2019年年度报告
公告编号：2020-005
淳博传播
NEEQ：839133
淳博（上海）文化传播股份有限公司GenuditeMarketingCommunicationCo.,Ltd.
年度报告2019
1 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 公司年度大事记 2019年5月，全国中小企业股份转让系统有限责任公司正式发布2019年创新层挂牌公司名单，自2019年5月27日起，对挂牌公司所属层级进行调整，公司符合《全国中小企业股份转让系统挂牌公司分层管理办法》的标准，连续3年市场分层为创新层。
2 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 目录 公告编号：2020-005 第一节声明与提示
第五节重要事项
3 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 释义项目公司、淳博传播、本公司本报告本年度报告期《公司法》《证券法》《公司章程》全国股转系统股东大会董事会监事会高级管理人员、高管管理层、董监高淳皓投资淳旭投资淳博数字淳博传媒淳博国际淳箴广告元／万元 释义 释义指淳博（上海）文化传播股份有限公司指淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告指2019年度指2019年1月1日至2019年12月31日指《中华人民共和国公司法》指《中华人民共和国证劵法》指《淳博（上海）文化传播股份有限公司章程》指全国中小企业股份转让系统指淳博（上海）文化传播股份有限公司股东大会指淳博（上海）文化传播股份有限公司董事会指淳博（上海）文化传播股份有限公司监事会指公司总经理、副总经理、财务总监、董事会秘书指公司董事、监事及高级管理人员指上海淳皓投资有限公司，公司控股股东指上海淳旭投资合伙企业（有限合伙），公司股东指上海淳博数字科技有限公司，公司全资子公司指霍尔果斯淳博文化传媒有限公司，公司全资子公司指淳博传播国际有限公司，公司全资子公司指上海淳箴广告有限公司，公司全资子公司指人民币元、万元
4 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第一节声明与提示 【声明】 公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
公司负责人马犁、主管会计工作负责人许秀华及会计机构负责人（会计主管人员）张筠保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见审计报告。
本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。
事项是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容异议事项或无法保证其真实、准确、完整是否存在未出席董事会审议年度报告的董事是否存在豁免披露事项 是或否□是√否 □是√否□是√否 【重要风险提示表】 重要风险事项名称实际控制人控制不当风险 核心技术人员流失风险 重要风险事项简要描述公司实际控制人为马犁，其直接和间接合计控制公司72.22%的股份，对公司处于绝对控制地位。
公司实际控制人可利用其控制地位，通过行使表决权对公司的人事任免、经营决策等进行影响。
虽然公司已经建立了较为完善的内部控制制度和公司治理结构，制定了包括《公司章程》、《股东大会议事规则》、《董事会议事规则》、《监事会议事规则》、《关联交易管理制度》、《对外担保管理制度》等规章制度，但并不排除实际控制人利用其控制地位从事相关活动，对公司和中小股东的利益产生不利影响。
公司所处的整合营销传播服务行业属于人才和知识密集型行业，拥有稳定、高素质的优秀人才队伍是公司提升核心竞争力的保证。
报告期内，公司核心团队较为稳定。
虽然公司采取核心员工持股，提供员工行业内有竞争力的薪资、福利等措施来保留人才，但随着行业发展和竞争加剧，行业对优秀人才尤其是中高级专业人员的需求增大，人力资源竞争愈加激烈。
一旦公司无法留住核心团队，将对公司的竞争力和经营情况带来负面影响。
5 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 市场竞争风险主要客户较为集中的风险媒体渠道成本上升的风险 应收账款余额较大风险本期重大风险是否发生重大变化： 传播环境与信息载体的变革不断加剧，使得广告、公关、营销方法渗透程度进一步加深，传统媒体营销传播手段与基于互联网，尤其是移动互联网的数字媒体营销传播手段相互融合，消费者移动互联网使用时长增加，网络消费市场体量扩大，驱使进入整合营销传播行业的企业越来越多，上下游行业并购、分立成为常态，市场竞争持续激烈。
如果公司未来在与竞争对手的竞争中无法建立、保持和扩大自己的竞争优势，可能会对公司业务发展和公司业绩产生不利影响。
2018年、2019年，公司前五名客户销售收入占当期营业收入的比例分别为90.97%、91.62%，尽管占比增长的主要原因是公司持续开拓新客户的同时，在客户集团内的品牌合作数量与服务类型也在不断增加，但前五大客户的占比仍然较高。
公司的客户目前集中在消费品、时尚美容和奢侈品等领域，这些行业的发展直接影响该领域企业对营销传播的投入，从而直接影响公司的订单数量和经营业绩。
随着科技发展和资本入局，产品营销理念与媒体传播手段持续变化，市场对流量变现的追逐更是加速了信息传播平台的迭代，大量传统媒体人、互联网内容生产者、以及各个垂直领域的专业从业者纷纷涌入综合互联网平台或自媒体赛道，快速变化的用户需求和媒体生态使得优质的媒介渠道与自媒体内容生产者数量仍然稀缺，并持续受到市场的热烈追捧；与此同时，公司在业务发展中持续关注传播有效性，媒介合作比重加大、合作程度加深，均使得相应成本增加。
媒介合作成本是整合营销传播服务企业的主要成本之
一，该项成本的增加会对公司的经营业绩产生一定的影响。
截至2018年12月31日和2019年12月31日，公司应收账款余额分别为47,092,168.68元、64,310,579.51元。
公司报告期内应收账款余额随着营业收入的增长而增加，也随着客户数量增长和项目增多而变化，尽管公司坚持服务品质并严守账期政策，但余额仍然较大。
主要因为期末时段是项目完工，尤其是基于电商营销创意的传播项目完工高峰期。
虽然公司主要客户为大型企业，具有良好的信用和经营实力，公司应收账款回款情况较好，但随着公司业务规模的持续扩张，应收账款规模可能扩大，若市场环境出现恶化、客户经营状况出现波动，将对公司应收账款的回款情况产生不利影响。
否
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一、基本信息 公司中文全称英文名称及缩写证券简称证券代码法定代表人办公地址 第二节公司概况 淳博（上海）文化传播股份有限公司GenuditeMarketingCommunicationCo.,Ltd.；无淳博传播839133马犁上海市长宁区昭化路699号春秋国际大厦901室 公告编号：2020-005
二、联系方式 董事会秘书是否具备全国股转系统董事会秘书任职资格电话传真电子邮箱公司网址联系地址及邮政编码 公司指定信息披露平台的网址公司年度报告备置地 何星如 是 021-61671898-103021-61671898-199hannah@联系地址：上海市长宁区昭化路699号春秋国际大厦901室；邮政编码：200050公司董事会办公室
三、企业信息 股票公开转让场所成立时间挂牌时间分层情况行业（挂牌公司管理型行业分类） 主要产品与服务项目 普通股股票转让方式普通股总股本（股）优先股总股本（股）控股股东实际控制人及其一致行动人 全国中小企业股份转让系统2010年2月3日2016年9月1日创新层L租赁和商务服务业-L72商务服务业-L724广告业-L7240广告业致力于为品牌客户提供整合营销传播服务，专注于提供基于创意内容与传播渠道的全平台数字营销传播服务。
集合竞价转让 35,271,600 上海淳皓投资有限公司实际控制人：马犁；无一致行动人
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四、注册情况 项目统一社会信用代码注册地址注册资本 内容80L上海市嘉定区嘉戬公路328号7幢7层J1728室 35,271,600 报告期内是否变更否否是
五、中介机构 主办券商主办券商办公地址报告期内主办券商是否发生变化会计师事务所签字注册会计师姓名会计师事务所办公地址 安信证券深圳市福田区金田路4018号安联大厦35层、28层A02单元否中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）孙国伟、李俊鹏北京市西城区阜成门外大街2号22层A24
六、自愿披露 □适用√不适用
七、报告期后更新情况 □适用√不适用
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一、盈利能力 第三节 营业收入毛利率%归属于挂牌公司股东的净利润归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）加权平均净资产收益率%（归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）基本每股收益 会计数据和财务指标摘要 本期209,549,238.68 31.29%25,353,101.7424,033,264.17 30.03% 28.46% 0.72 上年同期140,677,866.3337.39%19,624,341.1319,347,591.13 29.39% 28.98% 单位：元增减比例% 48.96%29.19% 24.22% - - 0.66 9.09%
二、偿债能力 资产总计负债总计归属于挂牌公司股东的净资产归属于挂牌公司股东的每股净资产资产负债率%（母公司）资产负债率%（合并）流动比率利息保障倍数 本期期末116,926,737.6922,209,712.1294,717,025.572.6930.89%18.99%5.13- 本期期初84,244,385.319,376,421.4874,867,963.832.5314.28%11.13%8.7686.16 单位：元增减比例% 38.79%136.87%26.51% 6.32%-
三、营运情况 经营活动产生的现金流量净额应收账款周转率存货周转率 本期11,802,703.04 3.47- 上年同期9,657,949.323.56- 单位：元增减比例% 22.21%-
四、成长情况 总资产增长率% 本期38.79%
9 上年同期21.11% 增减比例%- 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 营业收入增长率%净利润增长率% 48.96%29.19%
五、股本情况 普通股总股本计入权益的优先股数量计入负债的优先股数量 本期期末35,271,600.00-
六、非经常性损益 项目计入当期损益的政府补助，但与企业正常经营业务密切相关，符合国家政策规定，按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外除上述各项之外的其他营业外收入和支出其他符合非经常性损益定义的损益项目 非经常性损益合计所得税影响数少数股东权益影响额（税后） 非经常性损益净额
七、补充财务指标 □适用√不适用
八、会计数据追溯调整或重述情况 □会计政策变更□会计差错更正□其他原因√不适用 公告编号：2020-005 30.77% - 41.50% - 本期期初29,640,000.00- 单位：股增减比例% 19.00%- 金额 单位：元 1,755,000.00 -5,269.5511,977.531,761,707.98441,870.41 1,319,837.57 10 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第四节管理层讨论与分析
一、业务概要 商业模式：淳博传播立足于商务服务业，为企业、品牌客户提供整合营销传播服务。
是一家基于内容创意，整 合全平台数字传播渠道，擅长定制化服务的专业创意营销传播机构，始终坚持让用户与品牌的每次接触都能链接彼此，实现价值共创。
公司坚信，优秀的传播是让在用户愉悦的体验下与品牌达成理解与共识，让用户爱上品牌或者产品而绝不仅仅只是创意本身，背后的原因是需求得到满足后产生的认同感。
所以公司自成立以来一直紧跟用户的互联网社交习惯及消费趋势，以建立用户与品牌之间的价值链接为使命，通过持续服务大量快速消费品牌、奢侈品牌、美容时尚品牌，累积了丰富的用户行为洞察方法，拥有具备整合营销前沿视角的内容创意与执行团队，擅长整合时效的、流行的、各触点精准覆盖的全平台传播资源，聚合发力为有市场营销传播需求的企业客户提供定制化的数字营销传播服务（E-Communication），构建和运营社会化消费者关系管理平台（E-CRM），解决电子商务环节销售前端流量及销售后端用户口碑体验问题的电商转化服务（E-Commerce）等整合营销传播服务。
公司凭借参与品牌创意比稿或提供定制策略方案等形式开拓和巩固业务，通过传播项目招投标的方式获取新的业务订单，以提供完整的整合营销传播项目策划与执行服务收取相应的服务费。
收入来源包括：公司以月度服务费的形式，按月为企业客户提供相应的用户关系管理、社会化媒体运营、内容发布与效果监测、传播策略咨询等服务等并逐月收取费用；当企业客户有具体的营销传播项目需求或阶段性品牌传播战略需求时，可基于某个单独品牌传播项目或为同一品牌在约定期限内根据差异化需求提供单项定制服务，服务内容包含但不限于内容营销、社会化营销、数字营销、整合创意、电商转化、公关事件等服务，或将以上服务定制组合的传播营销服务并收取相应服务费用。
报告期内变化情况：事项 所处行业是否发生变化主营业务是否发生变化主要产品或服务是否发生变化客户类型是否发生变化关键资源是否发生变化销售渠道是否发生变化收入来源是否发生变化商业模式是否发生变化 是或否□是√否□是√否□是√否□是√否□是√否□是√否□是√否□是√否
二、 (一) 经营情况回顾 经营计划 2019年，公司围绕既定目标专注主营，严控风险，依靠自有资金实现稳健增长。
报告期内的媒体传播平台一如往常处于持续变化中，各大媒体与自媒体围绕消费者移动互联网的使用习惯，通过人群细分 11 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 手段和技术革新开展业务布局并不断进行功能优化，充分竞争的媒介环境使得营销传播内容的载体呈现更为多样化，品牌对商业营销传播创意的要求早已不满足于简单的信息传递，还增加了借势明星、意见领袖、关键消费者的个人流量带动电商产品销售等基于消费格局变化的变现需求，品牌与媒体都在争夺着消费群体的注意力与时间。
在此传播环境下，公司团队在为品牌定制策略时并不一味追逐流量，而是坚持遵循让消费者与品牌的每次接触都闪耀价值的服务理念，在充分尊重和深入研究品牌及其目标消费者需求的基础上吸收培养具备创意能力与执行经验的服务团队，挖掘用户行为变化的逻辑，学习用户在不同互联网平台的独特语言，紧跟技术发展和渠道变化趋势，动态地整合传播资源实现传播目标。
公司报告期内所提供的数字营销传播服务实现了项目所需的全平台数字媒体渠道覆盖——帮助品牌多角度增加用户触点，又能准确地洞察消费者购买决策流程及社交媒体使用习惯——帮助用户全方位提升交互体验，并做到迅速应变与及时反馈，在消费者需求与品牌传播目标之间达成有效对接，在满足用户的同时成就品牌价值。
报告期内，公司携手客户打造集用户洞察、策略创意、内容产出、媒体应用、舆论公关于一体的高水准营销传播项目，包括品牌跨界合作——用创意让不同品类的品牌互联，发行限量产品带动销售；跨地区执行——用移动互联网技术优化直播创意形式，突破地域与国界激发线上关注；跨平台联动——用创造力发酵IP热度，实现综艺节目+音乐榜单+视频定制+电商直播等多平台多内容覆盖；跨次元合作——用想象力突破次元限制，用创意制造合理性，设计剧情让二次元世界的动漫明星、游戏主角为产品代言等等。
项目带来的传播成果帮助公司获得了现有集团客户旗下更多品牌的合作订单，并赢取了新集团客户的业务合作机会。
报告期内公司实现主营业务收入209,549,238.68元，相较上期增长48.96%；营业成本143,978,761.72元，相较上期增长63.48%，净利润即归属于母公司的净利润为25,353,101.74元，比上年度增长29.19%；经营活动产生的现金流量净额为11,802,703.04元，相较上期增长22.21%。
截至报告期末，公司总资产为116,926,737.69元，净资产为94,717,025.57元，分别同比增长38.79%和26.51%：
1.公司营业收入增长点主要来自于向长期合作的现有集团客户内多个品牌提供数字营销传播、传统营销传播、广告制作代理等服务，重点涵盖顺应数字营销服务趋势变化的电商转化、新品创意、跨界合作等项目策略的定制与执行，在坚守传播价值的基础上拓宽创意载体和传播形式的边界，获得集团客户内部更多品牌合作机会；同时凭借长年累积的用户洞察策略与创意方案赢得美容美妆领域新集团客户旗下多品牌业务合作订单。
2.报告期内，由于媒体传播和内容生产领域的市场竞争加剧，对消费者的时间和注意力的争夺战愈发激烈，传播平台形成了加速迭代的态势，尽管大量媒体、自媒体涌入内容生产赛道，但头部资源依旧稀缺，造成市场对稀缺资源热烈追捧以及对内容生产质量提高要求等局面，使得整合营销市场成本上涨。
公司业务团队坚持创意品质，与品牌客户携手为创造更多价值链接而不断挑战创意难度，因实现项目传播效果所需的合作资源更为丰富、合作力度加大等原因，导致报告期内项目执行成本增加，毛利率从上年同期37.39%降低至31.29%。
3.报告期内，公司根据业务规模及难度需要，着力筛选及吸纳优秀的专业人才，搭建新的业务团队，扩建创意策略部门，为新员工定制职业发展路径，进一步提升全员健康保险保障，并一定程度优化了办公环境，均使得各项营业费用上涨。
4.公司报告期内经营活动产生的现金流量净额相较上期增长22.21%。
由于公司主要业务的执行成本随营销创意和传播策略的定制化需求而呈现出类别丰富、投放规模灵活等特征，同时项目应收账款回款时间不
一，导致经营活动产生的现金流量净额波动较大，现金流量变化不具备显著周期性或规律性。
但 12 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 随着经营规模的扩大，公司进一步加大了账期管控力度，通过合理筛选信用较高的优质客户、保持应收账款催收力度、及严控支付计划等管理方法来维持现金流稳定，支持业务发展，为未来增长奠定基础。
报告期内，公司持续专注主营，提升整合营销传播服务品质，快速顺应趋势优化用户洞察与策略水准，整合资源帮助项目在执行时全方位覆盖流量明星、热门IP、电商头部资源、内容生产及传播平台、意见领袖、关键消费者，使得业务机会稳步增多，员工质素持续提升，各项制度严格稳定地发挥效能，各项指标综合平稳发展。
(二)行业情况 随着互联网技术，尤其是移动互联网技术的发展，世界主要国家都把基于移动互联网技术的战略创新、产业升级作为经济发展的重点，与此同时，消费者的信息取得、社交行为、消费习惯也逐步围绕移动互联网形成一套独特、多元、个性化的信息筛选直至购买闭环，公司的主营业务顺应互联网技术发展驱动的品牌建设与用户消费趋势，能够应对企业客户对整合营销传播方法和内容及时性、多变性、定制化的专业需求，现阶段有大量市场需求，未来有长期发展空间。
1.国家政策持续支持报告期内，国家政策全面推进“互联网+”，鼓励传统产业升级，促进新兴产业发展，帮助各行业打造互联网应用平台，深化大数据挖掘与运用，推动国内各产业与国际先进水平对接，提升产品和服务品质，扶持和扩大中国制造、中国服务的国际影响力。
从地区政策上看，上海市制定实施打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”品牌的若干意见、三年行动计划，深化供给侧结构性改革，加快构建以现代服务业为主体、战略性新兴产业为引领、先进制造业为支撑的现代产业体系。
在此背景下，公司服务的企业与品牌拥有更多机会顺应技术变革和政策支持释放发展潜力，居民消费习惯在移动互联网发展变革中孕育出更多元的需求，这使得公司这类现代商务服务业务有更多机会运用专业化整合营销传播方法，在帮助品牌建立与用户需求之间的链接渠道的基础上，优化服务，扩大市场。
2.互联网内容市场深化变革，带来更大发展空间根据中国互联网络信息中心2019年8月中国互联网络发展状况统计数据及艾瑞咨询2019年12月的互联网社交产品相关统计数据，中国互联网用户已达到8.54亿，且手机网民规模已经突破8.47亿，相较以往尽管网民数量增长进入缓行阶段，但究其主要原因是互联网普及率已达到相当比例。
基于庞大且仍旧在缓慢增长的移动互联网用户基数，网民的人均每周上网时长为27.9小时，较2018年底增加0.3小时，用户人均上网时长的增加意味着对用户使用时间和注意力的争夺正为行业发展带来新机会。
大量信息制造与传播平台都在不断寻求类型突破与功能创新，传播形式的丰富变化需要从业者优异的文字、图片、短视频、长视频等内容制作功底，以及内容载体背后对用户需求和用户行为的敏锐洞察能力，不仅如此，便捷的网络购买渠道更实时考验着营销传播服务企业创意能力、传播策略指定能力及资源整合能力。
快速迭代产业特征使得整合营销传播行业内暂时缺少垄断企业，也为本公司这类灵活配置资源、反应迅速、创意产能旺盛、擅长为品牌在不同网络平台中提供不同定制化内容营销的创新型企业提供更多市场机会，符合公司在数字营销传播领域长期深耕的发展策略，也是公司在互联网浪潮中不断获取业务订单的优势所在。
13 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 (三)财务分析
1.资产负债结构分析 项目 货币资金应收票据应收账款存货投资性房地产长期股权投资固定资产在建工程短期借款长期借款预付款项其他应收款长期待摊费用应付账款应付职工薪酬其他应付款递延所得税负债资产总计 本期期末 金额 占总资产的比重% 29,145,980.44 24.93% - - 64,310,579.51 55.00% - - - - - - 618,213.91 0.53% - - - - - - 8,707,015.41 7.45% 898,363.27 0.77% 365,364.30 0.31% 10,573,291.32 9.04% 3,511,015.98 3.00% 377,945.21 0.32% - - 116,926,737.69 100.00% 本期期初 金额 占总资产的
比重% 22,216,888.11 26.37% - - 47,092,168.68 55.90% - - - - - - 231,958.58 0.28% - - - - - - 605,755.73 0.72% 627,886.38 0.75% 259,661.24 0.31% 818,773.42 0.97% 2,387,193.45 2.83% 19,196.70 0.02% 52,000.00 0.06% 84,244,385.31 100.00% 单位：元 本期期末与本期期
初金额变动比例% 31.19%- 36.56%- 166.52%- 1,337.38%43.08%40.71% 1,191.36%47.08% 1,868.80%-100.00% 38.79% 资产负债项目重大变动原因：
1.公司在报告期末的货币资金为29,145,980.44元，较报告期初增加6,929,092.33元，变动比例为 31.19%。
主要增加原因是报告期内营业规模增加，公司持续严控风险，对现金周转、项目应付采用定期分析的管控方案，并加大项目款催收力度，主要客户回款及时，年末货币资金余额稳步增长。
2.报告期末公司的应收账款为64,310,579.51元，较上年同期变动比例为36.56%。
应收账款余额增加的主要原因是公司营收规模扩大，大量项目围绕年末的电商平台促销主题开展，期末为营销传播项目完工高峰期。
报告期内，公司部分客户的账期相对延长，但由于大型企业客户信用较好回款制度严格，且公司始终在坚持服务品质的同时严守账期政策，故尽管年末应收账款余额较大，但其增幅略小于营业收入增长幅度。
3.期末固定资产为618,213.91元，较报告期初变动比例为166.52%。
增幅较大是由于公司为轻资产企业，固定资产规模较小。
主要增加部分为新增办公场地配置的办公家具与电子设备，以及子公司新购办公用房。
4.报告期末预付款项为8,707,015.41元，较上年同期增加1,337.38%。
主要变动原因是新型热门媒体平台变革剧烈且头部资源稀缺，公司在业务筹备过程中实时根据待执行项目的创意需要，并结合资金情况合理优化执行成本，通过预付的方式预定合作资源。
变动比例较大是由于公司提供的服务是定制化策略及其执行，合作资源的类型与规模根据待执行项目实际需求发生变动，报告期初媒介资源正在根据创 14 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 意需要洽谈中，而报告期末根据项目需要已经进入资源锁定阶段，故导致上述比例变动。
5.其他应收款余额为898,363.27元，较上年同期增加43.08%。
主要变动部分是随着公司营业规模扩 大、人员扩招，新增办公场地所致的租赁押金增加，以及待执行项目的员工借款。
6.长期待摊费用为365,364.30元，较上年同期增加比例为40.71%。
增加部分系新增办公场地的装修 费用。
7.报告期末公司应付账款为10,573,291.32元，较报告期初增加9,754,519.90元，增幅达1,191.36%， 主要变动原因是随着业务规模的扩大，公司依照严控风险的经营原则，对项目收款、现金周转、项目应付采用定期分析的管控方案，及时调整付款时效与成本控制之间的平衡点，适当延长了部分供应商付款账期，保障公司稳定的资金运转。
8.报告期末公司应付职工薪酬为3,511,015.98元，较报告期初增加47.80%。
增加部分为因业务规模及人员规模扩大所致的应付薪资及绩效奖金。
9.期末其他应付款余额为377,945.21元，较报告期初增加1,868.80%，大幅变动的主要原因是公司自2019年起将薪资发放时间从次月初调整为当月末，故期末其他应付款余额包含员工应缴社保及公积金。
10.公司报告期末递延所得税负债为0元，变动原因系期初余额52,000元因公司报告期内以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的金融资产上海凌脉网络科技股份有限公司的公允价值下降，其所产生的递延所得税负债转回所致。
11.报告期末公司资产总计116,926,737.69元，较报告期初增长38.79%，公司报告期末资产主要构成为货币资金、其他流动资产、及仍在账期内的客户应收账款等，资产构成合理、健康；公司负债的主要构成为应付职工薪酬、应交税费、及为了合理规划现金周转所致的账期内应付账款，负债合计金额不超过公司期末货币资金余额，支付后对公司现金流不产生重大影响；报告期末合并资产负债率为为18.99%，远低于同行业平均水平，现阶段稳健的经营风格与低负债的资产结构有助于公司把握市场机会进一步扩大生产、长久发展。
2.营业情况分析
(1)利润构成 项目 营业收入营业成本毛利率销售费用管理费用研发费用财务费用信用减值损失资产减值损失其他收益投资收益 本期 金额 占营业收入的比重% 209,549,238.68 - 143,978,761.72 68.71% 31.29% - 21,719,674.84 10.36% 15,121,519.26 7.22% 278,672.78 0.13% -690,637.78 -0.33% -969,498.13 -0.46% - - 570,108.62 0.27% 217,351.62 0.10% 上年同期 金额 占营业收入
的比重% 140,677,866.33 - 88,073,384.61 62.61% 37.39% - 13,719,219.30 9.75% 11,469,546.28 8.15% - - 275,737.44 0.20% - - -2,629,378.70 -1.87% - - 551,795.20 0.39% 单位：元 本期与上年同期
金额变动比例% 48.96%63.48%58.32%31.84%100.00%350.47%100.00%100.00%100.00%-60.61% 15 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 公允价值变动收益资产处置收益汇兑收益营业利润营业外收入营业外支出净利润 28,463,114.331,755,800.456,070.0025,353,101.74 13.58%0.84%0.00%12.10% 24,664,242.58369,000.0019,624,341.13 17.53%0.26%13.95% 15.40%375.83%100.00%29.19% 项目重大变动原因：1.2019年度营业收入为209,549,238.68元，较上年度变动比例为48.96%。
主要增长原因是2019年 公司依旧专注主营，稳健扩大业务规模，实现业务增长：
（1）在与现有集团客户合作中挑战创意与执行难度，力求品效协同，实现突破创新，获得集团内更多品牌的数字媒体营销传播服务合作机会；
（2）通过内容定制化和渠道多元化的策略帮助集团客户在传统营销传播项目需求基础上，运用数字营销传播方法与用户加深链接，优化品牌与产品在互联网平台的交互体验，在数字营销传播板块获得更多业务机会；
（3）借鉴在快速消费品和时尚奢侈品领域累积的用户洞察及对数字媒体的深度了解，基于同类消费群体开拓两大美妆护肤类集团新客户，为其旗下多个品牌提供数字营销传播服务，因此报告期内营业收入规模实现了较为大幅增长。
2.公司在2019年度的营业成本为143,978,761.72元，较上年度变动比例为63.48%。
成本增幅较大，主要原因是随着营业收入规模增长导致的成本增长，另因信息传播市场竞争加剧，头部资源稀缺，有能力产出优质内容的合作方成本不断上浮等原因导致成本增加，公司能够通过创意取得与更多热门内容生产者的深度合作机会，在保证服务品质的同时也因市场变化增加了服务成本。
3.2019年公司的毛利率为31.29%，符合行业成本上升的整体趋势，较2018年毛利率37.39%下降6.10%，主要原因是媒介合作成本涨幅超过营收增长。
4.本年度公司销售费用为21,719,674.84元，较上年度变动比例达58.32%。
主要系公司营业规模扩大，业务拓展，业务人员增多，人力成本上涨所致。
5.本年度公司管理费用为15,121,519.26元，较上年度变动比例为31.84%。
主要变动原因随着营业规模扩大，支持性部门、创意制作等支持性部门人力成本增加，各项费用相应增多。
6.本年度公司新增研发费用，系为研究探索资源整合与数据分析，以期帮助公司优化资源合作与定价策略，项目初期产生的相关部门人力成本。
7.报告期内财务费用为-690,637.78元，较上年同期变动原因是增加了银行存款中美元汇兑收益及定期存款的利息收入，且公司上期需支付短期银行借款所致的贷款利息，本期无短期借款。
8.上期资产减值损失本期因会计报告列示变动计入信用减值损失，数据变动的主要原因是报告期内应收账款回款良好，当期坏账准备计提数减少。
9.报告期内其他收益为570,108.62元，主要变化系2019年4月起现代服务业增值税进项加计扣除10%，计入其他收益。
10.报告期内投资收益217,351.62元，较上期减少60.61%，主要系因业务经营需要2019年内可供用于现金管理购买理财产品的本金数较上期减少，故而收益下降。
11.本年度营业外收入1,755,800.45元，较上期增加375.83%，主要变动为公司营业规模扩大，注册地嘉定区政府向公司提供的政府补助增多。
16 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 12.本年度新增营业外支出6,070.00元，为子公司因购置办公用房提前结束租赁期产生无法收回的押金。
13.2019年度净利润为25,353,101.74元，较上年度增长29.19%。
公司报告期内积极应对市场成本增加的挑战，扩大营业收入规模，优化专业技能，加大资金规划管理力度，严控风险，实现利润稳步增长。
(2)收入构成 项目主营业务收入其他业务收入主营业务成本其他业务成本 本期金额209,549,238.68143,978,761.72- 上期金额140,677,866.3388,073,384.61- 单位：元变动比例% 48.96%- 63.48%- 按产品分类分析：√适用□不适用 类别/项目 数字营销传播服务传统营销传播服务广告业务代理服务 本期 收入金额 占营业收入的比重% 189,210,808.28 90.30% 5,138,646.08 2.45% 15,199,784.32 7.25% 上年同期 收入金额 占营业收入的比重% 121,702,438.36 86.51% 12,851,175.40 9.14% 6,124,252.57 4.35% 单位：元本期与上年同 期金额变动比例% 55.47%-60.01%148.19% 按区域分类分析：√适用□不适用 类别/项目 华东地区华中地区西南地区华北地区华南地区香港地区境外 本期 收入金额 193,525,770.64923,508.90543,716.79842,907.78 7,369,553.296,343,781.28 占营业收入的比重% 92.35%0.44% 0.26%0.40%3.52%3.03% 上年同期 收入金额 占营业收入的比重% 119,733,631.17 85.11% - - 177,966.00 0.13% 1,470,731.38 1.04% 1,193,700.00 0.85% 12,801,360.81 9.10% 5,300,476.97 3.77% 单位：元
本期与上年同 期金额变动比例% 61.63%100.00%-100.00%-63.03%-29.39%-42.43%19.68% 收入构成变动的原因：
1.公司在报告期内，主营业务收入占营业收入的比重为100.00%，公司无其他业务收入。
2.报告期内，公司数字营销传播服务收入189,210,808.28元，比上年同期增长55.47%，数字营销传 播服务长期作为公司业务的主要组成部分，规模在报告期内得到进一步扩大，主要增长点是为新集团客户提供的基于数字媒体平台传播的创意策略、内容制作与发布服务，同时在长期合作的集团客户中凭借 17 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 比稿胜出为旗下更多品牌提供创意和流量加持的跨界跨平台定制化传播服务。
3.公司的主营业务主要为数字营销传播业务，传统营销传播服务系根据客户的需求而开展的基于纸 质媒体发布、线下媒体活动策划与管理、品牌传播顾问、危机管理等服务。
随着传播数字化趋势的影响，
客户对传统营销传播服务的投入会根据品牌传播战略需要和媒体环境变化而相应调整。
报告期内，公司的传统营销传播服务收入5,138,646.08元，比上年同期为下降60.01%，变动较大但占主营业务的比例较低，尽管主要变动原因是随客户传播战略变化而发生变动，但随着互联网技术与传播渠道进一步发展变革，品牌对传统媒体传播的投放可能整体呈下降趋势，传播预算将不可避免的向公司目前主要从事的数字营销传播业务倾斜。
4.广告代理业务：公司报告期内广告业务服务合计15,199,784.32元，相较去年的变动比例为148.19%，主要构成是公司在提供整合营销全案创意服务时，为达到传播效果承接的核心广告素材制作或独家资源采买业务，该项业务毛利率较低。
5.区域变化：公司的主要业务基于互联网平台可以实时展开，不受客户所在地域限制，目前主要收入来源为华东地区，而收入的其他区域变化主要源于全国布局的集团客户因其预算分配制度变化而从不同地区下单购买营销传播服务所致。
报告期内，公司为客户跨境电商品类及海外品牌提供服务，持续收到来自香港地区、境外其他地区的传播策略或产品推广等服务合作订单。
(3)主要客户情况 单位：元 序号 客户 1路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司2联合利华集团3爱茉莉集团4上海原锐广告咨询有限公司5拜尔斯道夫集团 合计 销售金额 59,492,390.1753,684,154.4633,393,177.3928,054,104.6417,345,660.08191,969,486.74 年度销售占比%28.39%25.62%15.94%13.39%8.28%91.62% 是否存在关联关系 否否否否否- 注： 联合利华集团包含联合利华（中国）有限公司，联合利华食品（中国）有限公司，联合利华服务（合 肥）有限公司，联合利华服务（合肥）有限公司四川分公司，和路雪（中国）有限公司，和路雪（中国） 有限公司天津分公司，香港联合利华有限公司，Unilever
AsiaPrivateLimited等公司业务。
爱茉莉集团包含爱茉莉太平洋贸易有限公司与AMOREPACIFICCorporation等公司业务。
拜尔斯道夫集团包含妮维雅（上海）有限公司与拜尔斯道夫个人护理用品（中国）有限公司等公司 业务。
(4)主要供应商情况 单位：元 序号 供应商 1上海文坦市场营销策有限公司2上海协理企业管理咨询有限公司3芜湖叠纸网络科技有限公司 采购金额 20,779,245.2814,150,943.405,123,320.78 年度采购占比%14.43%9.83%3.56% 是否存在关联关系 否否否 18 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 4北京微播视界科技有限公司5
1.报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额为11,802,703.04元，较上年同期增加22.21%。
主要 变动原因为公司在营收规模扩大的背景下进一步严守账期政策，采用收付定期分析的管控方式，在保证应收款项催收力度的同时延长了部分支付账期，从而逐步稳定现金流周转情况，严控风险，支持公司长远发展。
尽管公司本年度经营活动产生的现金流量与本年度净利润依然存在差异，但主要应收款项均在合理账期内，凭借执行严格的账期政策以及公司客户的信用实力作为保障，该差异为正常现象，不会对公司日常稳健经营造成重大影响。
2.筹资活动产生的现金流量净额为-5,335,200.00元，较上期变动比例为43.34%，两期主要变动在于在利润分配支付现金及相关费用的基础上，上期公司还存在一笔5,000,000.00元的银行短期借款，该笔已清偿，变动对公司经营无重大影响。
(四)投资状况分析
1、主要控股子公司、参股公司情况报告期内，公司合并范围内子公司数量未发生变化，共有上海淳博数字科技有限公司、霍尔果斯淳 博文化传媒有限公司、上海淳箴广告有限公司、淳博传播国际有限公司4家全资子公司。
2019年度，淳博国际和淳博传媒2家子公司的净利润对公司净利润影响超过10.00%，主要业务机 会来自因跨境电商发展趋势下，消费品行业的用户对海外品牌及进口商品的信息需求与消费需求增多，数字营销传播带来的价值链接效果为公司提供了海外业务合作机会；与此同时，数字化、定制化的传播策略，符合公司合作的商务资源和媒体资源的全国化、全球化布局需要，与各地域的渠道资源展开灵活合作的业务执行能力亦为公司带来业绩增量。
其中：淳博国际注册资本港币100.00万元，为公司的全资子公司，主要承接公司的海外业务，淳博国际报告期内的营业收入为：13,704,312.70元，净利润为：5,898,062.64元，占合并财务报表净利润的23.26%；淳博传媒注册资本人民币1,000.00万元，为公司的全资子公司，主要承接公司的数字营销传播业务及相关传播资源的商务合作业务，淳博传媒报告期内的营业收入为：17,849,678.84元，净利润为：5,290,728.40元，占合并财务报表净利润的20.87%。
报告期内，公司无新增或处置子公司情况。
2、合并财务报表的合并范围内是否包含私募基金管理人□是√否 19 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 (五)研发情况
1.研发支出情况：项目 研发支出金额研发支出占营业收入的比例研发支出中资本化的比例 本期金额/比例278,672.780.13%0% 上期金额/比例0 0%0%
2.研发人员情况：教育程度博士硕士本科以下 研发人员总计研发人员占员工总量的比例 期初人数0000 0% 期末人数 00221.36%
3.专利情况：项目 公司拥有的专利数量公司拥有的发明专利数量 本期数量00 上期数量00
4.研发项目情况：报告期内，公司成立运营部门，对多年累积的媒体平台及自媒体资源进行模块化整理与分析，以期 通过数据筛选与解读功能，将创意人员的策略性和创造力与数据分析结果相结合，逐步助力业务发展，从策略定制到投放执行提升准确度。
目前项目仍处于起步阶段，未来公司将定期复盘，稳步规划，以发挥其对业务发展的辅助效益。
(六)审计情况
1.非标准审计意见说明□适用√不适用
2.关键审计事项说明：关键审计事项是我们根据职业判断，认为对本期财务报表审计最为重要的事项。
这些事项的应对以 对财务报表整体进行审计并形成审计意见为背景，我们不对这些事项单独发表意见。
我们确定下列事项是需要在审计报告中沟通的关键审计事项。
1.事项描述相关信息披露详见财务报告附注三、9和五、
2。
公司2019年12月31日应收账款余额69,412,897.91元，已计提坏账准备5,102,318.40元。
由于应收账款余额重大且坏账准备的计提涉及复杂而重大的管理层判断，因此我们将其作为关键审计事项进行关注。
2.审计应对我们针对坏账准备计提相关的关键审计事项执行的主要审计程序如下： 20 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005
（1）了解与应收账款坏账准备计提相关的内部控制，并对其运行有效性进行评估；
（2）向管理层了解对客户的信用风险评估及管理过程，检查近2年是否核销过应收账款坏账，核销的依据是否充分，以评估其合理性；
（3）获取账龄分析表，对1年以上账龄的款项逐笔分析，向公司管理层了解逾期原因、收款风险，拟采取的收款措施等情况；
（4）抽查发生额以及余额较大的客户，检查交易和还款情况，以验证管理层判断的合理性；
（5）分析应收账款坏账准备会计估计的合理性，包括分组依据，重大金额的判断，单独计提坏账准备的判断，计提比例的确定等；
（6）检查与坏账准备相关的披露是否符合会计准则的规定。
根据执行的审计工作，管理层对计提应收账款坏账准备做出的判断可以被我们获取的证据所支持。
以上关键审计事项符合公司专注主营严控风险的审慎经营原则，有助公司进一步合理规划，稳步发展。
(七)会计政策、会计估计变更或重大会计差错更正 √适用□不适用公司第二届董事会第三次会议、第二届监事会第三次会议及2019年第二次临时股东大会决议审议 通过《关于会计政策变更的议案》。
（1）公司按照财政部2017年发布的《企业会计准则第22号——金融工具确认和计量》（财会〔2017〕7号）、《企业会计准则第23号——金融资产转移》（财会〔2017〕8号）、《企业会计准则第24号——套期会计》（财会〔2017〕9号）、《企业会计准则第37号——金融工具列报》（财会〔2017〕14号）等4项新金融工具准则的相关要求执行以上会计政策。
（2）公司执行财政部于2019年4月30日发布的《关于修订印发2019年度一般企业财务报表格式的通知》（财会〔2019〕6号）相关规定。
除上述会计政策变更外，其余未变更部分仍按照财政部前期颁布的《企业会计准则——基本准则》和各项具体会计准则、企业会计准则应用指南、企业会计准则解释公告以及其他相关规定执行。
公司依照财政部发布的相关政策、通知，相应执行新的会计准则和修订财务报表格式，符合国家相关法律法规的要求，符合会计政策的相关规定，符合相关规定和公司的实际情况，不存在损害公司及股东利益的情况，对公司的财务状况、经营成果和现金流量无重大影响。
(八)合并报表范围的变化情况□适用√不适用(九)企业社会责任
1.扶贫社会责任履行情况□适用√不适用
2.其他社会责任履行情况√适用□不适用
1.员工关怀：公司依据国家和地方相关法律，在全面保障员工养老、医疗、工伤、失业、生育等社 21 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 会保险和住房公积金的基础上，更进一步为全体员工追加购买商业医疗保险，定期开展内部交流活动，提供多种福利，阶段性举办主题丰富的业务培训活动，为从业人员的身心健康与职业发展提供保障。
2.人才培养：公司长期与高校建立校企合作，积极参与高校学生创意课程、案例分享、就业座谈、参赛辅导等活动。
报告期内公司各项目负责人参与“实战专家进高校行动”，到复旦大学等高校与相关专业同学分享营销传播创意心得，为在校学生提供企业项目实践机会，为新晋人才打造阶梯培训计划，为行业人才的储备与培养做出应有贡献。
3.行业交流：加强与行业协会、案例分享平台、资讯互通平台的合作，促进项目经验交流，共享创意方法论，出任行业赛事与奖项的评委，为行业内的专业交流及人才就业创造更多机会。
三、持续经营评价
1.盈利能力：报告期内，公司的营业收入209,549,238.68元，比2018年度增长了48.96%，在应对毛利率稳步下降时严控风险，谨慎扩张，保障净利润增长。
公司的项目服务质量和行业经验使得公司在数字营销传播领域持续获得新的业务订单，并于报告期内开拓新集团客户，凭借项目创意新获数个行业奖项，行业媒体认可度及客户满意度持续提升，企业价值观进一步得到上下游合作伙伴的认可，均使得各项损益指标长期呈现稳步增长趋势，公司具备良好的盈利能力。
2.偿债能力：公司报告期末的资产负债率为18.99%，比去年增加7.86%，流动比率为5.13，比去年同期下降3.63。
变动的主要原因是营收规模增加及客户账期延长等因素使得公司及时做出调整，采用定期分析等管理方法调整公司付款账期，规划管理现金流量的合理性，但公司本期总体负债率较低，偿债能力较强，期间项目应收账款回款情况好，且期末应收款项均处于合理账期内。
公司现阶段专注发展主营业务，在坚持服务品质的同时严守账期政策，与各领域客户、媒体等业务伙伴保持友好合作关系，凭借良好的信用管理建立和巩固自身的信誉与资质，稳健的经营与健康的资产负债结构符合公司当前的发展需要，为公司在未来持续发展主营业务的同时开拓外延合作机会奠定了良好的基础。
3.营运情况：报告期内，公司各项管理制度阶段性完善，团队规模稳步扩大，职能部门进一步细分，人才培养计划初见成效，员工福利稳步提升，公司业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，保持良好的独立自主经营能力；会计核算、财务管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；主要财务、业务等经营指标健康；经营管理层、核心业务人员队伍稳定；内部治理规范、资源要素稳定、政策大力支持、行业前景良好；公司和全体员工没有发生违法、违规行为；骨干员工凝聚力强，流动性低。
综上所述，报告期内未发生对持续经营能力有重大不利影响的事项，公司管理层认为公司具备较强的持续经营能力。
四、 (一) 未来展望 行业发展趋势
1.互联网内容生产环境与电商环境加速变革，催生内容定制需求截至2019年下半年，中国互联网用户人数突破8.54亿，尽管数量增长的红利消退但随着8.47亿的 22 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 移动互联网用户数接近全体互联网用户数，便利的移动互联终端使用环境让用户日均网络应用使用时长显著增加，根据中国互联网络信息中心2019年8月中国互联网络发展状况统计数据，仅2019年上半年，我国网民的人均每周上网时长为27.9小时，较2018年底就增加0.3小时。
抢夺用户的时间与注意力成为流量平台和内容生产者的新战场，互联网平台在此背景下加剧变革——流量从信息广场与头部资源聚集的微博平台扩散到以推荐算法推送定制内容的头条新闻，信息互换场景从个人微信延展到账号订阅及小程序功能嫁接，电商消费从淘宝、京东的全国覆盖细分至拼多多带来的下沉市场增量，消费升级方式从网络购物延申至跨境电商和本地生活服务，信息门类从到综合平台深度扎根到垂直领域的豆瓣、知乎、云音乐、综艺、阅读、流行IP等兴趣圈子，内容生产者在短视频抖音、快手平台，以及长视频流媒体文化社区bilibili等各大板块迅速崛起，用户的购买习惯从浏览下单跃升为电商直播流量变现以及小红书等APP创造的推荐带货风潮，更有在线教育、知识付费、电子竞技及视频直播、手机游戏及相关赛事等信息载体层出不穷，消费者的时间与注意力被牢牢捆绑在移动互联网平台中。
这样的加速变革局面使得品牌与消费者的触点增加，但也同时增加了信息准确传递的难度，这对公司所在的营销内容生产者的信息处理、平台筛选、创意能力制造了考验，也带来了机会。
消费者越来越重视品牌与其提供的产品质量、服务、品位、个性、态度和生活方式，对每一个品类和品牌出现的时机、场景、表现形式更为挑剔，整合营销传播从业者需要根据传播媒体格局的实时变化，快速洞察不同时间、不同平台中用户的阅读习惯与消费习惯，用定制化创意内容激发用户真实的需求，让能够对消费者产生影响的人发出声音，才有可能帮助品牌与用户在每次接触时彼此产生价值。
因此，由用户出发催生的内容定制化需求将为本公司这样以定制化创意为核心竞争力的一站式整合营销服务提供商带来更多的市场机会。
2.技术发展驱动数字媒体营销服务发展智能手机普及、流量资费下降、5G基建布局发展，数字科技的进步让信息传播精准度提升，呈现形式丰富性增加，互联网内容生产平台快速迭代，未来移动网络用户规模稳步扩大、粘性进一步增加，围绕消费者衣食住行从信息展示、体验、购买、使用等全方位交互体验都将持续发生重大变革，对商务服务企业快速适应媒体环境并及时提供定制化内容的能力提出更高要求。
公司服务的品牌客户为消费者提供的产品及其使用方案很大程度上依托于互联网口碑传播扩大影响力，因而在能顺应技术变革、发挥传播效能的数字营销传播领域增加投入的空间仍然较大，这与公司长期在数字营销传播领域深耕的发展策略相符，也是公司进一步获得增长的机会所在。
3.政策大力支持，市场前景无限“互联网+”的趋势将深入各个产业，支持现代服务业发展亦是国家和各地区政策指导思想，多层次资本市场发展建设中，对公司这类立足商业服务业、顺应互联网技术变革趋势、坚持专业领域发展的新型创业企业而言是有利态势。
近年来，我国先后出台一系列文件为互联网经济的发展提供政策引导，加速推进互联网与各行业的深度融合，推动优秀文化内容数字化转化和创新，加强数字文化创意内容创作与供给。
上海市委、上海市人民政府更积极推动加快国际文化大都市建设，大力提升城市文化软实力，加快文化创意产业创新发展，为文化创意产业与产业科技发展，吸引产业人才提供保障。
公司所处的商务服务业顺应相关产业和市场政策的发展趋势，公司也将因此巩固信心，珍惜市场机会加大力度发展。
(二)公司发展战略 公司长期基于数字媒体平台帮助企业及品牌客户实现整合营销传播目标，为企业和消费者之间找到共通的价值与话题，秉承“Sparksineverylink”的理念，帮助品牌客户借由数字媒体与消费者长期建立 23 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 积极有效的沟通互动渠道，顺应互联网变革趋势增加触点，挖掘不同语境下的定制化需求，找到适宜的交互方式，形成稳定健康的品牌用户移动互联生态系统，让每次信息接触都发挥效能、彼此成就。
为实现这一目标，公司将长期立足以下两个方面规划发展方向：
1.强化内生业务，扩展平行业务通过长期专注于特定行业，公司对消费品、时尚美妆、奢侈品等细分行业领域及其用户有了深度研究与策略思考，随着新营销传播手段的不断发展及媒体传播环境的加速变革，公司将时刻关注环境变化与市场机会，在专业领域继续深耕，加深行业洞察力度，扩大行业研究数据库，利用互联网技术辅助资源整合，提升强势资源的丰富性，不断强化内生主营业务：
（1）围绕现有客户提供更为全面、系统的数字媒体传播、传统媒体传播、广告代理业务等一体化服务；
（2）布局全网络平台渠道，有效帮助创意发散与实现，挖掘高附加值的平行业务，通过不断地供应链整合与优化为客户提供集策略、创意、技术实现、渠道覆盖、监测分析等全平台全方位的整合营销战略聚合服务。
2.拓展客户所在领域除了在已有的客户行业细分领域不断强化，公司计划有序地借鉴在快速消费品、时尚奢侈品、美容美妆、母婴、食品饮料领域的成功经验，开拓新客户的同时延伸至同类用户群体所在的相关领域，使公司累积的行业洞察、策略、资源得以进一步整合与运用，建立更多专业壁垒并在每个领域不断深挖、整合，为公司未来高速发展奠定牢固专业基础。
(三)经营计划或目标 2020年，公司围绕长期发展战略，为建立品牌与消费者的有效价值链接将进一步扩大生产，专注主营，严控风险，顺应行业趋势、把握市场机会、保持稳健增长。
公司将专注发展主营业务，利用自身盈余、发行融资、银行贷款等间接融资工具获取资金，基于合理的资金规划，实现严谨的业务布局和审慎的业务扩张，通过巩固核心竞争力提升服务质量，在严控风险的原则下把握市场机会，坚持对公司、股东、员工负责。
公司还将持续关注人才引入，培养优质人才，扩建职能团队，为员工提供更多层次的职业培训机会与工作福利，进一步整合媒体与技术资源，开拓更多目标客户领域的品牌传播业务，实现增长。
该经营计划并不构成对与投资者的业绩承诺，提示投资者对此保持足够的风险意识，并且应当理解经营计划与业绩承诺之间的差异。
(四)不确定性因素 技术变革与人工智能发展带来的不确定性。
由于移动互联网基础建设持续开展，技术发展日新月异，不排除未来出现革命性的数字媒体或技术重新分配传播市场资源，以全新形式抢占用户时间、彻底颠覆用户互联网使用习惯与购买行为。
公司需要保持对技术变革带来影响的前瞻性敏锐嗅觉，密切关注科技发展，思考前沿科技与行业传播方法论的结合方式，除了持续关注用户需求和坚持创造传播价值的原则，还需时刻做好应对营销传播内容面对技术化变革带来的挑战。
24 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005
五、 (一) 风险因素 持续到本年度的风险因素
1.实际控制人控制不当风险公司实际控制人为马犁，其直接和间接合计控制公司72.22%的股份，对公司处于绝对控制地位。
公司实际控制人可利用其控制地位，通过行使表决权对公司的人事任免、经营决策等进行影响。
虽然公司已经建立了较为完善的内部控制制度和公司治理结构，制定了包括《公司章程》、《股东大会议事规则》、《董事会议事规则》、《监事会议事规则》、《关联交易管理制度》、《对外担保管理制度》等规章制度，但并不排除实际控制人利用其控制地位从事相关活动，对公司和中小股东的利益产生不利影响。
应对措施：公司严格遵守《公司章程》及公司各项规章制度的要求，并结合公司经营管理情况实时修改完善，更进一步增加公司员工、骨干对各项工作开展决策的参与感，力求决策科学及合法合规。
2.核心人才流失风险公司所处的整合营销传播服务行业属于人才和知识密集型行业，拥有稳定、高素质的优秀人才队伍是公司提升核心竞争力的保证。
报告期内，公司核心团队较为稳定。
虽然公司采取核心员工持股，提供员工行业内有竞争力的薪资、福利等措施来保留人才，但随着行业发展和竞争加剧，行业对优秀人才尤其是中高级专业人员的需求增大，人力资源竞争愈加激烈。
一旦公司无法留住核心团队，将对公司的竞争力和经营情况带来负面影响。
应对措施：公司已采取普遍提升福利+核心人才持股的方式，增强员工参与感和凝聚力，更进一步推行计划全面提升员工职业发展规划、专业技能、健康关怀等多方位福利。
未来公司将延续与员工共享公司发展成果的原则，继续挖掘潜力员工，激励核心人才，并提供行业内有竞争力的薪资等措施来吸纳、培养与保留人才。
3.市场竞争风险传播环境与信息载体的变革不断加剧，使得广告、公关、营销方法渗透程度进一步加深，传统媒体营销传播手段与基于互联网，尤其是移动互联网的数字媒体营销传播手段相互融合，消费者移动互联网使用时长增加，网络消费市场体量扩大，驱使进入整合营销传播行业的企业越来越多，上下游行业并购、分立成为常态，市场竞争持续激烈。
如果公司未来在与竞争对手的竞争中无法建立、保持和扩大自己的竞争优势，可能会对公司业务发展和公司业绩产生不利影响。
应对措施：公司将持续挖掘自身潜力，增强实力，始终围绕核心理念，用专业服务为用户与品牌实现价值共创，把握市场机会提升自身实力，从而保持与客户、与各类优质媒体的良好合作关系，不断巩固现有客户、扩展新客户，迭代行业洞察方法，坚持高水准作业，以保持在行业中的竞争优势。
4.公司主要客户较为集中的风险2018年、2019年，公司前五名客户销售收入占当期营业收入的比例分别为90.97%、91.62%，尽管占比增长的主要原因是公司持续开拓新领域客户的同时，在客户集团内的品牌合作数量与服务类型也在不断增加，但前五大客户的占比仍然较高。
公司的客户目前集中在消费品、时尚美容和奢侈品领域，这些行业的发展直接影响该领域企业对营销传播的投入，从而直接影响公司的订单数量和经营业绩。
应对措施：目前前五大客户主要来自两方面，一方面由于公司凭借比稿胜出在集团客户内部取得新订单，另一方面有效开拓了新集团客户业务，但随着公司规模的扩大，公司还将凭借自身的专业壁垒不断开拓新领域客户，谨慎而坚实的实现客户领域多元化。
5.媒体渠道成本上升的风险 25 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 随着科技发展和资本入局，产品营销理念与媒体传播手段持续变化，市场对流量变现的追逐更是加速了信息传播平台的迭代，大量传统媒体人、互联网内容生产者、以及各个垂直领域的专业从业者纷纷涌入综合互联网平台或自媒体赛道，快速变化的用户需求和媒体生态使得优质的媒介渠道与自媒体内容生产者数量仍然稀缺，并持续受到市场的热烈追捧；与此同时，公司在业务发展中持续关注传播有效性，媒介合作比重加大、合作程度加深，均使得相应成本增加。
媒介合作成本是整合营销传播服务企业的主要成本之
一，该项成本的增加会对公司的经营业绩产生一定的影响。
应对措施：公司成立了专门的媒介资源部、商务合作部，通过优化管理方法与开展数据整理工作等手段实现策略性分析、细分化协作，不断整合有优秀内容生产能力的媒体与自媒体资源、明星资源、IP资源，增加媒体、用户对传播方案的创意贡献，凭借优质的内容方案与定制化的媒体应用方案确保服务质量，长期与各平台保持良好关系，以得到各类资源与平台的战略支持。
6.应收账款余额较大风险截至2018年12月31日和2019年12月31日，公司应收账款余额分别为47,092,168.68元、64,310,579.51元。
公司报告期内应收账款余额随着营业收入的增长而增加，也随着客户数量增长以致不同账期组合类型增加，尽管公司坚持服务品质并严守账期政策，但余额仍然较大，主要因为期末时段是项目完工，尤其是基于电商营销创意的传播项目完工高峰期。
虽然公司客户主要为大型企业，具有良好的信用和经营实力，公司应收账款回款情况较好，但随着公司业务规模的持续扩张，应收账款规模可能扩大，若市场环境出现恶化、客户经营状况出现波动，将对公司应收账款的回款情况产生不利影响。
应对措施：公司正在不断严守和加强财务管理及应收账款回款力度，并充分计提坏账准备，使公司应收账款回款处于正常、可控范围内，并实时监控与调整现金流周转情况，保障公司稳健发展。
(二)报告期内新增的风险因素无。
26 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第五节重要事项
一、重要事项索引 事项是否存在诉讼、仲裁事项是否存在对外担保事项是否存在股东及其关联方占用或转移公司资金、资产的情况是否对外提供借款是否存在日常性关联交易事项是否存在偶发性关联交易事项是否存在经股东大会审议过的收购、出售资产、对外投资事项或者本年度发生的企业合并事项是否存在股权激励事项是否存在股份回购事项是否存在已披露的承诺事项是否存在资产被查封、扣押、冻结或者被抵押、质押的情况是否存在被调查处罚的事项是否存在失信情况是否存在自愿披露的其他重要事项 是或否□是√否□是√否□是√否□是√否□是√否□是√否√是□否 □是√否□是√否√是□否□是√否□是√否□是√否□是√否 索引
五.二.(一)
五.二.(二)
二、重要事项详情（如事项存在选择以下表格填列） (一)经股东大会审议过的收购、出售资产、对外投资事项或者本年度发生的企业合并事项 事项类型 对外投资 对外投资 协议签署临时公告时间披露时间 2019年
3 - 月20日 2019年
4 - 月22日 交易对方 不适用 不适用 交易/投资/合并标的 投资理财 霍尔果斯淳博文化传媒有限 公司 交易/投资/合并 对价 现金 现金 对价金额不适用 9,000,000.00元 是否构成关联交易 否 是 是否构成重大资产重 组否 否 事项详情及对公司业务连续性、管理层稳定性及其他方面的影响：2019年4月10日，公司2018年年度股东大会审议通过《关于使用自有闲置资金进行理财投资的议 案》，同意公司在不影响日常经营及风险可控的前提下，利用闲置的自有资金进行理财产品的投资，通过现金管理帮助提高资金利用率。
资金来源仅限于公司及控股子公司的自有闲置资金，投资期限内任意时点进行的理财产品投资总额不超过上一年度经审计的归属于挂牌公司股东权益合计的70%，该额度内由公司及控股子公司共同滚动使用。
授权公司总经理自股东大会决议审议通过之日起十二个月内行使该项投资决策权，并由公司相关部门具体实施。
该项投资决策有助于提高公司及控股子公司资金使用效率， 27 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 获得安全、稳定的收益，不影响公司主营业务的发展，符合公司和全体股东的利益。
2019年5月7日，公司2019年第一次临时股东大会审议通过《关于向子公司霍尔果斯淳博文化传 媒有限公司增资的议案》，同意公司以自有资金对全资子公司霍尔果斯淳博文化传媒有限公司追加投资900.00万元，本次增资完成后霍尔果斯淳博文化传媒有限公司注册资本为人民币1,000.00万元。
该项投资符合公司发展需要，有助于支持子公司进一步拓展业务，提升盈利能力。
(二)承诺事项的履行情况 承诺主体 承诺开始日期 承诺结束日期 实际控制人 或控股股东 - - 其他股东 - - 承诺来源挂牌挂牌 承诺类型 避免同业竞争承诺、减少和规范关联交易避免同业竞争承诺、减少和规范关联交易 承诺内容 见“承诺事项详细情况” 见“承诺事项详细情况” 承诺履行情况 正在履行中 正在履行中 承诺事项详细情况：为避免同业竞争，减少和规范与公司的关联交易，保障公司的利益，公司控股股东、实际控制人、 持股5%以上股东已于公司挂牌时出具《关于避免同业竞争、减少和规范关联交易的承诺函》，承诺其及关联方与公司之间的一切交易行为，均将严格遵循市场规则，本着一般商业原则，公平合理地进行；认真履行已经签订的协议，并保证不通过关联交易取得任何不正当的利益或使公司承担任何不正当的义务，以保护公司及其他股东的利益；承诺截至本承诺函出具之日，其及控制的企业（除公司外，下同）均未直接或间接从事任何与公司构成竞争或可能构成竞争的类似业务；承诺自本承诺函出具之日起，其及其控制的企业将不会直接或间接以任何方式（包括但不限于独资、合资、合作和联营）参与或进行任何与公司构成竞争或可能构成竞争的类似业务；其及其控制的企业从任何第三者获得的任何商业机会与公司之业务构成或可能构成实质性竞争的，将立即通知公司，并尽力将该等商业机会让与公司；承诺将不向其业务与公司之业务构成竞争的其他公司、企业、组织或个人提供商业秘密。
该承诺在报告期内得到履行。
28 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第六节股本变动及股东情况
一、普通股股本情况 (一)普通股股本结构 单位：股 股份性质 期初 数量 比例% 本期变动 期末 数量 比例% 无限售条件股 份 无限售股份总数其中：控股股东、实际控制人董事、监事、高管核心员工 18,070,87612,711,3001,895,021 - 60.97%42.89% 6.39%- 10,435,4868,861,466411,754- 28,506,36221,572,7662,306,775 - 80.82%61.16% 6.54%- 有限售条件股 份 有限售股份总数其中：控股股东、实际控制人董事、监事、高管核心员工 11,569,1245,884,0505,685,074 - 39.03%19.85%19.18% - -4,803,886-5,884,0501,080,164 - 6,765,2380 6,765,238- 19.18%0.00% 19.18%- 总股本 29,640,000 - 5,631,60035,271,600 - 普通股股东人数 64 股本结构变动情况： √适用□不适用 2019年11月12日，公司召开2019年第三次临时股东大会审议通过《关于＜2019年第三季度权益 分派预案＞的议案》及《关于修订公司章程的议案》，同意以股本29,640,000股为基数，以资本公积向 全体股东每10股转增1.90股，共计转增5,631,600股。
本次权益分派已于2019年11月22日实施完毕， 权益分派后公司总股本增至35,271,600股。
(二) 序号 12345678910 普通股前十名股东情况 股东名称 淳皓投资马犁 淳旭投资叶子晏健徐翔胡博文马佶方莹婷陈晓颖 合计 期初持股数 持股变动 15,865,3503,277,2292,730,0002,001,333810,910752,883280,000633,750126,044452,678 26,930,177 2,458,716622,673518,700380,253104,073119,248553,000120,413526,97886,009 5,490,063 期末持股数 期末持股比例% 18,324,0663,899,9023,248,7002,381,586914,983872,131833,000754,163653,022538,687 32,420,240 51.95%11.06%9.21%6.75%2.59%2.47%2.36%2.14%1.85%1.53%91.91% 期末持有限售股份 数量0 2,924,9270 1,786,1910 671,948000 404,0165,787,082 单位：股 期末持有无限售股份数量 18,324,066974,975 3,248,700595,395914,983200,183833,000754,163653,022134,671 26,633,158 29 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 前十名股东间相互关系说明：
1.马犁、叶子、徐翔、叶晓震、马佶均为淳皓投资的股东；
2.马犁为淳旭投资的普通合伙人（执行事务合伙人），叶子为淳旭投资的有限合伙人；
3.徐翔为公司法定代表人、实际控制人马犁配偶的弟弟。
4.马佶为公司法定代表人、实际控制人马犁之子。
二、优先股股本基本情况 □适用√不适用
三、控股股东、实际控制人情况 是否合并披露：□是√否 (一)控股股东情况 公司控股股东为上海淳皓投资有限公司，法定代表人为马犁，成立日期为：2014年2月27日，统一社会信用代码：46J，注册资本为：530.00万元，经营范围为：实业投资，创业投资，投资管理，资产管理，投资咨询（除金融、证券）。
（依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动）。
报告期内公司控股股东未发生变化。
(二)实际控制人情况 马犁，中国国籍，出生于1962年4月，无境外永久居留权，1982年取得上海交通大学学士学位，1985年及1989年分别取得清华大学硕士、博士学位。
曾于1989年8月至2001年4月担任中国长城计算机集团公司打印机室主任、打印机事业部总经理、电脑事业部总经理、市场销售本部总经理；2001年5月至2002年4月担任方正新天地软件公司执行总裁；2002年5月至2010年2月担任蓝色光标全资子公司上海蓝标总经理，负责华东业务，为众多著名企业品牌提供公共关系咨询与服务，在此期间担任上海公共关系协会学术委员会委员、上海市品牌促进中心专家委员会成员；2008年11月至2011年1月担任蓝色光标全资子公司上海君缘公共关系服务有限公司执行董事。
2011年1月至2016年3月担任本公司有限公司阶段执行董事、经理。
2016年3月至今担任公司董事长。
公司实际控制人马犁先生直接持有公司11.06%股份，通过淳皓投资间接控制公司51.95%的股份，通过淳旭投资间接控制公司9.21%股份，合计控制公司72.22%的股份。
报告期内公司实际控制人未发生变化。
30 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第七节融资及利润分配情况
一、普通股股票发行及募集资金使用情况 （一）最近两个会计年度内普通股股票发行情况□适用√不适用（二）存续至报告期的募集资金使用情况□适用√不适用
二、存续至本期的优先股股票相关情况 □适用√不适用
三、债券融资情况 □适用√不适用
四、可转换债券情况 □适用√不适用
五、银行及非银行金融机构间接融资发生情况 □适用√不适用
六、权益分派情况 (一)报告期内的利润分配与公积金转增股本情况√适用□不适用 股利分配日期2019年5月22日2019年11月22日 合计 每10股派现数（含税）1.8001.80 每10股送股数000 报告期内未执行完毕的利润分配与公积金转增股本的情况：□适用√不适用 (二)权益分派预案 √适用□不适用 项目年度分配预案 每10股派现数（含税）2.00 每10股送股数
0 单位：元或股每10股转增数 01.901.90 单位：元或股每10股转增数
0 31 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第八节董事、监事、高级管理人员及员工情况
一、 (一) 董事、监事、高级管理人员情况 基本情况 姓名 职务 性别出生年月学历 任职起止日期 起始日期 终止日期 马犁 董事长 男1962年4月博士2020年4月10日2022年4月9日 叶子董事、总经男1986年2月本科2020年4月10日2022年4月9日理 陈晓颖董事、副总女1985年5月本科2020年4月10日2022年4月9日经理 何星如董事、董事女1987年6月本科2020年4月10日2022年4月9日会秘书 徐翔 董事 男1973年11月本科2020年4月10日2022年4月9日 李金宏监事会主席男1988年7月本科2020年4月10日2022年4月9日 洪巧萍 监事 女1985年1月大专2020年4月10日2022年4月9日 束晓颖职工监事女1988年1月本科2020年4月10日2022年4月9日 许秀华财务负责人女1964年7月大专2020年4月10日2022年4月9日 董事会人数： 监事会人数： 高级管理人员人数： 是否在公司领薪否 是 是 是 是是是是是 534 董事、监事、高级管理人员相互间关系及与控股股东、实际控制人间关系：
1.马犁、叶子、徐翔均为淳皓投资的股东；
2.马犁为淳旭投资的普通合伙人（执行事务合伙人），叶子为淳旭投资的有限合伙人；
3.徐翔为公司法定代表人、实际控制人马犁配偶的弟弟。
(二)持股情况 姓名 马犁叶子陈晓颖何星如徐翔李金宏洪巧萍 职务 董事长董事、总经理董事、副总经理董事、董事会秘书 董事监事会主席 监事 期初持普通股股数3,277,2292,001,333452,678393,120752,88352,412500,339 数量变动 622,673380,25386,00974,692119,24878,95935,564 期末持普通股股数3,899,9022,381,586538,687467,812872,131131,371535,903 期末普通股持股比例% 11.06%6.75%1.53%1.33%2.47%0.37%1.52% 单位：股期末持有股票期权数量 0000000 32 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 束晓颖许秀华合计 职工监事财务总监 - 0150,1017,580,095 094,5201,491,918 0244,6219,072,013 公告编号：2020-005 0.00%
0 0.69%
0 25.72%
0 (三)变动情况信息统计 董事长是否发生变动总经理是否发生变动董事会秘书是否发生变动财务总监是否发生变动 □是√否□是√否□是√否□是√否 报告期内董事、监事、高级管理人员变动详细情况：□适用√不适用报告期内新任董事、监事、高级管理人员简要职业经历：□适用√不适用
二、员工情况 (一)在职员工（公司及控股子公司）基本情况 按工作性质分类业务人员媒介资源商务合作人员管理人员财务人员研发、运营人员人力行政人员 员工总计 期初人数6610440791 期末人数115144329147 按教育程度分类博士硕士本科专科 专科以下员工总计 期初人数- 116215 391 期末人数- 1710919 2147 员工薪酬政策、培训计划以及需公司承担费用的离退休职工人数等情况：
1.薪酬政策公司实行全员劳动合同制，依据国家和地方相关法律，与146名员工签订了劳动合同，与12名实 习生签订了实习协议，与1名退休返聘人员签订了劳务合同，为员工办理养老、医疗、工伤、失业、生育等社会保险和住房公积金，其中1人为退休返聘人员，无需公司为其缴纳社保。
报告期内，公司在社会福利保障的基础上，还为全体员工增加了商业医疗保险；员工薪酬方面本着竞争、互助、分享、激励、公平等原则明确每类岗位的绩效考核与岗位薪酬体系，激发个人潜力的同时加强团队协作，并根据员工 33 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 工作年限、工作绩效等因素进行定期调整。
2.人才引进及培训计划公司重视人才的引进，通过网络招聘、校园招聘、人才顾问、行业平台、公众账号等外部传播渠道 加建立内部人才推荐机制等方式吸纳优秀专业人才。
公司为专业人才提供相匹配的职位和福利待遇，持续输出企业文化，不断巩固与提升员工幸福感、凝聚力，以及专业能力。
公司建立了完善的培训体系，针对新引进人才建立长期培训轮岗机制，打造新人事业阶梯计划，经过沉淀已经取得一定成果，培养出优异人才；对不同岗位人员建立科学合理的培训计划，培训内容涉及文化、艺术、创意行业、电子商务、电子竞技、设计、大数据、技术、管理方法、市场营销、法律、经济等方面，以案例分享、组织定期培训、行业头脑风暴会议、消费者调研会议等形式，对从业人员创意能力、营销策划能力、表达能力、创造力、网络热点及科技发展的敏锐度和观察力、团队管理和客户管理服务等方面的专业能力开展有针对性的培训与分享工作。
3.公司没有需承担费用的离退休职工。
(二)核心员工基本情况及变动情况□适用√不适用
三、报告期后更新情况 □适用√不适用 34 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第九节行业信息 是否自愿披露√是□否 公司提供的数字营销传播服务、传统营销传播服务及广告业务代理服务属于整合营销传播服务行业,根据股转系统发布的《挂牌公司管理型行业分类指引》，公司所处行业属于大类“L租赁和商业服务业”之子类“L72-商业服务业”。
在提供整合营销传播服务的过程中，公司除需要严格遵守《公司法》、《合同法》等法律法规的要求外，还需要遵守《中国国际公共关系协会会员行为准则》、《公共关系咨询业服务规范》（指导意见）、《网络公关服务规范》、《中国广告行业自律规则》、《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《互联网信息服务管理办法》、《信息网络传播权保护条例》、《互联网电子公告服务管理规定》、《网络公关服务规范》等法律法规，与整合营销传播服务相关的行业包括广告、公关、传媒、电子商务以及互联网等相关领域，公司开展业务过程中还需要密切关注与遵守《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国电子商务法》等相关法律规定，公司同时接受包括中国公共关系协会、中国国际公共关系协会、中国互联网协会网络营销工作委员会、中共中央网络安全和信息化领导小组办公室、中国广告协会、中国商务广告协会等在内的自律性组织管理。
根据中国互联网络信息中心于2019年8月发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2,598.00万；互联网普及率达61.20%，手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2,984.00万；网民使用手机上网比例达99.10%，其中，即时通信用户规模达8.25亿；网络新闻用户规模达6.86亿，网络购物用户规模达6.39亿；手机网络购物用户规模达6.22亿，整体互联网普及率超过六成；网民的人均每周上网时长为27.9小时，较2018年底增加0.3小时。
移动互联网使用持续深化，下沉市场释放消费动能，跨境电商等领域持续发展，网络视频运营更加专业，娱乐内容生态逐步构建，用户活跃度高，移动互联网粘性增加。
与此同时，根据艾瑞咨询2019年12月发布的《2019Q3中国网络广告市场数据发布报告》数据显示：中国2019年前三季度网络广告市场规模超4,000.00亿，且未计入第四季度的双十
一、圣诞等消费节日的市场数据，已呈现市场规模继续扩大加深的趋势。
所有广告形式中，电商广告、搜索广告、信息流广告、品牌图形及视频贴片成为重要构成，网民基数庞大，消费潜力无限，另因技术应用及发展，互联网内容定制、图文推送、视频推荐形式升级，数字营销传播市场规模还将在此基础上进一步延申。
尽管市场持续规模扩大，但在信息过载、互联网流量成本渐增的背景下，行业出对营销传播的信息触达持续性、个性化、创意度、好感度、高辨识度提出更高要求，从而促进从业企业自身产品、服务、能力的升级迭代，需要企业以为客户创造更大价值为目标增强自身竞争力。
35 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第十节公司治理及内部控制 事项年度内是否建立新的公司治理制度投资机构是否派驻董事监事会对本年监督事项是否存在异议管理层是否引入职业经理人会计核算体系、财务管理、风险控制及其他重大内部管理制度本年是否发现重大缺陷是否建立年度报告重大差错责任追究制度 是或否□是√否□是√否□是√否□是√否□是√否√是□否
一、公司治理 (一)制度与评估
1、公司治理基本状况报告期内，公司股东大会、董事会、监事会和高级管理层依据《公司法》、《证券法》、《非上市公众 公司监督管理办法》等法律法规以及全国中小企业股份转让系统制定的相关业务规则的要求，持续完善
法人治理结构，根据《股东大会议事规则》、《董事会议事规则》、《监事会议事规则》、《关联交易管理制度》、《对外投资管理制度》、《对外担保管理制度》、《总经理工作制度》、《董事会秘书工作制度》、《信息披露管理制度》、《重大财务决策制度》、《投资者关系管理制度》、《募集资金管理制度》、《年度报告重大差错责任追究制度》等一系列公司治理规章制度，构成行之有效的内控管理体系，确保公司规范运作。
公司股东大会、董事会、监事会的召集、召开、表决程序符合有关法律、法规的要求，且均严格按照相关法律法规，履行各自的权利和义务，公司重大生产经营决策、投资决策及财务决策均按照《公司章程》及有关内控制度规定的程序和规则进行。
截至报告期末，上述机构和人员依法运作，未出现违法、违规现象和重大缺陷，能够切实履行应尽的职责和义务。
2、公司治理机制是否给所有股东提供合适的保护和平等权利的评估意见报告期内，公司不断完善投资者关系管理制度和内部决策管理制度，《公司章程》包含了投资者关 系管理、纠纷解决等条款，能够保护股东与投资者充分行使知情权、参与权、质询权和表决权等权利。
公司的治理机制能够给所有股东提供合适的保护，确保所有股东，特别是中小股东充分行使其合法权利。
3、公司重大决策是否履行规定程序的评估意见报告期内，公司股东大会、董事会、监事会的召集召开和表决程序符合有关法律法规的要求，董事、 监事、高管均按照相关法律法规履行各自的权利和义务，公司重大决策均按照《公司章程》及有关内部控制制度的程序和规则进行。
4、公司章程的修改情况2019年11月12日公司2019年第三次临时股东大会作出决议，对公司章程作如下修订：变更前：第一章第五条公司注册资本为人民币2,964万元。
36 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 变更后：第一章第五条公司注册资本为人民币3,527.16万元。
变更前：第三章第十八条公司股份总数为2,964万股，公司的股本结构为：普通股2,964万股，其他种类0股。
变更后：第三章第十八条公司股份总数为3,527.16万股，公司的股本结构为：普通股3,527.16万股，其他种类0股。
(二)三会运作情况
1、三会召开情况 会议类型 报告期内会议召开的次数 董事会
5 监事会
5 股东大会
4 经审议的重大事项（简要描述） 审议公司2018年年度报告及相关议案，审议2018年度权益分派预案，董事换届选举，审议公司2019年第一季度报告、半年度报告、第三季度报告及相关议案，对子公司追加投资，审议2019年第三季度利润分配方案，修改公司章程等。
审议公司2018年年度报告及相关议案，审议2018年度权益分派预案，选举监事会主席，审议公司2019年第一季度报告、半年度报告、第三季度报告及相关议案，审议2019年第三季度利润分配方案。
审议公司2018年年度报告及相关议案，审议2018年度权益分派预案，董事、非职工代表监事换届选举，审议公司2019年第一季度报告、半年度报告、第三季度报告及相关议案，对子公司追加投资，审议2019年第三季度利润分配方案，修改公司章程等。
2、三会的召集、召开、表决程序是否符合法律法规要求的评估意见报告期内，公司历次股东大会、董事会、监事会的召集、提案审议、通知时间、召开程序、授权委 托、表决和决议等事项均符合法律法规和公司章程的有关规定。
截至报告期末，上述机构依法运作，未出现违法、违规现象，能够切实履行应尽的职责和义务。
(三)公司治理改进情况 报告期内，公司股东大会、董事会、监事会和管理层均严格按照《公司法》等法律、法规和中国证监会有关法律法规等的要求，履行各自的权利和义务。
公司经营决策、投资决策及财务决策均按照《公司章程》及有关内控制度规定的程序和规则开展。
截至报告期末，上述机构和人员依法运作，未出现违法、违规现象，能够切实履行应尽的职责和义务，公司治理的实际状况符合相关法律法规的要求。
公司持续加强公司治理，未发生来自控股股东及实际控制人以外的股东或代表参与公司治理的情况。
公司管理层未引入职业经理人。
37 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 (四)投资者关系管理情况 公司针对投资者关系制订了《投资者关系管理制度》，就保证股东充分行使知情权、参与权、质询权和表决权等权利做出原则性安排，并在“三会”议事规则等其他制度中做出了具体安排。
报告期内，公司严格按照持续信息披露的规定与要求自觉履行信息披露义务，公司与股东或潜在投资者之间的沟通机制顺畅，投资者关系良好。
二、 (一) 内部控制 监事会就年度内监督事项的意见 监事会在报告期内的监督活动中未发现公司存在重大风险事项，监事会对报告期内的监督事项无异议。
(二)公司保持独立性、自主经营能力的说明
1.业务独立：公司及公司的子公司拥有独立完整的业务体系，能够面向市场独立经营，独立核算和决策，独立承担责任与风险，未受到公司控股股东的干涉、控制，亦未因与公司控股股东及其控制的其他企业之间存在关联关系而使公司经营自主权的完整性、独立性受到不良影响。
2.人员独立：公司董事、监事及高级管理人员均按照《公司法》及公司《公司章程》合法产生；公司的总经理、副总经理、财务负责人、董事会秘书等高级管理人员未在控股股东及其控制的其他企业中担任除董事、监事以外的其它职务，未在控股股东及其控制的其他企业中领薪；公司财务人员未在控股股东及其控制的其他企业中兼职。
3.资产完整及独立：公司合法拥有与目前业务有关的办公场所、设备以及商标等资产的所有权或使用权。
公司独立拥有该资产，不存在被股东单位或其他关联方占用的情形。
4.机构独立：公司已依法建立健全股东大会、董事会、监事会等机构，聘请了总经理、副总经理、财务负责人、董事会秘书等高级管理人员在内的高级管理层，公司独立行使经营管理职权，独立于公司的控股股东、实际控制人及其控制的其他企业，不存在机构混同的情形。
公司的办公场所独立于股东单位，不存在混合经营、合署办公的情形。
5.财务独立：公司设立了独立的财务会计部门，并依据《中华人民共和国会计法》、《企业会计准则》建立了独立的财务核算体系和规范的财务管理制度，能够独立作出财务决策，具有规范的财务会计制度。
公司在银行独立开立账户，依法进行纳税申报和履行纳税义务，独立对外签订合同，不存在与控股股东、实际控制人及其控制的其它企业共用银行账户的情形。
(三)对重大内部管理制度的评价
1.内部控制制度建设情况根据《公司法》、《企业内部控制基本规范》等相关法律法规要求，公司制定了内部控制制度，并结合公司实际情况和未来发展状况，依照制度规范公司治理，有效执行内部控制。
2.董事会关于内部控制的说明经董事会评估认为：公司现行的内部控制制度均是依据《公司法》、《公司章程》和其他相关法律法 38 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 规的规定，结合公司自身的实际情况制定的，符合立足公司长期发展对内部管理、财务管理等规范的要求，在完整性和合理性方面不存在重大缺陷。
董事会和管理层在确保业务运作效率的基础上还建立了一定层级的审批授权、职责分离、监督汇报等内部控制工作，并开展持续有效的监督工作，定期对内部管理及风险控制进行有效评估，部署战略。
由于内部控制是一项长期而持续的系统工程，需要根据公司所处行业、经营现状和发展情况不断调整、完善。
（1）关于会计核算体系报告期内，公司严格按照国家法律法规关于会计核算的规定，结合公司自身情况制定会计核算的具体细节制度，并按照要求进行独立核算，保证公司正常开展会计核算工作。
（2）关于财务管理体系报告期内，公司严格贯彻和落实各项公司财务管理制度，在国家政策及制度的指引下，做到有序工作、严格管理，继续完善公司财务管理体系。
（3）关于风险控制体系报告期内，公司紧紧围绕企业风险控制，在有效分析市场风险、政策风险、经营风险、法律风险等的前提下，采取防范、控制、严格管理等措施，从企业规范的角度持续完善风险控制体系。
(四)年度报告差错责任追究制度相关情况 报告期内，公司进一步健全信息披露管理事务，提高公司规范运作水平，增强信息披露的真实性、准确性、完整性和及时性，提高年报信息披露的质量和透明度，健全内部约束和责任追究机制。
为进一步确保公司科学规范，加大对年度报告信息披露相关责任人员的问责力度，提高年度报告信息披露的质量和透明度，公司根据全国中小企业股份转让系统公司的有关规定，以及《公司章程》等相关规定，2017年3月24日，公司第一届董事会第七次会议审议通过了《关于＜年度报告重大差错责任追究制度＞的议案》，正式制定了《年度报告重大差错责任追究制度》，该制度已于2017年4月17日经公司2016年年度股东大会审议通过。
这一制度对年报信息披露工作中，因董事、监事、高级管理人及相关工作人员未完全履行或未正确履职等原因导致年报披露工作出现重大差错、重大遗漏信息，对公司造成重大经济损失或不良社会影响的行为实行责任追究与处理制度；并对年报披露重大差错责任追究原则、差错更正、遗漏信息补充、追究责任的形式和种类都做了明确规定，并在实际年报披露过程中严格按照制度要求执行。
从而保证公司年报信息披露的真实性、准确性、完整性、及时性，提高年报信息披露的质量和透明度。
截至目前公司尚未出现年报信息披露重大差错，亦未发生董事会对有关责任人采取问责及处理的情况。
39 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005
一、审计报告 是否审计审计意见 审计报告中的特别段落 审计报告编号审计机构名称审计机构地址审计报告日期注册会计师姓名会计师事务所是否变更会计师事务所连续服务年限会计师事务所审计报酬审计报告正文： 第十一节财务报告 是 无保留意见 √无 □强调事项段 □其他事项段 □持续经营重大不确定性段落 □其他信息段落中包含其他信息存在未更正重大错报说明 中兴财光华审会字（2020）第
304057号中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙） 北京市西城区阜成门外大街2号22层A242020年3月26日孙国伟、李俊鹏 否 4200,000元 审计报告 中兴财光华审会字（2020）第304057号 淳博（上海）文化传播股份有限公司全体股东：
一、审计意见我们审计了淳博（上海）文化传播股份有限公司（以下简称淳博传播公司）财务报表，包括2019年12月31日的合并及公司资产负债表，2019年度的合并及公司利润表、合并及公司现金流量表、合并及公司股东权益变动表以及财务报表附注。
我们认为，后附的财务报表在所有重大方面按照企业会计准则的规定编制，公允反映了淳博传播公司2019年12月31日的合并及公司财务状况以及2019年度的合并及公司经营成果和现金流量。
二、形成审计意见的基础我们按照中国注册会计师审计准则的规定执行了审计工作。
审计报告的“注册会计师对财务报表审计的责任”部分进一步阐述了我们在这些准则下的责任。
按照中国注册会计师职业道德守则，我们独立于淳博传播公司，并履行了职业道德方面的其他责任。
我们相信，我们获取的审计证据是充分、适当的，为发表审计意见提供了基础。
三、关键审计事项关键审计事项是我们根据职业判断，认为对本期财务报表审计最为重要的事项。
这些事项的应对以 40 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 对财务报表整体进行审计并形成审计意见为背景，我们不对这些事项单独发表意见。
我们确定下列事项是需要在审计报告中沟通的关键审计事项。
1.事项描述相关信息披露详见财务报告附注三、9和五、
2。
公司2019年12月31日应收账款余额69,412,897.91元，已计提坏账准备5,102,318.40元。
由于应收账款余额重大且坏账准备的计提涉及复杂而重大的管理层判断，因此我们将其作为关键审计事项进行关注。
2.审计应对我们针对坏账准备计提相关的关键审计事项执行的主要审计程序如下：
（1）了解与应收账款坏账准备计提相关的内部控制，并对其运行有效性进行评估；
（2）向管理层了解对客户的信用风险评估及管理过程，检查近2年是否核销过应收账款坏账，核销的依据是否充分，以评估其合理性；
（3）获取账龄分析表，对1年以上账龄的款项逐笔分析，向公司管理层了解逾期原因、收款风险，拟采取的收款措施等情况；
（4）抽查发生额以及余额较大的客户，检查交易和还款情况，以验证管理层判断的合理性；
（5）分析应收账款坏账准备会计估计的合理性，包括分组依据，重大金额的判断，单独计提坏账准备的判断，计提比例的确定等；
（6）检查与坏账准备相关的披露是否符合会计准则的规定。
根据执行的审计工作，管理层对计提应收账款坏账准备做出的判断可以被我们获取的证据所支持。
四、其他信息淳博传播公司管理层（以下简称管理层）对其他信息负责。
其他信息包括淳博传播公司2019年年度报告中涵盖的信息，但不包括财务报表和我们的审计报告。
我们对财务报表发表的审计意见不涵盖其他信息，我们也不对其他信息发表任何形式的鉴证结论。
结合我们对财务报表的审计，我们的责任是阅读其他信息，在此过程中，考虑其他信息是否与财务报表或我们在审计过程中了解到的情况存在重大不一致或者似乎存在重大错报。
基于我们已执行的工作，如果我们确定其他信息存在重大错报，我们应当报告该事实。
在这方面，我们无任何事项需要报告。
五、管理层和治理层对财务报表的责任管理层负责按照企业会计准则的规定编制财务报表，使其实现公允反映，并设计、执行和维护必要的内部控制，以使财务报表不存在由于舞弊或错误导致的重大错报。
在编制财务报表时，管理层负责评估淳博传播公司的持续经营能力，披露与持续经营相关的事项（如适用），并运用持续经营假设，除非管理层计划清算淳博传播公司、终止运营或别无其他现实的选择。
治理层负责监督淳博传播公司的财务报告过程。
六、注册会计师对财务报表审计的责任我们的目标是对财务报表整体是否不存在由于舞弊或错误导致的重大错报获取合理保证，并出具包含审计意见的审计报告。
合理保证是高水平的保证，但并不能保证按照审计准则执行的审计在某一重大 41 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 错报存在时总能发现。
错报可能由于舞弊或错误导致，如果合理预期错报单独或汇总起来可能影响财务报表使用者依据财务报表作出的经济决策，则通常认为错报是重大的。
在按照审计准则执行审计工作的过程中，我们运用职业判断，并保持职业怀疑。
同时，我们也执行以下工作：
（1）识别和评估由于舞弊或错误导致的财务报表重大错报风险，设计和实施审计程序以应对这些风险，并获取充分、适当的审计证据，作为发表审计意见的基础。
由于舞弊可能涉及串通、伪造、故意遗漏、虚假陈述或凌驾于内部控制之上，未能发现由于舞弊导致的重大错报的风险高于未能发现由于错误导致的重大错报的风险。
（2）了解与审计相关的内部控制，以设计恰当的审计程序，但目的并非对内部控制的有效性发表意见。
（3）评价管理层选用会计政策的恰当性和作出会计估计及相关披露的合理性。
（4）对管理层使用持续经营假设的恰当性得出结论。
同时，根据获取的审计证据，就可能导致对淳博传播公司持续经营能力产生重大疑虑的事项或情况是否存在重大不确定性得出结论。
如果我们得出结论认为存在重大不确定性，审计准则要求我们在审计报告中提请报表使用者注意财务报表中的相关披露；如果披露不充分，我们应当发表非无保留意见。
我们的结论基于截至审计报告日可获得的信息。
然而，未来的事项或情况可能导致淳博传播公司不能持续经营。
（5）评价财务报表的总体列报、结构和内容，并评价财务报表是否公允反映相关交易和事项。
（6）就淳博传播公司中实体或业务活动的财务信息获取充分、适当的审计证据，以对财务报表发表审计意见。
我们负责指导、监督和执行集团审计，并对审计意见承担全部责任。
我们与治理层就计划的审计范围、时间安排和重大审计发现等事项进行沟通，包括沟通我们在审计中识别出的值得关注的内部控制缺陷。
我们还就遵守与独立性相关的职业道德要求向治理层提供声明，并与治理层沟通可能被合理认为影响我们独立性的所有关系和其他事项，以及相关的防范措施。
从与治理层沟通过的事项中，我们确定哪些事项对本期财务报表审计最为重要，因而构成关键审计事项。
我们在审计报告中描述这些事项，除非法律法规禁止公开披露这些事项，或在极少数情形下，如果合理预期在审计报告中沟通某事项造成的负面后果超过在公众利益方面产生的益处，我们确定不应在审计报告中沟通该事项。
中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）中国•北京 中国注册会计师：孙国伟 （项目合伙人）中国注册会计师：李俊鹏 2020年3月26日 42 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告
二、财务报表 （一）合并资产负债表 项目流动资产：货币资金结算备付金拆出资金交易性金融资产以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产衍生金融资产应收票据应收账款应收款项融资预付款项应收保费应收分保账款应收分保合同准备金其他应收款其中：应收利息 应收股利买入返售金融资产存货合同资产持有待售资产一年内到期的非流动资产其他流动资产 流动资产合计非流动资产：发放贷款及垫款债权投资可供出售金融资产其他债权投资持有至到期投资长期应收款长期股权投资其他权益工具投资其他非流动金融资产投资性房地产固定资产在建工程 附注五、
1 2019年12月31日29,145,980.44 五、2五、
3 - 64,310,579.518,707,015.41 五、
4 898,363.27 - 五、
5 10,804,726.78113,866,665.41 五、
6 五、7五、8 43 - - 782,880.00 618,213.91 - 公告编号：2020-005 单位：元2019年1月1日 22,216,888.11 47,092,168.68 605,755.73 627,886.38 - 11,182,679.2581,725,378.15 1,008,000 231,958.58- 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 生产性生物资产油气资产使用权资产无形资产开发支出商誉长期待摊费用递延所得税资产其他非流动资产 非流动资产合计资产总计 流动负债：短期借款向中央银行借款拆入资金交易性金融负债以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债衍生金融负债应付票据应付账款预收款项合同负债卖出回购金融资产款吸收存款及同业存放代理买卖证券款代理承销证券款应付职工薪酬应交税费其他应付款其中：应付利息 应付股利应付手续费及佣金应付分保账款持有待售负债一年内到期的非流动负债其他流动负债 流动负债合计非流动负债：保险合同准备金长期借款应付债券其中：优先股 五、9五、10 五、11五、12五、13五、14 44 公告编号：2020-005 365,364.301,293,614.07 3,060,072.28116,926,737.69 - 259,661.241,019,387.34 2,519,007.1684,244,385.31 - - 10,573,291.32 818,773.42 3,511,015.987,747,459.61 377,945.21 2,387,193.456,099,257.91 19,196.70 22,209,712.12- 9,324,421.48- 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 永续债租赁负债长期应付款长期应付职工薪酬预计负债递延收益递延所得税负债其他非流动负债 非流动负债合计负债合计 所有者权益（或股东权益）：股本其他权益工具其中：优先股 永续债资本公积减：库存股其他综合收益专项储备盈余公积一般风险准备未分配利润归属于母公司所有者权益合计少数股东权益 所有者权益合计负债和所有者权益总计法定代表人：马犁 五、10五、15 22,209,712.1235,271,600.00 52,000.00 52,000.009,376,421.48 29,640,000.00 五、16 1,706,580.89 7,338,180.89 五、17 -12,840.00 156,000.00 五、18 4,362,923.40 3,266,801.93 五、19 53,388,761.28
94,717,025.57 34,466,981.0174,867,963.83 94,717,025.57 74,867,963.83 116,926,737.69 84,244,385.31 主管会计工作负责人：许秀华 会计机构负责人：张筠 （二）
母公司资产负债表 项目流动资产：货币资金交易性金融资产以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产衍生金融资产应收票据应收账款应收款项融资预付款项其他应收款 单位：元 附注 2019年12月31日 2019年1月1日 8,605,033.73 11,074,181.30 - 十二、
1 十二、2 45 72,577,840.44 3,898,821.711,063,159.27 47,241,761.50 555,165.73789,832.38 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 其中：应收利息应收股利 买入返售金融资产存货合同资产持有待售资产一年内到期的非流动资产其他流动资产 流动资产合计非流动资产：债权投资可供出售金融资产其他债权投资持有至到期投资长期应收款长期股权投资其他权益工具投资其他非流动金融资产投资性房地产固定资产在建工程生产性生物资产油气资产使用权资产无形资产开发支出商誉长期待摊费用递延所得税资产其他非流动资产 非流动资产合计资产总计 流动负债：短期借款交易性金融负债以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债衍生金融负债应付票据应付账款预收款项卖出回购金融资产款应付职工薪酬 十二、3五、7五、8 46 公告编号：2020-005 10,717,000.0096,861,855.15 - 3,371,900.00782,880.00 317,026.68 11,164,000.0070,824,940.911,008,000.00 3,371,900.00 223,966.02 348,864.301,278,255.65 6,098,926.63102,960,781.78 259,661.24950,579.16 5,814,106.4276,639,047.33 - 22,145,869.953,364,582.39 3,386,537.422,089,197.35 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 应交税费其他应付款其中：应付利息 应付股利合同负债持有待售负债一年内到期的非流动负债其他流动负债 流动负债合计非流动负债：长期借款应付债券其中：优先股 永续债租赁负债长期应付款长期应付职工薪酬预计负债递延收益递延所得税负债其他非流动负债 非流动负债合计负债合计 所有者权益：股本其他权益工具其中：优先股 永续债资本公积减：库存股其他综合收益专项储备盈余公积一般风险准备未分配利润 所有者权益合计负债和所有者权益合计 （三）合并利润表
一、营业总收入其中：营业收入 项目 附注 五、20 47 公告编号：2020-005 4,942,717.471,352,237.11 4,397,737.361,015,375.00 31,805,406.92 10,888,847.13 31,805,406.9235,271,600.00 52,000.00 52,000.0010,940,847.13 29,640,000.00 1,706,580.89-12,840.00 4,362,923.4029,827,110.5771,155,374.86102,960,781.78 2019年209,549,238.68209,549,238.68 7,338,180.89 156,000.00 3,266,801.93 25,297,217.3865,698,200.2076,639,047.33 单位：元2018年140,677,866.33140,677,866.33 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 利息收入已赚保费手续费及佣金收入
二、营业总成本其中：营业成本利息支出手续费及佣金支出退保金赔付支出净额提取保险责任准备金净额保单红利支出分保费用税金及附加销售费用管理费用研发费用财务费用其中：利息费用利息收入加：其他收益投资收益（损失以“-”号填列）其中：对联营企业和合营企业的投资收益 以摊余成本计量的金融资产终止确认收益（损失以“-”号填列）汇兑收益（损失以“-”号填列）净敞口套期收益（损失以“-”号填列）公允价值变动收益（损失以“-”号填列） 信用减值损失（损失以“-”号填列） 资产减值损失（损失以“-”号填列）资产处置收益（损失以“-”号填列）
三、营业利润（亏损以“－”号填列）加：营业外收入减：营业外支出
四、利润总额（亏损总额以“－”号填列）减：所得税费用
五、净利润（净亏损以“－”号填列）其中：被合并方在合并前实现的净利润（一）按经营持续性分类：
1.持续经营净利润（净亏损以“-”号填列）
2.终止经营净利润（净亏损以“-”号填列）（二）按所有权归属分类：
1.少数股东损益（净亏损以“-”号填列） 五、20 五、21五、22五、23五、24五、25五、26五、27 五、28五、29五、30五、31五、32 - - 48 公告编号：2020-005 180,904,086.46143,978,761.72 113,936,040.2588,073,384.61 496,095.6421,719,674.8415,121,519.26 278,672.78-690,637.78 127,441.21570,108.62217,351.62 398,152.6213,719,219.3011,469,546.28 275,737.44293,969.4160,260.40 551,795.20 -969,498.13- 28,463,114.331,755,800.45 6,070.0030,212,844.78 4,859,743.0425,353,101.74 25,353,101.74 - -2,629,378.70 24,664,242.58 369,000.00- 25,033,242.585,408,901.4519,624,341.13 19,624,341.13 - 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005
2.归属于母公司所有者的净利润（净亏损以“-” 号填列）
六、其他综合收益的税后净额 （一）归属于母公司所有者的其他综合收益的 税后净额
1.不能重分类进损益的其他综合收益
（1）重新计量设定受益计划变动额
（2）权益法下不能转损益的其他综合收益
（3）其他权益工具投资公允价值变动
（4）企业自身信用风险公允价值变动
（5）其他
2.将重分类进损益的其他综合收益
（1）权益法下可转损益的其他综合收益
（2）其他债权投资公允价值变动
（3）可供出售金融资产公允价值变动损益
（4）金融资产重分类计入其他综合收益的金 额
（5）持有至到期投资重分类为可供出售金融 资产损益
（6）其他债权投资信用减值准备
（7）现金流量套期储备
（8）外币财务报表折算差额
（9）其他 （二）归属于少数股东的其他综合收益的税后 净额
七、综合收益总额 （一）归属于母公司所有者的综合收益总额 （二）归属于少数股东的综合收益总额
八、每股收益： （一）基本每股收益（元/股） （二）稀释每股收益（元/股） 法定代表人：马犁 主管会计工作负责人：许秀华 25,353,101.74
-168,840.00-168,840.00-168,840.00 -168,840.00 19,624,341.13 - 25,184,261.7425,184,261.74 19,624,341.1319,624,341.13 0.7188 0.6621 0.7188 0.6621 会计机构负责人：张筠 （四）母公司利润表
一、营业收入减：营业成本 税金及附加销售费用管理费用研发费用 项目 附注十二、4十二、4 49 2019年201,755,594.89153,824,75
1 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 公司年度大事记 2019年5月，全国中小企业股份转让系统有限责任公司正式发布2019年创新层挂牌公司名单，自2019年5月27日起，对挂牌公司所属层级进行调整，公司符合《全国中小企业股份转让系统挂牌公司分层管理办法》的标准，连续3年市场分层为创新层。
2 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 目录 公告编号：2020-005 第一节声明与提示
....................................................................................................................
5第二节公司概况........................................................................................................................
7第三节会计数据和财务指标摘要............................................................................................
9第四节管理层讨论与分析.......................................................................................................11第五节重要事项
......................................................................................................................
27第六节股本变动及股东情况..................................................................................................
29第七节融资及利润分配情况..................................................................................................
31第八节董事、监事、高级管理人员及员工情况..................................................................32第九节行业信息......................................................................................................................
35第十节公司治理及内部控制..................................................................................................
36第十一节财务报告...................................................................................................................
403 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 释义项目公司、淳博传播、本公司本报告本年度报告期《公司法》《证券法》《公司章程》全国股转系统股东大会董事会监事会高级管理人员、高管管理层、董监高淳皓投资淳旭投资淳博数字淳博传媒淳博国际淳箴广告元／万元 释义 释义指淳博（上海）文化传播股份有限公司指淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告指2019年度指2019年1月1日至2019年12月31日指《中华人民共和国公司法》指《中华人民共和国证劵法》指《淳博（上海）文化传播股份有限公司章程》指全国中小企业股份转让系统指淳博（上海）文化传播股份有限公司股东大会指淳博（上海）文化传播股份有限公司董事会指淳博（上海）文化传播股份有限公司监事会指公司总经理、副总经理、财务总监、董事会秘书指公司董事、监事及高级管理人员指上海淳皓投资有限公司，公司控股股东指上海淳旭投资合伙企业（有限合伙），公司股东指上海淳博数字科技有限公司，公司全资子公司指霍尔果斯淳博文化传媒有限公司，公司全资子公司指淳博传播国际有限公司，公司全资子公司指上海淳箴广告有限公司，公司全资子公司指人民币元、万元
4 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第一节声明与提示 【声明】 公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
公司负责人马犁、主管会计工作负责人许秀华及会计机构负责人（会计主管人员）张筠保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见审计报告。
本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。
事项是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容异议事项或无法保证其真实、准确、完整是否存在未出席董事会审议年度报告的董事是否存在豁免披露事项 是或否□是√否 □是√否□是√否 【重要风险提示表】 重要风险事项名称实际控制人控制不当风险 核心技术人员流失风险 重要风险事项简要描述公司实际控制人为马犁，其直接和间接合计控制公司72.22%的股份，对公司处于绝对控制地位。
公司实际控制人可利用其控制地位，通过行使表决权对公司的人事任免、经营决策等进行影响。
虽然公司已经建立了较为完善的内部控制制度和公司治理结构，制定了包括《公司章程》、《股东大会议事规则》、《董事会议事规则》、《监事会议事规则》、《关联交易管理制度》、《对外担保管理制度》等规章制度，但并不排除实际控制人利用其控制地位从事相关活动，对公司和中小股东的利益产生不利影响。
公司所处的整合营销传播服务行业属于人才和知识密集型行业，拥有稳定、高素质的优秀人才队伍是公司提升核心竞争力的保证。
报告期内，公司核心团队较为稳定。
虽然公司采取核心员工持股，提供员工行业内有竞争力的薪资、福利等措施来保留人才，但随着行业发展和竞争加剧，行业对优秀人才尤其是中高级专业人员的需求增大，人力资源竞争愈加激烈。
一旦公司无法留住核心团队，将对公司的竞争力和经营情况带来负面影响。
5 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 市场竞争风险主要客户较为集中的风险媒体渠道成本上升的风险 应收账款余额较大风险本期重大风险是否发生重大变化： 传播环境与信息载体的变革不断加剧，使得广告、公关、营销方法渗透程度进一步加深，传统媒体营销传播手段与基于互联网，尤其是移动互联网的数字媒体营销传播手段相互融合，消费者移动互联网使用时长增加，网络消费市场体量扩大，驱使进入整合营销传播行业的企业越来越多，上下游行业并购、分立成为常态，市场竞争持续激烈。
如果公司未来在与竞争对手的竞争中无法建立、保持和扩大自己的竞争优势，可能会对公司业务发展和公司业绩产生不利影响。
2018年、2019年，公司前五名客户销售收入占当期营业收入的比例分别为90.97%、91.62%，尽管占比增长的主要原因是公司持续开拓新客户的同时，在客户集团内的品牌合作数量与服务类型也在不断增加，但前五大客户的占比仍然较高。
公司的客户目前集中在消费品、时尚美容和奢侈品等领域，这些行业的发展直接影响该领域企业对营销传播的投入，从而直接影响公司的订单数量和经营业绩。
随着科技发展和资本入局，产品营销理念与媒体传播手段持续变化，市场对流量变现的追逐更是加速了信息传播平台的迭代，大量传统媒体人、互联网内容生产者、以及各个垂直领域的专业从业者纷纷涌入综合互联网平台或自媒体赛道，快速变化的用户需求和媒体生态使得优质的媒介渠道与自媒体内容生产者数量仍然稀缺，并持续受到市场的热烈追捧；与此同时，公司在业务发展中持续关注传播有效性，媒介合作比重加大、合作程度加深，均使得相应成本增加。
媒介合作成本是整合营销传播服务企业的主要成本之
一，该项成本的增加会对公司的经营业绩产生一定的影响。
截至2018年12月31日和2019年12月31日，公司应收账款余额分别为47,092,168.68元、64,310,579.51元。
公司报告期内应收账款余额随着营业收入的增长而增加，也随着客户数量增长和项目增多而变化，尽管公司坚持服务品质并严守账期政策，但余额仍然较大。
主要因为期末时段是项目完工，尤其是基于电商营销创意的传播项目完工高峰期。
虽然公司主要客户为大型企业，具有良好的信用和经营实力，公司应收账款回款情况较好，但随着公司业务规模的持续扩张，应收账款规模可能扩大，若市场环境出现恶化、客户经营状况出现波动，将对公司应收账款的回款情况产生不利影响。
否
6 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告
一、基本信息 公司中文全称英文名称及缩写证券简称证券代码法定代表人办公地址 第二节公司概况 淳博（上海）文化传播股份有限公司GenuditeMarketingCommunicationCo.,Ltd.；无淳博传播839133马犁上海市长宁区昭化路699号春秋国际大厦901室 公告编号：2020-005
二、联系方式 董事会秘书是否具备全国股转系统董事会秘书任职资格电话传真电子邮箱公司网址联系地址及邮政编码 公司指定信息披露平台的网址公司年度报告备置地 何星如 是 021-61671898-103021-61671898-199hannah@联系地址：上海市长宁区昭化路699号春秋国际大厦901室；邮政编码：200050公司董事会办公室
三、企业信息 股票公开转让场所成立时间挂牌时间分层情况行业（挂牌公司管理型行业分类） 主要产品与服务项目 普通股股票转让方式普通股总股本（股）优先股总股本（股）控股股东实际控制人及其一致行动人 全国中小企业股份转让系统2010年2月3日2016年9月1日创新层L租赁和商务服务业-L72商务服务业-L724广告业-L7240广告业致力于为品牌客户提供整合营销传播服务，专注于提供基于创意内容与传播渠道的全平台数字营销传播服务。
集合竞价转让 35,271,600 上海淳皓投资有限公司实际控制人：马犁；无一致行动人
7 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005
四、注册情况 项目统一社会信用代码注册地址注册资本 内容80L上海市嘉定区嘉戬公路328号7幢7层J1728室 35,271,600 报告期内是否变更否否是
五、中介机构 主办券商主办券商办公地址报告期内主办券商是否发生变化会计师事务所签字注册会计师姓名会计师事务所办公地址 安信证券深圳市福田区金田路4018号安联大厦35层、28层A02单元否中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）孙国伟、李俊鹏北京市西城区阜成门外大街2号22层A24
六、自愿披露 □适用√不适用
七、报告期后更新情况 □适用√不适用
8 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005
一、盈利能力 第三节 营业收入毛利率%归属于挂牌公司股东的净利润归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）加权平均净资产收益率%（归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）基本每股收益 会计数据和财务指标摘要 本期209,549,238.68 31.29%25,353,101.7424,033,264.17 30.03% 28.46% 0.72 上年同期140,677,866.3337.39%19,624,341.1319,347,591.13 29.39% 28.98% 单位：元增减比例% 48.96%29.19% 24.22% - - 0.66 9.09%
二、偿债能力 资产总计负债总计归属于挂牌公司股东的净资产归属于挂牌公司股东的每股净资产资产负债率%（母公司）资产负债率%（合并）流动比率利息保障倍数 本期期末116,926,737.6922,209,712.1294,717,025.572.6930.89%18.99%5.13- 本期期初84,244,385.319,376,421.4874,867,963.832.5314.28%11.13%8.7686.16 单位：元增减比例% 38.79%136.87%26.51% 6.32%-
三、营运情况 经营活动产生的现金流量净额应收账款周转率存货周转率 本期11,802,703.04 3.47- 上年同期9,657,949.323.56- 单位：元增减比例% 22.21%-
四、成长情况 总资产增长率% 本期38.79%
9 上年同期21.11% 增减比例%- 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 营业收入增长率%净利润增长率% 48.96%29.19%
五、股本情况 普通股总股本计入权益的优先股数量计入负债的优先股数量 本期期末35,271,600.00-
六、非经常性损益 项目计入当期损益的政府补助，但与企业正常经营业务密切相关，符合国家政策规定，按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外除上述各项之外的其他营业外收入和支出其他符合非经常性损益定义的损益项目 非经常性损益合计所得税影响数少数股东权益影响额（税后） 非经常性损益净额
七、补充财务指标 □适用√不适用
八、会计数据追溯调整或重述情况 □会计政策变更□会计差错更正□其他原因√不适用 公告编号：2020-005 30.77% - 41.50% - 本期期初29,640,000.00- 单位：股增减比例% 19.00%- 金额 单位：元 1,755,000.00 -5,269.5511,977.531,761,707.98441,870.41 1,319,837.57 10 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第四节管理层讨论与分析
一、业务概要 商业模式：淳博传播立足于商务服务业，为企业、品牌客户提供整合营销传播服务。
是一家基于内容创意，整 合全平台数字传播渠道，擅长定制化服务的专业创意营销传播机构，始终坚持让用户与品牌的每次接触都能链接彼此，实现价值共创。
公司坚信，优秀的传播是让在用户愉悦的体验下与品牌达成理解与共识，让用户爱上品牌或者产品而绝不仅仅只是创意本身，背后的原因是需求得到满足后产生的认同感。
所以公司自成立以来一直紧跟用户的互联网社交习惯及消费趋势，以建立用户与品牌之间的价值链接为使命，通过持续服务大量快速消费品牌、奢侈品牌、美容时尚品牌，累积了丰富的用户行为洞察方法，拥有具备整合营销前沿视角的内容创意与执行团队，擅长整合时效的、流行的、各触点精准覆盖的全平台传播资源，聚合发力为有市场营销传播需求的企业客户提供定制化的数字营销传播服务（E-Communication），构建和运营社会化消费者关系管理平台（E-CRM），解决电子商务环节销售前端流量及销售后端用户口碑体验问题的电商转化服务（E-Commerce）等整合营销传播服务。
公司凭借参与品牌创意比稿或提供定制策略方案等形式开拓和巩固业务，通过传播项目招投标的方式获取新的业务订单，以提供完整的整合营销传播项目策划与执行服务收取相应的服务费。
收入来源包括：公司以月度服务费的形式，按月为企业客户提供相应的用户关系管理、社会化媒体运营、内容发布与效果监测、传播策略咨询等服务等并逐月收取费用；当企业客户有具体的营销传播项目需求或阶段性品牌传播战略需求时，可基于某个单独品牌传播项目或为同一品牌在约定期限内根据差异化需求提供单项定制服务，服务内容包含但不限于内容营销、社会化营销、数字营销、整合创意、电商转化、公关事件等服务，或将以上服务定制组合的传播营销服务并收取相应服务费用。
报告期内变化情况：事项 所处行业是否发生变化主营业务是否发生变化主要产品或服务是否发生变化客户类型是否发生变化关键资源是否发生变化销售渠道是否发生变化收入来源是否发生变化商业模式是否发生变化 是或否□是√否□是√否□是√否□是√否□是√否□是√否□是√否□是√否
二、 (一) 经营情况回顾 经营计划 2019年，公司围绕既定目标专注主营，严控风险，依靠自有资金实现稳健增长。
报告期内的媒体传播平台一如往常处于持续变化中，各大媒体与自媒体围绕消费者移动互联网的使用习惯，通过人群细分 11 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 手段和技术革新开展业务布局并不断进行功能优化，充分竞争的媒介环境使得营销传播内容的载体呈现更为多样化，品牌对商业营销传播创意的要求早已不满足于简单的信息传递，还增加了借势明星、意见领袖、关键消费者的个人流量带动电商产品销售等基于消费格局变化的变现需求，品牌与媒体都在争夺着消费群体的注意力与时间。
在此传播环境下，公司团队在为品牌定制策略时并不一味追逐流量，而是坚持遵循让消费者与品牌的每次接触都闪耀价值的服务理念，在充分尊重和深入研究品牌及其目标消费者需求的基础上吸收培养具备创意能力与执行经验的服务团队，挖掘用户行为变化的逻辑，学习用户在不同互联网平台的独特语言，紧跟技术发展和渠道变化趋势，动态地整合传播资源实现传播目标。
公司报告期内所提供的数字营销传播服务实现了项目所需的全平台数字媒体渠道覆盖——帮助品牌多角度增加用户触点，又能准确地洞察消费者购买决策流程及社交媒体使用习惯——帮助用户全方位提升交互体验，并做到迅速应变与及时反馈，在消费者需求与品牌传播目标之间达成有效对接，在满足用户的同时成就品牌价值。
报告期内，公司携手客户打造集用户洞察、策略创意、内容产出、媒体应用、舆论公关于一体的高水准营销传播项目，包括品牌跨界合作——用创意让不同品类的品牌互联，发行限量产品带动销售；跨地区执行——用移动互联网技术优化直播创意形式，突破地域与国界激发线上关注；跨平台联动——用创造力发酵IP热度，实现综艺节目+音乐榜单+视频定制+电商直播等多平台多内容覆盖；跨次元合作——用想象力突破次元限制，用创意制造合理性，设计剧情让二次元世界的动漫明星、游戏主角为产品代言等等。
项目带来的传播成果帮助公司获得了现有集团客户旗下更多品牌的合作订单，并赢取了新集团客户的业务合作机会。
报告期内公司实现主营业务收入209,549,238.68元，相较上期增长48.96%；营业成本143,978,761.72元，相较上期增长63.48%，净利润即归属于母公司的净利润为25,353,101.74元，比上年度增长29.19%；经营活动产生的现金流量净额为11,802,703.04元，相较上期增长22.21%。
截至报告期末，公司总资产为116,926,737.69元，净资产为94,717,025.57元，分别同比增长38.79%和26.51%：
1.公司营业收入增长点主要来自于向长期合作的现有集团客户内多个品牌提供数字营销传播、传统营销传播、广告制作代理等服务，重点涵盖顺应数字营销服务趋势变化的电商转化、新品创意、跨界合作等项目策略的定制与执行，在坚守传播价值的基础上拓宽创意载体和传播形式的边界，获得集团客户内部更多品牌合作机会；同时凭借长年累积的用户洞察策略与创意方案赢得美容美妆领域新集团客户旗下多品牌业务合作订单。
2.报告期内，由于媒体传播和内容生产领域的市场竞争加剧，对消费者的时间和注意力的争夺战愈发激烈，传播平台形成了加速迭代的态势，尽管大量媒体、自媒体涌入内容生产赛道，但头部资源依旧稀缺，造成市场对稀缺资源热烈追捧以及对内容生产质量提高要求等局面，使得整合营销市场成本上涨。
公司业务团队坚持创意品质，与品牌客户携手为创造更多价值链接而不断挑战创意难度，因实现项目传播效果所需的合作资源更为丰富、合作力度加大等原因，导致报告期内项目执行成本增加，毛利率从上年同期37.39%降低至31.29%。
3.报告期内，公司根据业务规模及难度需要，着力筛选及吸纳优秀的专业人才，搭建新的业务团队，扩建创意策略部门，为新员工定制职业发展路径，进一步提升全员健康保险保障，并一定程度优化了办公环境，均使得各项营业费用上涨。
4.公司报告期内经营活动产生的现金流量净额相较上期增长22.21%。
由于公司主要业务的执行成本随营销创意和传播策略的定制化需求而呈现出类别丰富、投放规模灵活等特征，同时项目应收账款回款时间不
一，导致经营活动产生的现金流量净额波动较大，现金流量变化不具备显著周期性或规律性。
但 12 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 随着经营规模的扩大，公司进一步加大了账期管控力度，通过合理筛选信用较高的优质客户、保持应收账款催收力度、及严控支付计划等管理方法来维持现金流稳定，支持业务发展，为未来增长奠定基础。
报告期内，公司持续专注主营，提升整合营销传播服务品质，快速顺应趋势优化用户洞察与策略水准，整合资源帮助项目在执行时全方位覆盖流量明星、热门IP、电商头部资源、内容生产及传播平台、意见领袖、关键消费者，使得业务机会稳步增多，员工质素持续提升，各项制度严格稳定地发挥效能，各项指标综合平稳发展。
(二)行业情况 随着互联网技术，尤其是移动互联网技术的发展，世界主要国家都把基于移动互联网技术的战略创新、产业升级作为经济发展的重点，与此同时，消费者的信息取得、社交行为、消费习惯也逐步围绕移动互联网形成一套独特、多元、个性化的信息筛选直至购买闭环，公司的主营业务顺应互联网技术发展驱动的品牌建设与用户消费趋势，能够应对企业客户对整合营销传播方法和内容及时性、多变性、定制化的专业需求，现阶段有大量市场需求，未来有长期发展空间。
1.国家政策持续支持报告期内，国家政策全面推进“互联网+”，鼓励传统产业升级，促进新兴产业发展，帮助各行业打造互联网应用平台，深化大数据挖掘与运用，推动国内各产业与国际先进水平对接，提升产品和服务品质，扶持和扩大中国制造、中国服务的国际影响力。
从地区政策上看，上海市制定实施打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”品牌的若干意见、三年行动计划，深化供给侧结构性改革，加快构建以现代服务业为主体、战略性新兴产业为引领、先进制造业为支撑的现代产业体系。
在此背景下，公司服务的企业与品牌拥有更多机会顺应技术变革和政策支持释放发展潜力，居民消费习惯在移动互联网发展变革中孕育出更多元的需求，这使得公司这类现代商务服务业务有更多机会运用专业化整合营销传播方法，在帮助品牌建立与用户需求之间的链接渠道的基础上，优化服务，扩大市场。
2.互联网内容市场深化变革，带来更大发展空间根据中国互联网络信息中心2019年8月中国互联网络发展状况统计数据及艾瑞咨询2019年12月的互联网社交产品相关统计数据，中国互联网用户已达到8.54亿，且手机网民规模已经突破8.47亿，相较以往尽管网民数量增长进入缓行阶段，但究其主要原因是互联网普及率已达到相当比例。
基于庞大且仍旧在缓慢增长的移动互联网用户基数，网民的人均每周上网时长为27.9小时，较2018年底增加0.3小时，用户人均上网时长的增加意味着对用户使用时间和注意力的争夺正为行业发展带来新机会。
大量信息制造与传播平台都在不断寻求类型突破与功能创新，传播形式的丰富变化需要从业者优异的文字、图片、短视频、长视频等内容制作功底，以及内容载体背后对用户需求和用户行为的敏锐洞察能力，不仅如此，便捷的网络购买渠道更实时考验着营销传播服务企业创意能力、传播策略指定能力及资源整合能力。
快速迭代产业特征使得整合营销传播行业内暂时缺少垄断企业，也为本公司这类灵活配置资源、反应迅速、创意产能旺盛、擅长为品牌在不同网络平台中提供不同定制化内容营销的创新型企业提供更多市场机会，符合公司在数字营销传播领域长期深耕的发展策略，也是公司在互联网浪潮中不断获取业务订单的优势所在。
13 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 (三)财务分析
1.资产负债结构分析 项目 货币资金应收票据应收账款存货投资性房地产长期股权投资固定资产在建工程短期借款长期借款预付款项其他应收款长期待摊费用应付账款应付职工薪酬其他应付款递延所得税负债资产总计 本期期末 金额 占总资产的比重% 29,145,980.44 24.93% - - 64,310,579.51 55.00% - - - - - - 618,213.91 0.53% - - - - - - 8,707,015.41 7.45% 898,363.27 0.77% 365,364.30 0.31% 10,573,291.32 9.04% 3,511,015.98 3.00% 377,945.21 0.32% - - 116,926,737.69 100.00% 本期期初 金额 占总资产的
比重% 22,216,888.11 26.37% - - 47,092,168.68 55.90% - - - - - - 231,958.58 0.28% - - - - - - 605,755.73 0.72% 627,886.38 0.75% 259,661.24 0.31% 818,773.42 0.97% 2,387,193.45 2.83% 19,196.70 0.02% 52,000.00 0.06% 84,244,385.31 100.00% 单位：元 本期期末与本期期
初金额变动比例% 31.19%- 36.56%- 166.52%- 1,337.38%43.08%40.71% 1,191.36%47.08% 1,868.80%-100.00% 38.79% 资产负债项目重大变动原因：
1.公司在报告期末的货币资金为29,145,980.44元，较报告期初增加6,929,092.33元，变动比例为 31.19%。
主要增加原因是报告期内营业规模增加，公司持续严控风险，对现金周转、项目应付采用定期分析的管控方案，并加大项目款催收力度，主要客户回款及时，年末货币资金余额稳步增长。
2.报告期末公司的应收账款为64,310,579.51元，较上年同期变动比例为36.56%。
应收账款余额增加的主要原因是公司营收规模扩大，大量项目围绕年末的电商平台促销主题开展，期末为营销传播项目完工高峰期。
报告期内，公司部分客户的账期相对延长，但由于大型企业客户信用较好回款制度严格，且公司始终在坚持服务品质的同时严守账期政策，故尽管年末应收账款余额较大，但其增幅略小于营业收入增长幅度。
3.期末固定资产为618,213.91元，较报告期初变动比例为166.52%。
增幅较大是由于公司为轻资产企业，固定资产规模较小。
主要增加部分为新增办公场地配置的办公家具与电子设备，以及子公司新购办公用房。
4.报告期末预付款项为8,707,015.41元，较上年同期增加1,337.38%。
主要变动原因是新型热门媒体平台变革剧烈且头部资源稀缺，公司在业务筹备过程中实时根据待执行项目的创意需要，并结合资金情况合理优化执行成本，通过预付的方式预定合作资源。
变动比例较大是由于公司提供的服务是定制化策略及其执行，合作资源的类型与规模根据待执行项目实际需求发生变动，报告期初媒介资源正在根据创 14 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 意需要洽谈中，而报告期末根据项目需要已经进入资源锁定阶段，故导致上述比例变动。
5.其他应收款余额为898,363.27元，较上年同期增加43.08%。
主要变动部分是随着公司营业规模扩 大、人员扩招，新增办公场地所致的租赁押金增加，以及待执行项目的员工借款。
6.长期待摊费用为365,364.30元，较上年同期增加比例为40.71%。
增加部分系新增办公场地的装修 费用。
7.报告期末公司应付账款为10,573,291.32元，较报告期初增加9,754,519.90元，增幅达1,191.36%， 主要变动原因是随着业务规模的扩大，公司依照严控风险的经营原则，对项目收款、现金周转、项目应付采用定期分析的管控方案，及时调整付款时效与成本控制之间的平衡点，适当延长了部分供应商付款账期，保障公司稳定的资金运转。
8.报告期末公司应付职工薪酬为3,511,015.98元，较报告期初增加47.80%。
增加部分为因业务规模及人员规模扩大所致的应付薪资及绩效奖金。
9.期末其他应付款余额为377,945.21元，较报告期初增加1,868.80%，大幅变动的主要原因是公司自2019年起将薪资发放时间从次月初调整为当月末，故期末其他应付款余额包含员工应缴社保及公积金。
10.公司报告期末递延所得税负债为0元，变动原因系期初余额52,000元因公司报告期内以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的金融资产上海凌脉网络科技股份有限公司的公允价值下降，其所产生的递延所得税负债转回所致。
11.报告期末公司资产总计116,926,737.69元，较报告期初增长38.79%，公司报告期末资产主要构成为货币资金、其他流动资产、及仍在账期内的客户应收账款等，资产构成合理、健康；公司负债的主要构成为应付职工薪酬、应交税费、及为了合理规划现金周转所致的账期内应付账款，负债合计金额不超过公司期末货币资金余额，支付后对公司现金流不产生重大影响；报告期末合并资产负债率为为18.99%，远低于同行业平均水平，现阶段稳健的经营风格与低负债的资产结构有助于公司把握市场机会进一步扩大生产、长久发展。
2.营业情况分析
(1)利润构成 项目 营业收入营业成本毛利率销售费用管理费用研发费用财务费用信用减值损失资产减值损失其他收益投资收益 本期 金额 占营业收入的比重% 209,549,238.68 - 143,978,761.72 68.71% 31.29% - 21,719,674.84 10.36% 15,121,519.26 7.22% 278,672.78 0.13% -690,637.78 -0.33% -969,498.13 -0.46% - - 570,108.62 0.27% 217,351.62 0.10% 上年同期 金额 占营业收入
的比重% 140,677,866.33 - 88,073,384.61 62.61% 37.39% - 13,719,219.30 9.75% 11,469,546.28 8.15% - - 275,737.44 0.20% - - -2,629,378.70 -1.87% - - 551,795.20 0.39% 单位：元 本期与上年同期
金额变动比例% 48.96%63.48%58.32%31.84%100.00%350.47%100.00%100.00%100.00%-60.61% 15 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 公允价值变动收益资产处置收益汇兑收益营业利润营业外收入营业外支出净利润 28,463,114.331,755,800.456,070.0025,353,101.74 13.58%0.84%0.00%12.10% 24,664,242.58369,000.0019,624,341.13 17.53%0.26%13.95% 15.40%375.83%100.00%29.19% 项目重大变动原因：1.2019年度营业收入为209,549,238.68元，较上年度变动比例为48.96%。
主要增长原因是2019年 公司依旧专注主营，稳健扩大业务规模，实现业务增长：
（1）在与现有集团客户合作中挑战创意与执行难度，力求品效协同，实现突破创新，获得集团内更多品牌的数字媒体营销传播服务合作机会；
（2）通过内容定制化和渠道多元化的策略帮助集团客户在传统营销传播项目需求基础上，运用数字营销传播方法与用户加深链接，优化品牌与产品在互联网平台的交互体验，在数字营销传播板块获得更多业务机会；
（3）借鉴在快速消费品和时尚奢侈品领域累积的用户洞察及对数字媒体的深度了解，基于同类消费群体开拓两大美妆护肤类集团新客户，为其旗下多个品牌提供数字营销传播服务，因此报告期内营业收入规模实现了较为大幅增长。
2.公司在2019年度的营业成本为143,978,761.72元，较上年度变动比例为63.48%。
成本增幅较大，主要原因是随着营业收入规模增长导致的成本增长，另因信息传播市场竞争加剧，头部资源稀缺，有能力产出优质内容的合作方成本不断上浮等原因导致成本增加，公司能够通过创意取得与更多热门内容生产者的深度合作机会，在保证服务品质的同时也因市场变化增加了服务成本。
3.2019年公司的毛利率为31.29%，符合行业成本上升的整体趋势，较2018年毛利率37.39%下降6.10%，主要原因是媒介合作成本涨幅超过营收增长。
4.本年度公司销售费用为21,719,674.84元，较上年度变动比例达58.32%。
主要系公司营业规模扩大，业务拓展，业务人员增多，人力成本上涨所致。
5.本年度公司管理费用为15,121,519.26元，较上年度变动比例为31.84%。
主要变动原因随着营业规模扩大，支持性部门、创意制作等支持性部门人力成本增加，各项费用相应增多。
6.本年度公司新增研发费用，系为研究探索资源整合与数据分析，以期帮助公司优化资源合作与定价策略，项目初期产生的相关部门人力成本。
7.报告期内财务费用为-690,637.78元，较上年同期变动原因是增加了银行存款中美元汇兑收益及定期存款的利息收入，且公司上期需支付短期银行借款所致的贷款利息，本期无短期借款。
8.上期资产减值损失本期因会计报告列示变动计入信用减值损失，数据变动的主要原因是报告期内应收账款回款良好，当期坏账准备计提数减少。
9.报告期内其他收益为570,108.62元，主要变化系2019年4月起现代服务业增值税进项加计扣除10%，计入其他收益。
10.报告期内投资收益217,351.62元，较上期减少60.61%，主要系因业务经营需要2019年内可供用于现金管理购买理财产品的本金数较上期减少，故而收益下降。
11.本年度营业外收入1,755,800.45元，较上期增加375.83%，主要变动为公司营业规模扩大，注册地嘉定区政府向公司提供的政府补助增多。
16 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 12.本年度新增营业外支出6,070.00元，为子公司因购置办公用房提前结束租赁期产生无法收回的押金。
13.2019年度净利润为25,353,101.74元，较上年度增长29.19%。
公司报告期内积极应对市场成本增加的挑战，扩大营业收入规模，优化专业技能，加大资金规划管理力度，严控风险，实现利润稳步增长。
(2)收入构成 项目主营业务收入其他业务收入主营业务成本其他业务成本 本期金额209,549,238.68143,978,761.72- 上期金额140,677,866.3388,073,384.61- 单位：元变动比例% 48.96%- 63.48%- 按产品分类分析：√适用□不适用 类别/项目 数字营销传播服务传统营销传播服务广告业务代理服务 本期 收入金额 占营业收入的比重% 189,210,808.28 90.30% 5,138,646.08 2.45% 15,199,784.32 7.25% 上年同期 收入金额 占营业收入的比重% 121,702,438.36 86.51% 12,851,175.40 9.14% 6,124,252.57 4.35% 单位：元本期与上年同 期金额变动比例% 55.47%-60.01%148.19% 按区域分类分析：√适用□不适用 类别/项目 华东地区华中地区西南地区华北地区华南地区香港地区境外 本期 收入金额 193,525,770.64923,508.90543,716.79842,907.78 7,369,553.296,343,781.28 占营业收入的比重% 92.35%0.44% 0.26%0.40%3.52%3.03% 上年同期 收入金额 占营业收入的比重% 119,733,631.17 85.11% - - 177,966.00 0.13% 1,470,731.38 1.04% 1,193,700.00 0.85% 12,801,360.81 9.10% 5,300,476.97 3.77% 单位：元
本期与上年同 期金额变动比例% 61.63%100.00%-100.00%-63.03%-29.39%-42.43%19.68% 收入构成变动的原因：
1.公司在报告期内，主营业务收入占营业收入的比重为100.00%，公司无其他业务收入。
2.报告期内，公司数字营销传播服务收入189,210,808.28元，比上年同期增长55.47%，数字营销传 播服务长期作为公司业务的主要组成部分，规模在报告期内得到进一步扩大，主要增长点是为新集团客户提供的基于数字媒体平台传播的创意策略、内容制作与发布服务，同时在长期合作的集团客户中凭借 17 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 比稿胜出为旗下更多品牌提供创意和流量加持的跨界跨平台定制化传播服务。
3.公司的主营业务主要为数字营销传播业务，传统营销传播服务系根据客户的需求而开展的基于纸 质媒体发布、线下媒体活动策划与管理、品牌传播顾问、危机管理等服务。
随着传播数字化趋势的影响，
客户对传统营销传播服务的投入会根据品牌传播战略需要和媒体环境变化而相应调整。
报告期内，公司的传统营销传播服务收入5,138,646.08元，比上年同期为下降60.01%，变动较大但占主营业务的比例较低，尽管主要变动原因是随客户传播战略变化而发生变动，但随着互联网技术与传播渠道进一步发展变革，品牌对传统媒体传播的投放可能整体呈下降趋势，传播预算将不可避免的向公司目前主要从事的数字营销传播业务倾斜。
4.广告代理业务：公司报告期内广告业务服务合计15,199,784.32元，相较去年的变动比例为148.19%，主要构成是公司在提供整合营销全案创意服务时，为达到传播效果承接的核心广告素材制作或独家资源采买业务，该项业务毛利率较低。
5.区域变化：公司的主要业务基于互联网平台可以实时展开，不受客户所在地域限制，目前主要收入来源为华东地区，而收入的其他区域变化主要源于全国布局的集团客户因其预算分配制度变化而从不同地区下单购买营销传播服务所致。
报告期内，公司为客户跨境电商品类及海外品牌提供服务，持续收到来自香港地区、境外其他地区的传播策略或产品推广等服务合作订单。
(3)主要客户情况 单位：元 序号 客户 1路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司2联合利华集团3爱茉莉集团4上海原锐广告咨询有限公司5拜尔斯道夫集团 合计 销售金额 59,492,390.1753,684,154.4633,393,177.3928,054,104.6417,345,660.08191,969,486.74 年度销售占比%28.39%25.62%15.94%13.39%8.28%91.62% 是否存在关联关系 否否否否否- 注： 联合利华集团包含联合利华（中国）有限公司，联合利华食品（中国）有限公司，联合利华服务（合 肥）有限公司，联合利华服务（合肥）有限公司四川分公司，和路雪（中国）有限公司，和路雪（中国） 有限公司天津分公司，香港联合利华有限公司，Unilever
AsiaPrivateLimited等公司业务。
爱茉莉集团包含爱茉莉太平洋贸易有限公司与AMOREPACIFICCorporation等公司业务。
拜尔斯道夫集团包含妮维雅（上海）有限公司与拜尔斯道夫个人护理用品（中国）有限公司等公司 业务。
(4)主要供应商情况 单位：元 序号 供应商 1上海文坦市场营销策有限公司2上海协理企业管理咨询有限公司3芜湖叠纸网络科技有限公司 采购金额 20,779,245.2814,150,943.405,123,320.78 年度采购占比%14.43%9.83%3.56% 是否存在关联关系 否否否 18 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 4北京微播视界科技有限公司5
哇唧唧哇娱乐（天津）有限公司
合计
3,789,527.96
2.63%
否
3,773,584.92
2.62%
否
47,616,622.34
33.07%
-
3.
1.报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额为11,802,703.04元，较上年同期增加22.21%。
主要 变动原因为公司在营收规模扩大的背景下进一步严守账期政策，采用收付定期分析的管控方式，在保证应收款项催收力度的同时延长了部分支付账期，从而逐步稳定现金流周转情况，严控风险，支持公司长远发展。
尽管公司本年度经营活动产生的现金流量与本年度净利润依然存在差异，但主要应收款项均在合理账期内，凭借执行严格的账期政策以及公司客户的信用实力作为保障，该差异为正常现象，不会对公司日常稳健经营造成重大影响。
2.筹资活动产生的现金流量净额为-5,335,200.00元，较上期变动比例为43.34%，两期主要变动在于在利润分配支付现金及相关费用的基础上，上期公司还存在一笔5,000,000.00元的银行短期借款，该笔已清偿，变动对公司经营无重大影响。
(四)投资状况分析
1、主要控股子公司、参股公司情况报告期内，公司合并范围内子公司数量未发生变化，共有上海淳博数字科技有限公司、霍尔果斯淳 博文化传媒有限公司、上海淳箴广告有限公司、淳博传播国际有限公司4家全资子公司。
2019年度，淳博国际和淳博传媒2家子公司的净利润对公司净利润影响超过10.00%，主要业务机 会来自因跨境电商发展趋势下，消费品行业的用户对海外品牌及进口商品的信息需求与消费需求增多，数字营销传播带来的价值链接效果为公司提供了海外业务合作机会；与此同时，数字化、定制化的传播策略，符合公司合作的商务资源和媒体资源的全国化、全球化布局需要，与各地域的渠道资源展开灵活合作的业务执行能力亦为公司带来业绩增量。
其中：淳博国际注册资本港币100.00万元，为公司的全资子公司，主要承接公司的海外业务，淳博国际报告期内的营业收入为：13,704,312.70元，净利润为：5,898,062.64元，占合并财务报表净利润的23.26%；淳博传媒注册资本人民币1,000.00万元，为公司的全资子公司，主要承接公司的数字营销传播业务及相关传播资源的商务合作业务，淳博传媒报告期内的营业收入为：17,849,678.84元，净利润为：5,290,728.40元，占合并财务报表净利润的20.87%。
报告期内，公司无新增或处置子公司情况。
2、合并财务报表的合并范围内是否包含私募基金管理人□是√否 19 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 (五)研发情况
1.研发支出情况：项目 研发支出金额研发支出占营业收入的比例研发支出中资本化的比例 本期金额/比例278,672.780.13%0% 上期金额/比例0 0%0%
2.研发人员情况：教育程度博士硕士本科以下 研发人员总计研发人员占员工总量的比例 期初人数0000 0% 期末人数 00221.36%
3.专利情况：项目 公司拥有的专利数量公司拥有的发明专利数量 本期数量00 上期数量00
4.研发项目情况：报告期内，公司成立运营部门，对多年累积的媒体平台及自媒体资源进行模块化整理与分析，以期 通过数据筛选与解读功能，将创意人员的策略性和创造力与数据分析结果相结合，逐步助力业务发展，从策略定制到投放执行提升准确度。
目前项目仍处于起步阶段，未来公司将定期复盘，稳步规划，以发挥其对业务发展的辅助效益。
(六)审计情况
1.非标准审计意见说明□适用√不适用
2.关键审计事项说明：关键审计事项是我们根据职业判断，认为对本期财务报表审计最为重要的事项。
这些事项的应对以 对财务报表整体进行审计并形成审计意见为背景，我们不对这些事项单独发表意见。
我们确定下列事项是需要在审计报告中沟通的关键审计事项。
1.事项描述相关信息披露详见财务报告附注三、9和五、
2。
公司2019年12月31日应收账款余额69,412,897.91元，已计提坏账准备5,102,318.40元。
由于应收账款余额重大且坏账准备的计提涉及复杂而重大的管理层判断，因此我们将其作为关键审计事项进行关注。
2.审计应对我们针对坏账准备计提相关的关键审计事项执行的主要审计程序如下： 20 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005
（1）了解与应收账款坏账准备计提相关的内部控制，并对其运行有效性进行评估；
（2）向管理层了解对客户的信用风险评估及管理过程，检查近2年是否核销过应收账款坏账，核销的依据是否充分，以评估其合理性；
（3）获取账龄分析表，对1年以上账龄的款项逐笔分析，向公司管理层了解逾期原因、收款风险，拟采取的收款措施等情况；
（4）抽查发生额以及余额较大的客户，检查交易和还款情况，以验证管理层判断的合理性；
（5）分析应收账款坏账准备会计估计的合理性，包括分组依据，重大金额的判断，单独计提坏账准备的判断，计提比例的确定等；
（6）检查与坏账准备相关的披露是否符合会计准则的规定。
根据执行的审计工作，管理层对计提应收账款坏账准备做出的判断可以被我们获取的证据所支持。
以上关键审计事项符合公司专注主营严控风险的审慎经营原则，有助公司进一步合理规划，稳步发展。
(七)会计政策、会计估计变更或重大会计差错更正 √适用□不适用公司第二届董事会第三次会议、第二届监事会第三次会议及2019年第二次临时股东大会决议审议 通过《关于会计政策变更的议案》。
（1）公司按照财政部2017年发布的《企业会计准则第22号——金融工具确认和计量》（财会〔2017〕7号）、《企业会计准则第23号——金融资产转移》（财会〔2017〕8号）、《企业会计准则第24号——套期会计》（财会〔2017〕9号）、《企业会计准则第37号——金融工具列报》（财会〔2017〕14号）等4项新金融工具准则的相关要求执行以上会计政策。
（2）公司执行财政部于2019年4月30日发布的《关于修订印发2019年度一般企业财务报表格式的通知》（财会〔2019〕6号）相关规定。
除上述会计政策变更外，其余未变更部分仍按照财政部前期颁布的《企业会计准则——基本准则》和各项具体会计准则、企业会计准则应用指南、企业会计准则解释公告以及其他相关规定执行。
公司依照财政部发布的相关政策、通知，相应执行新的会计准则和修订财务报表格式，符合国家相关法律法规的要求，符合会计政策的相关规定，符合相关规定和公司的实际情况，不存在损害公司及股东利益的情况，对公司的财务状况、经营成果和现金流量无重大影响。
(八)合并报表范围的变化情况□适用√不适用(九)企业社会责任
1.扶贫社会责任履行情况□适用√不适用
2.其他社会责任履行情况√适用□不适用
1.员工关怀：公司依据国家和地方相关法律，在全面保障员工养老、医疗、工伤、失业、生育等社 21 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 会保险和住房公积金的基础上，更进一步为全体员工追加购买商业医疗保险，定期开展内部交流活动，提供多种福利，阶段性举办主题丰富的业务培训活动，为从业人员的身心健康与职业发展提供保障。
2.人才培养：公司长期与高校建立校企合作，积极参与高校学生创意课程、案例分享、就业座谈、参赛辅导等活动。
报告期内公司各项目负责人参与“实战专家进高校行动”，到复旦大学等高校与相关专业同学分享营销传播创意心得，为在校学生提供企业项目实践机会，为新晋人才打造阶梯培训计划，为行业人才的储备与培养做出应有贡献。
3.行业交流：加强与行业协会、案例分享平台、资讯互通平台的合作，促进项目经验交流，共享创意方法论，出任行业赛事与奖项的评委，为行业内的专业交流及人才就业创造更多机会。
三、持续经营评价
1.盈利能力：报告期内，公司的营业收入209,549,238.68元，比2018年度增长了48.96%，在应对毛利率稳步下降时严控风险，谨慎扩张，保障净利润增长。
公司的项目服务质量和行业经验使得公司在数字营销传播领域持续获得新的业务订单，并于报告期内开拓新集团客户，凭借项目创意新获数个行业奖项，行业媒体认可度及客户满意度持续提升，企业价值观进一步得到上下游合作伙伴的认可，均使得各项损益指标长期呈现稳步增长趋势，公司具备良好的盈利能力。
2.偿债能力：公司报告期末的资产负债率为18.99%，比去年增加7.86%，流动比率为5.13，比去年同期下降3.63。
变动的主要原因是营收规模增加及客户账期延长等因素使得公司及时做出调整，采用定期分析等管理方法调整公司付款账期，规划管理现金流量的合理性，但公司本期总体负债率较低，偿债能力较强，期间项目应收账款回款情况好，且期末应收款项均处于合理账期内。
公司现阶段专注发展主营业务，在坚持服务品质的同时严守账期政策，与各领域客户、媒体等业务伙伴保持友好合作关系，凭借良好的信用管理建立和巩固自身的信誉与资质，稳健的经营与健康的资产负债结构符合公司当前的发展需要，为公司在未来持续发展主营业务的同时开拓外延合作机会奠定了良好的基础。
3.营运情况：报告期内，公司各项管理制度阶段性完善，团队规模稳步扩大，职能部门进一步细分，人才培养计划初见成效，员工福利稳步提升，公司业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，保持良好的独立自主经营能力；会计核算、财务管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；主要财务、业务等经营指标健康；经营管理层、核心业务人员队伍稳定；内部治理规范、资源要素稳定、政策大力支持、行业前景良好；公司和全体员工没有发生违法、违规行为；骨干员工凝聚力强，流动性低。
综上所述，报告期内未发生对持续经营能力有重大不利影响的事项，公司管理层认为公司具备较强的持续经营能力。
四、 (一) 未来展望 行业发展趋势
1.互联网内容生产环境与电商环境加速变革，催生内容定制需求截至2019年下半年，中国互联网用户人数突破8.54亿，尽管数量增长的红利消退但随着8.47亿的 22 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 移动互联网用户数接近全体互联网用户数，便利的移动互联终端使用环境让用户日均网络应用使用时长显著增加，根据中国互联网络信息中心2019年8月中国互联网络发展状况统计数据，仅2019年上半年，我国网民的人均每周上网时长为27.9小时，较2018年底就增加0.3小时。
抢夺用户的时间与注意力成为流量平台和内容生产者的新战场，互联网平台在此背景下加剧变革——流量从信息广场与头部资源聚集的微博平台扩散到以推荐算法推送定制内容的头条新闻，信息互换场景从个人微信延展到账号订阅及小程序功能嫁接，电商消费从淘宝、京东的全国覆盖细分至拼多多带来的下沉市场增量，消费升级方式从网络购物延申至跨境电商和本地生活服务，信息门类从到综合平台深度扎根到垂直领域的豆瓣、知乎、云音乐、综艺、阅读、流行IP等兴趣圈子，内容生产者在短视频抖音、快手平台，以及长视频流媒体文化社区bilibili等各大板块迅速崛起，用户的购买习惯从浏览下单跃升为电商直播流量变现以及小红书等APP创造的推荐带货风潮，更有在线教育、知识付费、电子竞技及视频直播、手机游戏及相关赛事等信息载体层出不穷，消费者的时间与注意力被牢牢捆绑在移动互联网平台中。
这样的加速变革局面使得品牌与消费者的触点增加，但也同时增加了信息准确传递的难度，这对公司所在的营销内容生产者的信息处理、平台筛选、创意能力制造了考验，也带来了机会。
消费者越来越重视品牌与其提供的产品质量、服务、品位、个性、态度和生活方式，对每一个品类和品牌出现的时机、场景、表现形式更为挑剔，整合营销传播从业者需要根据传播媒体格局的实时变化，快速洞察不同时间、不同平台中用户的阅读习惯与消费习惯，用定制化创意内容激发用户真实的需求，让能够对消费者产生影响的人发出声音，才有可能帮助品牌与用户在每次接触时彼此产生价值。
因此，由用户出发催生的内容定制化需求将为本公司这样以定制化创意为核心竞争力的一站式整合营销服务提供商带来更多的市场机会。
2.技术发展驱动数字媒体营销服务发展智能手机普及、流量资费下降、5G基建布局发展，数字科技的进步让信息传播精准度提升，呈现形式丰富性增加，互联网内容生产平台快速迭代，未来移动网络用户规模稳步扩大、粘性进一步增加，围绕消费者衣食住行从信息展示、体验、购买、使用等全方位交互体验都将持续发生重大变革，对商务服务企业快速适应媒体环境并及时提供定制化内容的能力提出更高要求。
公司服务的品牌客户为消费者提供的产品及其使用方案很大程度上依托于互联网口碑传播扩大影响力，因而在能顺应技术变革、发挥传播效能的数字营销传播领域增加投入的空间仍然较大，这与公司长期在数字营销传播领域深耕的发展策略相符，也是公司进一步获得增长的机会所在。
3.政策大力支持，市场前景无限“互联网+”的趋势将深入各个产业，支持现代服务业发展亦是国家和各地区政策指导思想，多层次资本市场发展建设中，对公司这类立足商业服务业、顺应互联网技术变革趋势、坚持专业领域发展的新型创业企业而言是有利态势。
近年来，我国先后出台一系列文件为互联网经济的发展提供政策引导，加速推进互联网与各行业的深度融合，推动优秀文化内容数字化转化和创新，加强数字文化创意内容创作与供给。
上海市委、上海市人民政府更积极推动加快国际文化大都市建设，大力提升城市文化软实力，加快文化创意产业创新发展，为文化创意产业与产业科技发展，吸引产业人才提供保障。
公司所处的商务服务业顺应相关产业和市场政策的发展趋势，公司也将因此巩固信心，珍惜市场机会加大力度发展。
(二)公司发展战略 公司长期基于数字媒体平台帮助企业及品牌客户实现整合营销传播目标，为企业和消费者之间找到共通的价值与话题，秉承“Sparksineverylink”的理念，帮助品牌客户借由数字媒体与消费者长期建立 23 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 积极有效的沟通互动渠道，顺应互联网变革趋势增加触点，挖掘不同语境下的定制化需求，找到适宜的交互方式，形成稳定健康的品牌用户移动互联生态系统，让每次信息接触都发挥效能、彼此成就。
为实现这一目标，公司将长期立足以下两个方面规划发展方向：
1.强化内生业务，扩展平行业务通过长期专注于特定行业，公司对消费品、时尚美妆、奢侈品等细分行业领域及其用户有了深度研究与策略思考，随着新营销传播手段的不断发展及媒体传播环境的加速变革，公司将时刻关注环境变化与市场机会，在专业领域继续深耕，加深行业洞察力度，扩大行业研究数据库，利用互联网技术辅助资源整合，提升强势资源的丰富性，不断强化内生主营业务：
（1）围绕现有客户提供更为全面、系统的数字媒体传播、传统媒体传播、广告代理业务等一体化服务；
（2）布局全网络平台渠道，有效帮助创意发散与实现，挖掘高附加值的平行业务，通过不断地供应链整合与优化为客户提供集策略、创意、技术实现、渠道覆盖、监测分析等全平台全方位的整合营销战略聚合服务。
2.拓展客户所在领域除了在已有的客户行业细分领域不断强化，公司计划有序地借鉴在快速消费品、时尚奢侈品、美容美妆、母婴、食品饮料领域的成功经验，开拓新客户的同时延伸至同类用户群体所在的相关领域，使公司累积的行业洞察、策略、资源得以进一步整合与运用，建立更多专业壁垒并在每个领域不断深挖、整合，为公司未来高速发展奠定牢固专业基础。
(三)经营计划或目标 2020年，公司围绕长期发展战略，为建立品牌与消费者的有效价值链接将进一步扩大生产，专注主营，严控风险，顺应行业趋势、把握市场机会、保持稳健增长。
公司将专注发展主营业务，利用自身盈余、发行融资、银行贷款等间接融资工具获取资金，基于合理的资金规划，实现严谨的业务布局和审慎的业务扩张，通过巩固核心竞争力提升服务质量，在严控风险的原则下把握市场机会，坚持对公司、股东、员工负责。
公司还将持续关注人才引入，培养优质人才，扩建职能团队，为员工提供更多层次的职业培训机会与工作福利，进一步整合媒体与技术资源，开拓更多目标客户领域的品牌传播业务，实现增长。
该经营计划并不构成对与投资者的业绩承诺，提示投资者对此保持足够的风险意识，并且应当理解经营计划与业绩承诺之间的差异。
(四)不确定性因素 技术变革与人工智能发展带来的不确定性。
由于移动互联网基础建设持续开展，技术发展日新月异，不排除未来出现革命性的数字媒体或技术重新分配传播市场资源，以全新形式抢占用户时间、彻底颠覆用户互联网使用习惯与购买行为。
公司需要保持对技术变革带来影响的前瞻性敏锐嗅觉，密切关注科技发展，思考前沿科技与行业传播方法论的结合方式，除了持续关注用户需求和坚持创造传播价值的原则，还需时刻做好应对营销传播内容面对技术化变革带来的挑战。
24 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005
五、 (一) 风险因素 持续到本年度的风险因素
1.实际控制人控制不当风险公司实际控制人为马犁，其直接和间接合计控制公司72.22%的股份，对公司处于绝对控制地位。
公司实际控制人可利用其控制地位，通过行使表决权对公司的人事任免、经营决策等进行影响。
虽然公司已经建立了较为完善的内部控制制度和公司治理结构，制定了包括《公司章程》、《股东大会议事规则》、《董事会议事规则》、《监事会议事规则》、《关联交易管理制度》、《对外担保管理制度》等规章制度，但并不排除实际控制人利用其控制地位从事相关活动，对公司和中小股东的利益产生不利影响。
应对措施：公司严格遵守《公司章程》及公司各项规章制度的要求，并结合公司经营管理情况实时修改完善，更进一步增加公司员工、骨干对各项工作开展决策的参与感，力求决策科学及合法合规。
2.核心人才流失风险公司所处的整合营销传播服务行业属于人才和知识密集型行业，拥有稳定、高素质的优秀人才队伍是公司提升核心竞争力的保证。
报告期内，公司核心团队较为稳定。
虽然公司采取核心员工持股，提供员工行业内有竞争力的薪资、福利等措施来保留人才，但随着行业发展和竞争加剧，行业对优秀人才尤其是中高级专业人员的需求增大，人力资源竞争愈加激烈。
一旦公司无法留住核心团队，将对公司的竞争力和经营情况带来负面影响。
应对措施：公司已采取普遍提升福利+核心人才持股的方式，增强员工参与感和凝聚力，更进一步推行计划全面提升员工职业发展规划、专业技能、健康关怀等多方位福利。
未来公司将延续与员工共享公司发展成果的原则，继续挖掘潜力员工，激励核心人才，并提供行业内有竞争力的薪资等措施来吸纳、培养与保留人才。
3.市场竞争风险传播环境与信息载体的变革不断加剧，使得广告、公关、营销方法渗透程度进一步加深，传统媒体营销传播手段与基于互联网，尤其是移动互联网的数字媒体营销传播手段相互融合，消费者移动互联网使用时长增加，网络消费市场体量扩大，驱使进入整合营销传播行业的企业越来越多，上下游行业并购、分立成为常态，市场竞争持续激烈。
如果公司未来在与竞争对手的竞争中无法建立、保持和扩大自己的竞争优势，可能会对公司业务发展和公司业绩产生不利影响。
应对措施：公司将持续挖掘自身潜力，增强实力，始终围绕核心理念，用专业服务为用户与品牌实现价值共创，把握市场机会提升自身实力，从而保持与客户、与各类优质媒体的良好合作关系，不断巩固现有客户、扩展新客户，迭代行业洞察方法，坚持高水准作业，以保持在行业中的竞争优势。
4.公司主要客户较为集中的风险2018年、2019年，公司前五名客户销售收入占当期营业收入的比例分别为90.97%、91.62%，尽管占比增长的主要原因是公司持续开拓新领域客户的同时，在客户集团内的品牌合作数量与服务类型也在不断增加，但前五大客户的占比仍然较高。
公司的客户目前集中在消费品、时尚美容和奢侈品领域，这些行业的发展直接影响该领域企业对营销传播的投入，从而直接影响公司的订单数量和经营业绩。
应对措施：目前前五大客户主要来自两方面，一方面由于公司凭借比稿胜出在集团客户内部取得新订单，另一方面有效开拓了新集团客户业务，但随着公司规模的扩大，公司还将凭借自身的专业壁垒不断开拓新领域客户，谨慎而坚实的实现客户领域多元化。
5.媒体渠道成本上升的风险 25 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 随着科技发展和资本入局，产品营销理念与媒体传播手段持续变化，市场对流量变现的追逐更是加速了信息传播平台的迭代，大量传统媒体人、互联网内容生产者、以及各个垂直领域的专业从业者纷纷涌入综合互联网平台或自媒体赛道，快速变化的用户需求和媒体生态使得优质的媒介渠道与自媒体内容生产者数量仍然稀缺，并持续受到市场的热烈追捧；与此同时，公司在业务发展中持续关注传播有效性，媒介合作比重加大、合作程度加深，均使得相应成本增加。
媒介合作成本是整合营销传播服务企业的主要成本之
一，该项成本的增加会对公司的经营业绩产生一定的影响。
应对措施：公司成立了专门的媒介资源部、商务合作部，通过优化管理方法与开展数据整理工作等手段实现策略性分析、细分化协作，不断整合有优秀内容生产能力的媒体与自媒体资源、明星资源、IP资源，增加媒体、用户对传播方案的创意贡献，凭借优质的内容方案与定制化的媒体应用方案确保服务质量，长期与各平台保持良好关系，以得到各类资源与平台的战略支持。
6.应收账款余额较大风险截至2018年12月31日和2019年12月31日，公司应收账款余额分别为47,092,168.68元、64,310,579.51元。
公司报告期内应收账款余额随着营业收入的增长而增加，也随着客户数量增长以致不同账期组合类型增加，尽管公司坚持服务品质并严守账期政策，但余额仍然较大，主要因为期末时段是项目完工，尤其是基于电商营销创意的传播项目完工高峰期。
虽然公司客户主要为大型企业，具有良好的信用和经营实力，公司应收账款回款情况较好，但随着公司业务规模的持续扩张，应收账款规模可能扩大，若市场环境出现恶化、客户经营状况出现波动，将对公司应收账款的回款情况产生不利影响。
应对措施：公司正在不断严守和加强财务管理及应收账款回款力度，并充分计提坏账准备，使公司应收账款回款处于正常、可控范围内，并实时监控与调整现金流周转情况，保障公司稳健发展。
(二)报告期内新增的风险因素无。
26 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第五节重要事项
一、重要事项索引 事项是否存在诉讼、仲裁事项是否存在对外担保事项是否存在股东及其关联方占用或转移公司资金、资产的情况是否对外提供借款是否存在日常性关联交易事项是否存在偶发性关联交易事项是否存在经股东大会审议过的收购、出售资产、对外投资事项或者本年度发生的企业合并事项是否存在股权激励事项是否存在股份回购事项是否存在已披露的承诺事项是否存在资产被查封、扣押、冻结或者被抵押、质押的情况是否存在被调查处罚的事项是否存在失信情况是否存在自愿披露的其他重要事项 是或否□是√否□是√否□是√否□是√否□是√否□是√否√是□否 □是√否□是√否√是□否□是√否□是√否□是√否□是√否 索引
五.二.(一)
五.二.(二)
二、重要事项详情（如事项存在选择以下表格填列） (一)经股东大会审议过的收购、出售资产、对外投资事项或者本年度发生的企业合并事项 事项类型 对外投资 对外投资 协议签署临时公告时间披露时间 2019年
3 - 月20日 2019年
4 - 月22日 交易对方 不适用 不适用 交易/投资/合并标的 投资理财 霍尔果斯淳博文化传媒有限 公司 交易/投资/合并 对价 现金 现金 对价金额不适用 9,000,000.00元 是否构成关联交易 否 是 是否构成重大资产重 组否 否 事项详情及对公司业务连续性、管理层稳定性及其他方面的影响：2019年4月10日，公司2018年年度股东大会审议通过《关于使用自有闲置资金进行理财投资的议 案》，同意公司在不影响日常经营及风险可控的前提下，利用闲置的自有资金进行理财产品的投资，通过现金管理帮助提高资金利用率。
资金来源仅限于公司及控股子公司的自有闲置资金，投资期限内任意时点进行的理财产品投资总额不超过上一年度经审计的归属于挂牌公司股东权益合计的70%，该额度内由公司及控股子公司共同滚动使用。
授权公司总经理自股东大会决议审议通过之日起十二个月内行使该项投资决策权，并由公司相关部门具体实施。
该项投资决策有助于提高公司及控股子公司资金使用效率， 27 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 获得安全、稳定的收益，不影响公司主营业务的发展，符合公司和全体股东的利益。
2019年5月7日，公司2019年第一次临时股东大会审议通过《关于向子公司霍尔果斯淳博文化传 媒有限公司增资的议案》，同意公司以自有资金对全资子公司霍尔果斯淳博文化传媒有限公司追加投资900.00万元，本次增资完成后霍尔果斯淳博文化传媒有限公司注册资本为人民币1,000.00万元。
该项投资符合公司发展需要，有助于支持子公司进一步拓展业务，提升盈利能力。
(二)承诺事项的履行情况 承诺主体 承诺开始日期 承诺结束日期 实际控制人 或控股股东 - - 其他股东 - - 承诺来源挂牌挂牌 承诺类型 避免同业竞争承诺、减少和规范关联交易避免同业竞争承诺、减少和规范关联交易 承诺内容 见“承诺事项详细情况” 见“承诺事项详细情况” 承诺履行情况 正在履行中 正在履行中 承诺事项详细情况：为避免同业竞争，减少和规范与公司的关联交易，保障公司的利益，公司控股股东、实际控制人、 持股5%以上股东已于公司挂牌时出具《关于避免同业竞争、减少和规范关联交易的承诺函》，承诺其及关联方与公司之间的一切交易行为，均将严格遵循市场规则，本着一般商业原则，公平合理地进行；认真履行已经签订的协议，并保证不通过关联交易取得任何不正当的利益或使公司承担任何不正当的义务，以保护公司及其他股东的利益；承诺截至本承诺函出具之日，其及控制的企业（除公司外，下同）均未直接或间接从事任何与公司构成竞争或可能构成竞争的类似业务；承诺自本承诺函出具之日起，其及其控制的企业将不会直接或间接以任何方式（包括但不限于独资、合资、合作和联营）参与或进行任何与公司构成竞争或可能构成竞争的类似业务；其及其控制的企业从任何第三者获得的任何商业机会与公司之业务构成或可能构成实质性竞争的，将立即通知公司，并尽力将该等商业机会让与公司；承诺将不向其业务与公司之业务构成竞争的其他公司、企业、组织或个人提供商业秘密。
该承诺在报告期内得到履行。
28 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第六节股本变动及股东情况
一、普通股股本情况 (一)普通股股本结构 单位：股 股份性质 期初 数量 比例% 本期变动 期末 数量 比例% 无限售条件股 份 无限售股份总数其中：控股股东、实际控制人董事、监事、高管核心员工 18,070,87612,711,3001,895,021 - 60.97%42.89% 6.39%- 10,435,4868,861,466411,754- 28,506,36221,572,7662,306,775 - 80.82%61.16% 6.54%- 有限售条件股 份 有限售股份总数其中：控股股东、实际控制人董事、监事、高管核心员工 11,569,1245,884,0505,685,074 - 39.03%19.85%19.18% - -4,803,886-5,884,0501,080,164 - 6,765,2380 6,765,238- 19.18%0.00% 19.18%- 总股本 29,640,000 - 5,631,60035,271,600 - 普通股股东人数 64 股本结构变动情况： √适用□不适用 2019年11月12日，公司召开2019年第三次临时股东大会审议通过《关于＜2019年第三季度权益 分派预案＞的议案》及《关于修订公司章程的议案》，同意以股本29,640,000股为基数，以资本公积向 全体股东每10股转增1.90股，共计转增5,631,600股。
本次权益分派已于2019年11月22日实施完毕， 权益分派后公司总股本增至35,271,600股。
(二) 序号 12345678910 普通股前十名股东情况 股东名称 淳皓投资马犁 淳旭投资叶子晏健徐翔胡博文马佶方莹婷陈晓颖 合计 期初持股数 持股变动 15,865,3503,277,2292,730,0002,001,333810,910752,883280,000633,750126,044452,678 26,930,177 2,458,716622,673518,700380,253104,073119,248553,000120,413526,97886,009 5,490,063 期末持股数 期末持股比例% 18,324,0663,899,9023,248,7002,381,586914,983872,131833,000754,163653,022538,687 32,420,240 51.95%11.06%9.21%6.75%2.59%2.47%2.36%2.14%1.85%1.53%91.91% 期末持有限售股份 数量0 2,924,9270 1,786,1910 671,948000 404,0165,787,082 单位：股 期末持有无限售股份数量 18,324,066974,975 3,248,700595,395914,983200,183833,000754,163653,022134,671 26,633,158 29 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 前十名股东间相互关系说明：
1.马犁、叶子、徐翔、叶晓震、马佶均为淳皓投资的股东；
2.马犁为淳旭投资的普通合伙人（执行事务合伙人），叶子为淳旭投资的有限合伙人；
3.徐翔为公司法定代表人、实际控制人马犁配偶的弟弟。
4.马佶为公司法定代表人、实际控制人马犁之子。
二、优先股股本基本情况 □适用√不适用
三、控股股东、实际控制人情况 是否合并披露：□是√否 (一)控股股东情况 公司控股股东为上海淳皓投资有限公司，法定代表人为马犁，成立日期为：2014年2月27日，统一社会信用代码：46J，注册资本为：530.00万元，经营范围为：实业投资，创业投资，投资管理，资产管理，投资咨询（除金融、证券）。
（依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动）。
报告期内公司控股股东未发生变化。
(二)实际控制人情况 马犁，中国国籍，出生于1962年4月，无境外永久居留权，1982年取得上海交通大学学士学位，1985年及1989年分别取得清华大学硕士、博士学位。
曾于1989年8月至2001年4月担任中国长城计算机集团公司打印机室主任、打印机事业部总经理、电脑事业部总经理、市场销售本部总经理；2001年5月至2002年4月担任方正新天地软件公司执行总裁；2002年5月至2010年2月担任蓝色光标全资子公司上海蓝标总经理，负责华东业务，为众多著名企业品牌提供公共关系咨询与服务，在此期间担任上海公共关系协会学术委员会委员、上海市品牌促进中心专家委员会成员；2008年11月至2011年1月担任蓝色光标全资子公司上海君缘公共关系服务有限公司执行董事。
2011年1月至2016年3月担任本公司有限公司阶段执行董事、经理。
2016年3月至今担任公司董事长。
公司实际控制人马犁先生直接持有公司11.06%股份，通过淳皓投资间接控制公司51.95%的股份，通过淳旭投资间接控制公司9.21%股份，合计控制公司72.22%的股份。
报告期内公司实际控制人未发生变化。
30 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第七节融资及利润分配情况
一、普通股股票发行及募集资金使用情况 （一）最近两个会计年度内普通股股票发行情况□适用√不适用（二）存续至报告期的募集资金使用情况□适用√不适用
二、存续至本期的优先股股票相关情况 □适用√不适用
三、债券融资情况 □适用√不适用
四、可转换债券情况 □适用√不适用
五、银行及非银行金融机构间接融资发生情况 □适用√不适用
六、权益分派情况 (一)报告期内的利润分配与公积金转增股本情况√适用□不适用 股利分配日期2019年5月22日2019年11月22日 合计 每10股派现数（含税）1.8001.80 每10股送股数000 报告期内未执行完毕的利润分配与公积金转增股本的情况：□适用√不适用 (二)权益分派预案 √适用□不适用 项目年度分配预案 每10股派现数（含税）2.00 每10股送股数
0 单位：元或股每10股转增数 01.901.90 单位：元或股每10股转增数
0 31 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第八节董事、监事、高级管理人员及员工情况
一、 (一) 董事、监事、高级管理人员情况 基本情况 姓名 职务 性别出生年月学历 任职起止日期 起始日期 终止日期 马犁 董事长 男1962年4月博士2020年4月10日2022年4月9日 叶子董事、总经男1986年2月本科2020年4月10日2022年4月9日理 陈晓颖董事、副总女1985年5月本科2020年4月10日2022年4月9日经理 何星如董事、董事女1987年6月本科2020年4月10日2022年4月9日会秘书 徐翔 董事 男1973年11月本科2020年4月10日2022年4月9日 李金宏监事会主席男1988年7月本科2020年4月10日2022年4月9日 洪巧萍 监事 女1985年1月大专2020年4月10日2022年4月9日 束晓颖职工监事女1988年1月本科2020年4月10日2022年4月9日 许秀华财务负责人女1964年7月大专2020年4月10日2022年4月9日 董事会人数： 监事会人数： 高级管理人员人数： 是否在公司领薪否 是 是 是 是是是是是 534 董事、监事、高级管理人员相互间关系及与控股股东、实际控制人间关系：
1.马犁、叶子、徐翔均为淳皓投资的股东；
2.马犁为淳旭投资的普通合伙人（执行事务合伙人），叶子为淳旭投资的有限合伙人；
3.徐翔为公司法定代表人、实际控制人马犁配偶的弟弟。
(二)持股情况 姓名 马犁叶子陈晓颖何星如徐翔李金宏洪巧萍 职务 董事长董事、总经理董事、副总经理董事、董事会秘书 董事监事会主席 监事 期初持普通股股数3,277,2292,001,333452,678393,120752,88352,412500,339 数量变动 622,673380,25386,00974,692119,24878,95935,564 期末持普通股股数3,899,9022,381,586538,687467,812872,131131,371535,903 期末普通股持股比例% 11.06%6.75%1.53%1.33%2.47%0.37%1.52% 单位：股期末持有股票期权数量 0000000 32 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 束晓颖许秀华合计 职工监事财务总监 - 0150,1017,580,095 094,5201,491,918 0244,6219,072,013 公告编号：2020-005 0.00%
0 0.69%
0 25.72%
0 (三)变动情况信息统计 董事长是否发生变动总经理是否发生变动董事会秘书是否发生变动财务总监是否发生变动 □是√否□是√否□是√否□是√否 报告期内董事、监事、高级管理人员变动详细情况：□适用√不适用报告期内新任董事、监事、高级管理人员简要职业经历：□适用√不适用
二、员工情况 (一)在职员工（公司及控股子公司）基本情况 按工作性质分类业务人员媒介资源商务合作人员管理人员财务人员研发、运营人员人力行政人员 员工总计 期初人数6610440791 期末人数115144329147 按教育程度分类博士硕士本科专科 专科以下员工总计 期初人数- 116215 391 期末人数- 1710919 2147 员工薪酬政策、培训计划以及需公司承担费用的离退休职工人数等情况：
1.薪酬政策公司实行全员劳动合同制，依据国家和地方相关法律，与146名员工签订了劳动合同，与12名实 习生签订了实习协议，与1名退休返聘人员签订了劳务合同，为员工办理养老、医疗、工伤、失业、生育等社会保险和住房公积金，其中1人为退休返聘人员，无需公司为其缴纳社保。
报告期内，公司在社会福利保障的基础上，还为全体员工增加了商业医疗保险；员工薪酬方面本着竞争、互助、分享、激励、公平等原则明确每类岗位的绩效考核与岗位薪酬体系，激发个人潜力的同时加强团队协作，并根据员工 33 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 工作年限、工作绩效等因素进行定期调整。
2.人才引进及培训计划公司重视人才的引进，通过网络招聘、校园招聘、人才顾问、行业平台、公众账号等外部传播渠道 加建立内部人才推荐机制等方式吸纳优秀专业人才。
公司为专业人才提供相匹配的职位和福利待遇，持续输出企业文化，不断巩固与提升员工幸福感、凝聚力，以及专业能力。
公司建立了完善的培训体系，针对新引进人才建立长期培训轮岗机制，打造新人事业阶梯计划，经过沉淀已经取得一定成果，培养出优异人才；对不同岗位人员建立科学合理的培训计划，培训内容涉及文化、艺术、创意行业、电子商务、电子竞技、设计、大数据、技术、管理方法、市场营销、法律、经济等方面，以案例分享、组织定期培训、行业头脑风暴会议、消费者调研会议等形式，对从业人员创意能力、营销策划能力、表达能力、创造力、网络热点及科技发展的敏锐度和观察力、团队管理和客户管理服务等方面的专业能力开展有针对性的培训与分享工作。
3.公司没有需承担费用的离退休职工。
(二)核心员工基本情况及变动情况□适用√不适用
三、报告期后更新情况 □适用√不适用 34 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第九节行业信息 是否自愿披露√是□否 公司提供的数字营销传播服务、传统营销传播服务及广告业务代理服务属于整合营销传播服务行业,根据股转系统发布的《挂牌公司管理型行业分类指引》，公司所处行业属于大类“L租赁和商业服务业”之子类“L72-商业服务业”。
在提供整合营销传播服务的过程中，公司除需要严格遵守《公司法》、《合同法》等法律法规的要求外，还需要遵守《中国国际公共关系协会会员行为准则》、《公共关系咨询业服务规范》（指导意见）、《网络公关服务规范》、《中国广告行业自律规则》、《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《互联网信息服务管理办法》、《信息网络传播权保护条例》、《互联网电子公告服务管理规定》、《网络公关服务规范》等法律法规，与整合营销传播服务相关的行业包括广告、公关、传媒、电子商务以及互联网等相关领域，公司开展业务过程中还需要密切关注与遵守《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国电子商务法》等相关法律规定，公司同时接受包括中国公共关系协会、中国国际公共关系协会、中国互联网协会网络营销工作委员会、中共中央网络安全和信息化领导小组办公室、中国广告协会、中国商务广告协会等在内的自律性组织管理。
根据中国互联网络信息中心于2019年8月发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2,598.00万；互联网普及率达61.20%，手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2,984.00万；网民使用手机上网比例达99.10%，其中，即时通信用户规模达8.25亿；网络新闻用户规模达6.86亿，网络购物用户规模达6.39亿；手机网络购物用户规模达6.22亿，整体互联网普及率超过六成；网民的人均每周上网时长为27.9小时，较2018年底增加0.3小时。
移动互联网使用持续深化，下沉市场释放消费动能，跨境电商等领域持续发展，网络视频运营更加专业，娱乐内容生态逐步构建，用户活跃度高，移动互联网粘性增加。
与此同时，根据艾瑞咨询2019年12月发布的《2019Q3中国网络广告市场数据发布报告》数据显示：中国2019年前三季度网络广告市场规模超4,000.00亿，且未计入第四季度的双十
一、圣诞等消费节日的市场数据，已呈现市场规模继续扩大加深的趋势。
所有广告形式中，电商广告、搜索广告、信息流广告、品牌图形及视频贴片成为重要构成，网民基数庞大，消费潜力无限，另因技术应用及发展，互联网内容定制、图文推送、视频推荐形式升级，数字营销传播市场规模还将在此基础上进一步延申。
尽管市场持续规模扩大，但在信息过载、互联网流量成本渐增的背景下，行业出对营销传播的信息触达持续性、个性化、创意度、好感度、高辨识度提出更高要求，从而促进从业企业自身产品、服务、能力的升级迭代，需要企业以为客户创造更大价值为目标增强自身竞争力。
35 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 第十节公司治理及内部控制 事项年度内是否建立新的公司治理制度投资机构是否派驻董事监事会对本年监督事项是否存在异议管理层是否引入职业经理人会计核算体系、财务管理、风险控制及其他重大内部管理制度本年是否发现重大缺陷是否建立年度报告重大差错责任追究制度 是或否□是√否□是√否□是√否□是√否□是√否√是□否
一、公司治理 (一)制度与评估
1、公司治理基本状况报告期内，公司股东大会、董事会、监事会和高级管理层依据《公司法》、《证券法》、《非上市公众 公司监督管理办法》等法律法规以及全国中小企业股份转让系统制定的相关业务规则的要求，持续完善
法人治理结构，根据《股东大会议事规则》、《董事会议事规则》、《监事会议事规则》、《关联交易管理制度》、《对外投资管理制度》、《对外担保管理制度》、《总经理工作制度》、《董事会秘书工作制度》、《信息披露管理制度》、《重大财务决策制度》、《投资者关系管理制度》、《募集资金管理制度》、《年度报告重大差错责任追究制度》等一系列公司治理规章制度，构成行之有效的内控管理体系，确保公司规范运作。
公司股东大会、董事会、监事会的召集、召开、表决程序符合有关法律、法规的要求，且均严格按照相关法律法规，履行各自的权利和义务，公司重大生产经营决策、投资决策及财务决策均按照《公司章程》及有关内控制度规定的程序和规则进行。
截至报告期末，上述机构和人员依法运作，未出现违法、违规现象和重大缺陷，能够切实履行应尽的职责和义务。
2、公司治理机制是否给所有股东提供合适的保护和平等权利的评估意见报告期内，公司不断完善投资者关系管理制度和内部决策管理制度，《公司章程》包含了投资者关 系管理、纠纷解决等条款，能够保护股东与投资者充分行使知情权、参与权、质询权和表决权等权利。
公司的治理机制能够给所有股东提供合适的保护，确保所有股东，特别是中小股东充分行使其合法权利。
3、公司重大决策是否履行规定程序的评估意见报告期内，公司股东大会、董事会、监事会的召集召开和表决程序符合有关法律法规的要求，董事、 监事、高管均按照相关法律法规履行各自的权利和义务，公司重大决策均按照《公司章程》及有关内部控制制度的程序和规则进行。
4、公司章程的修改情况2019年11月12日公司2019年第三次临时股东大会作出决议，对公司章程作如下修订：变更前：第一章第五条公司注册资本为人民币2,964万元。
36 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 变更后：第一章第五条公司注册资本为人民币3,527.16万元。
变更前：第三章第十八条公司股份总数为2,964万股，公司的股本结构为：普通股2,964万股，其他种类0股。
变更后：第三章第十八条公司股份总数为3,527.16万股，公司的股本结构为：普通股3,527.16万股，其他种类0股。
(二)三会运作情况
1、三会召开情况 会议类型 报告期内会议召开的次数 董事会
5 监事会
5 股东大会
4 经审议的重大事项（简要描述） 审议公司2018年年度报告及相关议案，审议2018年度权益分派预案，董事换届选举，审议公司2019年第一季度报告、半年度报告、第三季度报告及相关议案，对子公司追加投资，审议2019年第三季度利润分配方案，修改公司章程等。
审议公司2018年年度报告及相关议案，审议2018年度权益分派预案，选举监事会主席，审议公司2019年第一季度报告、半年度报告、第三季度报告及相关议案，审议2019年第三季度利润分配方案。
审议公司2018年年度报告及相关议案，审议2018年度权益分派预案，董事、非职工代表监事换届选举，审议公司2019年第一季度报告、半年度报告、第三季度报告及相关议案，对子公司追加投资，审议2019年第三季度利润分配方案，修改公司章程等。
2、三会的召集、召开、表决程序是否符合法律法规要求的评估意见报告期内，公司历次股东大会、董事会、监事会的召集、提案审议、通知时间、召开程序、授权委 托、表决和决议等事项均符合法律法规和公司章程的有关规定。
截至报告期末，上述机构依法运作，未出现违法、违规现象，能够切实履行应尽的职责和义务。
(三)公司治理改进情况 报告期内，公司股东大会、董事会、监事会和管理层均严格按照《公司法》等法律、法规和中国证监会有关法律法规等的要求，履行各自的权利和义务。
公司经营决策、投资决策及财务决策均按照《公司章程》及有关内控制度规定的程序和规则开展。
截至报告期末，上述机构和人员依法运作，未出现违法、违规现象，能够切实履行应尽的职责和义务，公司治理的实际状况符合相关法律法规的要求。
公司持续加强公司治理，未发生来自控股股东及实际控制人以外的股东或代表参与公司治理的情况。
公司管理层未引入职业经理人。
37 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 (四)投资者关系管理情况 公司针对投资者关系制订了《投资者关系管理制度》，就保证股东充分行使知情权、参与权、质询权和表决权等权利做出原则性安排，并在“三会”议事规则等其他制度中做出了具体安排。
报告期内，公司严格按照持续信息披露的规定与要求自觉履行信息披露义务，公司与股东或潜在投资者之间的沟通机制顺畅，投资者关系良好。
二、 (一) 内部控制 监事会就年度内监督事项的意见 监事会在报告期内的监督活动中未发现公司存在重大风险事项，监事会对报告期内的监督事项无异议。
(二)公司保持独立性、自主经营能力的说明
1.业务独立：公司及公司的子公司拥有独立完整的业务体系，能够面向市场独立经营，独立核算和决策，独立承担责任与风险，未受到公司控股股东的干涉、控制，亦未因与公司控股股东及其控制的其他企业之间存在关联关系而使公司经营自主权的完整性、独立性受到不良影响。
2.人员独立：公司董事、监事及高级管理人员均按照《公司法》及公司《公司章程》合法产生；公司的总经理、副总经理、财务负责人、董事会秘书等高级管理人员未在控股股东及其控制的其他企业中担任除董事、监事以外的其它职务，未在控股股东及其控制的其他企业中领薪；公司财务人员未在控股股东及其控制的其他企业中兼职。
3.资产完整及独立：公司合法拥有与目前业务有关的办公场所、设备以及商标等资产的所有权或使用权。
公司独立拥有该资产，不存在被股东单位或其他关联方占用的情形。
4.机构独立：公司已依法建立健全股东大会、董事会、监事会等机构，聘请了总经理、副总经理、财务负责人、董事会秘书等高级管理人员在内的高级管理层，公司独立行使经营管理职权，独立于公司的控股股东、实际控制人及其控制的其他企业，不存在机构混同的情形。
公司的办公场所独立于股东单位，不存在混合经营、合署办公的情形。
5.财务独立：公司设立了独立的财务会计部门，并依据《中华人民共和国会计法》、《企业会计准则》建立了独立的财务核算体系和规范的财务管理制度，能够独立作出财务决策，具有规范的财务会计制度。
公司在银行独立开立账户，依法进行纳税申报和履行纳税义务，独立对外签订合同，不存在与控股股东、实际控制人及其控制的其它企业共用银行账户的情形。
(三)对重大内部管理制度的评价
1.内部控制制度建设情况根据《公司法》、《企业内部控制基本规范》等相关法律法规要求，公司制定了内部控制制度，并结合公司实际情况和未来发展状况，依照制度规范公司治理，有效执行内部控制。
2.董事会关于内部控制的说明经董事会评估认为：公司现行的内部控制制度均是依据《公司法》、《公司章程》和其他相关法律法 38 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 规的规定，结合公司自身的实际情况制定的，符合立足公司长期发展对内部管理、财务管理等规范的要求，在完整性和合理性方面不存在重大缺陷。
董事会和管理层在确保业务运作效率的基础上还建立了一定层级的审批授权、职责分离、监督汇报等内部控制工作，并开展持续有效的监督工作，定期对内部管理及风险控制进行有效评估，部署战略。
由于内部控制是一项长期而持续的系统工程，需要根据公司所处行业、经营现状和发展情况不断调整、完善。
（1）关于会计核算体系报告期内，公司严格按照国家法律法规关于会计核算的规定，结合公司自身情况制定会计核算的具体细节制度，并按照要求进行独立核算，保证公司正常开展会计核算工作。
（2）关于财务管理体系报告期内，公司严格贯彻和落实各项公司财务管理制度，在国家政策及制度的指引下，做到有序工作、严格管理，继续完善公司财务管理体系。
（3）关于风险控制体系报告期内，公司紧紧围绕企业风险控制，在有效分析市场风险、政策风险、经营风险、法律风险等的前提下，采取防范、控制、严格管理等措施，从企业规范的角度持续完善风险控制体系。
(四)年度报告差错责任追究制度相关情况 报告期内，公司进一步健全信息披露管理事务，提高公司规范运作水平，增强信息披露的真实性、准确性、完整性和及时性，提高年报信息披露的质量和透明度，健全内部约束和责任追究机制。
为进一步确保公司科学规范，加大对年度报告信息披露相关责任人员的问责力度，提高年度报告信息披露的质量和透明度，公司根据全国中小企业股份转让系统公司的有关规定，以及《公司章程》等相关规定，2017年3月24日，公司第一届董事会第七次会议审议通过了《关于＜年度报告重大差错责任追究制度＞的议案》，正式制定了《年度报告重大差错责任追究制度》，该制度已于2017年4月17日经公司2016年年度股东大会审议通过。
这一制度对年报信息披露工作中，因董事、监事、高级管理人及相关工作人员未完全履行或未正确履职等原因导致年报披露工作出现重大差错、重大遗漏信息，对公司造成重大经济损失或不良社会影响的行为实行责任追究与处理制度；并对年报披露重大差错责任追究原则、差错更正、遗漏信息补充、追究责任的形式和种类都做了明确规定，并在实际年报披露过程中严格按照制度要求执行。
从而保证公司年报信息披露的真实性、准确性、完整性、及时性，提高年报信息披露的质量和透明度。
截至目前公司尚未出现年报信息披露重大差错，亦未发生董事会对有关责任人采取问责及处理的情况。
39 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005
一、审计报告 是否审计审计意见 审计报告中的特别段落 审计报告编号审计机构名称审计机构地址审计报告日期注册会计师姓名会计师事务所是否变更会计师事务所连续服务年限会计师事务所审计报酬审计报告正文： 第十一节财务报告 是 无保留意见 √无 □强调事项段 □其他事项段 □持续经营重大不确定性段落 □其他信息段落中包含其他信息存在未更正重大错报说明 中兴财光华审会字（2020）第
304057号中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙） 北京市西城区阜成门外大街2号22层A242020年3月26日孙国伟、李俊鹏 否 4200,000元 审计报告 中兴财光华审会字（2020）第304057号 淳博（上海）文化传播股份有限公司全体股东：
一、审计意见我们审计了淳博（上海）文化传播股份有限公司（以下简称淳博传播公司）财务报表，包括2019年12月31日的合并及公司资产负债表，2019年度的合并及公司利润表、合并及公司现金流量表、合并及公司股东权益变动表以及财务报表附注。
我们认为，后附的财务报表在所有重大方面按照企业会计准则的规定编制，公允反映了淳博传播公司2019年12月31日的合并及公司财务状况以及2019年度的合并及公司经营成果和现金流量。
二、形成审计意见的基础我们按照中国注册会计师审计准则的规定执行了审计工作。
审计报告的“注册会计师对财务报表审计的责任”部分进一步阐述了我们在这些准则下的责任。
按照中国注册会计师职业道德守则，我们独立于淳博传播公司，并履行了职业道德方面的其他责任。
我们相信，我们获取的审计证据是充分、适当的，为发表审计意见提供了基础。
三、关键审计事项关键审计事项是我们根据职业判断，认为对本期财务报表审计最为重要的事项。
这些事项的应对以 40 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 对财务报表整体进行审计并形成审计意见为背景，我们不对这些事项单独发表意见。
我们确定下列事项是需要在审计报告中沟通的关键审计事项。
1.事项描述相关信息披露详见财务报告附注三、9和五、
2。
公司2019年12月31日应收账款余额69,412,897.91元，已计提坏账准备5,102,318.40元。
由于应收账款余额重大且坏账准备的计提涉及复杂而重大的管理层判断，因此我们将其作为关键审计事项进行关注。
2.审计应对我们针对坏账准备计提相关的关键审计事项执行的主要审计程序如下：
（1）了解与应收账款坏账准备计提相关的内部控制，并对其运行有效性进行评估；
（2）向管理层了解对客户的信用风险评估及管理过程，检查近2年是否核销过应收账款坏账，核销的依据是否充分，以评估其合理性；
（3）获取账龄分析表，对1年以上账龄的款项逐笔分析，向公司管理层了解逾期原因、收款风险，拟采取的收款措施等情况；
（4）抽查发生额以及余额较大的客户，检查交易和还款情况，以验证管理层判断的合理性；
（5）分析应收账款坏账准备会计估计的合理性，包括分组依据，重大金额的判断，单独计提坏账准备的判断，计提比例的确定等；
（6）检查与坏账准备相关的披露是否符合会计准则的规定。
根据执行的审计工作，管理层对计提应收账款坏账准备做出的判断可以被我们获取的证据所支持。
四、其他信息淳博传播公司管理层（以下简称管理层）对其他信息负责。
其他信息包括淳博传播公司2019年年度报告中涵盖的信息，但不包括财务报表和我们的审计报告。
我们对财务报表发表的审计意见不涵盖其他信息，我们也不对其他信息发表任何形式的鉴证结论。
结合我们对财务报表的审计，我们的责任是阅读其他信息，在此过程中，考虑其他信息是否与财务报表或我们在审计过程中了解到的情况存在重大不一致或者似乎存在重大错报。
基于我们已执行的工作，如果我们确定其他信息存在重大错报，我们应当报告该事实。
在这方面，我们无任何事项需要报告。
五、管理层和治理层对财务报表的责任管理层负责按照企业会计准则的规定编制财务报表，使其实现公允反映，并设计、执行和维护必要的内部控制，以使财务报表不存在由于舞弊或错误导致的重大错报。
在编制财务报表时，管理层负责评估淳博传播公司的持续经营能力，披露与持续经营相关的事项（如适用），并运用持续经营假设，除非管理层计划清算淳博传播公司、终止运营或别无其他现实的选择。
治理层负责监督淳博传播公司的财务报告过程。
六、注册会计师对财务报表审计的责任我们的目标是对财务报表整体是否不存在由于舞弊或错误导致的重大错报获取合理保证，并出具包含审计意见的审计报告。
合理保证是高水平的保证，但并不能保证按照审计准则执行的审计在某一重大 41 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 错报存在时总能发现。
错报可能由于舞弊或错误导致，如果合理预期错报单独或汇总起来可能影响财务报表使用者依据财务报表作出的经济决策，则通常认为错报是重大的。
在按照审计准则执行审计工作的过程中，我们运用职业判断，并保持职业怀疑。
同时，我们也执行以下工作：
（1）识别和评估由于舞弊或错误导致的财务报表重大错报风险，设计和实施审计程序以应对这些风险，并获取充分、适当的审计证据，作为发表审计意见的基础。
由于舞弊可能涉及串通、伪造、故意遗漏、虚假陈述或凌驾于内部控制之上，未能发现由于舞弊导致的重大错报的风险高于未能发现由于错误导致的重大错报的风险。
（2）了解与审计相关的内部控制，以设计恰当的审计程序，但目的并非对内部控制的有效性发表意见。
（3）评价管理层选用会计政策的恰当性和作出会计估计及相关披露的合理性。
（4）对管理层使用持续经营假设的恰当性得出结论。
同时，根据获取的审计证据，就可能导致对淳博传播公司持续经营能力产生重大疑虑的事项或情况是否存在重大不确定性得出结论。
如果我们得出结论认为存在重大不确定性，审计准则要求我们在审计报告中提请报表使用者注意财务报表中的相关披露；如果披露不充分，我们应当发表非无保留意见。
我们的结论基于截至审计报告日可获得的信息。
然而，未来的事项或情况可能导致淳博传播公司不能持续经营。
（5）评价财务报表的总体列报、结构和内容，并评价财务报表是否公允反映相关交易和事项。
（6）就淳博传播公司中实体或业务活动的财务信息获取充分、适当的审计证据，以对财务报表发表审计意见。
我们负责指导、监督和执行集团审计，并对审计意见承担全部责任。
我们与治理层就计划的审计范围、时间安排和重大审计发现等事项进行沟通，包括沟通我们在审计中识别出的值得关注的内部控制缺陷。
我们还就遵守与独立性相关的职业道德要求向治理层提供声明，并与治理层沟通可能被合理认为影响我们独立性的所有关系和其他事项，以及相关的防范措施。
从与治理层沟通过的事项中，我们确定哪些事项对本期财务报表审计最为重要，因而构成关键审计事项。
我们在审计报告中描述这些事项，除非法律法规禁止公开披露这些事项，或在极少数情形下，如果合理预期在审计报告中沟通某事项造成的负面后果超过在公众利益方面产生的益处，我们确定不应在审计报告中沟通该事项。
中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）中国•北京 中国注册会计师：孙国伟 （项目合伙人）中国注册会计师：李俊鹏 2020年3月26日 42 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告
二、财务报表 （一）合并资产负债表 项目流动资产：货币资金结算备付金拆出资金交易性金融资产以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产衍生金融资产应收票据应收账款应收款项融资预付款项应收保费应收分保账款应收分保合同准备金其他应收款其中：应收利息 应收股利买入返售金融资产存货合同资产持有待售资产一年内到期的非流动资产其他流动资产 流动资产合计非流动资产：发放贷款及垫款债权投资可供出售金融资产其他债权投资持有至到期投资长期应收款长期股权投资其他权益工具投资其他非流动金融资产投资性房地产固定资产在建工程 附注五、
1 2019年12月31日29,145,980.44 五、2五、
3 - 64,310,579.518,707,015.41 五、
4 898,363.27 - 五、
5 10,804,726.78113,866,665.41 五、
6 五、7五、8 43 - - 782,880.00 618,213.91 - 公告编号：2020-005 单位：元2019年1月1日 22,216,888.11 47,092,168.68 605,755.73 627,886.38 - 11,182,679.2581,725,378.15 1,008,000 231,958.58- 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 生产性生物资产油气资产使用权资产无形资产开发支出商誉长期待摊费用递延所得税资产其他非流动资产 非流动资产合计资产总计 流动负债：短期借款向中央银行借款拆入资金交易性金融负债以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债衍生金融负债应付票据应付账款预收款项合同负债卖出回购金融资产款吸收存款及同业存放代理买卖证券款代理承销证券款应付职工薪酬应交税费其他应付款其中：应付利息 应付股利应付手续费及佣金应付分保账款持有待售负债一年内到期的非流动负债其他流动负债 流动负债合计非流动负债：保险合同准备金长期借款应付债券其中：优先股 五、9五、10 五、11五、12五、13五、14 44 公告编号：2020-005 365,364.301,293,614.07 3,060,072.28116,926,737.69 - 259,661.241,019,387.34 2,519,007.1684,244,385.31 - - 10,573,291.32 818,773.42 3,511,015.987,747,459.61 377,945.21 2,387,193.456,099,257.91 19,196.70 22,209,712.12- 9,324,421.48- 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005 永续债租赁负债长期应付款长期应付职工薪酬预计负债递延收益递延所得税负债其他非流动负债 非流动负债合计负债合计 所有者权益（或股东权益）：股本其他权益工具其中：优先股 永续债资本公积减：库存股其他综合收益专项储备盈余公积一般风险准备未分配利润归属于母公司所有者权益合计少数股东权益 所有者权益合计负债和所有者权益总计法定代表人：马犁 五、10五、15 22,209,712.1235,271,600.00 52,000.00 52,000.009,376,421.48 29,640,000.00 五、16 1,706,580.89 7,338,180.89 五、17 -12,840.00 156,000.00 五、18 4,362,923.40 3,266,801.93 五、19 53,388,761.28
94,717,025.57 34,466,981.0174,867,963.83 94,717,025.57 74,867,963.83 116,926,737.69 84,244,385.31 主管会计工作负责人：许秀华 会计机构负责人：张筠 （二）
母公司资产负债表 项目流动资产：货币资金交易性金融资产以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产衍生金融资产应收票据应收账款应收款项融资预付款项其他应收款 单位：元 附注 2019年12月31日 2019年1月1日 8,605,033.73 11,074,181.30 - 十二、
1 十二、2 45 72,577,840.44 3,898,821.711,063,159.27 47,241,761.50 555,165.73789,832.38 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 其中：应收利息应收股利 买入返售金融资产存货合同资产持有待售资产一年内到期的非流动资产其他流动资产 流动资产合计非流动资产：债权投资可供出售金融资产其他债权投资持有至到期投资长期应收款长期股权投资其他权益工具投资其他非流动金融资产投资性房地产固定资产在建工程生产性生物资产油气资产使用权资产无形资产开发支出商誉长期待摊费用递延所得税资产其他非流动资产 非流动资产合计资产总计 流动负债：短期借款交易性金融负债以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债衍生金融负债应付票据应付账款预收款项卖出回购金融资产款应付职工薪酬 十二、3五、7五、8 46 公告编号：2020-005 10,717,000.0096,861,855.15 - 3,371,900.00782,880.00 317,026.68 11,164,000.0070,824,940.911,008,000.00 3,371,900.00 223,966.02 348,864.301,278,255.65 6,098,926.63102,960,781.78 259,661.24950,579.16 5,814,106.4276,639,047.33 - 22,145,869.953,364,582.39 3,386,537.422,089,197.35 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 应交税费其他应付款其中：应付利息 应付股利合同负债持有待售负债一年内到期的非流动负债其他流动负债 流动负债合计非流动负债：长期借款应付债券其中：优先股 永续债租赁负债长期应付款长期应付职工薪酬预计负债递延收益递延所得税负债其他非流动负债 非流动负债合计负债合计 所有者权益：股本其他权益工具其中：优先股 永续债资本公积减：库存股其他综合收益专项储备盈余公积一般风险准备未分配利润 所有者权益合计负债和所有者权益合计 （三）合并利润表
一、营业总收入其中：营业收入 项目 附注 五、20 47 公告编号：2020-005 4,942,717.471,352,237.11 4,397,737.361,015,375.00 31,805,406.92 10,888,847.13 31,805,406.9235,271,600.00 52,000.00 52,000.0010,940,847.13 29,640,000.00 1,706,580.89-12,840.00 4,362,923.4029,827,110.5771,155,374.86102,960,781.78 2019年209,549,238.68209,549,238.68 7,338,180.89 156,000.00 3,266,801.93 25,297,217.3865,698,200.2076,639,047.33 单位：元2018年140,677,866.33140,677,866.33 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 利息收入已赚保费手续费及佣金收入
二、营业总成本其中：营业成本利息支出手续费及佣金支出退保金赔付支出净额提取保险责任准备金净额保单红利支出分保费用税金及附加销售费用管理费用研发费用财务费用其中：利息费用利息收入加：其他收益投资收益（损失以“-”号填列）其中：对联营企业和合营企业的投资收益 以摊余成本计量的金融资产终止确认收益（损失以“-”号填列）汇兑收益（损失以“-”号填列）净敞口套期收益（损失以“-”号填列）公允价值变动收益（损失以“-”号填列） 信用减值损失（损失以“-”号填列） 资产减值损失（损失以“-”号填列）资产处置收益（损失以“-”号填列）
三、营业利润（亏损以“－”号填列）加：营业外收入减：营业外支出
四、利润总额（亏损总额以“－”号填列）减：所得税费用
五、净利润（净亏损以“－”号填列）其中：被合并方在合并前实现的净利润（一）按经营持续性分类：
1.持续经营净利润（净亏损以“-”号填列）
2.终止经营净利润（净亏损以“-”号填列）（二）按所有权归属分类：
1.少数股东损益（净亏损以“-”号填列） 五、20 五、21五、22五、23五、24五、25五、26五、27 五、28五、29五、30五、31五、32 - - 48 公告编号：2020-005 180,904,086.46143,978,761.72 113,936,040.2588,073,384.61 496,095.6421,719,674.8415,121,519.26 278,672.78-690,637.78 127,441.21570,108.62217,351.62 398,152.6213,719,219.3011,469,546.28 275,737.44293,969.4160,260.40 551,795.20 -969,498.13- 28,463,114.331,755,800.45 6,070.0030,212,844.78 4,859,743.0425,353,101.74 25,353,101.74 - -2,629,378.70 24,664,242.58 369,000.00- 25,033,242.585,408,901.4519,624,341.13 19,624,341.13 - 淳博（上海）文化传播股份有限公司2019年年度报告 公告编号：2020-005
2.归属于母公司所有者的净利润（净亏损以“-” 号填列）
六、其他综合收益的税后净额 （一）归属于母公司所有者的其他综合收益的 税后净额
1.不能重分类进损益的其他综合收益
（1）重新计量设定受益计划变动额
（2）权益法下不能转损益的其他综合收益
（3）其他权益工具投资公允价值变动
（4）企业自身信用风险公允价值变动
（5）其他
2.将重分类进损益的其他综合收益
（1）权益法下可转损益的其他综合收益
（2）其他债权投资公允价值变动
（3）可供出售金融资产公允价值变动损益
（4）金融资产重分类计入其他综合收益的金 额
（5）持有至到期投资重分类为可供出售金融 资产损益
（6）其他债权投资信用减值准备
（7）现金流量套期储备
（8）外币财务报表折算差额
（9）其他 （二）归属于少数股东的其他综合收益的税后 净额
七、综合收益总额 （一）归属于母公司所有者的综合收益总额 （二）归属于少数股东的综合收益总额
八、每股收益： （一）基本每股收益（元/股） （二）稀释每股收益（元/股） 法定代表人：马犁 主管会计工作负责人：许秀华 25,353,101.74
-168,840.00-168,840.00-168,840.00 -168,840.00 19,624,341.13 - 25,184,261.7425,184,261.74 19,624,341.1319,624,341.13 0.7188 0.6621 0.7188 0.6621 会计机构负责人：张筠 （四）母公司利润表
一、营业收入减：营业成本 税金及附加销售费用管理费用研发费用 项目 附注十二、4十二、4 49 2019年201,755,594.89153,824,75
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