４周刊 责任编辑：安沙圆园园９年１１月１４日星期
六 观察 □本报记者吴为 正当石景山创意产业基地的发展蒸蒸日上的时候，中关村的几大网游商，以另一种方式，联姻传统娱乐业，指出了网游发展的另一种可能性。
网游拍剧是趋势？ 先发后至的金山也要拍影视剧了！ 最近在各大论坛上流转得比较热的一则消息是，金山明年将投拍一部武侠影视剧，“以正式涉足娱乐界”！在这条按惯例写明“据金山内部员工透露”的贴子中如是说：“金山已经和一家娱乐公司达成协议，预计最快将会在明年２月制作一部电视剧，听说电视剧剧本已经写完，而且金山也将投资拍摄。
太让人不可思议了，看来金山也想多元化方向发展啦。
” 据了解，早在今年９月，金山内 部即有将投资拍摄影视剧的传言。
尽管目前金山高层并未最终公布选用哪款网游题材进行拍摄，不过上述人士称《剑侠情缘》应已基本确认中选，同时也有消息称这部电视剧的剧本已经创作完毕，总共约３０多集，不过导演、男女主角等创作团队目前尚未确定。
其实与金山交往稍有时日的人，就会觉得这个消息看上去眼熟得很，因为金山与影视圈的接触早在６年前就已经有过一回。
在２００３年初，时任金山公司董事长的求伯君就曾在公开场合下宣布“金山公司计划投资影视，将金山公司推出的网络游戏产品《剑侠情缘》拍成电视剧，这将成为国内首部从网络游戏改编而成的电视剧作品。
” 当时，还有上海的盛大公司也表示有相同的计划。
但是这些计划都赶不上变化，所以外界也只是听到楼梯响，不见人下来。
后来，金山拍影视剧的事情也就不了了之。
《剑侠情缘》作为金山旗下西山居创作的最知名游戏品牌，曾经推出 单机版及网络版，《剑侠情缘》网游系列最高在线人数也曾达百万，是中国国产网游的代表作品之
一。
今年３月，游艺春秋即将推出的新产品《圣灵传说》也和影视剧搅在了一起。
只是这种关系比较生拉硬扯，完全不搭，这种方式只能看成是一种营销手段，对整个产业的发展没有任何的影响。
但金山此举应该不是空穴来风的炒作，求伯君７年前在珠海一次与北京媒体的聚会上就曾有过这样的暗示，而此后几年中，也不时有求伯君投资娱乐公司的传闻出来。
虽然不能因此确定，金山要拍影视剧是一个目光长远的计划，但至少可以说明，金山对这一计划是有严肃的态度的，绝非上市圈来钱后所玩的资本戏法。
尤其是，当金山前面还有一个同样的娱乐业涉水更深的后发先至者：完美时空。
已经有业内人士如是评论金山突然出现的影视剧计划：“主要原因在于《仙剑奇侠传》的电视剧和游戏给金山带来的压力。
” 仙剑和剑侠都是国产的经典武侠ＲＰＧ游戏，最初版推出的时间也相差不远。
仙剑奇侠传因为以奇情取胜，而在中国武侠ＲＰＧ玩家心目中永远无可取代的作品，甚至因为它衍生出一种文化；剑侠２则被业内追捧为表现中国武侠文化最为完美的一款武侠ＲＰＧ游戏。
另外，仙剑也是国内第一款能够成功与影视剧搭桥联姻的网游作品。
而且这一网游＋影视的销售模式，近日又延续出了“梦幻诛仙”。
成功在先的后来者 完美时空不是中关村最早说要和娱乐业搭伙儿做事的，但最近几年来，它却是中关村在这条路上走得最远最有样子的厂商。
今年夏天一度因为主演章子怡的争议性而引发媒体关注，并取得近亿元票房的电影《非常完美》，被认为是电影业中不多见的市场化营销成功案例。
需要指出的一点是，与冯小刚作品和韩三平投资支持的几 部影片不同，前者有华谊这一中国娱乐业的产业大鳄作为市场基础，而后者则有韩三平这一中国电影业的最高掌门人作为发行靠山，旗下作品的票房必需以数亿为衡量标准。
《非常完美》则是以演员个人独立制片为单位的，在占有的产业资源和人脉关系上，都无法与前二者相提并论，但其能在夏季档期抢下近亿元的全国票房，足以说明其的成功。
而这个成功的背后，不能不提到其主要投资商完美时空。
作为此片的重要投资者，完美时空无论从片名，还是影片内容、贴片广告、效果制作，以及网络营销上都有扎实到位的介入。
当然，以电影本身对外号称５０００万元的投入来看，票房回收的１亿元按我国电影产业的分成惯例，尚不能够完全做到“回本”，还需要加上此片的后续版权以及海外收入才有可能做到完全回本。
但是此片所带来的话题与注意力，却足以令完美时空的付出与回报成正比。
因此也就不难理解，完美时空能够在不久前大张旗鼓，推出“新笑傲 江湖”和“梦幻诛仙”两个影视项目了。
透过完美时空此举，不难看出其对网游品牌价值的进一步挖掘。
其中也能看出一种中国式“创意产业的新模式”：一款备受欢迎的网游不仅可以为电影、图书、音乐剧等其他娱乐产品提供创意的版权，还可以为传统娱乐产业提供受众。
把玩家变成观众其实并不是很难，网游就是很好的桥梁。
经典网游的玩家同样带着对同名电影的期待，影迷看了精彩电影也会尝试玩玩同名网游。
这种潜在用户的挖掘，其实体现了网游公司打通娱乐产业、整合产业链的勃勃野心。
当然，进入另一个行业，需要注意“是投资不是砸钱”。
金山们需要看清楚一点，娱乐业是一个传统的高投入、高回报、高风险性行业。
首先，进军娱乐业会很费钱，如今大部分叫座的电影、电视剧都是靠钱砸出来的，一部《非常完美》尚不属传统意义上的大制作，投资就号称超过５０００万元———当然，也有业内人士经过计算，认为此片的投入成本不超过２０００万元———远远超过 了一般网游公司一个项目的研发费用，而投入产出的比例，却无规律可循。
同样性质的产品，第一个可能不卖钱，第二个就能挣得钵满盆满，而第三个则迅速无人问津，一切要看天吃饭，远不如投资网游那样有延续性和把握性。
幸好，在现阶段，网游公司进军大娱乐业更多只是立足于自我产品的发挥，这种做法要节约很多投入，同时省去不少风险。
在中关村，除了高新科技人才汇集外，往东有中国音乐学院，电影学院，西边更有总政、军艺等大型艺术团体，往南还有北师大的艺术学院，可以说在汇集科技和文艺人才上，有着其他区域所没有的优势。
同时，网游作为“钥匙”，能够打通娱乐产业各环节，从而获取整个产业链所能够创造的价值，这些都为网游公司进行网游产品落地，与娱乐产业结合提供了先天优势。
在这个角度讲，不管是金山，还是完美时空，甚至以后可能还会有的其他公司，应该注意到中关村的这一优势，以挖掘出更多的可能性。