360手机卫士 360安全卫士 360安全浏览器 360搜索 360导航360手机助手 360产品用户画像2016 360推广 Part1 用户数量：覆盖范围广，用户数量在互联网公司中遥遥领先 360是中国最大的互联网安全企业，具有庞大的用户覆盖能力 360公司是中国最大的互联网安全企业，为5.17亿PC用户和7.99亿手机用户提供安全上网服务。
360
公司是中国领先的智能产品、智能手机以及互联网安全服务企业。
360公司的使命，是利用互联网安全技术，依托于大数据和云计算，为中国数以亿计的用户提供具有极致体验的软硬件产品，守护儿童安全、家居安全、出行安全和数据安全，让每个人都有安全感。
5.17亿PC用户 市场渗透率97% 7.99亿手机用户 市场渗透率70% 97% 每10个网民中就有9个依靠360安全卫士保护上网安全 70% 每10个非苹果手机中户中就有7个使用360手机助手
3 360公司在中国互联网公司用户资产排名中领先 79.4%80.9%26.0%64.0%42.2% 腾讯360阿里搜狐百度 97.0%99.6%98.2%92.3%75.1% 360腾讯搜狐百度阿里 日均覆盖用户人数：第一 360公司（PC端）日均覆盖用户人数比例达80.9%，用户的活跃度高于其他互联网公司 月度覆盖用户人数：第三 360公司（PC端）月度用户覆盖人数比例高达97%，远高于百度和阿里 数据来源：艾瑞·iUserTracker，2016年1月
4 360产品的用户总数和用户覆盖比例仍在平稳提升 36月0产度品覆（盖P用C户端）4.63亿 5.09亿 2014年1月覆盖用户92.5% 2015年1月覆盖用户96.0% 数据来源：艾瑞·iUserTracker 5.17亿 2016年1月覆盖用户97.0%
5 360各产品用户覆盖人数份额领先，行业地位稳固 安全卫士 •覆盖用户5.14亿 •安全防护领域市场 份额第
一 安全浏览器 •用户活跃超过3.88亿•日活用户比例最高 360搜索 •覆盖3.8亿用户 •市场份额继续扩大，月度覆盖人数比例60% 手机助手 •360手机助手日均分发 1.8亿次•日均分发量No.1 360导航 •日均点击量6.77亿 •多年网址导航市场份 额第
一 6 Part2 用户差异化：独有用户高，具有更高的产品使用粘性 与竞品相比，360各主流产品活跃程度和粘性比较高 覆盖人数最多 使用次数最多 使用时间最多 360主流产品在用户活跃度和用户粘性等指标上表现优异，大部分排名第
一 使用天数最多
8 360安全卫士：独有用户高达3.5亿，行业地位绝对领先 安全防护类产品月度覆盖人数比例 360安全卫士360杀毒 90.5%70.5% 安全防护领域前两名软件都是360产 品，行业地位绝对领先 腾讯电脑管家 31.3% 金山毒霸 16.7% 与腾讯电脑管家相比，360安全卫士独 有用户高达3.5亿，是腾讯电脑管家的10倍以上。
数据来源：艾瑞·iUserTracker，2016年1月
9 360安全浏览器：中国用户活跃度最高的浏览器 360安全浏览器 360安全浏览器月度覆盖用户比例为68.7%，排名第
二，但是在用户 活跃度方面明显优于IE。
日均覆盖人数：1.61亿 人均月度使用天数：13.64天 人均单日启动次数：46.72次 日均有效使用时间比例：50.29% 日均启动次数比例：46.91% VS 1.5倍
1.8倍4.2倍5.0倍6.3倍 IE浏览器 IE是微软公司推出的一款网页浏览器，目前月度覆盖用户比例最高，达到80.5%，但活跃度远低于360。
1.07亿 7.73天 11.12次 10.16% 7.44% 数据来源：艾瑞·iUserTracker，2016年1月 10 360搜索：市场份额继续扩大，不断缩小与百度差距 网页搜索类产品月度覆盖人数比例 90% 百度搜索月度覆盖人数比例 80% 80.3% 70% 80% 60% 59.2% 50% 40% 360搜索月度覆盖人数比例 30% 20% 10% 60% 0% 2014-01
2014-0420201144-年072014-102015-012015-024012051年5-072015-102200116-60年
1 数据来源：艾瑞·iUserTracker，2016年1月 11 360导航：连续5年市场份额第
一，独有用户比例高达80% 网址导航类产品月度覆盖人数（万人） 360导航月度覆盖用户1.74亿，连续5年以上市场份 额第
一，具有绝对的领先地位。
好123月度覆盖用户1.28亿。
与好123相比，360导航独有用户1.36亿，即78.2%的360导航用户是好 123覆盖不到的人群 搜狗网址导航月度覆盖用户1.18亿。
与搜狗相比，360导航独有用户1.41亿，即81.6%的360导航 用户是搜狗覆盖不到的人群 17,42712,75311,800360导航好123搜狗 9,8522345 2345网址大全月度覆盖用户0.99亿。
与2345相比，360导航独有用户1.44亿，即82.8%的360导航用 户是2345覆盖不到的人群 数据来源：艾瑞·iUserTracker，2016年1月 12 360手机助手：用户粘性高，是中国用户最常使用的应用分发平台 日均覆盖人数（万人） 360手机助手应用宝 百度手机助手豌豆荚 91手机助手 广泛覆盖日均覆盖用户第
一 高度粘性人均使用天数第
一 人均使用天数（天） 360手机助手 4.99 华为应用市场 4.42 MIUI应用超市 4.35 豌豆荚 4.22 应用宝 4.00 人均有效使用时间（分钟） 豌豆荚 40.8 360手机助手 36.9 91手机助手 30.0 应用宝 20.5 百度手机助手 15.1 深度使用
人均有效使用时间领先 数据来源：艾瑞·iUserTracker，2016年1月 13 Part3 用户质量：覆盖互联网主流人群，具有较高的消费能力 360覆盖高质量的主力消费人群 男女相对均衡 女 47.5% 性别 男 52.5% 性别：360搜索用户和中国网民性别基本持平，都是男性用户比例略高于女性。
青壮年用户比例高 50岁及以上 18岁及以下 40-49岁 2.9% 18.1% 10.5% 19-24岁 年龄29.8% 25-34岁38.7% 中高等学历用户比例高 大学学历 38.2% 初中及以下 26.5% 学历 高中及同等学历 35.2% 年龄：360搜索用户中，青壮年（25-34岁）用户占比最高，为主流消费人群。
数据来源：360商易，2016Q1 年龄：中高等学历用户占比高，几乎覆盖了中国所有大学学历人口。
15 360用户兴趣分布广泛，工具、消费、娱乐类兴趣最受欢迎 网购食品饮料日化 团购 网服旅游 社交游戏音乐 视频 娱乐休闲 教育 消费电子房产 医疗家居 金融汽车 科技 体育 消费类全民网购 工具类网络生活基本配备 娱乐类“宅”文化当道 家庭类全家总动员 垂直类术业有专攻 数据来源：360商易 16 男性偏好垂直型兴趣，女性偏好综合型和家庭型兴趣 男性用户：对体育、汽车、科技、金融等领 女性用户：网络服务、在线社区、购物、影视视频 域的关注度较高，这些领域相对垂直和纵 高 等综合型兴趣偏好度高，同时也更关注教育、医疗 深。
等家庭型需求。
网络服务 游戏 金融财经 科技 休闲娱乐 汽车体育 军事消费电子 婚恋交友 兴趣度 音乐 招商加盟 在线社区影视视频旅游及票务日化食品饮料 图书文学医疗健康 购物学习教育 生活服务 房地产 安全安保 法律服务 彩票 低 家居装饰 求职招聘 餐饮 男 区分度 数据来源：360商易 女 17 青少年爱学习，青壮年爱财经，中老年爱健康 高青少年：既关注学青壮年：注重劳逸结合，金融、 习、也爱游戏和娱乐 汽车等垂直型兴趣关注度高 中老年：既注重健康，也关注家庭型兴趣 网络服务 网络服务 网络服务 影视视频 在线社区 在线社区 在线社区 影视视频 影视视频 游戏 兴 购物 趣 休闲娱乐食品饮料 度 音乐 学习教育 军事 图书文学 金融财经购物 休闲娱乐学习教育 消费电子 游戏 旅游及票务 日化汽车 金融财经购物 休闲娱乐游戏教育 医疗健康房地产 汽车 19岁及以下低 20-44岁区分度 45岁及以上高 数据来源：360商易 18 低学历关注学习和游戏，中学历关注普适性兴趣，高学历关注职场类兴趣 高低学历：学生用户多， 既爱游戏，也爱学习 中学历：综合型兴趣比例高，兴趣特征不明显 高学历：为职场忙碌，关注财经，关注求职晋升 游戏 网络服务 网络服务 网络服务 影视视频 在线社区 在线社区 在线社区 影视视频 影视视频 游戏 购物 金融财经 兴 购物学习教育 购物 消费电子 日化 趣 休闲娱乐 休闲娱乐食品饮料 学习教育 度 音乐 旅游及票务 音乐 金融财经 体育 图书文学 科技 求职招聘 军事 汽车 房地产 初中及以下 高中/中专/技校 大学及以上 低 区分度 高 数据来源：360商易 19 360导航是用户上网的首选导航网站，是互联网各领域重要的流量来源 高 娱乐
消闲汽车消电费子 教育金融 旅游 房地产 流 家居 零售 量 装饰 游戏 增 网络 长 服务 医疗 团购 低 流量 高 20 消费类兴趣用户：360导航和360搜索是用户主要的消费通路 7.5% 电商网站 10.9% 视频网站 电商网站 13.2% 17.3% 电商网站
电商网站 360为电商网站 导流>30% 8.9% 社交网站 电商网站 42.2% 其他 电商网站 说明：研究消费者使用360安全浏览器进行网购的路径，重点分析的网购平台包括淘宝、天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、当当 网、1号店、聚美优品等，重点分析的渠道类别包括主流的网页搜索、网址导航、资讯门户、视频网站、社交平台等。
21 家庭类兴趣用户：既要照顾“上老下小”，也需要关注自身发展 48% 关注教育用户 39% 关注医疗用户 教育细分市场搜索指数趋势 2015Q1
2015Q22015Q32015Q42016Q1 外语教育高等教育职业教育中小学教育学前教育 青壮年用户最关注家庭类兴趣。
他们既需要照顾子女的教育和老人的健康，也需要关注自身的职业发展，对教育、医疗的重视度最高 数据来源：360商易 医疗细分市场搜索指数趋势 医疗健康医药电商 2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1 22 垂直类兴趣用户：“精英”特征明显，引领消费导向 代表领域：汽车 42%汽车用户 20-45岁男性公司职员本科及以上学历 75% 72% 43%48% “精英”人群特征： 大部分受过高等教育，有较高的收入和较强的购买力，具有一定的社会地位 秉持相对理性的消费观，追求产品质量，注重品牌的价值和消费体验 生活方式引领者，看重生活品质，强调自我品味 数据来源：360商易 23 THANKYOU 360推广 24