《新媒体文案创作与传播》课程线上学习方案
课程性质：专业基础必修课适用2019版人才培养方案网媒专业
课程编码：264075
总学时及学分：30学时2学分
考核方式：考试
开课学期：第二学期
先修课程：传播学
后续课程：新媒体运营
隶属分院：电视与新媒体
系：
网络与新媒媒体
执笔人：柳明
审核人：温丽君
一、课程描述 本门课程为专业基础课，采取线上教学形式授课，教学周数是4周教学平台为爱课程（中国大学MOOC）和QQ群答疑，配合线上讨论学习、讨论和辅导作业等。
主要的学习内容是通过本课程的学习，目的使学生使系统地了解新媒体营销概念、类型，熟悉新媒体文案，特征及模式，掌握新媒体文案创作、图文类内容设计、视频类内容设计及营销数据分析等知识，提高学生新媒体文案创作能力，在以后的就业中能够根据企业需要完成新媒体营销策划方案的撰写与展示，包括但不限于事件营销、互动活动及社群营销，能够熟练使用多种主流新媒体平台，生产图文及视频类内容，开展新媒体运营活动，为学生学习后续课程打下坚实的基础。
二、教学组织和监管方式
1、课前提供爱课堂（中国大学MOOC）中的教学资源进行学习。
线上视频学习时间2月24日-3月31日，要求学生通过线上的单元测试、考试，根据线上课中要求总分达到60～84分为合格，85分以上为优秀，成绩并入期末总成绩。
2、3月2日开始教师利用腾讯QQ家校群，线上组织学生出勤，通过屏幕分享PPT讲解课程相关的知识点，重点难点解析及案例的分析讨论，监督学生线上学习，总结讲解并布置课程作业及点评。
三、教学进度安排 教学基本内容第一章什么是新媒体文案 慕课教学（课前）45分钟 课程安排课堂互动（课中）30分钟 作业讨论（课中）15分钟 第二章第三章 新媒体文案的岗位要求和职业能力素养新媒体文案的创作思路 45分钟45分钟 30分钟30分钟 15分钟15分钟 第四章 新媒体文案的写作技巧（上） 总计
四、作业和考核要求 45分钟 30分钟 15分钟 课前慕课180分钟（4学时）+课中180分钟（4学时） 网络课程要求学生完成随堂作业及课堂习题，课堂直播讨论作为平时成绩。
根据完成的学时要求和学生学习情况，布置一次线下作业。
作业内容：针对苹果、华为、小米的手机用户，写出文案的目标人群分析表。
五、成绩考核及评价 本课程是试卷类考试课程，平时成绩占总成绩30%，期末考核成绩占总成 绩70%。
平时成绩（包括上课出勤、个人作业、小组作业），期末考核成绩为笔 试（闭卷），采用百分制评定（试题类型含理论题占70%左右，理论联系实际题 占30%左右）。
考核应依据电视与新媒体学院课程考核规定，同时，线上平台导出的最终 线上考核成绩作为期中成绩纳入期末总成绩，期中成绩构成教师请结合课程性 质和具体学院规定。
教学进度表 周次 课次
授课内容摘要（含理论、实践项目内容名称） 学时 作业 上课地点 第一章新媒体文案概述
一 第一节什么是新媒体文案 1第二节新媒体文案的特点 第三节新媒体文案的重要性 第四节新媒体文案的常见类型 打开你的朋友圈，看看哪些内容是广告文2案，统计一下你在朋线上友圈接触过几种类型的文案？ 第二章新媒体文案的岗位要求和职 讨论：看看天猫和京 业能力素养 东的购物界面，在文 二2第一节新媒体文案的岗位要求 2案和画面感上你更喜线上 第二节新媒体文案的职业能力素养 欢哪一个？ 第三章新媒体文案的创作思考 第一节新媒体文案的写作步骤 针对苹果、华为、小 三3第二节新媒体文案的准备工作 2米的手机用户，写出线上 第三节文案的创意思考及思维输出 文案的目标人群分析 方式 表。
第四章新媒体文案的写作技巧 如果你是一个麻辣烫 第一节消费趋势变化对新媒体文案 店铺的文案，目标人 四4的新要求 2群主要是学生，你会线上 第二节文案如何吸引注意力 讲一个什么样的故事 呢来包装呢？ 第四章新媒体文案的写作技巧 五5第三节文案如何产生代入感 第四节文案如何产生信任感 第五章爆款新媒体文案的打造第一节新媒体文案的内容板块 六6第二节新媒体文案的评论策划 第三节关键词的布局方法 你在生活中还看到哪2些广告运用了“权线下 威”的方法？ 找出一篇新媒体爆款2文章，说护他的写作 框架？ 线下 第六章新媒体销售文案的写作 第一节新媒体销售文案的特点 搜索“泰国人寿保险 七7第二节要写出创造购买冲动的文案2《无形的爱》”广告试线下 着分析框架。
周次 课次授课内容摘要（含理论、实践项目内容名称） 学时 作业 上课地点 八8第六章新媒体销售文案的写作
2 线下 第三节新媒体销售文案的写作框架 第七章新媒体文案的传播 第一节新媒体文案传播的特点及方法 九9第二节符号化：让广告更容易被传
2 线下 播第三节社交货币 请为茅台酒写一个品牌广告语，要求将品 第四节附着力：让文案被记住并产 牌“茅台”融入其中 生持久影响 十10第五节影响传播的两个因素：关键
2 线下 人物及环境 第八章新媒体品牌文案的写作 说出一款你认为最酷 第一节新媒体文案传播的特点及方法 十一11第二节品牌人格化让文案有调性 2的手机品牌，你认为线下 第三节助第节四假节日气多氛媒写体情报感道文案 这款手机品牌的使用 人群有怎样的特点？ 第四节热点借势营销文案让品牌被讨 论 搜索大众汽车《星球 十二12第五节新产品发布倒计时文案的三种2大战》借势广告片，线下 方式 看大众汽车如何巧妙 第六节品牌文案创作框架 借热点的。
第九章不同媒介的特征和发布形式 第一节社交媒体的特点及人群的行为 习惯特征 讨论：明星的微博是 十三13第二节重点社交媒体的不同特点及广2不经意发送的还是被线下 告方式 可以安排的？ 第三节社交平台发布信息的注意事项 第十章新媒体策划方案的撰写及自 我检验 如何你德芙巧克力的 第一节新媒体活动策划方案的 新媒体文案策划，正 十四14框架 2值情人节，你会如何线下 第二节《活动执行表》及《常 策划一场以扩大品牌 见客服问答》 影响力的传播活动？ 第三节活动策划方案检验表 十五15期末复习(线下组织复习）
2 线下 教学进度表
一、课程描述 本门课程为专业基础课，采取线上教学形式授课，教学周数是4周教学平台为爱课程（中国大学MOOC）和QQ群答疑，配合线上讨论学习、讨论和辅导作业等。
主要的学习内容是通过本课程的学习，目的使学生使系统地了解新媒体营销概念、类型，熟悉新媒体文案，特征及模式，掌握新媒体文案创作、图文类内容设计、视频类内容设计及营销数据分析等知识，提高学生新媒体文案创作能力，在以后的就业中能够根据企业需要完成新媒体营销策划方案的撰写与展示，包括但不限于事件营销、互动活动及社群营销，能够熟练使用多种主流新媒体平台，生产图文及视频类内容，开展新媒体运营活动，为学生学习后续课程打下坚实的基础。
二、教学组织和监管方式
1、课前提供爱课堂（中国大学MOOC）中的教学资源进行学习。
线上视频学习时间2月24日-3月31日，要求学生通过线上的单元测试、考试，根据线上课中要求总分达到60～84分为合格，85分以上为优秀，成绩并入期末总成绩。
2、3月2日开始教师利用腾讯QQ家校群，线上组织学生出勤，通过屏幕分享PPT讲解课程相关的知识点，重点难点解析及案例的分析讨论，监督学生线上学习，总结讲解并布置课程作业及点评。
三、教学进度安排 教学基本内容第一章什么是新媒体文案 慕课教学（课前）45分钟 课程安排课堂互动（课中）30分钟 作业讨论（课中）15分钟 第二章第三章 新媒体文案的岗位要求和职业能力素养新媒体文案的创作思路 45分钟45分钟 30分钟30分钟 15分钟15分钟 第四章 新媒体文案的写作技巧（上） 总计
四、作业和考核要求 45分钟 30分钟 15分钟 课前慕课180分钟（4学时）+课中180分钟（4学时） 网络课程要求学生完成随堂作业及课堂习题，课堂直播讨论作为平时成绩。
根据完成的学时要求和学生学习情况，布置一次线下作业。
作业内容：针对苹果、华为、小米的手机用户，写出文案的目标人群分析表。
五、成绩考核及评价 本课程是试卷类考试课程，平时成绩占总成绩30%，期末考核成绩占总成 绩70%。
平时成绩（包括上课出勤、个人作业、小组作业），期末考核成绩为笔 试（闭卷），采用百分制评定（试题类型含理论题占70%左右，理论联系实际题 占30%左右）。
考核应依据电视与新媒体学院课程考核规定，同时，线上平台导出的最终 线上考核成绩作为期中成绩纳入期末总成绩，期中成绩构成教师请结合课程性 质和具体学院规定。
教学进度表 周次 课次
授课内容摘要（含理论、实践项目内容名称） 学时 作业 上课地点 第一章新媒体文案概述
一 第一节什么是新媒体文案 1第二节新媒体文案的特点 第三节新媒体文案的重要性 第四节新媒体文案的常见类型 打开你的朋友圈，看看哪些内容是广告文2案，统计一下你在朋线上友圈接触过几种类型的文案？ 第二章新媒体文案的岗位要求和职 讨论：看看天猫和京 业能力素养 东的购物界面，在文 二2第一节新媒体文案的岗位要求 2案和画面感上你更喜线上 第二节新媒体文案的职业能力素养 欢哪一个？ 第三章新媒体文案的创作思考 第一节新媒体文案的写作步骤 针对苹果、华为、小 三3第二节新媒体文案的准备工作 2米的手机用户，写出线上 第三节文案的创意思考及思维输出 文案的目标人群分析 方式 表。
第四章新媒体文案的写作技巧 如果你是一个麻辣烫 第一节消费趋势变化对新媒体文案 店铺的文案，目标人 四4的新要求 2群主要是学生，你会线上 第二节文案如何吸引注意力 讲一个什么样的故事 呢来包装呢？ 第四章新媒体文案的写作技巧 五5第三节文案如何产生代入感 第四节文案如何产生信任感 第五章爆款新媒体文案的打造第一节新媒体文案的内容板块 六6第二节新媒体文案的评论策划 第三节关键词的布局方法 你在生活中还看到哪2些广告运用了“权线下 威”的方法？ 找出一篇新媒体爆款2文章，说护他的写作 框架？ 线下 第六章新媒体销售文案的写作 第一节新媒体销售文案的特点 搜索“泰国人寿保险 七7第二节要写出创造购买冲动的文案2《无形的爱》”广告试线下 着分析框架。
周次 课次授课内容摘要（含理论、实践项目内容名称） 学时 作业 上课地点 八8第六章新媒体销售文案的写作
2 线下 第三节新媒体销售文案的写作框架 第七章新媒体文案的传播 第一节新媒体文案传播的特点及方法 九9第二节符号化：让广告更容易被传
2 线下 播第三节社交货币 请为茅台酒写一个品牌广告语，要求将品 第四节附着力：让文案被记住并产 牌“茅台”融入其中 生持久影响 十10第五节影响传播的两个因素：关键
2 线下 人物及环境 第八章新媒体品牌文案的写作 说出一款你认为最酷 第一节新媒体文案传播的特点及方法 十一11第二节品牌人格化让文案有调性 2的手机品牌，你认为线下 第三节助第节四假节日气多氛媒写体情报感道文案 这款手机品牌的使用 人群有怎样的特点？ 第四节热点借势营销文案让品牌被讨 论 搜索大众汽车《星球 十二12第五节新产品发布倒计时文案的三种2大战》借势广告片，线下 方式 看大众汽车如何巧妙 第六节品牌文案创作框架 借热点的。
第九章不同媒介的特征和发布形式 第一节社交媒体的特点及人群的行为 习惯特征 讨论：明星的微博是 十三13第二节重点社交媒体的不同特点及广2不经意发送的还是被线下 告方式 可以安排的？ 第三节社交平台发布信息的注意事项 第十章新媒体策划方案的撰写及自 我检验 如何你德芙巧克力的 第一节新媒体活动策划方案的 新媒体文案策划，正 十四14框架 2值情人节，你会如何线下 第二节《活动执行表》及《常 策划一场以扩大品牌 见客服问答》 影响力的传播活动？ 第三节活动策划方案检验表 十五15期末复习(线下组织复习）
2 线下 教学进度表
声明：
该资讯来自于互联网网友发布，如有侵犯您的权益请联系我们。