ICS65.020.01CCSBOO09
团
T/HNAS
体
标
准
T/HNAS003—2021
"湘赣红"品牌标志设计和使用规范
Designandapplyspecificationforsignof"xiangganhong"
（征求意见稿）
（本草案完成时间：2020.2.9）在提交反馈意见时，请将您知道的相关专利连同支持性文件一并附上。
2021-XX-XX发布 2021-XX-XX实施 湖南省标准化协会发布 目次 T/HNAS003—2021 前言.................................................................................II 1范围...............................................................................1 2规范性引用文件.....................................................................1 3术语和定义.........................................................................1 4总体要求...........................................................................1 5标志组成...........................................................................25.1组成要素.......................................................................25.2设计理念.......................................................................2 6标志图形...........................................................................26.1图形比例.......................................................................26.2图形文字组合方式...............................................................36.3色值设置.......................................................................4 7标志使用...........................................................................47.1使用条件.......................................................................47.2使用载体.......................................................................47.3使用要求.......................................................................5 附录A（资料性）品牌标志和广告语组合示例.............................................6 附录B（规范性）插画样式.............................................................8 附录C（规范性）辅助图形样式........................................................10 附录D（资料性）“湘赣红”品牌标志使用实例..........................................11
I 前言 T/HNAS003—2021 本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则起草。
本文件由××××提出。
本文件由××××归口。
本文件起草单位：本文件主要起草人： 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 II T/HNAS003—2021 "湘赣红"品牌标志设计和使用规范 1范围 本文件规定了“湘赣红”品牌标志组成、标志图形、标志使用等要求。
本文件适用于“湘赣红”品牌标志的设计与使用。
2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。
其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
T/XXX001-XXXX“湘赣红”品牌管理规范GB/T29187-2012品牌评价品牌价值评价要求 3术语和定义 GB/T29187-2012界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1 品牌brand与营销相关的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）[来源：GB/T29187-2012，2.2]3.2农产品区域公用品牌regionalUtilitybrandforagriculturalproducts在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。
3.3“湘赣红”品牌“xiangganhong”brand依托湘赣边区优越的自然环境生产体现天然、新鲜产品特质的优质农产品及加工品的农产品区域公用品牌。
3.4品牌标志brandlogo通过形象、直观的形式向消费者传达品牌信息，展示独特品牌形象和文化内涵，由符号、图案、字体和明显的色彩组合。
4总体要求 应按照湖南省农产品质量安全协会申请的“湘赣红”注册商标设计“湘赣红”品牌标志，并符合注册商标相关使用管理要求。
1 5标志组成 5.1组成要素“湘赣红”品牌标志如图1所示，由图形和文字两种要素组成：1)图形要素：图形上半部分是山的形状，下半部分是水的形状；2)文字要素：包括“湘赣红”三个汉字及其拼音。
T/HNAS003—2021 图1“湘赣红”品牌标志5.2设计理念5.2.1标志的图形部分从湘赣边区的自然环境出发，上半部分象征着连绵的罗霄山脉，下半部分象征着依山而种的梯田，体现了湘赣边区农业生产的特征。
5.2.2标志的文字部分字体选用“毛体字”，体现了湘赣边区独特的红色文化内涵。
注：“毛字体”是毛泽东主席开创的书法体系，书法形式具有奔放、纵横驰骋、笔墨潇洒淋漓的特色。
6标志图形6.1图形比例 “湘赣红”品牌标志的图形比例见图
2，应按照图中比例的要求制作。
2 T/HNAS003—2021 图2“湘赣红”品牌标志图形比例6.2图形文字组合方式 “湘赣红”品牌标志图形和文字组合方式见图3和图
4。
图3图形和字体组合方式（一）
3 T/HNAS003—2021 6.3色值设置标志标准色值设置见图
5。
图4图形和字体组合方式（二） 图5标准色 7标志使用 7.1使用条件 企业应按照《“湘赣红”品牌管理规范》的要求通过认定，并获得商标许可后才能使用“湘赣红”区域农产品公用品牌标志。
7.2使用载体 7.2.1获得“湘赣红”区域农产品公用品牌标志授权的企业和产品可在下列载体上使用“湘赣红”区域农产品公用品牌标志： a)产品的包装、标签和说明书；b)产品销售门店和产品销售专区；c)产品销售活动现场；d)品牌网站、公众号、实体展示等宣传载体；e)纸杯、信封等日产用品。
7.2.2在产品销售门店和销售专区使用“湘赣红”区域农产品公用品牌标志时，应符合《“湘赣红”
4 T/HNAS003—2021品牌管理规范》的相关管理要求。
7.3使用要求7.3.1使用品牌标志时，可整体按比例放大或者缩小，不应变形、变色，不应改变文字、图案等组成要素的内容和比例。
7.3.2品牌标志应位于载体上易于识别和读取的部位，应完整、正确、清晰和牢固。
7.3.3品牌标志大小及组合方式可根据实际情况确定，尺寸应不大于国家认证标识和不小于产品商标，且位置应排列在产品商标之前或之上。
7.3.4品牌标志可以和广告语组合使用，广告语的内容应和品牌标志设计理念一致，相关示例见附录
A。
7.3.5品牌标志需要搭配插图时，应按照附录B规定的样式制作。
7.3.6品牌标志需要搭配辅助图形时，应按照附录C规定的样式制作。
7.3.7品牌网站、公众号、印刷制品等宣传载体使用品牌标志示例见附录
D。
5 AA 附录A（资料性）品牌标志和广告语组合示例 A.1“湘赣红”品牌标志和广告语组合示例如下图A.1和A.2： T/HNAS003—2021 图A.1品牌标志和广告语组合示例
一 A.2字体标准图例见图A.3。
图A.2品牌标志和广告语组合示例二
6 T/HNAS003—2021图A.3字体标准图例
7 T/HNAS003—2021 BB 附录B（规范性）插画样式B.1“湘赣红”品牌标志配合使用的插画可按照图B.1的样式制作。
B.2插画（一）设计说明：在创意来源上结合了品牌命名的来源，加入毛泽东的形象，以突出湘赣边区红色文化基因。
在整体形象上，结合湘赣边区以红色旅游为主导的产业特征，将辅助图形设计为一张明信片，将品牌标志以邮票的形式加以呈现，加大文创趣味性，为品牌后期与文旅融合做铺垫。
图B.1插画样式（一）B.3“湘赣红”品牌标志配合使用的插画可按照图B.2的样式制作。
B.4插画（二）设计说明：在视觉处理上先通过规整的矩形以及中国窗元素的完整展现塑造“窗外”之感，从窗外看去，可以看见湘赣边区田地间的勃勃生机，可以看见革命时期的雄心壮志。
进而通过跨格的方式将农耕面貌与红色基因相融，多角度展现了湘赣红区域公用品牌背后的价值体系。
8 T/HNAS003—2021图B.2插画样式（二）
9 CC 附录C（规范性）辅助图形样式 C.1“湘赣红”标志配合使用的辅助图形按图C.1的样式设计。
T/HNAS003—2021 图C.1辅助图形 10 DD 附录D（资料性）“湘赣红”品牌标志使用实例 D.1使用“湘赣红”品牌标志的名片样式见图D.1。
T/HNAS003—2021 注：成品尺寸：90×55mm材质：美感极致工艺：四色印刷 图D.1名片样式图D.2使用“湘赣红”品牌标志的信封样式见图D.2。
注：成品尺寸：110×160mm 材质：120g书纸工艺：四色印刷 图D.2信封样式图 11 D.3使用“湘赣红”品牌标志的名片样式见图D.3。
T/HNAS003—2021 注：成品尺寸：229×324mm材质：120g书纸工艺：四色印刷 图D.3公文袋样式图D.4使用“湘赣红”品牌标志的纸杯样式见图D.4。
注：纸杯：尺寸：杯底直径50mm，杯口直径80mm，高90mm材质：根据实际情况定制 图D.4纸杯样式图D.5使用“湘赣红”品牌标志的包装贴样式见图D.5。
12 T/HNAS003—2021 注：包装贴：成品尺寸：根据实际情况定制，直径最小不低于38mm 图D.5包装贴样式图D.6使用“湘赣红”品牌标志的笔记本样式见图D.6。
材质：不干胶 工艺四色印刷 注：笔记本：成品尺寸：根据实际情况定制工艺：图案激凸 图D.6笔记本样式图D.7“湘赣红”品牌公众号推文Banner样式见图D.7。
13 T/HNAS003—2021 图D.7公众号推文Banner样式D.8“湘赣红”品牌网站风格见图D.8。
图D.8“湘赣红”品牌网站风格 14
2021-XX-XX发布 2021-XX-XX实施 湖南省标准化协会发布 目次 T/HNAS003—2021 前言.................................................................................II 1范围...............................................................................1 2规范性引用文件.....................................................................1 3术语和定义.........................................................................1 4总体要求...........................................................................1 5标志组成...........................................................................25.1组成要素.......................................................................25.2设计理念.......................................................................2 6标志图形...........................................................................26.1图形比例.......................................................................26.2图形文字组合方式...............................................................36.3色值设置.......................................................................4 7标志使用...........................................................................47.1使用条件.......................................................................47.2使用载体.......................................................................47.3使用要求.......................................................................5 附录A（资料性）品牌标志和广告语组合示例.............................................6 附录B（规范性）插画样式.............................................................8 附录C（规范性）辅助图形样式........................................................10 附录D（资料性）“湘赣红”品牌标志使用实例..........................................11
I 前言 T/HNAS003—2021 本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则起草。
本文件由××××提出。
本文件由××××归口。
本文件起草单位：本文件主要起草人： 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 II T/HNAS003—2021 "湘赣红"品牌标志设计和使用规范 1范围 本文件规定了“湘赣红”品牌标志组成、标志图形、标志使用等要求。
本文件适用于“湘赣红”品牌标志的设计与使用。
2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。
其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
T/XXX001-XXXX“湘赣红”品牌管理规范GB/T29187-2012品牌评价品牌价值评价要求 3术语和定义 GB/T29187-2012界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1 品牌brand与营销相关的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）[来源：GB/T29187-2012，2.2]3.2农产品区域公用品牌regionalUtilitybrandforagriculturalproducts在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。
3.3“湘赣红”品牌“xiangganhong”brand依托湘赣边区优越的自然环境生产体现天然、新鲜产品特质的优质农产品及加工品的农产品区域公用品牌。
3.4品牌标志brandlogo通过形象、直观的形式向消费者传达品牌信息，展示独特品牌形象和文化内涵，由符号、图案、字体和明显的色彩组合。
4总体要求 应按照湖南省农产品质量安全协会申请的“湘赣红”注册商标设计“湘赣红”品牌标志，并符合注册商标相关使用管理要求。
1 5标志组成 5.1组成要素“湘赣红”品牌标志如图1所示，由图形和文字两种要素组成：1)图形要素：图形上半部分是山的形状，下半部分是水的形状；2)文字要素：包括“湘赣红”三个汉字及其拼音。
T/HNAS003—2021 图1“湘赣红”品牌标志5.2设计理念5.2.1标志的图形部分从湘赣边区的自然环境出发，上半部分象征着连绵的罗霄山脉，下半部分象征着依山而种的梯田，体现了湘赣边区农业生产的特征。
5.2.2标志的文字部分字体选用“毛体字”，体现了湘赣边区独特的红色文化内涵。
注：“毛字体”是毛泽东主席开创的书法体系，书法形式具有奔放、纵横驰骋、笔墨潇洒淋漓的特色。
6标志图形6.1图形比例 “湘赣红”品牌标志的图形比例见图
2，应按照图中比例的要求制作。
2 T/HNAS003—2021 图2“湘赣红”品牌标志图形比例6.2图形文字组合方式 “湘赣红”品牌标志图形和文字组合方式见图3和图
4。
图3图形和字体组合方式（一）
3 T/HNAS003—2021 6.3色值设置标志标准色值设置见图
5。
图4图形和字体组合方式（二） 图5标准色 7标志使用 7.1使用条件 企业应按照《“湘赣红”品牌管理规范》的要求通过认定，并获得商标许可后才能使用“湘赣红”区域农产品公用品牌标志。
7.2使用载体 7.2.1获得“湘赣红”区域农产品公用品牌标志授权的企业和产品可在下列载体上使用“湘赣红”区域农产品公用品牌标志： a)产品的包装、标签和说明书；b)产品销售门店和产品销售专区；c)产品销售活动现场；d)品牌网站、公众号、实体展示等宣传载体；e)纸杯、信封等日产用品。
7.2.2在产品销售门店和销售专区使用“湘赣红”区域农产品公用品牌标志时，应符合《“湘赣红”
4 T/HNAS003—2021品牌管理规范》的相关管理要求。
7.3使用要求7.3.1使用品牌标志时，可整体按比例放大或者缩小，不应变形、变色，不应改变文字、图案等组成要素的内容和比例。
7.3.2品牌标志应位于载体上易于识别和读取的部位，应完整、正确、清晰和牢固。
7.3.3品牌标志大小及组合方式可根据实际情况确定，尺寸应不大于国家认证标识和不小于产品商标，且位置应排列在产品商标之前或之上。
7.3.4品牌标志可以和广告语组合使用，广告语的内容应和品牌标志设计理念一致，相关示例见附录
A。
7.3.5品牌标志需要搭配插图时，应按照附录B规定的样式制作。
7.3.6品牌标志需要搭配辅助图形时，应按照附录C规定的样式制作。
7.3.7品牌网站、公众号、印刷制品等宣传载体使用品牌标志示例见附录
D。
5 AA 附录A（资料性）品牌标志和广告语组合示例 A.1“湘赣红”品牌标志和广告语组合示例如下图A.1和A.2： T/HNAS003—2021 图A.1品牌标志和广告语组合示例
一 A.2字体标准图例见图A.3。
图A.2品牌标志和广告语组合示例二
6 T/HNAS003—2021图A.3字体标准图例
7 T/HNAS003—2021 BB 附录B（规范性）插画样式B.1“湘赣红”品牌标志配合使用的插画可按照图B.1的样式制作。
B.2插画（一）设计说明：在创意来源上结合了品牌命名的来源，加入毛泽东的形象，以突出湘赣边区红色文化基因。
在整体形象上，结合湘赣边区以红色旅游为主导的产业特征，将辅助图形设计为一张明信片，将品牌标志以邮票的形式加以呈现，加大文创趣味性，为品牌后期与文旅融合做铺垫。
图B.1插画样式（一）B.3“湘赣红”品牌标志配合使用的插画可按照图B.2的样式制作。
B.4插画（二）设计说明：在视觉处理上先通过规整的矩形以及中国窗元素的完整展现塑造“窗外”之感，从窗外看去，可以看见湘赣边区田地间的勃勃生机，可以看见革命时期的雄心壮志。
进而通过跨格的方式将农耕面貌与红色基因相融，多角度展现了湘赣红区域公用品牌背后的价值体系。
8 T/HNAS003—2021图B.2插画样式（二）
9 CC 附录C（规范性）辅助图形样式 C.1“湘赣红”标志配合使用的辅助图形按图C.1的样式设计。
T/HNAS003—2021 图C.1辅助图形 10 DD 附录D（资料性）“湘赣红”品牌标志使用实例 D.1使用“湘赣红”品牌标志的名片样式见图D.1。
T/HNAS003—2021 注：成品尺寸：90×55mm材质：美感极致工艺：四色印刷 图D.1名片样式图D.2使用“湘赣红”品牌标志的信封样式见图D.2。
注：成品尺寸：110×160mm 材质：120g书纸工艺：四色印刷 图D.2信封样式图 11 D.3使用“湘赣红”品牌标志的名片样式见图D.3。
T/HNAS003—2021 注：成品尺寸：229×324mm材质：120g书纸工艺：四色印刷 图D.3公文袋样式图D.4使用“湘赣红”品牌标志的纸杯样式见图D.4。
注：纸杯：尺寸：杯底直径50mm，杯口直径80mm，高90mm材质：根据实际情况定制 图D.4纸杯样式图D.5使用“湘赣红”品牌标志的包装贴样式见图D.5。
12 T/HNAS003—2021 注：包装贴：成品尺寸：根据实际情况定制，直径最小不低于38mm 图D.5包装贴样式图D.6使用“湘赣红”品牌标志的笔记本样式见图D.6。
材质：不干胶 工艺四色印刷 注：笔记本：成品尺寸：根据实际情况定制工艺：图案激凸 图D.6笔记本样式图D.7“湘赣红”品牌公众号推文Banner样式见图D.7。
13 T/HNAS003—2021 图D.7公众号推文Banner样式D.8“湘赣红”品牌网站风格见图D.8。
图D.8“湘赣红”品牌网站风格 14
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