４周刊 责任编辑：安沙圆园１０年１月２３日星期
六 观察 《阿凡达》在国内上映已经快三周了，这部美国大片牵动了不少影迷的心，票房也在节节攀升。
《阿凡达》目前最火的版本是ＩＭＡＸ３Ｄ，因为全国能放映ＩＭＡＸ３Ｄ的影厅只有１１家。
虽然北京有电影博物馆、双安华星国际影城、石景山万达３家影厅能放映ＩＭＡＸ３Ｄ电影，但相比庞大的消费群，一票难求的情况在影片公映三周之后，仍然未见缓解。
都去赶场《阿凡达》，是电影本身的成功，是ＣＧ技术的成功，还是宣传口碑的成功？而对《阿凡达》的追逐，又会在观影之后留下落差还是一次成功的口碑传播呢？ □沈春蕾 宅男：出师遭遇买票难 吴军是中关村一家ＩＴ公司的平面设计人员，经常要加班，工作的忙碌让吴军都没有时间交女朋友，看一场电影对他来说更是一件奢侈的事情。
中关村周边的大小电影院很多，吴军所在公司也常常会发放一些电影票，他多半会将票送人或者直接忘记这回事。
总之，吴军就是那种宁可宅在家也很少会光顾电影院的人。
《阿凡达》从１月４日开始在北京上映，吴军经常听到同事谈起，出于好奇自己还上网查询了《阿凡达》的相关资料，了解到这部片子，画面制作非常壮观，还有不少领先的技术。
一方面出于好奇，另一方面同事们一致推荐看ＩＭＡＸ３Ｄ版《阿凡达》，吴军就此决定踏进电影院一回。
上周末，吴军抽空去了一趟华星，得到的消息是华星ＩＭＡＸ３Ｄ版《阿凡达》截止１月３１日的票已经售罄。
好久没去电影院的吴军很是纳闷：现在电影票有这么难买吗？吴军从华星工作人员那里得知，当前就数ＩＭＡＸ３Ｄ版《阿凡达》电影票最紧张，２Ｄ和３Ｄ普通版基本可以买到当天的，会员还可以通过电话或网络提前７天预定ＩＭＡＸ３Ｄ版《阿凡达》的票。
吴军不是一个执著的人，既然看场电影那么费劲，不看也罢，回到家，吴军窝在沙发里抱着笔记本看从网上下载的《风声》。
尽管很少光顾电影院，但一般大片吴军也都看过，现在网络非常发达，很多影院热播的片子总能在网上找到，只是时间早晚的问题。
不过《阿凡达》还是有很多诱人因素，如果找到合适机会吴军还是愿意去电影院一睹为快，只是现在为一张电影票大费周章不是他的作风。
大学生：拿出春运买票精神 《阿凡达》上映前期正逢北京高校期末考试，华春也错过了最初的订票时间，等学校考完试已经是１月中旬了，华春早就打听好，北京看《阿凡达》最实惠的当属中国电影博物馆。
除了那块ＩＭＡＸ３Ｄ幕是全北京最大的，中国电影博物馆的门票也是北京３家能放映ＩＭＡＸ３Ｄ版《阿凡达》里最便宜的。
１月１４日下午３点考完试的华春就直奔中国电影博物馆，换了一趟地铁和一班公交，到达中国电影博物馆已经快下午５点，首先看到的就是停车场醒目的白牌子：“当日可购买的巨幕《阿凡达》（含次日预售场次）电影票全部售完。
”华春跑去售票处早已关门，只有门窗上贴着告示：营业时间是８：３０￣１６：３０（１５：３０停止售票）。
华春从门口的保安打探到，要买ＩＭＡＸ３Ｄ版《阿凡达》票必须早上７点前排队，一般８：１５分会提前售票，中午之前票就能全部售完，很多人几乎是半夜就来排队。
华春暗自感叹：真不容易，大冷天的。
第二天华春凌晨４：３０就出发了，赶到电影博物馆整６点，不过队伍还是很长了，华春拿到的号是３８０，暗自庆幸今天总算能买到票了。
果然如保安所言，不到８：３０售票窗口就开始卖票了，虽然这几天北京天气回暖，但华春的双脚还是冻得没有知觉了，边上还有警车看护，这架势快赶上春运抢票了。
１０点华春排进了售票厅，也感受到了暖气的温暖。
１月１６日晚上７点４５巨幕厅，５排３０、３２、３４座，拿到３张票的那一刻，华春的手都在哆嗦，不知道是冻的还是激动的。
华春本来想帮室友再买２张，结果电影博物馆有购票限制，每人限购３张，会员是５张。
等买完票华春才知道２００元可以办会员卡，凭卡购票每张４０元。
想想这么远的地方，路上来回就得４小时，华春觉得会员卡办了也不会常用。
从电影博物馆出来已经快中午１１点，看着空旷的电影博物馆售票处从人满为患再到人烟散尽，华春有点好奇怎么周五会有那么多人有时间来买票呢？回来路上才发现有好多人居然是请假来购票的，因为明天是周末。
打工夫妇：从３Ｄ转战ＩＭＡＸ３Ｄ Ｔｉｎａ和老公Ｂａｎｙ是朝九晚五的打工族，小两口平时都比较节俭，不过每月都会按约定去看一场电影，吃一顿大餐。
２０１０年１月的电影他俩自然选择了热播的《阿凡达》，是在家门口的影院花了４０元看的普通版本。
Ｔｉｎａ觉得无论是３Ｄ还是ＩＭＡＸ３Ｄ的价格都不便宜，而且现在那两个版本的票也不好买，还不如先看能买到票的。
看完普通版的《阿凡达》，Ｔｉｎａ和Ｂａｎｙ都觉得画面很唯美，等找到合适的机会小两口还会考虑再看一遍ＩＭＡＸ３Ｄ版本。
不过按照现在的形势来看，ＩＭＡＸ３Ｄ版本的《阿凡达》买票就是一大难题，而且小两口只有平时的晚上和周六日有时间看电影，这个时间段的电影票都不好买。
去年圣诞节那天，Ｂａｎｙ在新中关的金逸排了快半小时的队才买到晚上２２点的《三枪拍案惊奇》。
Ｔｉｎａ和Ｂａｎｙ都是在中关村门户网站工作，Ｔｉｎａ是网站编辑，Ｂａｎｙ是网站技术，今年刚在北京买了房子，每月还贷３０００元。
Ｂａｎｙ最喜欢旅行，但从去年年初公司就开始减员减薪，旅行对Ｂａｎｙ来说已经不太现实，一是没有时间二是花销太大，所以看电影是小两口现在仅存不多的休闲娱乐生活。
夫妻俩对电影不挑剔，一般上映的都会找时间去看，没能看成ＩＭＡＸ３Ｄ版本的《阿凡达》还是让很喜欢看电影的Ｔｉｎａ有点遗憾。
Ｂａｎｙ是一个体贴的丈夫，他知道Ｔｉｎａ很想看ＩＭＡＸ３Ｄ版本的《阿凡达》，于是自己私下留意，总算在网上找到转让票。
在上周日Ｂａｎｙ带Ｔｉｎａ去华星看到了久违的ＩＭＡＸ３Ｄ版《阿凡达》，虽然Ｔｉｎａ看着１５０元的票嘴里不停地抱怨太贵，但看完巨幕版的Ｔｉｎａ还是很开心。
关于买票，Ｂａｎｙ还有一个小秘密。
票面是１５０元，但Ｂａｎｙ每张多加了３０元，对方并不是黄牛，但是从黄牛那边买的票，也是跟Ｂａｎｙ一样想请女朋友去看，结果女友加班去不了只好忍痛转卖。
如果Ｔｉｎａ知道这件事肯定又会唠叨，所以Ｂａｎｙ打算保守这个关于《阿凡达》电影票的秘密。
幸福老两口：忠实影迷免费电影票 周大爷和王大妈是中科院退休人员，老两口平常没有什么业余爱好，子女工作忙也没有时间回家看望老人家，不过每次回来除了带各种各样的东西总会送给老两口很多电影票，多数是单位发的但是自己没空看。
不知不觉中，老两口居然成了华星、美嘉、金逸等中关村各大影院的常客。
周大爷喜欢看战争片，王大妈喜欢看喜剧片，孩子们都很孝顺，总能在第一时间把最新的电影票给老人送去。
在今年１月，儿子照例给老人送来了华星ＩＭＡＸ３Ｄ《阿凡达》的电影票。
跟一帮年轻人挤进影院，带着眼睛看３Ｄ电影对周大爷和王大妈来说是头一回，并且不少人都很好奇地询问他们怎么能买到这么好的票。
虽然王大妈有轻微高血压，并且影院也有提醒：晕车、心脏病、高血压、学龄前儿童需要有人看护才能看３Ｄ影片，不过在看ＩＭＡＸ３Ｄ《阿凡达》的过程中王大妈没有任何不适感，还直呼过瘾。
听说电影博物馆的ＩＭＡＸ３Ｄ幕更大，王大妈还嘱咐儿子给她再弄两张票，不过在周大爷的眼神呵斥下，儿子以离家太远为由没答应。
其实周大爷是担心王大妈的身体，虽然３Ｄ电影做得很壮观，但连续看两个多小时还是感觉有点累，很多年轻人都会感到头晕，所以老人家过把眼瘾已经够时尚了。
比起王大妈、周大爷看电影更注重情节，所以他对《阿凡达》的评价没有那么高，反而他还觉得不及某些战争片。
周大爷和王大妈平常都会选择人不多的时候去看电影，虽然院里的老年活动中心也 会组织放映，但他们觉得电影院视听效果要更好，有时候他们还经常劝儿子、媳妇也一起去电影院转转，别老忙着加班。
口红效应拉升电影票房 《阿凡达》的热映让不少影院比平日忙碌了很多。
华星企划部的武娟从进入１月已经取消了所有休假，还经常需要去售票厅照应着。
自从《阿凡达》上映以来，华星Ｉ－ＭＡＸ３Ｄ厅的票房已经超过７００万元，之所以会这么火，武娟认为还是市场供不应求所造成的，毕竟北京只有３家影院拥有ＩＭＡＸ３Ｄ巨幕，不少看《阿凡达》的观众就是冲着巨幕而来。
新中关金逸国际影城的郑经理说：“《阿凡达》除了ＩＭＡＸ３Ｄ版本票难买，其他版本的票都可以买到当天的，而且影院也会在不同时段有优惠活动。
更多苦等ＩＭＡＸ３Ｄ票的消费者不乏跟风现象，建议大家还是根据自己的实际情况选择，３Ｄ未必适合所有人，２Ｄ未必效果就真的不好。
”很多理性的消费者会选择在合适的时间去看自己想看的电影，只是《阿凡达》的出现有点搅乱了大家的生活。
《阿凡达》的火爆程度的确有点超出影院的预计。
武娟透露北京华星影城这几年的收入年年都在递增，增幅达到１５％￣２０％。
虽然国内很多行业市场都受到金融危机影响出现下滑，但是影院收入的增长趋势明显。
武娟认为在北京看一场电影并不贵，大多影院的票价一般在５０元左右，如果有会员卡或者学生证、老年证还可以享受种种优惠，周二所有影院都推出半价票。
虽然金融危机让消费变得谨慎，很多消费者可能会节省一些大的休闲娱乐开支，但却给影院带来了商机。
２００９中关村十大诚信流通企业推荐活动 配合中关村西区业态调整服务中关村国家自主创新示范区核心区建设 主办单位：北京中关村高新技术企业协会、北京市海淀区消费者协会、北京市海淀区商业联合会、北京中关村外商投资企业协会、《科学时报·中关村周刊》