读数据？数据的商业价值是什么、应该如何评价？数据在各个行业中的故事又是怎样的？对于这些问题的答案，大众未必非常明了。
本次课程将通过系统的理论学习和广泛的案例的实践，帮助学员深刻理解：
（1）什么是数据？
（2）什么是数据的商业价值？
（3）相应的商业模式如何？
（4）数据相关业务的法律风险如何？
（5）如何商业化？本次课程将对以上重要问题进行系统梳理和“接地气”地探讨。
本次课程所呈现的大数据教学实践是前所未有的。
第
一，理论水平高，整个师资团队成员承担大量国家级研究课题，并在国际顶级学术期刊发表颇丰；第
二，与实践紧密结合，“接地气”，所有具体案例的讲师都是相关课题的负责人，且相关课题已经被产业化、商业化、产品化；第
三，关注数据产品开发的法律合规问题，关注相关的法律风险。
要了解大数据实践之于中国产业？这是你最好的选择。
谁应参加 拥有数据积累、具有较强的数据分析需求的各行业企业高管 如果想了解更多信息，请访问 课程收益 快速理解数据挖掘的常见方法以及理论基础；同时建立数据批判性思维，审慎解读数据分析结果；通过丰富的实践案例，理解数据的商业价值，掌握数据分析和建立相应商业模式的基本方法；了解数据相关业务所面临的法律合规的风险，以及数据产品商业化所面临的机遇和挑战。
课程安排 1上午数据相关基础理论 第一天 批判性数据思维如何解读数字的大小 大数据是否一定正确 如何把握数据结果的准确性 吃巧克力能减肥，你信吗？ 数据价值与回归数据的内涵及其时代特征数据的商业价值及其评估标准如何实现从数据到价值的转化基本的回归分析思想 数据挖掘框架数据挖掘的方法论数据挖掘实际项目的挑战如何分配各部分时间数据挖掘结果的评估统计思想对数据挖掘项目的启示 下 午商业实践案例（上） 不良资产定价什么是不良资产定价问题采用统计方法的必要性不良资产定价的数据从哪里来如何使用数据挖掘进行不良资产定价 物联网与数字油田什么是数字油田数字油田积累了什么样的数据什么是油田物联网如何利用油田物联网数据管理数字油田，并降低油田运营管理成本 搜索引擎营销搜索引擎营销及其重要性搜索引擎营销所涉及的数据业务驱动的数据分析内容从搜索数据看品牌竞争 2上午商业实践案例（下） 第二天 车联网数据与UBI保险车联网及其基本技术架构 车联网大数据 通过车联网数据判断驾驶行为 基于车联网数据的UBI车险产品 互联网征信的RFMS模型互联网征信及其背后的制度原因互联网征信所涉及的常见数据字段基于原始交易数据的RFMS模型互联网征信的产品设计 社交网络与精准营销社交网络数据及其基本特征网络结构与客户流失的关系个体标签的网络相关性常见的网络数据来源 下 午法务合规与数据产品商业化 数据产权与隐私保护互联网数据与信息的关系个人信息与隐私的关系个人信息的本质：身份&符号&映射关系身份识别的特别要求：特征字段与唯一性全球数据合规法律体系 数据企业的法律风险数据资产及其法律边界数据企业的法律保护体系数据获取（爬虫技术、协议开发等）及运用过程中涉及的内部、外部法律风险如何避免触发违规、违约、侵权（著作权及隐私权等）法律风险 数据产品商业化成功案例介绍：FareCast数据产品商业化的基本原则课堂实际案例开放讨论 如果想了解更多信息，请访问 2016年下半年长期课程目录(按课程时间排序） 10月11月 课程名称 从历史看管理（13期）北大光华·商业领袖（11期）中国经理人（26期，西安班） 时间 2016年10月20日-2017年6月2016年11月11日-2017年9月2016年11月11日-2017年7月 地点 北京北京西安 授课教授 北京大学光华管理学院教授等北京大学教授等北京大学光华管理学院教授 学费(元) 11800021800068000 2017年全年长期课程目录(按课程时间排序） 课程名称 3月 领导与变革：华人家族企业全球课程（2期） 时间 2017年3月17日-2017年7月 地点 北京 授课教授 北京大学光华管理学院教授 牛津牛津大学赛德商学院教授 波士顿哈佛商学院教授 学费(元) 280000 中国企业经营者（36期） 2017年4月20日-2018年3月 北京北京大学光华管理学院教授 178000 4月5月 中国经理人（27期，北京班）资本市场与企业金融战略（2期）北大光华·商业领袖（12期） 2017年4月20日-2017年10月2017年4月20日-2017年9月2017年5月12日-2018年3月 北京北京大学光华管理学院教授北京北京大学光华管理学院教授北京北京大学教授等北京北京大学光华管理学院教授 8600090000218000 7月全球企业家（7期） 2017年7月16日-2018年2月 费城宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授牛津牛津大学赛德商学院教授 358000 中国企业经营者（37期） 2017年9月21日-2018年7月 台北台湾大学管理学院教授北京北京大学光华管理学院教授 178000 9月 中国经理人（28期，北京班）从历史看管理（14期） 2017年9月21日-2018年3月2017年9月21日-2018年6月 北京北京大学光华管理学院教授北京北京大学光华管理学院教授等 86000118000 11月 北大光华·商业领袖（13期）中国经理人（29期，西安班） 2017年11月10日-2018年9月2017年11月-2018年7月 北京北京大学教授等北京北京大学光华管理学院教授 21800068000 在线申请： 公开课程电话：(8610)62747081/7085 定制课程电话：(8610)62747088/7071 授课教授 王汉生 北京大学光华管理学院商务统计与经济计量系教授系主任美国威斯康星大学麦迪逊分校博士。
北京大学商务智能研究中心主任。
微信公众号“狗熊会”创始人。
美国统计学会Fellow（2014），国家杰出青年基金获得者(2016)。
张俊妮 北京大学光华管理学院商务统计与经济计量系副教授美国哈佛大学统计学博士，北京大学商务智能研究中心副主任，北京大学光华管理学院责任与社会价值中心副主任。
刘婧媛 厦门大学经济学院与王亚南经济研究院副教授美国宾夕法尼亚州立大学博士。
研究兴趣为大数据的分析方法，统计遗传学，统计咨询等。
在JASA等国际期刊已有多篇论文发表。
潘蕊 中央财经大学统计与数学学院助理教授研究兴趣为超高维数据分析，社交网路的统计建模，车联网数据分析等。
在JASA、Annals等期刊上均有论文发表。
微信公众号“狗熊会”丑图百讲和精品案例作者。
常象宇 西安交通大学管理学院助理教授西安交通大学应用数学系与加州大学伯克利分校统计系联合培养博士。
主要研究兴趣为统计机器学习，高维统计分析，网络数据分析。
在AnnalsofStatistics,IEEETNNLS,IEEETSP等期刊发表论文十余篇。
多次担任SDM，IJCAI，ICDM，ICDS等人工智能与数据挖掘领域会议的PC。
狗熊会公众号政委导读栏目的负责人。
常莹 美丽联合集团数据分析师曾在阿里巴巴集团、北京博雅立方科技有限公司等企业担任数据分析师。
主要从事在线媒体、搜索引擎营销、电商等领域的互联网数据分析。
黄丹阳 中国人民大学统计学院助理教授北京大学光华管理学院博士。
研究兴趣为超高维数据分析，社交网络数据建模，互联网征信数据分析等。
在JournalofBusinessandEconomicStatistics以及管理世界等期刊有多篇发表。
张建民 北京大成律师事务所合伙人中国法律顾问网、中国政法大学-点睛律师学院高级讲师，北京大学对冲基金研究中心特邀专家。
张元胄 华视网聚法务总经理曾供职于百度、腾讯、搜狐、Zoom，是隐私与安全、数据合规、网络版权领域的资深法律专家，中国广告协会互动分会个人信息保护专家。
腾讯隐私政策起草人、主持腾讯数据变现合规项目。
发起中国广告协会《中国互联网定向广告用户信息保护框架标准》、北大互联网法律中心《互联网企业个人信息保护测评标准》，参与工信部电信研究院《电信和互联网服务用户个人信息保护定义和分类》、《电信和互联网服务用户个人信息保护分级指南》的制定。
周静 中国人民大学统计学院助理教授北京大学光华管理学院博士。
研究关注基于社交网络的消费者行为，复杂网络建模等，在JBES，中国科学，营销科学学报等国内外杂志有过发表。
狗熊会公众号静说SAS和精品案例的作者。
了解详情及申请课程敬请联系:北京大学光华管理学院高层管理教育中心 电话：(8610)62747089 传真：(8610)62768266/8188 新浪微博：北大光华高层管理教育 请扫描二维码关注北大光华高层管理教育官方微信 电邮：exed-open@网址：
但是，到底是什么是数据？如何正确解读数据？数据的商业价值是什么、应该如何评价？数据在各个行业中的故事又是怎样的？对于这些问题的答案，大众未必非常明了。
本次课程将通过系统的理论学习和广泛的案例的实践，帮助学员深刻理解：
（1）什么是数据？
（2）什么是数据的商业价值？
（3）相应的商业模式如何？
（4）数据相关业务的法律风险如何？
（5）如何商业化？本次课程将对以上重要问题进行系统梳理和“接地气”地探讨。
本次课程所呈现的大数据教学实践是前所未有的。
第
一，理论水平高，整个师资团队成员承担大量国家级研究课题，并在国际顶级学术期刊发表颇丰；第
二，与实践紧密结合，“接地气”，所有具体案例的讲师都是相关课题的负责人，且相关课题已经被产业化、商业化、产品化；第
三，关注数据产品开发的法律合规问题，关注相关的法律风险。
要了解大数据实践之于中国产业？这是你最好的选择。
谁应参加 拥有数据积累、具有较强的数据分析需求的各行业企业高管 如果想了解更多信息，请访问 课程收益 快速理解数据挖掘的常见方法以及理论基础；同时建立数据批判性思维，审慎解读数据分析结果；通过丰富的实践案例，理解数据的商业价值，掌握数据分析和建立相应商业模式的基本方法；了解数据相关业务所面临的法律合规的风险，以及数据产品商业化所面临的机遇和挑战。
课程安排 1上午数据相关基础理论 第一天 批判性数据思维如何解读数字的大小 大数据是否一定正确 如何把握数据结果的准确性 吃巧克力能减肥，你信吗？ 数据价值与回归数据的内涵及其时代特征数据的商业价值及其评估标准如何实现从数据到价值的转化基本的回归分析思想 数据挖掘框架数据挖掘的方法论数据挖掘实际项目的挑战如何分配各部分时间数据挖掘结果的评估统计思想对数据挖掘项目的启示 下 午商业实践案例（上） 不良资产定价什么是不良资产定价问题采用统计方法的必要性不良资产定价的数据从哪里来如何使用数据挖掘进行不良资产定价 物联网与数字油田什么是数字油田数字油田积累了什么样的数据什么是油田物联网如何利用油田物联网数据管理数字油田，并降低油田运营管理成本 搜索引擎营销搜索引擎营销及其重要性搜索引擎营销所涉及的数据业务驱动的数据分析内容从搜索数据看品牌竞争 2上午商业实践案例（下） 第二天 车联网数据与UBI保险车联网及其基本技术架构 车联网大数据 通过车联网数据判断驾驶行为 基于车联网数据的UBI车险产品 互联网征信的RFMS模型互联网征信及其背后的制度原因互联网征信所涉及的常见数据字段基于原始交易数据的RFMS模型互联网征信的产品设计 社交网络与精准营销社交网络数据及其基本特征网络结构与客户流失的关系个体标签的网络相关性常见的网络数据来源 下 午法务合规与数据产品商业化 数据产权与隐私保护互联网数据与信息的关系个人信息与隐私的关系个人信息的本质：身份&符号&映射关系身份识别的特别要求：特征字段与唯一性全球数据合规法律体系 数据企业的法律风险数据资产及其法律边界数据企业的法律保护体系数据获取（爬虫技术、协议开发等）及运用过程中涉及的内部、外部法律风险如何避免触发违规、违约、侵权（著作权及隐私权等）法律风险 数据产品商业化成功案例介绍：FareCast数据产品商业化的基本原则课堂实际案例开放讨论 如果想了解更多信息，请访问 2016年下半年长期课程目录(按课程时间排序） 10月11月 课程名称 从历史看管理（13期）北大光华·商业领袖（11期）中国经理人（26期，西安班） 时间 2016年10月20日-2017年6月2016年11月11日-2017年9月2016年11月11日-2017年7月 地点 北京北京西安 授课教授 北京大学光华管理学院教授等北京大学教授等北京大学光华管理学院教授 学费(元) 11800021800068000 2017年全年长期课程目录(按课程时间排序） 课程名称 3月 领导与变革：华人家族企业全球课程（2期） 时间 2017年3月17日-2017年7月 地点 北京 授课教授 北京大学光华管理学院教授 牛津牛津大学赛德商学院教授 波士顿哈佛商学院教授 学费(元) 280000 中国企业经营者（36期） 2017年4月20日-2018年3月 北京北京大学光华管理学院教授 178000 4月5月 中国经理人（27期，北京班）资本市场与企业金融战略（2期）北大光华·商业领袖（12期） 2017年4月20日-2017年10月2017年4月20日-2017年9月2017年5月12日-2018年3月 北京北京大学光华管理学院教授北京北京大学光华管理学院教授北京北京大学教授等北京北京大学光华管理学院教授 8600090000218000 7月全球企业家（7期） 2017年7月16日-2018年2月 费城宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授牛津牛津大学赛德商学院教授 358000 中国企业经营者（37期） 2017年9月21日-2018年7月 台北台湾大学管理学院教授北京北京大学光华管理学院教授 178000 9月 中国经理人（28期，北京班）从历史看管理（14期） 2017年9月21日-2018年3月2017年9月21日-2018年6月 北京北京大学光华管理学院教授北京北京大学光华管理学院教授等 86000118000 11月 北大光华·商业领袖（13期）中国经理人（29期，西安班） 2017年11月10日-2018年9月2017年11月-2018年7月 北京北京大学教授等北京北京大学光华管理学院教授 21800068000 在线申请： 公开课程电话：(8610)62747081/7085 定制课程电话：(8610)62747088/7071 授课教授 王汉生 北京大学光华管理学院商务统计与经济计量系教授系主任美国威斯康星大学麦迪逊分校博士。
北京大学商务智能研究中心主任。
微信公众号“狗熊会”创始人。
美国统计学会Fellow（2014），国家杰出青年基金获得者(2016)。
张俊妮 北京大学光华管理学院商务统计与经济计量系副教授美国哈佛大学统计学博士，北京大学商务智能研究中心副主任，北京大学光华管理学院责任与社会价值中心副主任。
刘婧媛 厦门大学经济学院与王亚南经济研究院副教授美国宾夕法尼亚州立大学博士。
研究兴趣为大数据的分析方法，统计遗传学，统计咨询等。
在JASA等国际期刊已有多篇论文发表。
潘蕊 中央财经大学统计与数学学院助理教授研究兴趣为超高维数据分析，社交网路的统计建模，车联网数据分析等。
在JASA、Annals等期刊上均有论文发表。
微信公众号“狗熊会”丑图百讲和精品案例作者。
常象宇 西安交通大学管理学院助理教授西安交通大学应用数学系与加州大学伯克利分校统计系联合培养博士。
主要研究兴趣为统计机器学习，高维统计分析，网络数据分析。
在AnnalsofStatistics,IEEETNNLS,IEEETSP等期刊发表论文十余篇。
多次担任SDM，IJCAI，ICDM，ICDS等人工智能与数据挖掘领域会议的PC。
狗熊会公众号政委导读栏目的负责人。
常莹 美丽联合集团数据分析师曾在阿里巴巴集团、北京博雅立方科技有限公司等企业担任数据分析师。
主要从事在线媒体、搜索引擎营销、电商等领域的互联网数据分析。
黄丹阳 中国人民大学统计学院助理教授北京大学光华管理学院博士。
研究兴趣为超高维数据分析，社交网络数据建模，互联网征信数据分析等。
在JournalofBusinessandEconomicStatistics以及管理世界等期刊有多篇发表。
张建民 北京大成律师事务所合伙人中国法律顾问网、中国政法大学-点睛律师学院高级讲师，北京大学对冲基金研究中心特邀专家。
张元胄 华视网聚法务总经理曾供职于百度、腾讯、搜狐、Zoom，是隐私与安全、数据合规、网络版权领域的资深法律专家，中国广告协会互动分会个人信息保护专家。
腾讯隐私政策起草人、主持腾讯数据变现合规项目。
发起中国广告协会《中国互联网定向广告用户信息保护框架标准》、北大互联网法律中心《互联网企业个人信息保护测评标准》，参与工信部电信研究院《电信和互联网服务用户个人信息保护定义和分类》、《电信和互联网服务用户个人信息保护分级指南》的制定。
周静 中国人民大学统计学院助理教授北京大学光华管理学院博士。
研究关注基于社交网络的消费者行为，复杂网络建模等，在JBES，中国科学，营销科学学报等国内外杂志有过发表。
狗熊会公众号静说SAS和精品案例的作者。
了解详情及申请课程敬请联系:北京大学光华管理学院高层管理教育中心 电话：(8610)62747089 传真：(8610)62768266/8188 新浪微博：北大光华高层管理教育 请扫描二维码关注北大光华高层管理教育官方微信 电邮：exed-open@网址：
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