战略合作伙线上消费新趋势调查
伴
持家主妇热衷二手电商
陈里最近见到朋友总有点儿愁眉苦脸，不过这个31岁的男人遇到的是幸福的烦恼———他的媳妇南燕怀上了二胎。
事情的起因是南燕在电商平台上不断购置奶粉和尿不湿。
“这是不是也有点儿太早了，而且买得也太多了吧？”陈里向北京商报记者抱怨道，“‘双11’、‘黑五’、‘双12’，她一个都不想落下。
” “我也知道‘老大当叔养，老二当猪养’。
其实我都是因为打折、便宜才下单的，他就是一点儿计划性都没有，明年‘双11’的时候老二早就出生了，尿不湿和奶粉这些东西早晚用得着啊！”南燕对记者说道。
其实南燕是个挺会过日子的人，最近她一直在研究闲鱼、转转等二手电商平台，一方面琢磨着如何把老大用过的玩具、童车卖出去，另一方面打算给老二再买点儿二手童装。
“我不觉得买二手衣服有什么不好，老北京不还有让孩子穿‘百家衣’的传统呢吗？” “二宝妈妈的安全感比第一次当妈妈的女性要强一些，一方面是她们在孕育第一个孩子的过程中学会了很多知识和技能，另外一方面她们在这个过程中所受的教育让她们对即将 到来的宝宝可能遇到的问题心中有数。
”一位来自母婴平台的从业者告诉记者，二手电商在二宝妈妈群体中的受欢迎程度正在上升，比如童床这类二手商品的成交率就很高，因为二手儿童家具的安全程度会更高。
来自凯度咨询的资料显示，二宝妈妈们的消费特点主要表现在四个方面：第
一，爱囤货。
对于自己所认同的品牌或产品，一次会买多件，同时，她们对于促销的敏感度非常高，多促多买，不促不买；第
二，大多数二宝妈妈会延用大宝时期选购过的好产品，而不会再特别花心思去搜索新品，除非是其他妈妈推荐；第
三，在选购品类的时候，二宝妈妈更务实，除了注重食品的安全性之外，对于玩具、服装等产品，她们更愿意选择优质的本土品牌；第四，66%的二宝妈妈希望建立婴幼儿商品的二手转卖平台，二手平台的出现，缓解了妈妈们购买高端耐用品时的顾虑，更容易做决定。
陈里没事儿的时候就看车，即将到来的老二给他的工作带来了新的动力，他想买一辆新的SUV，他和朋友们计划着等孩子生下来以后得开一辆足够大的车出行才会比较方便。
“当然，二手的也行。
”陈里说。
居家外卖频率增加 李晓越的一家人一辆SUV怎么也装不下，他家除了他和老婆，还有一个女儿，他的父母、保姆，还有李晓越的奶奶也和他们生活在一起。
即便有一名住家的保姆给这四世同堂的一大家子做饭，李晓越每个月花出去的叫外卖的钱估计也在1000元左右。
“保姆每天买菜做饭、收拾屋子、扫地洗衣服特别辛苦，全家人都把她当亲人看，所以一到周末我们通常都会至少叫一次外卖。
”李晓越对北京商报记者说。
李晓越的父母都已经退休了，孙女白天上幼儿园，儿子和儿媳妇上班，老奶奶已经90多岁了，但是胃口特别好，牙口却不好。
“我妈每天在美团、饿了么上看各种各样的适合老年人吃的美食，一周估计能点三四次。
”李晓越说。
李晓越的爸爸最近换了新手机，OPPO的，听说是因为自拍比较好看。
周末，爸爸缠着李晓越帮他在手机上多装几个电商App。
“我真是快没耐心了，他每次都记不住自己的密码，我现在想了个办法，只能把他在京东、淘宝上的密码都记在一个小本上，这样他忘了密码的时候自己翻翻就能找到了，省得老在我上班的时候给我打电话。
” 李晓越的爸爸今年64岁，但是在电商平台上买的最多的东西却是优衣库、H&M这类快消品牌的服装和鞋。
李晓越的爸爸把自己打扮得像个潮男。
“我觉得挺好的，只要我妈不生气，我就没意见。
”李晓越开玩笑地说。
李晓越觉得自己家是整个小区里快递最多的一家，好几个快递员和他们成了经常见面 的好朋友了。
“虽然都这么熟了，但是这些快递 员都很忙，有时候难免会出些差错。
”李晓越告 诉北京商报记者，就在不久前，一件和快递员 之间发生的小故事，还感动了全家人。
有一天晚上李晓越叫了一份洋快餐的外 卖，但是快递员因为匆忙把外卖送错了，把给 同小区的另一家人的外卖送到了李晓越家。
李 晓越也没仔细看，打开包装就吃了起来。
过了 一会儿，快递员打来电话，李晓越这才发现送 给自己的外卖本应是送给别人的。
“那个快递 员是重庆人，姓什么我忘记了，但是他后来很 快又把我们本来的那份订单也送来了，我们
一 想他这么做，自己一定是要受罚的，于是我妈 就让我把第一份快递的钱补给人家。
结果人家 说什么都不要，说是因为他的粗心才影响了我 们，最后他钱也不拿，就消失在了小区的夜色 里了。
” 李晓越告诉北京商报记者，他妈妈也知道 事情的起因是快递员犯了错，但她之所以要给 快递员补钱，是因为妈妈觉得快递员一个人在 外地打拼，不像他们一家能天天见到家人。
“我 妈说，大冷天的，我们希望尽量多给他们一些 温暖，哪怕是一点点。
”李晓越补充说。
亚马逊中国和数字100联合发布的一项调 查显示，在全国受访者中，北京消费者计划在“黑 色星期五”期间“为亲戚消费”的占比为全国最 高“。
快过年了，给老婆、孩子、奶奶、父母买的礼 物我都提前准备好了。
”李晓越最后对北京商报 记者说。
北京商报记者
闫岩 北京商报2·0北18商/1研2究/2院
6 BBTCOMMERCIALRESEARCHINSTITURE T53 4435 居家生活图鉴 近半数女性管理家庭财务 （单位：%） ■男性■女性 474242 475045 男性女性 一线二线三四线 北京上海广州 “”另一半的钱会全部交给我管理 3/4女性每周网购■男性■女性 平均频次5.5次/月 平均频次7.2次/月 ■平均每两三天一次27% ■平均每周一次40% ■平均每两周一次20% ■平均每月一次12% ■几乎每天都买 1% ■其他 1% ■几乎每天都买 6% ■平均每两三天一次29% ■平均每周一次 39% ■平均每两周一次17% ■平均每月一次 8% ■其他 1% 母婴进口品牌受各级城市消费者青睐 相对国内品牌，倾向于购买进口品牌 5750 524848 男性女性 一线二线三四线 3440 374141 相对高端大牌，倾向于购买平价替代产品 数据来源：中国家庭精明消费研究报告和唯品会数据
事情的起因是南燕在电商平台上不断购置奶粉和尿不湿。
“这是不是也有点儿太早了，而且买得也太多了吧？”陈里向北京商报记者抱怨道，“‘双11’、‘黑五’、‘双12’，她一个都不想落下。
” “我也知道‘老大当叔养，老二当猪养’。
其实我都是因为打折、便宜才下单的，他就是一点儿计划性都没有，明年‘双11’的时候老二早就出生了，尿不湿和奶粉这些东西早晚用得着啊！”南燕对记者说道。
其实南燕是个挺会过日子的人，最近她一直在研究闲鱼、转转等二手电商平台，一方面琢磨着如何把老大用过的玩具、童车卖出去，另一方面打算给老二再买点儿二手童装。
“我不觉得买二手衣服有什么不好，老北京不还有让孩子穿‘百家衣’的传统呢吗？” “二宝妈妈的安全感比第一次当妈妈的女性要强一些，一方面是她们在孕育第一个孩子的过程中学会了很多知识和技能，另外一方面她们在这个过程中所受的教育让她们对即将 到来的宝宝可能遇到的问题心中有数。
”一位来自母婴平台的从业者告诉记者，二手电商在二宝妈妈群体中的受欢迎程度正在上升，比如童床这类二手商品的成交率就很高，因为二手儿童家具的安全程度会更高。
来自凯度咨询的资料显示，二宝妈妈们的消费特点主要表现在四个方面：第
一，爱囤货。
对于自己所认同的品牌或产品，一次会买多件，同时，她们对于促销的敏感度非常高，多促多买，不促不买；第
二，大多数二宝妈妈会延用大宝时期选购过的好产品，而不会再特别花心思去搜索新品，除非是其他妈妈推荐；第
三，在选购品类的时候，二宝妈妈更务实，除了注重食品的安全性之外，对于玩具、服装等产品，她们更愿意选择优质的本土品牌；第四，66%的二宝妈妈希望建立婴幼儿商品的二手转卖平台，二手平台的出现，缓解了妈妈们购买高端耐用品时的顾虑，更容易做决定。
陈里没事儿的时候就看车，即将到来的老二给他的工作带来了新的动力，他想买一辆新的SUV，他和朋友们计划着等孩子生下来以后得开一辆足够大的车出行才会比较方便。
“当然，二手的也行。
”陈里说。
居家外卖频率增加 李晓越的一家人一辆SUV怎么也装不下，他家除了他和老婆，还有一个女儿，他的父母、保姆，还有李晓越的奶奶也和他们生活在一起。
即便有一名住家的保姆给这四世同堂的一大家子做饭，李晓越每个月花出去的叫外卖的钱估计也在1000元左右。
“保姆每天买菜做饭、收拾屋子、扫地洗衣服特别辛苦，全家人都把她当亲人看，所以一到周末我们通常都会至少叫一次外卖。
”李晓越对北京商报记者说。
李晓越的父母都已经退休了，孙女白天上幼儿园，儿子和儿媳妇上班，老奶奶已经90多岁了，但是胃口特别好，牙口却不好。
“我妈每天在美团、饿了么上看各种各样的适合老年人吃的美食，一周估计能点三四次。
”李晓越说。
李晓越的爸爸最近换了新手机，OPPO的，听说是因为自拍比较好看。
周末，爸爸缠着李晓越帮他在手机上多装几个电商App。
“我真是快没耐心了，他每次都记不住自己的密码，我现在想了个办法，只能把他在京东、淘宝上的密码都记在一个小本上，这样他忘了密码的时候自己翻翻就能找到了，省得老在我上班的时候给我打电话。
” 李晓越的爸爸今年64岁，但是在电商平台上买的最多的东西却是优衣库、H&M这类快消品牌的服装和鞋。
李晓越的爸爸把自己打扮得像个潮男。
“我觉得挺好的，只要我妈不生气，我就没意见。
”李晓越开玩笑地说。
李晓越觉得自己家是整个小区里快递最多的一家，好几个快递员和他们成了经常见面 的好朋友了。
“虽然都这么熟了，但是这些快递 员都很忙，有时候难免会出些差错。
”李晓越告 诉北京商报记者，就在不久前，一件和快递员 之间发生的小故事，还感动了全家人。
有一天晚上李晓越叫了一份洋快餐的外 卖，但是快递员因为匆忙把外卖送错了，把给 同小区的另一家人的外卖送到了李晓越家。
李 晓越也没仔细看，打开包装就吃了起来。
过了 一会儿，快递员打来电话，李晓越这才发现送 给自己的外卖本应是送给别人的。
“那个快递 员是重庆人，姓什么我忘记了，但是他后来很 快又把我们本来的那份订单也送来了，我们
一 想他这么做，自己一定是要受罚的，于是我妈 就让我把第一份快递的钱补给人家。
结果人家 说什么都不要，说是因为他的粗心才影响了我 们，最后他钱也不拿，就消失在了小区的夜色 里了。
” 李晓越告诉北京商报记者，他妈妈也知道 事情的起因是快递员犯了错，但她之所以要给 快递员补钱，是因为妈妈觉得快递员一个人在 外地打拼，不像他们一家能天天见到家人。
“我 妈说，大冷天的，我们希望尽量多给他们一些 温暖，哪怕是一点点。
”李晓越补充说。
亚马逊中国和数字100联合发布的一项调 查显示，在全国受访者中，北京消费者计划在“黑 色星期五”期间“为亲戚消费”的占比为全国最 高“。
快过年了，给老婆、孩子、奶奶、父母买的礼 物我都提前准备好了。
”李晓越最后对北京商报 记者说。
北京商报记者
闫岩 北京商报2·0北18商/1研2究/2院
6 BBTCOMMERCIALRESEARCHINSTITURE T53 4435 居家生活图鉴 近半数女性管理家庭财务 （单位：%） ■男性■女性 474242 475045 男性女性 一线二线三四线 北京上海广州 “”另一半的钱会全部交给我管理 3/4女性每周网购■男性■女性 平均频次5.5次/月 平均频次7.2次/月 ■平均每两三天一次27% ■平均每周一次40% ■平均每两周一次20% ■平均每月一次12% ■几乎每天都买 1% ■其他 1% ■几乎每天都买 6% ■平均每两三天一次29% ■平均每周一次 39% ■平均每两周一次17% ■平均每月一次 8% ■其他 1% 母婴进口品牌受各级城市消费者青睐 相对国内品牌，倾向于购买进口品牌 5750 524848 男性女性 一线二线三四线 3440 374141 相对高端大牌，倾向于购买平价替代产品 数据来源：中国家庭精明消费研究报告和唯品会数据
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