/产业观察 2015年10月11日 直播平台风云再起 ——传媒周报第1期 陈诤娴 分析师 执业证书编号:S11005150200018621-68416988-234 欧阳宇剑 联系人8621-68416988-218 传媒观察: 直播平台风云再起 据媒体消息，腾讯整合旗下龙珠平台投资入股斗鱼的事情已经进入了尾声，双方很可能会在近期宣布这则消息。
我们认为随着腾讯整合斗鱼这一事件发生，第三方电竞直播平台已从单纯的平台间互相竞争进入到产业整合阶段，基于
（1）斗鱼（第三方直播平台）需要强大的资本支持；
（2）腾讯（游戏版权方）急需新渠道。
行业动态： 首个互联网音乐节走“订制”范开启音乐O2O的2.0时代（一米观察）狮门与爱奇艺签署热门电影授权协议（新浪）Twitter宣布推出一个名为“Moments”的全新功能（腾讯科技） 川财证券研究所 成都高新区交子大道177号中海国际中心B座17楼，610041总机：（028）86583000传真：（028）86583002 市场表现： 指数名称平面媒体广播电视电影动画 互联网整合营销 传媒沪深300创业板指 收盘价3,3204,0327,7584,0562,3495,5073,3402,217 一周涨跌幅6.27%6.62%7.76%6.78%6.26%6.75%4.28%6.43% 一月涨跌幅-0.40%0.79%11.65%9.70%-15.38%4.14%-0.21%7.58% 三月累计-22.00%-13.45%-12.67%-27.64%-10.33%-22.63%-20.70%-17.38% 今年累计5.13%49.43%36.79%55.75%38.90%33.72%-5.48%50.61% 谨请参阅重要申明及川财证券股票和行业评级标准 川财证券研究/行业研究报告 传媒观察 直播平台风云再起 据媒体消息，腾讯整合旗下龙珠平台投资入股斗鱼的事情已经进入了尾声，双方很可能会在近期宣布这则消息。
我们认为随着腾讯整合斗鱼这一事件发生，第三方电竞直播平台已从单纯的平台间互相竞争进入到产业整合阶段。
原因基于以下两点：
1、斗鱼（第三方直播平台）需要强大的资本支持。
目前国内虎牙、战旗以及新生代熊猫分别背靠YY、边锋、“思聪”，而斗鱼并无大集团支持，单纯的依靠融资难以满足当下的资金需求。

2、腾讯（游戏版权方）急需新渠道。
腾讯网络游戏业务增速快速下滑，第二季度公司网游收入增长速度降至17%，第一季度为28%。

（1）当前渠道游戏价值弱化。
腾讯一直以来通过qq、微信带来大量用户，但qq、微信的本质仍然是社交，在属性难以与游戏用户匹配。
通过直播平台获得的用户更容易转化成为其游戏用户。

（2）收购斗鱼用以扩大直播平台用户数。
在1月推出直播平台龙珠TV，但因腾讯的存在，龙珠TV一定程度上只是直播腾讯游戏的直播平台即腾讯用户间互相转化，相对于能够接入任意游戏的第三方直播平台，难以获取更多的用户。

（3）版权方的进击。
版权方对游戏直播的掌控力能够直接打击直播平台。
2014年10月，网易收回YY对网易旗下的热门网游《梦幻西游》的游戏直播权，为的是打造网易自己的平台CC视频直播。
腾讯进入斗鱼，意味着版权方进入第三方游戏直播平台，在未来一旦开始收回版权，将会是行业整合最后阶段，没有掌握版权方的其他第三方游戏直播平台将很难继续生存。
图1：腾讯网络游戏收入及其增速（单位：亿元）图2：百度指数网游排行前十中6部为腾讯游戏 资料来源：公司公告，川财证券研究所 2川财证券研究2015-10-11谨请参阅重要申明及川财证券股票和行业评级标准 资料来源：百度指数，川财证券研究所 川财证券研究/行业研究报告 行业动态 首个互联网音乐节走“订制”范开启音乐O2O的2.0时代（一米观察） 狮门与爱奇艺签署热门电影授权协议（新浪） 10月1－3日，首届优酷·土豆理想音乐节在北京平谷举办。
作为对音乐O2O的最佳注解，此次音乐节是首个互联网为会员订制的音乐节，对会员免费开放，而无法到现场的乐迷也通过在网上观看直播，过足了摇滚瘾。
优酷土豆音乐中心总经理-李宇介绍：与争夺直播版权的“音乐O2O的1.0时代”相比，优酷土豆要做的是“音乐O2O的2.0时代”。
这也就意味着，优酷土豆努力将音乐产业上下游建立合作，或主办或联合举办音乐节、歌友会、演唱会实现线下付费并与线上直播打通，发挥互联网视频平台“用户留存”的核心优势，一方面打通线上线下的用户，把线上和线下看演出的人变成一拨人，持续不断地和平台产生互动。
另一方面优酷土豆打通线上线下全服务体系，从视频网站会员向娱乐体验会员转型。
除了音乐节，还有歌友会、演唱会、明星见面会、KURUN会员跑团、黄金场观影团等线下活动加多元化的内容布局，O2O模式将被优酷土豆广泛应用到更多领域，开启会员服务的全新格局。
10月10日，美国狮门影业公司(LGF)宣布，已经与中国最大的流媒体平台之一爱奇艺签署热门电影授权协议，协议涵盖狮门和第三方公司的一系列热门电影的付费收看和交互式点播。
双方达成授权协议的电影包括《饥饿游戏3：嘲笑鸟2》、《效忠者》(分歧者系列的下一步电影)、《惊天魔盗团2》和动作片《深水地平线》等。
“用户的需求正不断发生变化，《盗墓笔记》《蜀山战纪》等大剧的成功已经印证了爱奇艺对视频会员服务市场的判断。
同时，我们也非常高兴越来越多的大剧出品方、电视台正积极的参与到视频会员服务这个新市场中来，并在其中创造新的合作形式，为用户提供新的价值。
”爱奇艺高级副总裁杨向华表示，目前有很多内容出品方正与爱奇艺洽谈会员内容合作，未来爱奇艺还将推出更多优质会员服务。
Twitter宣布推出一个名为“Moments”的全新功能（腾讯科技）这距离正式宣布该公司任命联合创始人杰克-多西(JackDorsey)为正式CEO还不到24小时。
简单来说，所谓的“Moments”就是由一整个团队的Twitter编辑对每天多达5亿条推文进行筛选，然后找到、并整合有关当下热点事件的有趣内容。
我们可以在“Moments”中找到热点事件的照片、视频、报道和最新消息。
而且，用户在点击进入“Moments”后应用便会进入全屏模式，并在一个视窗里面整合不同用户发布的各种推文、视频、Vines短视频、GIF等媒体形式，且不同的事件都会有不同的呈现形式。
“Moments”是Twitter希望进一步成为人们在突发新闻发生或者重大体育赛事举办时候进行实时交流平台的一次最新尝试。
“我们目标就是让你在无需作出任何决定的前提下能够更加直观的接触到热点事件内容。
” 3川财证券研究2015-10-11谨请参阅重要申明及川财证券股票和行业评级标准 川财证券研究/行业研究报告 行业数据 【电影】 图3：一周票房排行（2015.9.28-2015.10.4） 排名 影片名称 单周票房(万元) 累计票房(万元)
1 港囧 64834 133116
2 九层妖塔 42093 44122
3 夏洛特烦恼 25685 25780
4 解救吾先生 8203 9540
5 小黄人大眼睛 3950 41760 6
碟中谍5：神秘国度 2121 86138 巴啦啦小魔仙之魔箭
7 公主 1967 1992
8 第三种爱情 1961 6776
9 天眼传奇 321 321 10 魔镜 287 855 资料来源：艺恩咨询,
川财证券研究所 平均票价（元） 323431303235 29302731 场均人次 434959312217 2312117 口碑指数 7.426.086.747.487.818.30 1.686.966.006.72 上映天数 105552227 410410 【电视剧】 图4：省级卫视黄金剧场电视剧收视排名Top10（2015.10.7） 排名 频道 名称 收视率%市场份额%
1 北京卫视 琅琊榜 1.044
2 湖南卫视 青春集结号0.992
3 东方卫视 妈妈像花儿一样0.897
4 江苏卫视 琅琊榜 0.864
5 山东卫视 飞虎队 0.743 6云南广播电视台卫视频道(一套) 飞虎队 0.572
7 安徽卫视 大猫儿追爱记0.524
8 江西卫视 大猫儿追爱记0.504
9 湖北卫视 孤雁 0.503 10 重庆卫视 夺宝传奇 0.459 2.732.692.352.261.941.51.371.321.311.2 资料来源：CSM50，微博“卫视小露电”，川财证券研究所 图5：最近7日网络播放量Top10（2015.10.11） 排名 12345678910 电视剧 琅琊榜云中歌伪装者花千骨2015多情江山青春集结号明若晓溪花千骨飞虎队夺宝传奇 播放量（万）1758846284836469307192777818752181061769711854 9665 资料来源：寻艺网，川财证券研究所 【综艺节目】图6：综艺节目收视率Top10（2015.10.1-2015.10.7） 4川财证券研究2015-10-11谨请参阅重要申明及川财证券股票和行业评级标准 川财证券研究/行业研究报告 排 名称 名 1中国好声音4总决赛巅峰对决 2中国好声音4总决赛梦想冲刺
3 爸爸去哪儿第三季
4 笑傲江湖第二季
5 快乐大本营
6 挑战者联盟
7 挑战者联盟
8 偶像来了
9 天天向上 10 中国梦想秀第九季 资料来源：CSM50，TVTV，
川财证券研究所 频道 浙江卫视浙江卫视湖南卫视东方卫视湖南卫视浙江卫视浙江卫视湖南卫视湖南卫视浙江卫视 收视率%市场份额% 6.86.4172.2172.1622.0691.9931.6471.5961.551.37 27.35817.71810.9996.8795.9497.1144.7137.7474.6004.887 【游戏】 图7：页游及运营平台开服数量Top10（2015.9.28-2015.10.4） 排名 周网页游戏开服排行榜 本周数量 上周数量 周运营平台开服排行榜
1 天书世界742587 37游戏
2 战天 584587867游戏
3 七杀 555603667游戏
4 龙将 533487 爱你玩
5 神仙道 433440 9377
6 新斗将魂439444 wan95 7太阁立志2432410 ya247 8热血三国2413445游戏王国 9盛世三国2342238今天游戏 10 万界 331385 八天玩 资料来源：开服网，川财证券研究所 本周数量499403399390293284270254254254 上周数量492426423 52290287308243250245 图8：热门平台开服趋势（2015.9.28-2015.10.4）图9：热门页游开服趋势（2015.9.28-2015.10.4） 资料来源：开服网，川财证券研究所 5川财证券研究2015-10-11谨请参阅重要申明及川财证券股票和行业评级标准 资料来源：开服网，川财证券研究所 图10：周及上周开服趋势 川财证券研究/行业研究报告 本图11： 最 近7日网络播放量Top10（2015.10.11） 资料来源：开服网，川财证券研究所 资料来源：开服网，川财证券研究所 6川财证券研究2015-10-11谨请参阅重要申明及川财证券股票和行业评级标准 川财证券研究/行业研究报告 市场表现 A股市场表现图12：传媒市场表现回顾 图13：本周传媒涨幅在所有行业排名第11 指数名称平面媒体广播电视电影动画 互联网整合营销沪深300创业板指 收盘价3,0873,7676,8603,7082,1243,2322,021 一周涨跌幅0.1%0.2%8.2%5.7%5.1%-0.6%1.9% 一月涨跌幅-8.4%9.8%0.0%18.5%-14.9%6.8%6.9% 三月累计-38.9%-31.9%-38.4%-39.7%-30.2%-25.5%-30.8% 今年累计-2.2%39.6%21.0%42.4%25.6%-8.5%37.3% 资料来源：Wind，川财证券研究所 资料来源：Wind，川财证券研究所 图14：一周涨跌幅排行 代码002354.SZ000719.SZ300431.SZ601928.SH600037.SH000607.SZ300291.SZ002739.SZ300359.SZ300059.SZ 周涨幅前
十 公司简称涨跌幅（%） 天神娱乐 17.5 大地传媒 14.0 暴风科技 13.9 凤凰传媒 13.0 歌华有线 11.8 华媒控股 10.6 华录百纳 10.4 万达院线 10.0 全通教育 9.5 东方财富 9.2 收盘价
88.220.1566.214.0220.089.1723.9589.6585.8139.3 代码300251.SZ601098.SH600715.SH 本周仅三只股票下跌 公司简称涨跌幅（%） 光线传媒 -2.4 中南传媒 -2.4 *ST松辽 -0.5 收盘价26.8321.2222.2 资料来源：Wind,川财证券研究所 7川财证券研究2015-10-11谨请参阅重要申明及川财证券股票和行业评级标准 川财证券研究/行业研究报告 分析师承诺 本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，以勤勉尽责的职业态度、专业审慎的研究方法，使用合法合规的信息，独立、客观地出具本报告，并对本报告的内容和观点负责。
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超配：高于5%；标配：介于-5%到5%；低配：低于-5%。
8川财证券研究2015-10-11谨请参阅重要申明及川财证券股票和行业评级标准 川财证券研究/行业研究报告 免责声明 本报告由川财证券有限责任公司（已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格）制作。
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